A história da empresa no Brasil, iniciada em 1953, está ligada ao crescimento do país e ao desenvolvimento de marcas populares, como Gatorade, criada em 1965 para atender às necessidades de atletas. A PepsiCo adquiriu Gatorade em 2001 e modernizou a marca, promovendo-a por meio de marketing digital e patrocínios esportivos. A empresa busca não apenas retorno financeiro, mas também melhorar as comunidades onde atua, adaptando seus produtos às necessidades dos consumidores.

2. História
 Presente no Brasil desde 1953;
 Se confunde com a história de crescimento e
desenvolvimento do próprio país;
 No lar dos brasileiros, com as marcas preferidas;
 Uma das maiores companhias de alimentos e bebidas
do mundo;
 Revista Exame: Eleita 13 vezes, uma das empresas
preferidas para se trabalhar.

3. Linha do Tempo

4. Marcas

5. Missão
Ser a principal empresa de produtos de consumo do
mundo na área de alimentos e bebidas de conveniência.
Gerar uma boa recompensa financeira para os
investidores e oferecer oportunidades de crescimento e
enriquecimento aos funcionários, aos parceiros de
negócios e às comunidades em que operamos.
Empenhar para agir com honestidade, justiça e
integridade.

6. Visão
Melhorar continuamente os aspectos
ambientais, sociais e econômicos das
comunidades onde operamos, criando um
amanhã melhor que hoje.

7. Gatorade
Uma bebida esportiva desenvolvida para repor
rapidamente os líquidos e sais minerais perdidos com o
suor, além de fornecer energia para os músculos em
movimento na atividade física.
Sua fórmula contém a quantidade ideal de
carboidratos e sais minerais (sódio e potássio), que
estimulam a rápida absorção dos líquidos pelo
organismo e ajudam a manter o equilíbrio do corpo.
Décadas de pesquisas comprovam que nenhuma
bebida funciona melhor do que GATORADE® nos
momentos de atividade física ou calor intenso.

8. Gatorade
 Criado em 1965 por quatro pesquisadores da
Universidade da Flórida;
 Atender a uma solicitação do técnico do time de futebol
americano, que estava preocupado com a queda de
rendimento do Florida Gators, nome da equipe.
 Inicialmente a bebida foi batizada com o nome
de Seminole Fire Water, para posteriormente, em função
do nome do time, ganhar o nome de Gatorade.

9. Gatorade
 Apesar do sucesso do produto, a Universidade da
Flórida não teve interesse em comercializar a bebida,
cuja licença foi adquirida pela Stokely Van-Camp, que a
vendeu para a Quacker em 1983.
 Em 2001, a Pepsi Co. adquiriu a marca por US$ 14
bilhões e atualmente distribui os produtos Gatorade em
cerca de 80 países.

10. Gatorade
Em janeiro de 2009, a Pepsi Co. decidiu modernizar
a marca GATORADE, trocando o tradicional logotipo por
um novo - um “G” cortado por um pequeno raio.

11. Marketing
“Queremos mostrar que o desempenho de um atleta é
definido por sua garra, amor pelo esporte e vontade de
vencer. Eles são tão importantes quanto o que ele coloca
para dentro de seu corpo.”
Tiago Pinto, diretor de marketing.

12. Marketing

13. Marketing Virtual
 Presença constante em redes sociais;
 Elevação da marca;

14. Divulgação
 Esportes;
 Patrocínio de eventos;
 Comerciais de TV;

15. Ilustração da Marca
A marca é remetida em uma simples caminhada ou volta de bicicleta.

16. Ilustração da Marca
“É Campeão!”
Lembrada sempre na hora de comemoração dando um ar de vitória a marca.

17. Ilustração da Marca
Grandes atletas bebem. São famosos, campeões, ídolos.
Porque você não beberia?

18. Ilustração da Marca
Esporte é desgaste, é esforço.
E a recompensa de tudo isso?

19. Ilustração da Marca
Não pratica esporte?
Vídeo Game também é esporte e fonte de divulgação da marca.

20. Ilustração da Marca
Todos podem ser campeões!
“Vencer vem de dentro”

21. Comunicação
 Busca estar sempre próxima de seus consumidores;
 Atender necessidades, ouvindo-os;
 Agir de forma transparente, valorizando-os;
 Disponibiliza variados canais de acesso.

22. Canais de Acesso

23. Canais de Acesso
Blog Multimídia Press Release

24. Consumidor
 Dia do Consumidor: Premia com cestas de produtos os
usuários mais engajados em redes sociais;
 Fotos dos consumidores no website e fanpage da
empresa no facebook;
 Fãs das marcas podem taguear suas fotos com as
linhas de produtos que mais se identificam.
 Grupos de discussão presenciais ou em redes sociais;
 Canal aberto: reclamações, sugestões, elogios.
 Case RUFFLES®, campanha “Faça-me um sabor™”.

25. Benchmarking
 Pelo terceiro ano consecutivo premiada entre as 30
empresas do ranking Benchmarking 2012;
 Cases de sustentabilidade de sucesso;
 Projetos fazem parte da visão de negócios da
companhia: Performance com Propósito;
 Descobrir formas inovadoras para minimizar seu
impacto no meio ambiente.

26. Considerações
 Oferecer produtos de qualidade através de
pesquisas;
 Aproximação com Consumidor;
 GATORADE, excelente Gestão de Marketing;

27. Alex Vieira, Renato Ferreira, Thiago Gonçalves
Gestão de Marketing

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