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Planejamento De Merchandising
Histórico Da Marca
- A ideia surgiu nos anos 80, enquanto o executivo Dietrich
  Mateschitz viajava pela Tailândia.
- cafeína e taurina.
- o executivo levou a bebida para a Áustria onde produziu e
  começou a comercializar
- resistência por sua grande concentração de caféína.
- Com o passar do tempo, o produto foi sendo comercializado em
  diversos países, chegando ao Brasil em 1998.
Produtos



-   Red Bull Energy drink e Red Bull sugar free
-   Composição: Cafeína e taurina
-   Efeito a partir de 30 minutos
-   Aumenta a resistência física, acelera a capacidade de
    concentração e a velocidade de reação, dá mais energia e
    melhora o estado de espírito.
Problema – Hábito de Consumo
- consumo no Brasil é, em grande parte, noturno
- associado a bebidas alcoólicas
- dúvidas da parte do consumidor com relação às suas
  características e composição.
- marca busca, em sua comunicação, estimular o consumo
  diurno, posicionando a bebida como similar à categoria dos
  isotônicos
- não deixando de manter o target do consumo noturno usual.
Objetivo – ampliar o hábito de consumo

- Estimular o consumo diurno do produto no dia-a-dia, como
  bebida energética, vinculando sua imagem a atividades físicas, no
  geral, inclusive a prática de esportes.

- Manter o grande público noturno.
Tema – Conceito da Campanha


       “Red Bull recarrega as energias
necessárias para as atividades do dia a
                                  dia”.
Estratégia
- Desenvolver comunicação do ponto de venda atrativa e
  impactante
- produto como bebida energética que dá disposição para as
  atividades diárias (prática de esportes, trabalho, estudos, direção)
- atividades inerentes ao cotidiano (consumo também)
- realizar evento para a apresentação do novo conceito ao trade
  (intermediários), com atrações para incentivar as vendas do
  produto.
Cronograma
Confecção dos Materiais de    De 02/01/2012 a
           PDV                   12/01/2012
Evento com intermediários
para divulgação do conceito     13/01/2012
                              De 16/01/2012 a
    Campanha no PDV             16/06/2012
Abrangência
- Em princípio, somente cidade de Niterói.

- Supermercados: Guanabara, Pão de Açúcar, Prezunic, Império da
  Banha.
Tática 1: Evento com trade
Objetivo: Promover integração entre o trade e a marca além de
apresentar o novo conceito proposto para a campanha.
- fotos do evento publicadas no site da marca e blog
  especialmente para o evento: Gerar repercussão para o
  consumidor final e fidelizar o trade

Tema: Red Bull’s Reload Day

Local: Jockey Clube do Rio de Janeiro
Horário: 10h às 18h
Tática 1: Evento com trade
- Número de convidados: 200, dentre eles gerentes,
  subgerentes, administradores, com até 3 acompanhantes.
- Buffet completo + Buffet infantil Bom Paladar
- Bebidas: Red Bull energy drink,Red Bull sugar free, Sucos,
  Refrigerantes, Água, Coqueteis de Fruta.
- Atrações: Palestras apresentando o conceito da
  campanha, parede de escalada, cavalos para montar, dj
  tocando durante todo o evento, jogador de futebol
  Neymar convidado, sorteio de saltos de bungy jump e
  voos de para-paint.
- Brindes: camiseta do evento
Tática 2: Exposição no PDV
Localização:
- Junto aos sucos e isotônicos + ponta de gôndola: em prateleira da
gôndola na altura dos olhos;
- Junto aos produtos diets e lights (sugar free)
- Junto a bebidas destiladas: cross merchandising
- Em display de check out (geladeira): duas
Materiais:
- Faixa de gôndola e stoppers com novo
conceito da campanha.
Layouts
Layouts
Layouts
Tática 3: Ponto de exposição extra
- Grande display de chão em formato triangular no PDV com 1, 80 m
   de altura.
- Item de extremo impacto/ grande apelo visual
- Localização: local com espaço amplo no PDV, se possível, próximo
   a artigos esportivos ou alimentos saudáveis.
- Tema: De quantas latas você precisa?
- Lados: Relação de atividades diárias, tais como trabalho e prática
   de esportes e seu respectivo número de latinhas necessárias ao
   lado.
- Vértices: Produtos expostos como
  pilhas em seus encaixes.
Layout
- Display de chão
- Artigos esportivos ou
alimentos saudáveis
                          Localização
- Display de chão
- Artigos esportivos ou
alimentos saudáveis
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Lorena Orílio e Carolina Delivenneri
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Planejamento de Merchandiding para a Redbull

