O documento apresenta um plano estratégico e tático de divulgação digital para o projeto "Respirar" da empresa Maresis. O plano inclui a definição de objetivos, conceito, persona, portal, benchmarking, estratégias de divulgação em redes sociais e métricas de resultados.
PRINCIPAIS DOENÇAS DO SISTEMA DIGESTÓRIO (1).pptx
Estratégia digital 360 para projeto de saúde e bem-estar
1. PLANO ESTRATÉGICO E TÁTICO DE PRESENÇA
DIGITAL
PROJETORESPIRAR.COM.BR
Plano Estratégico e Tático de Divulgação do Projeto
Respi Ar
Cliente - Maresis
2. 01
AGENDA
01 – OBJETIVO
02 - CONCEITO
03 - DEFINIÇÃO DE BRAND PERSONA
04 - PORTAL PROJETO RESPIRAR
05 - BENCHMARKING
06 - PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO
07 - PLANO TÁTICO DE DIVULGAÇÃO
08 - ANÁLISE DE MÉTRICAS E RESULTADOS
09 - CURADORIA DE CONTEÚDO DO PORTAL E TÉCNICAS DE SEO
10 – PEÇAS DE COMUNICAÇÃO
4. OBJETIVO
TRABALHAR O BRAND AWARENESS DE MARESIS POR MEIO DO CONCEITO
QUE SERÁ DIFUNDIDO NO PORTAL E ATRAVÉS DO TOM DA VOZ DA BRAND PERSONA
DA MARCA E DE SEUS ADVOGADOS NAS PRINCIPAIS REDES SOCIAIS, PLATAFORMAS
DE SEARCH E PORTAIS DAS ÁREAS DE SAÚDE E BEM ESTAR DO BRASIL E,
CONSEQUENTEMENTE, AUMENTAR A BUSCA PELO PRODUTO NOS PDVS DO RJ E SP.
“RespirAR”
12. TIPOS DE ARQUÉTIPOS
03 ARQUÉTIPOS SUGERIDOS PARA A COMUNICAÇÃO DO RespirAR
DOMINANTES
SÁBIO E
PRESTATIVO
SECUNDÁRIOS
COMEDIANTE,
PESSOA COMUM,
AVENTUREIRO.
DEFINIÇÃO DE BRAND PERSONA
13. CARACTERÍSTICAS DO ARQUÉTIPO SÁBIO
03
LEMA: A VERDADE VOS LIBERTARÁ
DESEJO CENTRAL: ENCONTRAR A VERDADE
OBJETIVO: USAR A INTELIGÊNCIA E A ANÁLISE PARA
COMPREENDER O MUNDO
MAIOR MEDO: SER ENGANADO, ILUDIDO, OU SER
IGNORANTE
ESTRATÉGIA: BUSCAR INFORMAÇÃO E CONHECIMENTO,
AUTO REFLEXÃO E COMPREENSÃO DOS PROCESSOS DE
PENSAMENTO
FRAQUEZA: PODE ESTUDAR DETALHES PARA SEMPRE E
NUNCA AGIR
TALENTO: SABEDORIA, INTELIGÊNCIA
O SÁBIO TAMBÉM É CONHECIDO COMO
O PERITO, O ERUDITO, O DETETIVE, O CONSELHEIRO, O PENSADOR, O FILÓSOFO, O
ACADÊMICO, O PESQUISADOR, O PENSADOR, O PLANEJADOR, O PROFISSIONAL, O
MENTOR, O PROFESSOR, O CONTEMPLADOR.
DEFINIÇÃO DE BRAND PERSONA
14. CARACTERÍSTICAS DO ARQUÉTIPO PRESTATIVO
03
LEMA: AME O SEU PRÓXIMO COMO A SI MESMO
DESEJO CENTRAL: PROTEGER E CUIDAR DOS OUTROS
OBJETIVO: AJUDAR OS OUTROS
MAIOR MEDO: EGOÍSMO E INGRATIDÃO
ESTRATÉGIA: FAZER COISAS PARA OS OUTROS
FRAQUEZA: MARTÍRIO E SER EXPLORADO
TALENTO: COMPAIXÃO E GENEROSIDADE
O PRESTATIVO TAMBÉM É CONHECIDO COMO
O SANTO, O ALTRUÍSTA, O PAI, O AJUDANTE, O TORCEDOR.
