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  • 1. SEO Otimizando seu E-commerce
  • 2. Luiz Tardelli Gerente de Novos Negócios – SEO Master Nossa missão é contribuir para que as empresas tenham melhor rentabilidade e mais sucesso no ambiente online!
  • 3. Submissão manual Baseados em meta tags Keywords no conteúdo
  • 5. Autoridade do Domínio Mais de 200 fatores
  • 6. Busca Semântica Maior Personalização
  • 7. … Antes de falar sobre SEO, E-Commerce Brasil vamos conhecer o cenário nacional
  • 8. E-Commerce no Brasil E-consumidores 51,3 milhões de pessoas (total de pessoas online: 107.123.382) Número de pedidos 88,3 milhões (crescimento de 32% em relação a 2012) Total de vendas R$ 28,8 bilhões (crescimento de 28% em relação a 2012) Fontes: Webshoppers – relatório 2013. IAB. Indicadores Mercado Online
  • 9. E-Commerce no Brasil Sites de buscas são importantes e fundamentais para a tomada de decisão de compra das pessoas! 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Fonte: Experian Hitwise Ferramentas de busca Redes Sociais e Fóruns Classificados Sites de e-mail
  • 10. Fonte: Experian Hitwise E-Commerce no Brasil No Brasil De cada 100 buscas, o Google é o mediador de 88
  • 11. PROGRAMA DE HOJE VAI FALAR SOBRE E-CONSUMIDORES
  • 12. E-consumidores ü QUEM SÃO ? ü De onde eles ACESSAM A INTERNET ? ü Qual o seu comportamento ? ü COMO ELES BUSCAM NA INTERNET ?
  • 13. Entenda o cliente Ferramentas
  • 16. Entenda o cliente Arquitetura da informação Home Categoria Subcategoria Categoria Subcategoria Subcategoria Subcategoria Produto Produto Produto Produto Produto Produto Produto Produto
  • 17. Entenda o SEO SEO por SEO Master Conjunto de técnicas e estratégias para aumentar a sua visibilidade na busca online através da melhoria da experiência do usuário (seja homem ou máquina) e da autoridade da sua marca.
  • 18. Entenda o SEO PPC PPC SEO
  • 19. Entenda o SEO Por que estar as primeiras posições?
  • 20. Entenda o SEO Tecnologia Conteúdo Autoridade
  • 21. Entenda o SEO Pirâmide invertida do SEO Autoridade (backlinks) Conteúdo (texto, imagens e vídeos) Tecnologia (código, servidor) Dependência Peso para ranqueamento
  • 22. Escolha a Plataforma TECNOLOGIA
  • 23. Escolha a Plataforma TECNOLOGIA. Como escolher para SEO? Páginas duplicadas; Navegação facetada; Velocidade/Desempenho; URL amigável; Busca interna; Versão Mobile
  • 24. Escolha a Plataforma TECNOLOGIA. Qual o mínimo para SEO? 1. Controle de títulos e meta description; 2. URLs amigáveis; 3. Conteúdo em produtos e categorias; 4. Redirecionamento de URLs; 5. Controle da categorização
  • 25. Escolha a Plataforma TECNOLOGIA. Se eu quiser completo para SEO? 1. Sem problemas de páginas duplicadas Ø Navegação facetada Ø Ordenação Ø Paginação 2. Alta velocidade de carregamento 3. Busca interna indexada e rastreada 4. Adaptável ao mobile 5. Integrado ao blog
  • 26. Faça um bom Conteúdo
  • 27. Otimize o Conteúdo Experiência da busca Necessidade Informação Intenção iPhone 6 iPhone 6 CAMERA iPhone 6 FOTOS iPhone 6 VÍDEOS iPhone 6 preço iPhone 6 quanto custa iPhone 6 lançamento
  • 28. Otimize o Conteúdo Conteúdo ü Títulos Ø Marca Ø Categoria de produtos Ø Produtos ü Descrições Ø Marca Ø Categoria de produtos Ø Produtos
  • 29. Otimize o Conteúdo Títulos Ø Produtos: Nome do produto + chamada de ação | Nome do site Ø Categorias: Nome da categoria + chamada de ação | Nome do site Ø Marcas: “Produtos da” + nome da marca + chamada de ação | Nome do site Ø Busca: Palavra-chave da busca “você encontra na” Nome do site
  • 30. Otimize o Conteúdo Produto Categoria Marca Títulos – Exemplo
