Este documento fornece informações sobre a estratégia de comunicação para a inauguração da RED BULL|CHIADO em Lisboa. O briefing pede à agência de comunicação que desenvolva um plano de comunicação com anúncios, peças publicitárias e conteúdos para diferentes canais promovendo o novo espaço e seu conceito de cultura, lazer e inovação.

1. BRIEFING
RED BULL|CHIADO
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2. ENQUADRAMANETO
Da origem do conceito de “RED BULL|CHIADO” e do intuito da sua inauguração,
nasceu a necessidade de executar estratégias e a criação de um plano de acções e
iniciativas de comunicação.
A estratégia de comunicação, as acções e iniciativas em causa,
devem estar articuladas com as estratégias de promoção e
divulgação internas, por isso devem seguir as directrizes do
conceito; Cultura, Dinamismo e Irreverência.
BRIEFING
O Problema de comunicação que se pretende resolver é o RED BULL|CHIADO
desenvolvimento de acções e iniciativas que divulguem,
esclareçam e dinamizem a RED BULL|CHIADO!
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3. BRIEFING
RED BULL|CHIADO
RED BULL PORTUGAL . A EMPRESA
A Red Bull foi fundada na Aústria em 1984 por Dietrich Mateschitz
com o objectivo de “REVITALIZAR O CORPO E A MENTE”.
Red Bull Portugal
O Red Bull Energy Drink surge em Portugal em 1997
2000 foi o ano de viragem atingindo um recorde de vendas
(6 milhões de latas) e garantindo uma quota de mercado de 98%
Em 2001 é fundada a Red Bull Portugal, para gerir um mercado em
franca expansão.
Em 2008 a notoriedade da marca atinge os 97%.
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4. BRIEFING
RED BULL|CHIADO
MISSÃO
A RED BULL TEM COMO MISSÃO REVITALIZAR O CORPO E
A MENTE.
“A marca do touro vermelho, famosa pelo slogan “Red Bull dá-te
asas”, tem como público-alvo os jovens e desportistas, dois
segmentos atraentes e igualmente difíceis de lidar. E faz isso
como ninguém”
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5. POSICIONAMENTO
Posicionamento da RED BULL|CHIADO
Oferecer diversão, num espaço diferente e acolhedor de forma a aproximar o
cliente à marca. Para tal o nosso target não se defni por dados demográfcos ou
mesmo sócio-económicos, opta-mos por nos posicionar para
pessoas com um estilo de vida activo.
Posicionamento da Red Bull: “RED BULL revitaliza o corpo BRIEFING
e a mente” RED BULL|CHIADO
Nota: Os produtos Red Bull energy são líderes do mercado
nacional no segmento de bebidas energéticas.
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6. CICLO DE VIDA DA RED BULL|CHIADO
BRIEFING
RED BULL|CHIADO
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7. BRIEFING
RED BULL|CHIADO
OBJECTIVOS OPERACIONAIS E ESTRATÉGICOS
OPERACIONAIS
AUMENTAR A NOTORIEDADE EM 10%
INAUGURAÇÃO DA LOJA
LANÇAMENTO DO RED BULL COLA
ESTRATÉGICOS
REFORÇO DO POSICIONAMENTO
EXTENSÃO DE MARCA
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8. CULTURA EMPRESARIAL
A Red Bull desenvolve um trabalho impar no sentido de
alinhar a sua cultura interna com a sua reputação externa e
perceber como dar vida à sua missão, visão e valores.
Criação de algo inovador (p.ex.: Red Bull Energy Drink, New
York Red Bull Soccer Team,...), procura pelo bem estar, paixão,
inovação, espontaneidade, a marca Red Bull é cultura.
A política da companhia reside num marketing agressivo,
inovador, diferenciador e surpreendente.
BRIEFING
RED BULL|CHIADO
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9. TARGET
Este briefng destina-se a defnição e concepção de uma estratégia
BRIEFING
de comunicação, e de um plano de acções, que tem por objectivo
RED BULL|CHIADO
comunicar com o seu mercado-alvo. Que, por sua vez, se
caracteriza por:
Jovens estudantes, recém licenciados e jovens empregados de um
escalão etário entre os 16 e os 35, com um estilo de vida activo e
frequentadores de espaços nocturnos.
Os objectivos da comunicação ao target passam por:
Dar a conhecer a inauguração do espaço.
Um esforço comunicacional, para um incentivo à visita deste novo
conceito de espaço.
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10. PRINCIPAIS CONCORRENTES
FNAC
A marca FNAC surge como nosso concorrente, pelo facto se apresentar como
promotor cultural. O conceito procura cultivar a diferença, apresentar diversidade de
escolha, qualidade de atendimento e oferta.
CENTRO CULTURAL DE BELÉM
O CCB é um dos nossos principais concorrentes pelo seu
conceito. È um espaço que alberga lojas, salas de exposições e BRIEFING
salas de espectáculos. Procura difundir a cultura através de RED BULL|CHIADO
todas as suas modalidades, desde a música á fotografa,
passando pela pintura, teatro e dança.
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11. OUTRA CONCORRÊNCIA
Face ao facto de ser um conceito inovador que engloba sobretudo a diversão
nocturna e as actividades culturais surge a concorrência de algumas zonas de Lisboa
que se destacam pela diversão nocturna.
Bairro Alto: Zona repleta de bares e restaurantes para todos os gostos e idades.
A noite aqui inicia-se por volta das 22h00 e termina ás 2h00.
Cais do Sodré: Zona conhecida pelo seu novo estilo
cosmopolita, aposta sobretudo em bares ao estilo irlandês, é
muito visitado quer durante o dia quer durante a noite. BRIEFING
RED BULL|CHIADO
Docas: Uma das zonas mais conhecidas da cidade de Lisboa,
alberga alguns dos melhores bares e discotecas da mesma.