  • 2. Histórico Da Marca - A ideia surgiu nos anos 80, enquanto o executivo Dietrich Mateschitz viajava pela Tailândia. - cafeína e taurina. - o executivo levou a bebida para a Áustria onde produziu e começou a comercializar - resistência por sua grande concentração de caféína. - Com o passar do tempo, o produto foi sendo comercializado em diversos países, chegando ao Brasil em 1998.
  • 3. Produtos - Red Bull Energy drink e Red Bull sugar free - Composição: Cafeína e taurina - Efeito a partir de 30 minutos - Aumenta a resistência física, acelera a capacidade de concentração e a velocidade de reação, dá mais energia e melhora o estado de espírito.
  • 4. Problema – Hábito de Consumo - consumo no Brasil é, em grande parte, noturno - associado a bebidas alcoólicas - dúvidas da parte do consumidor com relação às suas características e composição. - marca busca, em sua comunicação, estimular o consumo diurno, posicionando a bebida como similar à categoria dos isotônicos - não deixando de manter o target do consumo noturno usual.
  • 5. Objetivo – ampliar o hábito de consumo - Estimular o consumo diurno do produto no dia-a-dia, como bebida energética, vinculando sua imagem a atividades físicas, no geral, inclusive a prática de esportes. - Manter o grande público noturno.
  • 6. Tema – Conceito da Campanha “Red Bull recarrega as energias necessárias para as atividades do dia a dia”.
  • 7. Estratégia - Desenvolver comunicação do ponto de venda atrativa e impactante - produto como bebida energética que dá disposição para as atividades diárias (prática de esportes, trabalho, estudos, direção) - atividades inerentes ao cotidiano (consumo também) - realizar evento para a apresentação do novo conceito ao trade (intermediários), com atrações para incentivar as vendas do produto.
  • 8. Cronograma Confecção dos Materiais de De 02/01/2012 a PDV 12/01/2012 Evento com intermediários para divulgação do conceito 13/01/2012 De 16/01/2012 a Campanha no PDV 16/06/2012
  • 9. Abrangência - Em princípio, somente cidade de Niterói. - Supermercados: Guanabara, Pão de Açúcar, Prezunic, Império da Banha.
  • 10. Tática 1: Evento com trade Objetivo: Promover integração entre o trade e a marca além de apresentar o novo conceito proposto para a campanha. - fotos do evento publicadas no site da marca e blog especialmente para o evento: Gerar repercussão para o consumidor final e fidelizar o trade Tema: Red Bull’s Reload Day Local: Jockey Clube do Rio de Janeiro Horário: 10h às 18h
  • 11. Tática 1: Evento com trade - Número de convidados: 200, dentre eles gerentes, subgerentes, administradores, com até 3 acompanhantes. - Buffet completo + Buffet infantil Bom Paladar - Bebidas: Red Bull energy drink,Red Bull sugar free, Sucos, Refrigerantes, Água, Coqueteis de Fruta. - Atrações: Palestras apresentando o conceito da campanha, parede de escalada, cavalos para montar, dj tocando durante todo o evento, jogador de futebol Neymar convidado, sorteio de saltos de bungy jump e voos de para-paint. - Brindes: camiseta do evento
  • 12. Tática 2: Exposição no PDV Localização: - Junto aos sucos e isotônicos + ponta de gôndola: em prateleira da gôndola na altura dos olhos; - Junto aos produtos diets e lights (sugar free) - Junto a bebidas destiladas: cross merchandising - Em display de check out (geladeira): duas Materiais: - Faixa de gôndola e stoppers com novo conceito da campanha.
  • 16. Tática 3: Ponto de exposição extra - Grande display de chão em formato triangular no PDV com 1, 80 m de altura. - Item de extremo impacto/ grande apelo visual - Localização: local com espaço amplo no PDV, se possível, próximo a artigos esportivos ou alimentos saudáveis. - Tema: De quantas latas você precisa? - Lados: Relação de atividades diárias, tais como trabalho e prática de esportes e seu respectivo número de latinhas necessárias ao lado. - Vértices: Produtos expostos como pilhas em seus encaixes.
  • 18. - Display de chão - Artigos esportivos ou alimentos saudáveis Localização
  • 19. - Display de chão - Artigos esportivos ou alimentos saudáveis Localização
  • 20. Lorena Orílio e Carolina Delivenneri