  • 31. Otimize o Conteúdo Meta Description • Vitrine da sua página • Boas práticas • palavras-chave • Estímulos para cliques e vendas • Marca
  • 32. Otimize o Conteúdo Produto Categoria Marca MetaDescription – Exemplo
  • 33. Otimize o Conteúdo Guia para produção 1. Descrição completa dos produtos 2. Descrição completa das categorias e marcas 3. Guias de compras (comparativos, revisões de especialistas, etc) 4. Blog 5. Estímulo para revisões 6. Vídeos
  • 35. Otimize o Conteúdo vídeo descrição curta … Produto imagens
  • 36. Otimize o Conteúdo descrição completa … vídeo … Produto
  • 37. Otimize o Conteúdo produtos semelhantes revisões … Produto
  • 38. Otimize o Conteúdo Categoria
  • 39. Otimize o Conteúdo Categoria descrição curta sortimento de produtos …
  • 40. Otimize o Conteúdo conteúdo informativo … descrição completa Categoria
  • 41. … E por último: Autoridade
  • 44. 3 Fatores Gerais › Confiança › Diversidade › Relevância
  • 45. Tipos de Links › Natural / Orgânico › Relacionamento › Construído
  • 46. Fatores chave para analisar Canais de popularidade Comparadores de Preço Cupons de Descontos Marketplace Afiliados Fornecedores Parceiros Branding Vendas SEO Redirect / nofollow Redirect / nofollow Canonical follow follow follow
  • 47. Fatores chave para analisar Canais de popularidade Selos Social Promoções Vídeos Review Local follow Branding Vendas SEO nofollow, viralização, local, indexação follow viralização nofollow, viralização local
  • 48. Fatores chave para analisar Canais de popularidade Publieditorial Review Produto Guest Post Grandes Portais Branding Vendas SEO
  • 49.
  • 50. SEO para E-Commerce 1. Tecnologia • Identifique as barreiras Tecnólogicas e Elimine! • Priorizar implementação que acelera os resultados 2. Conteúdo • Arquitetura da informação para Potencializar as vendas e conversões • Conteúdo para experiência de compra, Ajude seu usuário a comprar de você! Recapitulando...
  • 51. SEO para E-Commerce 3. Autoridade Recapitulando... • Divulgação da loja online • Assessoria de imprensa digital
  • 52. ONE MORE THING . . .
  • 53. Internalizar o processo OU Terceirizar com especialistas
  • 54. Contratação … antes de responder, faça o seguinte exercício Qual o Meu momento e meus objetivos? (onde estou para onde vou) Qual meu nível de conhecimento? (capacidade de cobrar um profissional)
  • 55. Contratação Todo negócio tem sua curva de aprendizado! 1 Aprendizado 2 desenvolvimento 3 maturidade
  • 56. Contratação 1º Aprendizado ü Quais são as técnicas? ü O que pode ser mensurado e como? ü Qual os objetivos? ü Consigo fazer/implementar? ü Em quanto tempo atingirei minhas metas?
  • 57. Contratação 2º Desenvolvimento ü Aplicação das técnicas ü Análise de comportamento das ações ü Expansão ou Contratação? ü Identificar as dificuldades e barreiras ü Análise de percurso x tempo
  • 58. Contratação 3º Maturidade ü Testes de novas técnicas ü Mais tempo para gerenciamento estratégico ü Capacidade de escalar o processo de maneira eficiente ü Capacidade na solução dos problemas ü Mais tempo para ampliar e buscar novas oportunidades
  • 59. Contratação ü Conheça a visão e metodologia da empresa - Quem quer ir longe, tem que ter uma visão estratégica do mercado; ü Defina metas - Isso garante a Performance do trabalho realizado e rentabilidade do negócio; ü Conheça a equipe de atendimento – Evite falhas na comunicação; ü Entenda o processo de acompanhamento das atividades. Se o contrato está sendo cumprido ao longo do período; Peça recomendações de clientes Ninguém melhor para dar feedback de quem paga a conta!
  • 60. Obrigado! Luiz Tardelli Gerente de novos negócios – SEO Master tardelli@seomaster.com.br social: luiztardelli