O que é Publicidade? Técnicas e Funções do Texto Publicitário

Publicidade deriva da palavra latina
publicus.
É uma técnica que tem por objectivo
promover a venda de produtos ou prestar
serviços.
Maria José Nogueira

O que é a publicidade?
É um meio de que todos os produtos, serviços, instituições,
etc., se servem para convencer os consumidores daquilo que se
pretende. Divide-se entre imagem, slogan e texto (argumentativo) e
adquire as mais variadas formas.
A publicidade é, assim, um acto de criação que depende da
inteligência humana, constituindo o resultado de uma sociedade
desenvolvida com grande expressão na arte visual.
Qualquer que seja o meio de comunicação de massas por que
é veiculado (jornais, revistas, rádio ou televisão), o texto publicitário
tem como objectivo primordial “provocar” o leitor, despertando-o da
sua rotina quotidiana para algo que lhe pode captar a atenção, seja
no domínio da publicidade comercial seja na esfera da publicidade não
comercial. Conseguida a atenção do receptor (com uma imagem ou
frase, por exemplo), o texto publicitário cumpriu a sua primeira
função. O receptor mostrará interesse e desejo em adquirir um
produto ou aderir a uma causa. Memorizará o anúncio e passará à
acção (aquisição).

TIPOS de
PUBLICIDADE
Publicidade privada ou comercial
Publicidade não comercial, institucional ou comunitária

Publicidade comercial destina-se a incentivar, através
de métodos de persuasão, o consumidor a adquirir um
determinado produto ou serviço (exemplos: automóveis,
espectáculos de cinema, viagens, etc.).
Publicidade institucional destina-se, sobretudo, a
alertar os consumidores para determinados aspectos da
vida em sociedade, nomeadamente os de prevenção e
implementação de regras de vida ( exemplo: campanhas de
solidariedade, de prevenção da Sida, etc.).

Requisitos a considerar na
elaboração de um anúncio
publicitário
Deve obedecer aos seguintes aspectos:
(gráfico
sugestivo)
ATENÇÃO INTERESSE DESEJO MEMORIZAÇÃO ACÇÃO
(linguagem
a suscitar
interesse)
(provocar
o desejo)
(permitir
fixá-lo)
(desencadear
a acção)
AIDMA

ESTRUTURA de um ANÚNCIO
PUBLICITÁRIO
Uma IMAGEM – de preferência a cores para despertar a
atenção, é o aspecto mais importante de
qualquer texto publicitário; hoje em dia, há
muitos anúncios que apostam só na men-
sagem veiculada pela sugestão da imagem;
também é uma corrente moderna a cons-
trução em várias imagens que se vão apre-
sentando em diversas fases e só depois se
apresenta o anúncio completo;

 Um SLOGAN – é, a par da imagem, um dos elementos fundamentais do
anúncio e depende, fundamentalmente, do poder sugestivo da
palavra; é, por isso, rico em sugestões metáforas, jogos
sonoros e outros recursos expressivos. O slogan é um texto
original, breve, com uma linguagem simples, é sempre de fácil
memorização e tem como objectivo despertar o interesse do
consumidor.
Um TEXTO de ARGUMENTAÇÃO - muitos anúncios apresentam um texto de
argumentação que descreve as
características do produto, as suas
qualidades, as suas vantagens e a sua
superioridade.
A marca/logótipo - nem sempre está presente no anúncio; muitas vezes a
própria imagem é tão sugestiva que dispensa a inclusão do
nome da marca; mesmo muitas campanhas de publicidade
não comercial também não incluem referências específicas
ao nome das instituições que representam.

O Texto Publicitário tem como objectivo primordial
persuadir e incentivar o consumo.
Para isso serve-se de vários recursos estilísticos:
- aliteração (repetição de sons semelhantes);
- onomatopeia;
- rima.
Outros recursos:
- repetição;
- abundância de adjectivos.

Funções da linguagem predominantes:
∙ função apelativa – uso do imperativo; do vocativo; da interjeição;
do infinitivo com valor imperativo; do conjunti-
vo com igual valor.
∙ função poética – uso de recursos expressivos.

Técnicas da Publicidade:
Televisão Reclame Folheto
Rádio Circulares Imprensa
Cartaz Catálogos Anúncio
INFORMAR
Linguagem do cliente Concisão
Palavras cheias Dinamismo
Palavras memorizáveis
CONVENCER
MEIOS
MENSAGEM
COMUNICAR

Utilização de uma série de meios que procuram chamar a atenção
do público:
- apelo aos sentimentos;
- referência a valores éticos, morais ou estéticos;
- transmissão de uma ideia de credibilidade e de confiança;
- realce dos efeitos benéficos de um produto ou de um
comportamento;
- originalidade para a atenção do público e diferenciar-se das
centenas de mensagens apelativas que recebemos diariamente;
- brevidade – as mensagens publicitárias devem transmitir muita
informação em pouco espaço e em pouco tempo;
- expressividade – a publicidade utiliza uma linguagem expressi-
va e sugestiva, identificando os produtos ou ideias que propõe com
valores desejáveis para o seu público, como a beleza, o êxito, a

SENTIMENTOS na PUBLICIDADE
Afectividade
Ambição
Amor
Curiosidade
Felicidade
Gula
Humor
Prazer
Vaidade

EXERCÍCIO de
APLICAÇÃO

Associa os seguintes slogans aos respectivos produtos:
1 - Uma pá mamã, a) Portugália Airlines
uma pó papá,
4 pa mim.
2 – Uma nova dimensão de emoção. b) Polo GTI
3 – Deseja aquilo que já tens.
Inventa aquilo que já possuis. c) Lotaria de fim de ano.
4 – Compre já a sua sorte. d) Panasonic
5 – A elegância é interior… mas vê-se. e) Blédina
6 – Os bons momentos passam a voar. f) Relógios Seiko
7 – Só para homens.
Os rapazes ainda vão ter de esperar. g) Caixa Geral de
Depósitos
(continua na pág. seguinte)

8 – Tempo em alta perfomance. h) Dosha, produtos
cosméticos
9 – Nunca se viu um plano igual.
Este é o Top. i) Spal Porcelanas
10 – Combinações inteligentes.
Vantagens máximas. j) Perfume Hugo Boss

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