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 •   Informar;         • Promover a venda de produtos;
 •   Esclarecer;       • Promover a prestação de serviços;
 •   Formar, educar;   • estimular sentimentos e sentidos.
 •   Divulgar .
Elementos de um Texto Publicitário

 Texto icónico, não verbal
 • Fundamental na imprensa escrita; outdoors e audiovisual.
 • Devem ser exploradas as simbologias das cores;
 • as imagens que são apresentadas, a sua colocação;
 • o texto icónico funciona quase sempre de forma simbólica, metafórica.

 Texto escrito, verbal


   Slogan - frase de incitamento à compra;
          - frase que põe em destaque a ideia de toda a
   campanha;
          - deve ser pequeno, claro, de fácil memorização
Marca – pode ou não confundir-se com o produto.



Texto argumentativo
• apresenta brevemente o produto ou serviço;
• tenta convencer o destinatário
• usa as motivações humanas, pois todo o ser humano deseja:
            - bem-estar e beleza;
            - sucesso e poder;
            - respeito e reconhecimento;
            - amor, intimidade,
            - ternura, integração social;
            - alívio, a segurança;
            - aventura;
            - novidade;
            - etc.
• São utilizados referentes comuns ao público alvo
ao nível da atmosfera, do lugar e tempo, dos símbolos
e mitologias, dos “clichés” e estereótipos.
Recursos usados na elaboração da mensagem publicitária

• processos de credibilitação:
          - uso de figuras públicas;
          - uso de créditos científicos;
          - estudos estatísticos;
          -…

• recursos linguísticos:
          - uso do Imperativo;
          - Uso de interrogações retóricas;
          - Uso da rima “ há mar e mar, há ir e voltar”;
          - frases feitas “ é agora ou nunca”
          - polissemia “ este é o banco, onde pode descansar”
          - jogos de palavras “vamos travar as mortes na estrada”
• recursos linguísticos:
          - Aliteração, “ Melhoral melhora melhor”
          - Hipérbole;
          - Comparação;
          - Metáfora.
• Vamos aplicar os conhecimentos
Escolhe um anúncio e
responde:




   - Qual é a ideia-chave do anúncio?
   -Que tipo de valores fomenta?
   - Quais as motivações humanas exploradas?
   - Que tipo de pessoas aparecem no anúncio?
   - As situações apresentadas no anúncio respondem à realidade ou são simbólicas?
   - Que características possuem as personagens e os objectos apresentados?
   -Que inscrições estão presentes no anúncio
         (texto argumentativo, slogan, argumentação, mensagem, marca, logótipo, jogo de palavras,
   humor, paradoxo e provocação)?
   -Quais as técnicas utilizadas na construção de um anúncio publicitário
          (cor, som, fotografia, imagem, montagem, desenho, distribuição espacial?
   - Que referentes são utilizados ao nível da atmosfera, do lugar e tempo, dos símbolos e mitologias, dos
   “clichés” e estereótipos?
Elabora um texto onde apresentes e
expliques     alguns  aspectos desta
publicidade, nomeadamente:


Tipo de publicidade


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Texto argumentativo:
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  • 1. Publicidade Processo AIDMA Atenção Interesse Desejo Memorização Acção
  • 2. Tipo de Publicidade Não comercial Comercial • Informar; • Promover a venda de produtos; • Esclarecer; • Promover a prestação de serviços; • Formar, educar; • estimular sentimentos e sentidos. • Divulgar .
  • 3. Elementos de um Texto Publicitário Texto icónico, não verbal • Fundamental na imprensa escrita; outdoors e audiovisual. • Devem ser exploradas as simbologias das cores; • as imagens que são apresentadas, a sua colocação; • o texto icónico funciona quase sempre de forma simbólica, metafórica. Texto escrito, verbal Slogan - frase de incitamento à compra; - frase que põe em destaque a ideia de toda a campanha; - deve ser pequeno, claro, de fácil memorização
  • 4. Marca – pode ou não confundir-se com o produto. Texto argumentativo • apresenta brevemente o produto ou serviço; • tenta convencer o destinatário • usa as motivações humanas, pois todo o ser humano deseja: - bem-estar e beleza; - sucesso e poder; - respeito e reconhecimento; - amor, intimidade, - ternura, integração social; - alívio, a segurança; - aventura; - novidade; - etc. • São utilizados referentes comuns ao público alvo ao nível da atmosfera, do lugar e tempo, dos símbolos e mitologias, dos “clichés” e estereótipos.
  • 5. Recursos usados na elaboração da mensagem publicitária • processos de credibilitação: - uso de figuras públicas; - uso de créditos científicos; - estudos estatísticos; -… • recursos linguísticos: - uso do Imperativo; - Uso de interrogações retóricas; - Uso da rima “ há mar e mar, há ir e voltar”; - frases feitas “ é agora ou nunca” - polissemia “ este é o banco, onde pode descansar” - jogos de palavras “vamos travar as mortes na estrada”
  • 6. • recursos linguísticos: - Aliteração, “ Melhoral melhora melhor” - Hipérbole; - Comparação; - Metáfora.
  • 7. • Vamos aplicar os conhecimentos
  • 8. Escolhe um anúncio e responde: - Qual é a ideia-chave do anúncio? -Que tipo de valores fomenta? - Quais as motivações humanas exploradas? - Que tipo de pessoas aparecem no anúncio? - As situações apresentadas no anúncio respondem à realidade ou são simbólicas? - Que características possuem as personagens e os objectos apresentados? -Que inscrições estão presentes no anúncio (texto argumentativo, slogan, argumentação, mensagem, marca, logótipo, jogo de palavras, humor, paradoxo e provocação)? -Quais as técnicas utilizadas na construção de um anúncio publicitário (cor, som, fotografia, imagem, montagem, desenho, distribuição espacial? - Que referentes são utilizados ao nível da atmosfera, do lugar e tempo, dos símbolos e mitologias, dos “clichés” e estereótipos?
  • 9. Elabora um texto onde apresentes e expliques alguns aspectos desta publicidade, nomeadamente: Tipo de publicidade Produto e marca Elementos da imagem e sua intencionalidade Slogan Público-alvo Texto argumentativo: • recursos expressivos e linguísticos • tipo de frase • motivações humanas • estratégia de abordagem ao público- alvo