Parque das Nações: Esta área foi aproveitada após a Expo 98 e
hoje é um ponto importante da cidade com restaurantes e
espaços de diversão nocturna.
Discotecas Lux, Kapital e Kremlin: Espaços de diversão nocturna
que se destaca pela modernidade e glamour que apresentam.
São, por muitos, considerados alguns dos melhores espaços de
diversão nocturna do país.
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12. BRIEFING
RED BULL|CHIADO
OBJECTIVOS DO BRIEFING
Este briefng destina-se a defnir as principais linhas de orientação para a agência de
comunicação conceber defnir e implementar um plano de comunicação, de modo a
informar, sensibilizar, divulgar e incentivar à visita da RED BULL|CHIADO.
Na resposta ao briefng pela agência de comunicação pretendemos que o plano de
comunicação inclua...
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13. BRIEFING
RED BULL|CHIADO
OBJECTIVOS DO BRIEFING (cont.)
Uma avaliação sumária das principais percepções dos “stakeholders” e público-alvo ao
conceito “RED BULL|CHIADO”, através de entrevistas de fundo.
Apresentação de resultados de um teste limitado a um ou dois “focus group”, para testar
a potencialidade de aplicabilidade do conceito, do nome do slogan e de outros aspectos
inerentes a RBS.
Criação de um projecto comunicacional, que seja articulado e coerente nas acções e
iniciativas a desenvolver através das diversas tipologias de meios de comunicação.
Exemplo: no caso de investimento num programa de relações públicas, estas devem de ir
de encontro ao posicionamento da RB|C.
Uma metodologia de avaliação dos resultados, a realizar com periodicidade a defnir.
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14. POSICIONAMANETO DA COMUNICAÇÃO
O posicionamento da comunicação tem de estar em conformidade com o
posicionamento da RED BULL|CHIADO.
Para tal, esta comunicação deve criar associações a Cultura, Lazer, Prazer e Inovação.
OBJECTIVOS DA COMUNICAÇÃO
- Divulgação da inauguração da RED BULL|CHIADO;
- Despertar o interesse pelo conceito e promover a visita do BRIEFING
espaço; RED BULL|CHIADO
- Reforçar a imagem de uma marca moderna e inovadora;
- Promover o espaço, ao mesmo tempo que se promove a
cultura e o lazer;
- Vincar a diferenciação do espaço e do
conceito dos restantes;
- Divulgar, promover e comunicar todos
os espaços, produtos e serviços
disponíveis na RED BULL|CHIADO;
- Conseguir igualmente uma promoção
da marca, aproveitando o espaço;
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15. BRIEFING
RED BULL|CHIADO
ESTRATÉGIA CRIATIVA
A estratégia criativa a adoptar deverá ir ao encontro de:
- Incentivo da visita através de um convite descontraído e
informal;
- Apelar ao lado urbano, descontraído e aventureiro do publico
referenciado;
- Utilização de imagens do espaço para despertar o sentido da
visão no público;
- Uma comunicação simples e jovem;
Tendo em conta os pontos anteriormente apontados,
desejamos que a comunicação leve essencialmente a criar um
forte desejo no público, através do despertar do lado
descontraído, de visitar o local.
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16. BRIEFING
RED BULL|CHIADO
MANUAL DE NORMAS
A agência de comunicação deve guiar-se pelo manual de identidade fornecido pela Red
Bull, para ir de encontro aos grafsmos, cores, logótipo e todo o “lay-out” da marca nos
suportes á comunicação concebidos.
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17. A ASSINATURA RED BULL|CHIADO
BRIEFING A assinatura relativa à comunicação deve ser directa, sucinta e
RED BULL|CHIADO emotiva, despertando o interesse por parte do consumidor a
visitar o espaço, criando elevada expectativa no mesmo.
A assinatura deve ir ao encontro do posicionamento da marca
RED BULL|CHIADO transmitindo proximidade, inovação,
modernidade e energia.
Tendo em conta a assinatura da marca institucional Red Bull,
“Red Bull dá-te assas”, a assinatura da RED BULL|CHIADO deverá
também ir ao encontro da mesma.
A título de exemplo apresentamos a seguinte assinatura que
poderá ser a adoptada:
VISITA,VIVE E EXPANDE A TUA MENTE!!!
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18. MATERIAS E PEÇAS A DESENVOLVER
Para a apresentação e exemplifcação da comunicação a agência deverá apresentar
algumas propostas, nomeadamente:
- 2 a 3 exemplos de anúncios de imprensa em tamanho base A4
- Exemplos de publicidade para outdoors exterior e para
mupies;
- Exemplos de publicidade on-line; BRIEFING
RED BULL|CHIADO
- Guião e “story board” de “spot” televisivo em português, com
duração entre 30 e 45 segundos;
- Lay-out dos convites e do espaço Red
Bull Store;
- Guião e texto de “spot” radiofónico,
com duração entre 30 a 60 segundos;
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19. CALENDARIZAÇÃO
A agência de comunicação deverá seguir a seguinte proposta de
execução:
Momentos
0 – Entrega e apresentação do briefng à empresa de
comunicação;
BRIEFING 1 – (um mês após o momento 0) Apresentação da proposta de
RED BULL|CHIADO plano de comunicação por parte da empresa de comunicação;
2 – (uma semana após o momento 1) Apresentação das decisões
a tomar sobre o plano de comunicação.
3 – (uma semana após o momento 2) Implementação do plano de
comunicação.
4 – (2 meses após o momento 3) Inauguração da loja.
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20. RED BULL|CHIADO