O documento discute a plataforma Google Shopping para comparação de preços, incluindo como aparecer nela, melhorar o ranqueamento orgânico, analisar a concorrência e medir resultados.

1. Google Shopping
Uma plataforma para comparação de preços de produtos
Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO
Ecommerce Brasil - Março de 2012

2. @fabioricotta

4. slideshare.net/fabioricotta
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5. O Google Shopping
Entendendo a plataforma

7. Lançamento
19 de Outubro de
2011

9. A Importância

10. Market Share Brasileiro
1º Buscapé
2º Google Shopping
3º Zura
http://oglobo.globo.com/tecnologia/google-shopping-ja-o-2-comparador-de-preco-mais-usado-no-brasil-4256620

11. A Integração
Resultados Tradicionais + Google Shopping

12. Caso 1

15. Analisando

17. Link para pesquisa

19. Links para produtos

21. Caso 2

24. Analisando

25. Link para pesquisa

27. Links para produtos*
* Na loja em questão

29. Como Aparecer?
Tornando sua loja visível no Google Shopping

30. Criar uma
conta no Criar um feed Aguardar a
Enviar o Feed
Merchant (XML) liberação
Center

31. http://www.google.com.br/merchants/newfeed

32. Criação do Feed

33. http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=188494#BR

34. Cadastro do Feed

41. SEO para o Google
Shopping
Dicas para aparecer melhor posicionado

44. Ranking
Orgânico

45. Como estar melhor
posicionado?

46. 1.
Título da página +
Título do produto

47. 2.
O preço do produto

48. 3.
A descrição do
produto

49. 4.
Atributos do feed
de produtos
fornecidos

50. 5.
Imagens e fotos do
produto

51. 6.
Proximidade da loja
física

52. Mensurando
Fazendo a identificação das visitas e conversões do
Google Shopping

53. http://www.google.com/analytics/indexu.html

54. Mapeamento

55. URLs no feed
?utm_source=google
&utm_medium=shop
&utm_campaign=feed

56. Exemplo
http://www.minhaloja.com.br/p/tv-lcd-32-
sansung?utm_source=google&utm_medium=sho
p&utm_campaign=feed

58. Análise de
Concorrência
De olho no seu competidor

59. Imagine o cenário
Eu sou a
RicottaStore e
vendo tvs LCD

60. Links para produtos

62. Concorrentes

63. Preço dos Concorrentes

65. Insight
Quanto devo cobrar
por uma tv como
esta?

66. Análise
O menor valor é R$
1.143,90 e o maior
R$ 1.299,00

67. Resposta
O seu valor deve*
ser o mais próximo
do valor mais baixo
* sempre que possível

68. Mapeando

69. Ideia
Obtenha a
informação no
Google, ela está lá,
prontinha!

71. Mapeie
Agora você sabe quanto
competidor cobra por cada
produto no Google Shopping

72. Ofertando Melhor

73. Promova
Seus produtos devem operar
abaixo do valor dos
concorrentes, para visitas
oriundas do Google Shopping

74. Questionamento
Como fazer isto sem
perder a margem da
loja?

75. URLs no feed
?utm_source=google
&utm_medium=shop
&utm_campaign=feed

76. Com o TI
Se tráfego (utm) oriundo
do Google Shopping,
apresente o novo preço

77. Considerações Finais

78. Reforçando
1. Use o Google Shopping

79. Reforçando
1. Use o Google Shopping
2. Melhore o seu feed

80. Reforçando
1. Use o Google Shopping
2. Melhore o seu feed
3. Mensure seus resultados

81. Muito Obrigado!
Dúvidas?
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