SEO
Otimizando seu E-commerce

Luiz Tardelli
Gerente de Novos Negócios – SEO Master
Nossa missão é contribuir para que as empresas tenham
melhor rentabilidade e mais sucesso no ambiente online!

Submissão manual
Baseados em meta tags
Keywords no conteúdo

Indexação Automática
PageRank

Autoridade do Domínio
Mais de 200 fatores

Busca Semântica
Maior Personalização

… Antes de falar sobre SEO,
E-Commerce Brasil
vamos conhecer o
cenário nacional

E-Commerce no Brasil
E-consumidores
51,3 milhões de pessoas (total de pessoas online: 107.123.382)
Número de pedidos
88,3 milhões (crescimento de 32% em relação a 2012)
Total de vendas
R$ 28,8 bilhões (crescimento de 28% em relação a 2012)
Fontes: Webshoppers – relatório 2013.
IAB. Indicadores Mercado Online

E-Commerce no Brasil
Sites de buscas são importantes e fundamentais para
a tomada de decisão de compra das pessoas!
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Fonte: Experian Hitwise
Ferramentas
de busca
Redes Sociais e
Fóruns
Classificados Sites de e-mail

Fonte: Experian Hitwise
E-Commerce no Brasil
No Brasil
De cada 100 buscas,
o Google é o mediador de 88

PROGRAMA DE HOJE VAI FALAR SOBRE
E-CONSUMIDORES

E-consumidores
ü QUEM SÃO ?
ü De onde eles ACESSAM A INTERNET ?
ü Qual o seu comportamento ?
ü COMO ELES BUSCAM NA INTERNET ?

Entenda o cliente
Ferramentas

Entenda o cliente

Entenda o cliente

Entenda o cliente
Arquitetura da informação
Home
Categoria
Subcategoria
Categoria
Subcategoria Subcategoria Subcategoria
Produto Produto Produto Produto Produto Produto Produto Produto

Entenda o SEO
SEO por SEO Master
Conjunto de técnicas e estratégias
para aumentar a sua visibilidade na
busca online através da melhoria da
experiência do usuário (seja homem
ou máquina) e da autoridade da sua
marca.

Entenda o SEO
PPC
PPC
SEO

Entenda o SEO
Por que estar as
primeiras posições?

Entenda o SEO
Tecnologia
Conteúdo
Autoridade

Entenda o SEO
Pirâmide invertida do SEO
Autoridade (backlinks)
Conteúdo (texto, imagens e
vídeos)
Tecnologia (código, servidor)
Dependência
Peso para ranqueamento

Escolha a Plataforma
TECNOLOGIA

Escolha a Plataforma
TECNOLOGIA. Como escolher para SEO?
Páginas duplicadas;
Navegação facetada;
Velocidade/Desempenho;
URL amigável;
Busca interna;
Versão Mobile

Escolha a Plataforma
TECNOLOGIA. Qual o mínimo para SEO?
1. Controle de títulos e meta description;
2. URLs amigáveis;
3. Conteúdo em produtos e categorias;
4. Redirecionamento de URLs;
5. Controle da categorização

Escolha a Plataforma
TECNOLOGIA. Se eu quiser completo para SEO?
1. Sem problemas de páginas duplicadas
Ø Navegação facetada
Ø Ordenação
Ø Paginação
2. Alta velocidade de carregamento
3. Busca interna indexada e rastreada
4. Adaptável ao mobile
5. Integrado ao blog

Faça um
bom Conteúdo

Otimize o Conteúdo
Experiência da busca
Necessidade Informação Intenção
iPhone 6
iPhone 6 CAMERA
iPhone 6 FOTOS
iPhone 6 VÍDEOS
iPhone 6 preço
iPhone 6 quanto custa
iPhone 6 lançamento

Otimize o Conteúdo
Conteúdo
ü Títulos
Ø Marca
Ø Categoria de produtos
Ø Produtos
ü Descrições
Ø Marca
Ø Categoria de produtos
Ø Produtos

Otimize o Conteúdo
Títulos
Ø Produtos: Nome do produto + chamada de ação | Nome do site
Ø Categorias: Nome da categoria + chamada de ação | Nome do site
Ø Marcas: “Produtos da” + nome da marca + chamada de ação | Nome
do site
Ø Busca: Palavra-chave da busca “você encontra na” Nome do site

