O documento discute o jornalismo cultural, desde suas origens no século XX até os dias atuais. Aborda a influência da indústria cultural, o papel do jornalismo em selecionar e analisar obras, e o desafio de equilibrar elitismo e populismo. Também destaca a importância de se aprofundar nos temas, tratar com leveza assuntos ditos eruditos e dar voz à diversidade cultural.

1. Jornalismo Cultural
Prof.: Ms. Laércio Torres de Góes

2. Jornalismo Cultural
 Crises de identidade frequentes a partir da metade
do Século XX.
 O Cinema foi o principal veículo de arte de massa,
influente nos anos 20, 30 e 40.
 Democratização da TV a partir dos anos 50.
 Produção de obras culturais em escala influenciou
os hábitos e valores de todas as classes.

3. Jornalismo Cultural
 As revistas culturais se multiplicaram a partir dos
anos 20.
 Seções culturais se tornaram obrigatórias na
grande imprensa diárias e semanal a partir dos
anos 50.
 Ampliação da Indústria cultural.

4. Indústria Cultural
 Complexo de produções de entretenimento e lazer
feitas para o consumo em larga escala.
 Fruto do sistema capitalista e, como tal, porta-voz da
ideologia burguesa, serviria para inculcar nos
trabalhadores os valores da classe dominante
(Horkheimer/Adorno).

5. Indústria Cultural
 Arte de consumo:
 A arte em tempos industriais perdeu sua
“aura”, tornando-se produto para
consumo, consolo instantâneo, não mais
para reflexão (Walter Benjamin).
 Há obras de arte feitas para o grande
público que têm qualidades.

6. Papel do Jornalismo Cultural
 Observar o mercado cultural sem preconceitos
ideológicos, sem parcialidade política.
 Selecionar, editar, hierarquizar, comentar e analisar.
 Influir sobre os critérios de escolha dos leitores e
fornecer elementos e argumentos para sua opinião.
 Dever do senso crítico, da avaliação de cada obra
cultural e das tendências que o mercado valoriza
por seus interesses.

7. Elitismo x Populismo
 Cultura: signo e valores.
 Cada publicação de imprensa tem um público-alvo e
deve se concentrar em falar com ele, sem abrir mão
de tentar contribuir com sua formação, com a melhora
de seu repertório.
 Risco de banalização – perda de público qualificado.
 Formadores de opinião.

8. Elitismo x Populismo
 Argumentação do sucesso: “se uma coisa faz sucesso, é
porque é boa”.
 O que é boa? Qualidade intrínsecas, que não dependem
de modismo?
 Filtro jornalístico – condescendência crítica.
 Critério de seleção termina baseando-se em motivos
extra-artísticos (emoção, gosto, simpatia, amizade, opção
política, etc.).

9. Elitismo x Populismo
 Cinema hollywoodiano – qualidade artística.
 “Cabeça aberta” – sem preconceito.
 Submissão ao cronograma de eventos
(lançamentos).
 Há pouca repercussão sobre a aceitação do
público.

10. Jornalismo Cultural
 Esnobes X populistas.
 Cadernos diários X suplementos semanais.
 Diferença de tom e abordagem entre os dois tipos
de caderno.
 Aprofundamento X superficialidade.

11. Jornalismo Cultural
 Tratamento diferenciado de temas (personalidades).
 Temas ditos eruditos podem ser tratados com leveza,
sem populismo.
 Temas ditos de entretenimento podem ser tratados
com sutileza, sem elitismo.
 Suplementos semanais podem manter a densidade
crítica, cadernos diários o inverso.

12. Jornalismo Cultural
 Cadernos culturais tem acompanhado a segmentação
do mercado, tribalização ou guetização.
 A diversidade é um fator cultural e socialmente
positivo.
 Erudito e popular.
 Espaço para outros temas (moda, gastronomia, design
etc.)

13. Jornalismo Cultural
 Nacional X internacional:
 Critério de proximidade
 Formação
 Informação
 Depende do público-alvo
 Crítica ao serviço de roteiro.

14. Jornalismo Cultural
 Três males:
 Excessivo atrelamento à agenda.
 Tamanho e qualidade dos textos.
 Marginalização da crítica e baseada no achismo,
no palpite.
 Ampliar repertório cultural.

15. Seção Cultural
 Pesquisas: Depois da primeira página é a primeira ou
a segunda mais lida.
 Espaço de sedução do leitor.
 Espaço de diversidade e pluralidade.
 Jornalistas com recursos literários e preparo intelectual.
 Convidar e provocar o leitor.

16. Referências
PIZA, Daniel. Jornalismo Cultural.
São Paulo: Contexto, 2008.