O documento discute estratégias de marketing de conteúdo da Red Bull, incluindo patrocínio de eventos esportivos radicais e produção de conteúdo online. A Red Bull usa táticas ousadas para entreter o público, transmitir valores da marca e aumentar visibilidade, como um salto de paraquedas do espaço. O marketing de conteúdo é importante para divulgar marcas e produtos online e fidelizar clientes nas redes sociais.

1. Trabalho de Marketing
23/03/2017
Iann Navas dos Santos Pelaio
Ana Cristina Aparecida Dias de Oliveira
Jales
2017

2. 6 – Case da RedBull

3. O que é Marketing de Conteúdo? Qual sua
importância nos negócios eletrônico?
• De acordo com o Instituto de Marketing de Conteúdo, marketing de conteúdo é definido como:
“… uma abordagem estratégica de marketing com a intenção de criar e distribuir conteúdo valioso e
atrativo que capture e retenha um público-alvo bem definido e, em última instância, dirija as ações desse público para
um retorno lucrativo.”
• Importância nos negócios eletrônicos:
• Divulgar uma marca, produto ou serviço por meio de ações estratégicas que visam aumentar o lucro e
visibilidade do que é ofertado;
• Redes Sociais - empresas administram o contato direto com seus clientes e fidelizam novos interessados em
seus serviços;
• Uso de ferramentas de contato direto, como o e-mail marketing, SEO no conteúdo de blogs (onde são escritos
textos voltados ao tipo de trabalho que a empresa oferece), vídeos virais, etc....;

4. Quais as estratégias da RedBull?
• Sua estratégia é composta patrocínio de eventos esportivos (na maioria não convencionais ou
extremos)
• Onde são apoiados mais de 600 atletas de nível internacional em mais de 160 esportes no mundo.
• 70% dos eventos esportivos que levam a marca RedBull são de alto risco.
• Conteúdo de estratégia online no site da RedBull e redes sociais
• RedBull TV
• Cartoons
• Alguns dos esportes que tem o principal apoio da RedBull:
• X FIGHTERS – Manobras com motocicletas
• AIR RACE – Corrida de aviões
• CLIFF DIVING – Saltos na água de grande altura
• FREE4 STYLE – Corrida de motos em ambientes abertos

5. Eventos patrocinados pela RedBull
X FIGHTERS - Manobras com motocicletas
AIR FACE – Corrida de aviões FREE4 STYLE – Corrida de motos
CLIFF DIVING – Saltos na água

6. Objetivo inovador da RedBull
• Os eventos são planejados para surpreender o público, onde tem o objetivo de entreter, desafiar
e divertir o consumidor transmitindo o valor da marca. De acordo com o Diretor de Marketing da
RedBull:
“Buscamos o limite
da excelência em tudo que fazemos. Se essa experiência vai ser melhor construída
no deserto do Saara ou em Nova Iorque, iremos para lá.”
– Pedro Navio

7. Objetivo inovador da RedBull
• Com o objetivo de “transcender os limites humanos” planejada durante anos, com o nome do
projeto chamado de RedBull Stratos, um paraquedista chamado Felix Baumgartner subiu ao
espaço com roupa de astronauta para uma queda livre em 2012.
• Novas ideias, inspiração, coragem, ousadia e superação de limites

8. Conclusão
Existe diversas modalidades de competições criada pela marca da RedBull, nos mais variados tipos
de esportes. No início da RedBull, para promover a marca, a empresa estava mais concentrada em
divulgações sobre o produto em si. Hoje devido a evolução e crescimento dos eventos, a marca
investe na experiencia vivida, onde as pessoas vão no evento porque é da RedBull para compartilhar
o momento com seus amigos e familiares, criando assim uma finalidade com a marca e levando isso
para onde for.
E além de tudo, a RedBull vende seus eventos para emissoras de tv e os apresenta em seu próprio
canal de esportes, cria vídeos e os disponibiliza na internet gerando milhões de fãs. É uma
estratégia ótima e eficaz que que cria valor para a marca através de mídia espontânea gerada pelo
público que os acompanha.

9. Referências
• http://neilpatel.com.br/o-que-e-marketing-de-conteudo-o-guia-
passo-a-passo/
• http://www.investix.com.br/entenda-a-importancia-do-marketing-
nos-negocios/
• http://www.marketingdeconteudo.com.br/marketing-de-conteudo/8-
acoes-para-voce-entender-marketing-por-conteudo/
• http://www.revistahsm.com.br/marketing-e-vendas/red-bull-um-
estudo-de-caso-de-branded-content/