Agência: Bramido Cliente: Schincariol Produto: Itubaína Retrô Apresentação da agência Bramido Comunicação para pré banca do TCC - Trabalho de Conclusão de Curso. A agência Bramido foi criada pelos alunos do 7º semestre de Publicidade e Propaganda das Faculdades Integradas Rio Branco. Integrandes: - Angelica Navarro - Carla Grella - Carla Maia - Hugo Klemar - Rafael Lima 

2. LOGO – Bramido Comunicação

3. LOGO – Cores

4. CARTÃO DE VISITA – Bramido Comunicação

5. PAPEL CARTA – Bramido Comunicação

6. ENVELOPE CARTA– Bramido Comunicação

7. ENVELOPE SACO– Bramido Comunicação

9. BRIEFING

10. BRIEFING - Empresa
• Fundada em 1939;
• Sua sede é um Itu;
ja;
• 1989 – in ício da produção de cerve
s por ano.
• Capacidade total de 5 bilhões de litro
5,7%
• Participação no mercado 15,1% cervejas e Fonte: SICOB
refrigerantes.

11. BRIEFING - Produto
• Itubaína
Retrô;
• Sabor
Tu1-­‐Fru1;
l.
• Garrafa
Long
Neck
355
m
• Normal
e
Zero.

12. BRIEFING - Mercado
• Preço médio: R$ 1,69;
o.
• A umento de vendas no verã
• Estado de São Paulo;
ão:
• Prin cipais Redes de Distribuiç

13. BRIE FING - Consumidor
• Público alvo:
- Classes A, B e C;
- Ambos os sexos;
- 20 a 40 anos.
ido
• Jovens Antenados, ch eios de atitude e com est
.
de vida “cool”e nostálgico

14. BRIE FING - Concorrência
o
• Concorrentes Diretos: Marcas líderes n
mercado de refrigerantes;
s,
• Concorrentes Indir etos: Outros refrigerante
adas.
águas, sucos e águas gaseific

15. P ESQUISA

16. PESQUISA - Problema
em
comemoração
aos
54
• O
produto
foi
lançado
s,
anos
da
marca
Ituba ína
em
2009
e,
após
3
ano
do
na
não
é
popularmen te
conhecido
nem
lembra
hora
da
compra.

17. P ESQUISA - Hipóteses
houve
• A
falta
de
lembran ça
deve-­‐se
ao
fato
de
que
ão
é
pouco
invesSmento
em
publicidade
e
o
produto
n
nda.
facilmente
encontrado
em
todos
os
pontos
de
ve

18. PESQUISA – Amostra e Metologia
• QualitaSva
wiWer)
• R edes
sociais
(Facebook
e
T
• 200
pessoas

19. PESQ UISA – Resultados
Idade
Sexo
Q1: Idade
Base: Amostra Total (200)
Q2: Sexo
Base: Amostra Total (200)

20. PESQ UISA – Resultados
O que te faz tomar refrigerante?
igerante?
Q9: O que faz você tomar refr
Base: Amostra Total (200)

21. PESQ UISA – Resultados
Você sabia q ue existe a Itubaína Retrô?
Sim Não
53%
47%
a Itubaína Retro?
Q14: Você sabia que existe
Base: Amostra Total (200)

22. PESQ UISA – Resultados
?
Onde você gos taria de consumir o produto
consumir o produto?
Q16: Onde você gostaria de
Base: Amostra Total (200 )

23. P ESQUISA – Conclusão
é
inávamos
a
Itubaína
Retrô
• Diferente
do
que
imag
conhecida;
• Não
é
"Top
of
Mind”;
ção
do
• Confirmação
d a
hipótese
(pouca
divulga
o).
produto
nos
canais
massivos
e
baixa
distribuiçã

24. P LANO DE
MARKETING

25. Análise SWOT

26. Pont os Fortes e Fracos
• Pontos Fortes:
i;
- Prim eiro refrigerante tutti-frutt
- Garrafa de vidro;
- Preço atraente;
- Credibilidade da marca.
• Pontos Fracos:
- Baixa distribuição;
- Pouca divulgação;
ade.
- Associado a baixa qualid

27. Oportunidades e Ameaças
• Oportunidades:
- A
moda
retrô;
-­‐
Lei
Seca;
édia;
-­‐
O
crescimento
da
classe
m
de
-­‐
Crescimen to
médio
anual
na
compra
refrigerante;
-­‐
Sazonalidade;
• Ameaças:
- Moda
Fitness;
tes;
-­‐
Publicidade
dos
concorren

28. Ob jetivos de Marketing
s:
• Objetivos Quantitativo
- Aumentar as vendas d a Itubaína Retrô de 15% a
20% para o ano de 2013;
:
• Objetivos Qualitativos
;
- Reposicion ar o produto no mercado
os
- Levar o conhecimento do produto a
consumidores;
produto
- Melhorar a divulgação do

29. Ve rba de Marketing
ão Paulo
• R$ 1.000.000,00 para o estado de S

30. Estra tégias de Marketing
• Produto:
-­‐
Versão
1L
retornável;
-­‐
Qr
code.
• Preço:
m
o
-­‐
Manter
o
p reço
que
está
compeSSvo
co
mercado
• Distribuição:
-­‐
Parcerias
com
estabelecimentos
temáScos;

31. Estra tégias de Marketing
• Promoção:
-­‐
Propaganda;
-­‐
Relações
Públicas;
-­‐
PDV;
-­‐
Promoção
e
eventos;
-­‐
Internet.

32. P LANO DE
COM UNICAÇÃO

33. Objetivo de Comunicação
• Problema: ompra.
- Falta de lembranç a do produto na hora da c
• Público Alvo: os.
- Amb os os sexos, de 20 a 40 an
• Período:
3.
- Segundo semestre de 201

34. Posicionamento
rtidos
• Remeter o produto a momentos felizes e dive
legria.
dos consumidores, juventude, amigos, união, a
ir dos patrões e se tornar
Voltado para quem quer sa
ões.
único, resgatando os valores e tradiç

35. Tema da Campanha
REVIVA BON S MOMENTOS

36. Promessa Básica
agem.
• O sabor já conh ecido com uma nova abord

37. Justificativas
onfiança
• Uma marca tradicional, que leva qualidade e c
omo
939, sendo reconhecida c
aos consumidores desde 1
Paulo.
sucesso de vendas nas c idades do interior de São

38. Imagem Desejada
s.
• Um produto que remete a bons momento

39. LAYOUT

40. LAYOUT – Revista

41. LAYOUT – Relógio

42. LAYOUT – Relógio

43. Bramido Comunicação
A n g e l i c a N ava rro
C a r la G re l la
C a r la M a i a
H u g o K le m a r
R a fa e l L i m a