DEFINIÇÃO DE BRAND PERSONA
15. ARQUÉTIPO DOS SECUNDÁRIOS
03
LEMA:
SÓ SE VIVE
UMA VEZ
OBJETIVO:
TER UM GRANDE
MOMENTO E ILUMINAR
O MUNDO
ESTRATÉGIA:
JOGAR, FAZER PIADAS,
SER ENGRAÇADO
FRAQUEZA:
FRIVOLIDADE,
DESPERDÍCIO DE
TEMPO
TALENTO:
ALEGRIA
LEMA:
TODOS OS HOMENS E
MULHERES SÃO IGUAIS
DESEJO CENTRAL:
LIGAÇÃO COM
OS OUTROS
OBJETIVO:
FAZER PARTE
ESTRATÉGIA:
DESENVOLVER SÓLIDAS VIRTUDES COMUNS,
SEJA PARA A TERRA OU O CONTATO COMUM
FRAQUEZA:
PERDER O PRÓPRIO EU EM UM ESFORÇO PARA
SE MISTURAR OU POR UMA QUESTÃO DE
RELAÇÕES SUPERFICIAIS
TALENTO:
O REALISMO, A EMPATIA,
A FALTA DE PRETENSÃO
LEMA:
NÃO ME CERQUE
OBJETIVO:
A EXPERIÊNCIA DE UM
MUNDO MELHOR, MAIS
AUTÊNTICO, MAIS
GRATIFICANTE NA VIDA
ESTRATÉGIA:
VIAJAR, PROCURAR E
EXPERIMENTAR COISAS
NOVAS, FUGIR DO TÉDIO
FRAQUEZA:
PERAMBULAR SEM DESTINO
TORNANDO-SE UM
DESAJUSTADO
TALENTO:
AUTONOMIA, AMBIÇÃO,
SER FIEL A SUA ALMA
DEFINIÇÃO DE BRAND PERSONA
PESSOA COMUM AVENTUREIROCOMEDIANTE
17. BRAND PERSONA DE RespirAR
03
DEFINIÇÃO DE BRAND PERSONA
MULHER
UMA MULHER INDEPENDENTE,
JORNALISTA, 30 ANOS, QUE TRABALHA,
ESTUDA, LEVA OS FILHOS NA ESCOLA,
VAI NA ACADEMIA, RESOLVE
PROBLEMAS COTIDIANOS E QUE
VALORIZA AS PEQUENAS COISAS QUE
PODEM MELHORAR SUA VIDA E DA SUA
FAMÍLIA E AINDA ENCONTRA TEMPO
PARA FALAR DE SAÚDE E BEM ESTAR
NO SEU PORTAL RESPIRAR. É UMA
INFLUENCIADORA.
A PERSONA NÃO SERIA
MATERIALIZADA, MAS CONVERSARIA
COM O PÚBLICO POR MEIO DA MARCA
E SEGUIRIA TODOS OS ARQUÉTIPOS JÁ
ESPECIFICADOS NOS ESTUDOS QUE
FIZEMOS.
O CONCEITO DE QUE O DIA A DIA PEDE
ALTO RENDIMENTO ENTRARIA AQUI DE
FORMA NATURAL E ABRANGERIA
SITUAÇÕES NÃO SÓ DELA, MAS DE
TODA A FAMÍLIA.
33. ANÁLISE DA PRESENÇA DIGITAL DOS CONCORRENTES
05
DEFINIÇÃO DE BRAND PERSONA
BENCKMARKING
PRODUTO SITE REDES SOCIAS INSTAGRAM YOUTUBE RECLAME AQUI
MÍDIA ONLINE
PRÓPRIA
MÍDIA
ORGÂNICA
PRÓPRIA
MÍDIA
FARMÁCIAS
RINOSOSSORO
SORINE
NEOSORO
SALSEP
NASOJET
POST
ESPONTÂNEOS
SIM NÃO
34. DIVULGAÇÕES ESPONTÂNEAS DOS INTERNAUTAS
05
DEFINIÇÃO DE BRAND PERSONA
INSTAGRAM
/ NEOSORO
FACEBOOK
PRESENÇA DIGITAL
/ NASOJET
INSTAGRAM
/ NEOSORO
35. DIVULGAÇÕES ESPONTÂNEAS DOS INTERNAUTAS
05
DEFINIÇÃO DE BRAND PERSONA
INSTAGRAM / SALSEP INSTAGRAM / RINOSORO
INSTAGRAM / SORINE
36. INSIGHTS DO BENCHMARKING
05
➔ O SALSEP TENTOU FAZER UMA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DIGITAL 360 MAS FALHOU COM O
PROJETO “FAMÍLIA RESPIRA”. O SITE E O BLOG NÃO SÃO ATUALIZADOS COM FREQUÊNCIA,
FIZERAM UMA BRAND PERSONA #SUPERMÃE QUE NÃO USAM EM NENHUM CANAL, NÃO INVESTEM
EM MÍDIA PAGA E NEM ORGÂNICA, A INTERAÇÃO COM O PÚBLICO É QUASE INEXISTENTE E O
NÚMERO DE POSTS ESPONTÂNEOS NO INSTAGRAM É DE 324.
