Planejamento digital para o novo posicionamento da Natura Homem

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Apresentação realizada em grupo, em 2015, para a marca Natura Homem, na aula de Planejamento estratégico digital do curso de MBA em Marketing Digital da Faculdade Impacta Tecnologia.

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Planejamento digital para o novo posicionamento da Natura Homem

  1. 1. Planejamento do NOVO POSICIONAMENTO DA MARCA PLANEJAMENTO DIGITAL
  2. 2. CONCORRÊNCIA PERSONAS DEFESA DE CRIAÇÃO NOVO POSICIONAMENTO PUBLICIDADE PROMO & QUIOSQUES CANAIS DIGITAIS PROMOÇÃO DO DIA DOS PAIS ENCERRAMENTO PLANEJAMENTO DIGITAL {Aline} {Paulo} {Marco} {Marco} {Hugo} {Amanda} {Natália} {Deryl) {TNT}
  3. 3. CONCORRÊNCIA PLANEJAMENTO DIGITAL
  4. 4. Dove Men +Care Incentivar os homens a se cuidarem melhor com produtos que oferecem um cuidado superior e são projetados para atender as demandas de suas vidas reais. CONCORRÊNCIA
  5. 5. Dove Men+Care acredita que o sucesso de um homem é medido por seus próprios padrões, não os da sociedade, e que os homens reais encontram a felicidade em suas vidas, concentrando-se no que eles se importam. HAIR SOAPDEOS CONCORRÊNCIA
  6. 6. Linha Nívea Men A Marca não define ou rotula o homem, mas entende e com bom humor retrata situações comuns a esse público. Por isso nossos produtos acompanham esse homem que quer estar pronto para qualquer situação. CONCORRÊNCIA
  7. 7. Linha Nívea Men A campanha pretende mostrar como Nívea Men entende o perfil do seu público. A ação retrata características marcantes destes consumidores, que buscam produtos eficientes para o seu dia a dia. CONCORRÊNCIA
  8. 8. O Boticário Men Boticário Men a mais completa linha desenvolvida com tecnologia de ponta para atender às necessidades diárias do ritual de beleza masculina, composta por produtos para o rosto, corpo, barba e cabelos. CONCORRÊNCIA
  9. 9. Bozzano É a única marca brasileira que cuida dos homens desde 1946. E muitos fizeram literalmente barba, cabelo e bigode sempre com sua presença. CONCORRÊNCIA
  10. 10. A marca que mais entende de homem, acompanha a evolução do seu consumidor junto com sua vaidade e tradição no cuidado masculino, oferecendo qualidade, modernidade e tecnologia através de uma ampla linha de produtos, desenvolvida para atender a todas as necessidades do homem moderno. CONCORRÊNCIA
  11. 11. PERSONAS PLANEJAMENTO DIGITALPLANEJAMENTO DIGITAL
  12. 12. 1 O homem hoje 2 A proposta 3 O planejamento PERSONAS
  13. 13. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. O que o define? PERSONAS
  14. 14. PAPÉIS SOCIAIS Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. O PROVEDOR O FORTE O VIRIL PERSONAS
  15. 15. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. NOVOS PARADIGMAS PERSONAS
  16. 16. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. MACHISMO PERSONAS
  17. 17. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. TRABALHO PERSONAS
  18. 18. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. SEXUALIDADE PERSONAS
  19. 19. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. SE CUIDAR PERSONAS
  20. 20. O que o define? PERSONAS
  21. 21. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. HOMEM É MULTI PERSONAS
  22. 22. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. OGRO METRO PERSONAS
