O documento apresenta um plano de comunicação integrada para o lançamento do Lust Energy Tea, um novo conceito de chá gelado com quatro sabores inovadores. O público-alvo é composto por jovens adultos de 16 a 30 anos, e as estratégias de marketing incluem publicidade, patrocínios e marketing digital. O orçamento total para a campanha é de aproximadamente R$ 1,4 milhão, com foco em promover a saúde e modernidade do produto.

1. CASE LUST ENERGY TEA
Este é um Plano de Comunicação Integrada
em Marketing para o lançamento de um novo
conceito de chá gelado, o Lust Energy Tea.
 Trabalho realizado no primeiro semestre de
2010 (segundo semestre da faculdade);
 Realizado em grupo;
 Cadeira de Planejamento em Comunicação,
da professora Jeanine Pedroso.
Matheus Guareschi: (51) 9644-0196

2. Plano de Comunicação Integrada
LUST ENERGY TEA

3. Produto
 Novo conceito de chá gelado;
 4 sabores inovadores;
 Substitui bebidas alcoólicas na noite;
 Mais saudável que outras bebidas do
mercado;
 Pode ser misturado com vodka, etc.
 Preço sugerido: aprox. R$ 6,50

4. Concorrentes
Principais Secundários
 Smirnoff Ice;  Gatorade;
 Red Bull;  Nestea;
 Burn;  Águas minerais.
 Keep Cooler.

5. Sabores
 Golden Passion
 Love Toxin
 Ocean Fantasy
 Rouge Desire

6. Embalagem
 Somente em lata;
 Surpresa na luz de neon.

7. Público Alvo
Primário Secundário
 Ambos os sexos;  Ambos os sexos;
 16 ~ 25 anos;  18 ~ 30 anos;
 Solteiros;  Praticantes de esportes;
 Classes A, B e C;  Freqüentadores de
 Freqüentadores de festas; academia;
 Que curtam bem-estar,  Que procurem mais
saúde. desempenho nos esportes.

8. Mercados de teste
Inicial Expandido
 Rio de Janeiro;  São Paulo;
 Florianópolis;  Recife;
 Curitiba.  Salvador;
 Porto Alegre;
 Belo Horizonte.

9. Modalidades de Comunicação
 Publicidade (Outdoor e revistas);
 Patocínio;
 Advertainment;
 Merchandising;

10. Modalidades de Comunicação
 MKT Digital;
 MKT de Guerrilha;
 MKT de Relacionamento;
 MKT Viral.

11. Conceito Criativo
 Sensualidade;
 Juventude;
 Modernidade;
 Vibração;
 Saúde.

12. Estratégia de Propaganda
 Imagem de Marca;
 Estratégia de Ressonância.

13. Objetivo de Propaganda
 Introduzir produto ao mercado (propagandas
cognitivas);
 Estimular vendas (propagandas
comportamentais).

14. Cronograma
1ª fase 2ª fase
 Divulgação entre  Divulgação entre abril e
novembro e março; outubro;
 Grande fluxo de conteúdo  Propaganda visando
informativo. venda.

15. Orçamento
Discriminado Divisão
 Publicidade: R$ 400.000,00  1ª fase: R$ 800.000,00
 Patrocínios: R$ 300.000,00  2ª fase: R$ 600.000,00
 Merchandising: R$  Total: Aprox. 1,4 mi
700.000,00
 Digital: R$ 15.000,00