➔ O NASOJET NÃO TEM CANAIS OFICIAIS. É O QUE TEM PRESENÇA MAIS INEXPRESSIVA NA
INTERNET. SÓ ENCONTRAMOS 10 POSTS ESPONTÂNEOS NO INSTAGRAM E NENHUM VÍDEO
BACANA NO YOUTUBE.
➔ DE TODAS AS MARCAS, NEOSORO, É O ÚNICO QUE POSSUI ADVOGADOS. APESAR DE MUITOS
MEMES QUE SE REFEREM AO VÍCIO NO PRODUTO, OS NEOSORO LOVERS (ADVOGADOS DA
MARCA) FALAM E DEFENDEM A MARCA EM VÁRIAS PLATAFORMAS DA INTERNET. NÃO TEM
CANAIS OFICIAIS E NEM SITE. MAS FAZ SUCESSO. SÓ NO INSTAGRAM SÃO 5.521 PUBLICAÇÕES
ESPONTÂNEAS.
DEFINIÇÃO DE BRAND PERSONA
37. INSIGHTS DO BENCHMARKING
05
➔ O RINOSORO TEM UM SITE, MAS TAMBÉM TEM POUCA PRESENÇA DIGITAL (SEM CANAIS OFICIAIS
NAS REDES SOCIAIS, E, SOMENTE, 521 PUBLICAÇÕES ESPONTÂNEAS NO INSTAGRAM.
➔ JÁ O SORINE TEM 1.284 PUBLICAÇÕES ESPONTÂNEAS NO INSTAGRAM E NENHUM CANAL
OFICIAL. POUCA PRESENÇA ONLINE.
➔ NENHUM INVESTE ATUALMENTE EM MÍDIA PAGA OU ORGÂNICA. DEPENDEM MUITO DE SITES DE
BULA NA INTERNET PARA APARECER NAS BUSCAS E TAMBÉM DOS ANÚNCIOS DE FARMÁCIAS.
DEFINIÇÃO DE BRAND PERSONA
39. USAREMOS A METODOLOGIA INBOUND PARA ATRAIR O NOSSO PÚBLICO, COM CONTEÚDO
INTERESSANTE E ÚTIL, E TORNÁ-LO ADVOGADO DA MARCA EM TODOS OS CANAIS.
06
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
METODOLOGIA INBOUND
METODOLOGIA INBOUND
40. RespirAR
PRESENTE EM TODOS
OS MICROMOMENTOS
DE DECISÃO DO
CONSUMIDOR
06
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
PRESENÇA DIGITAL
41. DEFINIÇÃO DE BUYERS PERSONAS06
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
TEMOS TRÊS GRUPOS PRINCIPAIS COM OS QUAIS QUEREMOS NOS COMUNICAR PORQUE
ELES POSSUEM MAIOR POTENCIAL DE DISSEMINAÇÃO E INFLUÊNCIA ENTRE OS DEMAIS
QUE TIPOS DE ADVOGADOS QUEREMOS?
MULHERES JOVENS
DECISORAS DO LAR
ATENTAS AO TEMA SAÚDE
NET ZENS
MAIS ATIVAS NA INTERNET
FALAM | CURTEM | RECLAMAM
INFLUENCIAM OUTRAS GERAÇÕES
PROPENSOS A NOVIDADES
MAIS ATIVOS NA INTERNET
POSTAM SUAS ESCOLHAS
PRODUZEM CONTEÚDO
GRANDE INFLUÊNCIA EM NICHOS
GRUPO DE INFLUENCIADORES
NANOS, MICROS E GRANDES
42. DEFINIÇÃO DE BUYERS PERSONAS
04
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
MULHERES JOVENS NET ZENS
TODAS AS AÇÕES QUE SERÃO PROPOSTAS DENTRO DO PLANO TÁTICO DE
ATRAÇÃO, CONVERSÃO, FECHAMENTO E ENCANTAMENTO PRECISAM
FALAR, PRINCIPALMENTE, COM ESSE TRÊS PÚBLICOS.