  23. 23. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. Espaço para dados secundários | Legendas | Sites OGRO METRO ATUALIZADO
  24. 24. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. ATUALIZADO MODERNO DESCOLADO PERSONAS
  25. 25. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. Moderno Metro INFLUÊNCIA + - Conservador Moderno Descolado Metro Níveis de PERSONAS
  26. 26. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. DIFERENÇAS: ▪ Referências; ▪ Abertura; ▪ Informações; ▪ Canais; ▪ Uso de produtos; PERSONAS
  27. 27. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. SEMELHANÇAS: ▪ Diferenciados; ▪ Conectados; ▪ Se cuidam; ▪ Práticos; ▪ Informados; PERSONAS
  28. 28. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. Espaço para dados secundários | Legendas | Sites MODERNO: ▪ Paulistano, administrador; ▪ 29 anos, solteiro, paquerador; ▪ Valoriza a vida social com amigos (em bares e baladas); ▪ Gosta de produtos de qualidade e paga mais por isso;
  29. 29. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. Espaço para dados secundários | Legendas | Sites DESCOLADO: ▪ Paulistano, publicitário; ▪ 27 anos, solteiro, romântico; ▪ Valoriza as experiências, viagens e aproveitam o “hoje”; ▪ Valorizam a estética e se preocupam em não ser mainstream (como a maioria);
  30. 30. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. CUIDADOS PESSOAIS PERSONAS
  31. 31. Produtos de BAIXA PENETRAÇÃO Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. no mercado colônias spray shampoo Gel de barbear Loção Pós-barba PERSONAS
  32. 32. NOVO POSICIONAMENTO DA MARCA PLANEJAMENTO DIGITAL
  33. 33. NOVO POSICIONAMENTO DA MARCA OBJETIVOS DO NOVO POSICIONAMENTO: ▪ Gerar share of mind ▪ Diferenciar-se da concorrência com criatividade e inovação; ▪ Transmitir qualidade e tecnologia, frisando os cuidados com o bem-estar;
  34. 34. AFINAL, NOVO POSICIONAMENTO DA MARCA O QUE É CONEXÃO? As pessoas vivem em busca de confiança em bons produtos. Isso faz com que se conectem a determinadas marcas e desenvolvam uma relação. Para nós, conectar é muito mais do que união e interação.Para nós, conexão é sinônimo de transformação, transformar necessidades e desejos em realizações.
  35. 35. CONECTE-SEao universo de Natura Homem. Seu corpo agradece. NOVO POSICIONAMENTO DA MARCA
  36. 36. DEFESA DE CRIAÇÃO PLANEJAMENTO DIGITAL
  37. 37. CRIATIV O Conceito Tom de campanha irreverente, com foco na experimentação do produto em seu dia-a-dia, onde o personagem é colorido gradativamente à medida que utiliza o Natura Homem. Esta é a ideia de transformação, apresentada anteriormente, adotado como tema de campanha. DEFESA DE CRIAÇÃO
  38. 38. Preto e Branco Dramaticidade e impacto visual; Mockups Para reforço de Identidade visual, da marca e produto; IMAGENS Defesa DEFESA DE CRIAÇÃO
  39. 39. Títulos Design arrojado, remete à inovação e tecnologia; Suporte Tradicional;boa legibilidade em impressos e online; TIPOLOGIA Defesa DEFESA DE CRIAÇÃO
  40. 40. Cores Tons de azuis que remetem á masculinidade e identidade visual; Assinatura Obrigatoriedade de campanha, recomendado em todas as mídias; COR & ID. VISUAL DEFESA DE CRIAÇÃO
  41. 41. Anúncio em revista
  42. 42. Planejamento Digital Estratégico Banner de Internet Banner normal Ao passar o mouse, há a transformação Banner final – os elementos ficam coloridos com a ação do mouse
  43. 43. PUBLICIDADE PLANEJAMENTO DIGITAL