Otimize o Conteúdo
Produto
Categoria
Marca
Títulos – Exemplo

Otimize o Conteúdo
Meta Description
• Vitrine da sua página
• Boas práticas
• palavras-chave
• Estímulos para cliques e vendas
• Marca

Otimize o Conteúdo
Produto
Categoria
Marca
MetaDescription – Exemplo

Otimize o Conteúdo
Guia para produção
1. Descrição completa dos produtos
2. Descrição completa das categorias e marcas
3. Guias de compras (comparativos, revisões de especialistas, etc)
4. Blog
5. Estímulo para revisões
6. Vídeos

Otimize o Conteúdo
Produto

Otimize o Conteúdo
vídeo
descrição
curta
…
Produto
imagens

Otimize o Conteúdo
descrição
completa
…
vídeo
…
Produto

Otimize o Conteúdo
produtos
semelhantes
revisões
…
Produto

Otimize o Conteúdo
Categoria

Otimize o Conteúdo
Categoria
descrição
curta
sortimento
de produtos
…

Otimize o Conteúdo
conteúdo
informativo
…
descrição
completa
Categoria

… E por último:
Autoridade

Conceito de Links

Ferramentas

3 Fatores Gerais
› Confiança
› Diversidade
› Relevância

Tipos de Links
› Natural / Orgânico
› Relacionamento
› Construído

Fatores chave para analisar
Canais de popularidade
Comparadores de Preço
Cupons de Descontos
Marketplace
Afiliados
Fornecedores
Parceiros
Branding Vendas SEO
Redirect /
nofollow
Redirect /
nofollow
Canonical
follow
follow
follow

Fatores chave para analisar
Canais de popularidade
Selos
Social
Promoções
Vídeos
Review Local
follow
Branding Vendas SEO
nofollow, viralização,
local, indexação
follow
viralização
nofollow, viralização
local

Fatores chave para analisar
Canais de popularidade
Publieditorial
Review Produto
Guest Post
Grandes Portais
Branding Vendas SEO

SEO para E-Commerce
1. Tecnologia
• Identifique as barreiras Tecnólogicas e Elimine!
• Priorizar implementação que acelera os resultados
2. Conteúdo
• Arquitetura da informação para Potencializar as vendas e conversões
• Conteúdo para experiência de compra, Ajude seu usuário a comprar
de você!
Recapitulando...

SEO para E-Commerce
3. Autoridade
Recapitulando...
• Divulgação da loja online
• Assessoria de imprensa digital

ONE MORE THING . . .

Internalizar o processo
OU
Terceirizar com especialistas

Contratação
… antes de responder, faça o seguinte exercício
Qual o Meu momento e meus objetivos?
(onde estou para onde vou)
Qual meu nível de conhecimento?
(capacidade de cobrar um profissional)

Contratação
Todo negócio tem sua curva de aprendizado!
1
Aprendizado
2
desenvolvimento
3
maturidade

Contratação
1º Aprendizado
ü Quais são as técnicas?
ü O que pode ser mensurado e como?
ü Qual os objetivos?
ü Consigo fazer/implementar?
ü Em quanto tempo atingirei minhas metas?

Contratação
2º Desenvolvimento
ü Aplicação das técnicas
ü Análise de comportamento das ações
ü Expansão ou Contratação?
ü Identificar as dificuldades e barreiras
ü Análise de percurso x tempo

Contratação
3º Maturidade
ü Testes de novas técnicas
ü Mais tempo para gerenciamento estratégico
ü Capacidade de escalar o processo de maneira
eficiente
ü Capacidade na solução dos problemas
ü Mais tempo para ampliar e buscar novas
oportunidades

Contratação
ü Conheça a visão e metodologia da empresa - Quem quer ir
longe, tem que ter uma visão estratégica do mercado;
ü Defina metas - Isso garante a Performance do trabalho realizado e
rentabilidade do negócio;
ü Conheça a equipe de atendimento – Evite falhas na comunicação;
ü Entenda o processo de acompanhamento das atividades.
Se o contrato está sendo cumprido ao longo do período;
Peça recomendações de clientes
Ninguém melhor para dar feedback de quem paga a conta!

Obrigado!
Luiz Tardelli
Gerente de novos negócios – SEO Master
tardelli@seomaster.com.br
social: luiztardelli