44. 07 EDITORIAL DE POSTS > FACEBOOK
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
1 - DIVULGAÇÃO DE CONTEÚDO DO BLOG (SÁBIO)
2 - DICAS DE SAÚDE, FAMÍLIA E BEM ESTAR (PRESTATIVO)
3 - DIVULGAÇÃO DE PESQUISAS RECENTES SOBRE SAÚDE (COM FONTE)
(PRESTATIVO) -> SEMPRE COM COMENTÁRIO DA PERSONA
4 - VARIEDADES, COTIDIANO, GIFS, VÍDEOS E MEMES SOBRE ALTO
RENDIMENTO (PESSOA COMUM E COMEDIANTE)
5 - DICAS DO QUE FAZER NO FIM DE SEMANA. VIAGENS, GASTRONOMIA,
CULTURA E ETC. (EXPLORADOR E PESSOA COMUM)
6 - LIVES DE EVENTOS PATROCINADOS
A PÁGINA RESPIRAR SERÁ UM CANAL DE
DIVULGAÇÃO DO PORTAL DA PERSONA
45. 07 EDITORIAL DE POSTS > FACEBOOK ADDS
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
ANÚNCIOS COM FOCO EM RECONHECIMENTO DE MARCA,
ENVOLVIMENTO, ALCANCE E VISUALIZAÇÃO DE VÍDEO.
46. 07 EDITORIAL DE POSTS > FACEBOOK ADDS
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
ANÚNCIOS COM FOCO EM RECONHECIMENTO DE MARCA,
ENVOLVIMENTO, ALCANCE E VISUALIZAÇÃO DE VÍDEO.
50. 07
ALÉM DE TEMAS DO PORTAL, O INSTAGRAM TAMBÉM PODE SER USADO PELA
PERSONA PARA PUBLICAR SITUAÇÕES COTIDIANAS, COM IMAGENS DE
SITUAÇÕES DO DIA A DIA DELA QUE PEDEM ALTO RENDIMENTO.
PODEMOS USAR O STORIES E TAMBÉM ESTIMULAR O USO DAS HASHTAGS NOS
EVENTOS PATROCINADOS PELO PORTAL.
POSICIONAMENTO DO PERFIL
INSTAGRAM
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
#RESPIRARMELHOR #RESPIRARCOMMARESIS #PROJETORESPIRAR
ESSAS HASHTAGS PODEM SER USADAS NA COMUNICAÇÃO OFFLINE
E NOS MATERIAIS DISTRIBUÍDOS NOS EVENTOS. NO FIM DE CADA UM
PODEMOS FAZER SORTEIOS DE PERFIS QUE USARAM AS HASHTAGS.
https://pt.wishpond.com/concurso-de-hashtags-do-instagram/
HASHTAGS SUGERIDAS:
51. 07
TRABALHAREMOS DE FORMA ORGÂNICA COM ENVIO
DE MEDIA KITS E CARTAS PERSONALIZADAS.
INSTAGRAM
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
INFLUENCIADORES
52. 07
TRABALHAREMOS DE FORMA ORGÂNICA COM ENVIO
DE MEDIA KITS E CARTAS PERSONALIZADAS.
INSTAGRAM
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
INFLUENCIADORES
53. 07
TRABALHAREMOS DE FORMA ORGÂNICA COM ENVIO
DE MEDIA KITS E CARTAS PERSONALIZADAS.