  44. 44. PUBLICIDADE HYPENESS hypeness.com.br Site referência de inovação e criatividade
  45. 45. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. NÔMADES DIGITAIS Nomadesdigitais.com Site voltado para a nova geração de empreendedores digitais, os antenados PUBLICIDADE
  46. 46. Aqui é um rodapé | consectetur adipiscing elit | nunc libero felis. MANUAL DO HOMEM MODERNO manualdohomem moderno.com.br Blog voltado diretamente para o homem moderno. PUBLICIDADE
  47. 47. CANAL MASCULINO canalmasculino.com.br Blog voltado diretamente para o universo masculino; PUBLICIDADE
  48. 48. GOOGLE ADWORDS Utilizar palavras relacionadas aos principais interesses do homem moderno, descolado e antenado. FACEBOOK ADS Usar o Ads do Facebook com a finalidade de atingir o homem moderno e antenado que sempre está presente nas redes sociais. PUBLICIDADE
  49. 49. Revista MEN’S HEALTH Revista GQ seu guia de moda e estilo, cultura e lifestyle PUBLICIDADE
  50. 50. PROMO & QUIOSQUES PLANEJAMENTO DIGITAL
  51. 51. Estratégias e Táticas “Você e Natura Homem juntos na Final da Champions League 2016” ▪ Aumentar o Share of Mind; ▪ Estimular a venda de produtos ▪ Criar base de mailing para futuras ações; PROMO & QUIOSQUES
  52. 52. PROMO & QUIOSQUES
  53. 53. Promoção de Lançamento “Você e Natura Homem juntos na Final da Champions League 2016” Compre qualquer produto da linha Natura Homem, acesse o Hot Site da promoção e cadastre-se com o código de barras que vem nas embalagens; PROMO & QUIOSQUES
  54. 54. Quiosques (ação inicial somente em São Paulo/SP) Localizados nos principais shoppings de cada região, os quiosques terão a linha completa para experimentação e venda dos produtos Natura Homem. Sugestões de shoppings: ▪ Zona Sul: Cidade Jardim, JK Iguatemi; ▪ Zona Norte: Tietê Plaza; ▪ Zona Leste: Anália Franco; ▪ Centro: Frei Caneca; ▪ Zona Leste: Anália Franco; ▪ ABC: ABC Plaza; PROMO & QUIOSQUES
  55. 55. Canais Digitais PLANEJAMENTO DIGITAL
  56. 56. Propostas para o hot Site Natura Homem: www.portalnaturahomem.com.br ▪ Nova identidade visual; ▪ Reestruturação; ▪ Mais informações, gerando maior interação com o público; CANAIS DIGITAIS
  57. 57. CANAIS DIGITAIS Novo site
  58. 58. Facebook Natura Homem A Fanpage da marca é o canal que conectará esses homens que estão em busca de transformação. O conteúdo será informativo sobre os produtos, benefícios, além de conversar sobre lifestyle e inspirações. CANAIS DIGITAIS
  59. 59. CANAIS DIGITAIS
  60. 60. @naturahomem O Instagram será um canal aspiracional para o target. Imagens que acompanham o dia a dia dele e sua transformação, além de campanhas promocionais da marca em vídeo e fotos. CANAIS DIGITAIS
  61. 61. CANAIS DIGITAIS
  62. 62. PROMOÇÃO DO DIA DOS PAIS PLANEJAMENTO DIGITAL
  63. 63. AÇÕES: ▪ Mudança nas Redes Sociais; ▪ Sorteio em Facebook (Patrocinado); ▪ Catálogo; ▪ Google Adwords; PROMOÇÃO DIA DOS PAIS
  64. 64. REDES SOCIAIS: Dia dos Pais (Conservadores Facebook Instagram PROMOÇÃO DIA DOS PAIS
  65. 65. Catálogo – Dias dos Pais (Conservadores) PROMOÇÃO DIA DOS PAIS
  66. 66. DIA DOS PAIS (Conservadores) REDES SOCIAIS: ▪ Ação: Sorteio no Facebook; ▪ Investimento: R$350,00; PROMOÇÃO DIA DOS PAIS
  67. 67. DIA DOS PAIS (Conservadores) REDES SOCIAIS: ▪ Links Patrocinados; ▪ Investimento: R$400,00; PROMOÇÃO DIA DOS PAIS
  68. 68. MUITO OBRIGADO! PLANEJAMENTO DIGITAL

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