INSTAGRAM
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
INFLUENCIADORES
54. 07 INSTAGRAM
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
> OUTROS INFLUENCIADORES
https://www.instagram.com/maedesete/
https://www.instagram.com/fihfernandes/
https://www.instagram.com/rodferod/
https://www.instagram.com/planduccireal/
https://www.instagram.com/julianadepaiva_/
https://www.instagram.com/julianaacacioo/
https://www.instagram.com/daysepaparoto_oficial/
https://www.instagram.com/joaofolsta/
https://www.instagram.com/felipeberiba/
https://www.instagram.com/fe_paulino/
https://www.instagram.com/cassiofidlay/
https://www.instagram.com/prettamesmo/
https://www.instagram.com/djandrezinhosp/
https://www.instagram.com/titobenicio/
https://www.instagram.com/novapri/
https://www.instagram.com/maesecompanhia/
https://www.instagram.com/botecodojb/
https://www.instagram.com/zezao_sp
https://www.instagram.com/andersonmmacedo/
https://www.instagram.com/rpereirap/
https://www.instagram.com/matheuspatricio
https://www.instagram.com/taviao
https://www.instagram.com/guiyoshida/
https://www.instagram.com/betosiqueira
https://www.instagram.com/luttemberg/
https://www.instagram.com/tchulim/
https://www.instagram.com/danimalavasi/
https://www.instagram.com/larobertita/
https://www.instagram.com/flaviaribeiro/
https://www.instagram.com/thocostaoficial/
55. 07 SPOTIFY / DADOS DA PLATAFORMA
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
56. ÁUDIO -> COM FORMATO DE 30 SEGUNDOS, A PUBLICIDADE DE ÁUDIO NO SPOTIFY
ACONTECE A CADA 15 MINUTOS E COSTUMA PRENDER MUITO A ATENÇÃO DE QUEM
JÁ ESTAVA OUVINDO TUDO COM BASTANTE INTERESSE.
VÍDEO TAKE OVER -> DISPONÍVEIS NAS VERSÕES DE 15 E 30 SEGUNDOS, O VÍDEO
TAKE OVER NADA MAIS É DO QUE A POSSIBILIDADE DE EXIBIR ANÚNCIOS EM VÍDEO
QUE SERÃO VEICULADOS NA VERSÃO WEB.
PLAYLIST COM MARCAS -> FUNCIONA ASSIM: A MARCA FICA VISÍVEL O TEMPO TODO
DENTRO DE UMA PLAYLIST CRIADA PELO PRÓPRIO USUÁRIO, DE ACORDO COM O
QUE A MARCA INDICAR.
07 SPOTIFY
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
FORMATOS DISPONÍVEIS
57. AÇÕES COM FOCO EM TRÁFEGO PARA O PORTAL
ESTADOS DO RIO DE JANEIRO DE DE SÃO PAULO (BANNERS EM SITES E PORTAIS PARCEIROS DO
GOOGLE QUE TRATEM DE TEMAS COMO: SAÚDE, QUALIDADE DE VIDA, ESPORTES, VIAGENS, ETC).
07 GOOGLE DISPLAY NETWORK
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
58. ESTADOS DO RIO DE JANEIRO DE DE SÃO PAULO (BANNERS EM SITES E PORTAIS PARCEIROS DO
GOOGLE QUE TRATEM DE TEMAS COMO: SAÚDE, QUALIDADE DE VIDA, ESPORTES, VIAGENS, ETC).
ABAIXO A PREVISÃO DE DESEMPENHO MENSAL.
AÇÕES COM FOCO EM TRÁFEGO PARA O PORTAL
07 GOOGLE DISPLAY NETWORK
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
59. 07 GOOGLE DISPLAY NETWORK
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
AÇÕES COM FOCO EM TRÁFEGO PARA O PORTAL
60. 07 GOOGLE DISPLAY NETWORK
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
PREVISÃO DE DESEMPENHO SEMANAL
61. PARA RODAR NOS FORMATOS IN-STREAM OU BUMPER,
PRECISAREMOS DE VERSÕES COM, APENAS, 6 SEGUNDOS.
07 YOUTUBE
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
62. Organicamente, também podemos usar o Youtube para enviar media kits para
unboxing.
07 YOUTUBE
PLANO ESTRATÉGICO DE DIVULGAÇÃO NA INTERNET
65. TEREMOS ANÁLISES MENSAIS DE TODAS AS AÇÕES
DESENVOLVIDAS QUE NOS TRARÃO DADOS SOBRE
RESULTADOS E INSIGHTS PARA AS PRÓXIMAS
CAMPANHAS, ASSIM COMO PARA O CRESCIMENTO
ORGÂNICO DO PORTAL.
08 FERRAMENTA DE MONITORAMENTO
ANÁLISE DE MÉTRICAS E RESULTADOS
67. Curadoria de Conteúdo
do Portal e Técnicas
de SEO
DEPOIS DO LAYOUT APROVADO E DEFINIÇÕES DAS SESSÕES QUE O PORTAL TERÁ,
APRESENTAREMOS O PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO COM AS TÉCNICAS DE SEO QUE
SERÃO USADAS PARA MELHORAR O DESEMPENHO ORGÂNICO NOS SITES DE BUSCAS.
09 SEOMELHORAMENTO CONSTANTE