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Place Branding

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Introdução ao conceito de marcas-lugar.
Será que podemos pensar em lugares, cidades, estados, países, como marcas?
O que nos faz escolher esse ou aquele lugar?
Nessa breve apresentação falamos um pouco sobre a abordagem de Place Branding, que localiza vocações, potencializa identidades e alavanca lugares.
Mais informações em www.placesforus.com.br

Publicada em: Marketing
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Place Branding

  1. 1. Place Branding Caio Esteves | Maio 2016 Introdução ao conceito de marcas-lugar
  2. 2. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar Antes de tudo: O que é marca? Marca não é logotipo 01 Caio Esteves | maio 2016
  3. 3. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar Antes de tudo: O que é marca? Marca não é id.visual 02 Caio Esteves | maio 2016
  4. 4. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar Antes de tudo: O que é marca? Marca não é produto 03 Caio Esteves | maio 2016
  5. 5. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar Antes de tudo: O que é marca? Marca é muito mais do que isso!04 Caio Esteves | maio 2016
  6. 6. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar O que é branding? Branding é a gestão da dinâmica de relacionamento entre marcas e pessoas05 Caio Esteves | maio 2016
  7. 7. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar Por que lugares? Será que a forma tradicional de pensar marcas se alinha ao pensamento de lugar? 06 Caio Esteves | maio 2016
  8. 8. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar 07 LugaresEncantam Caio Esteves | maio 2016 Por que lugares?
  9. 9. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar 08 LugaresInspiram Caio Esteves | maio 2016 Por que lugares?
  10. 10. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar 09 LugaresConectam Caio Esteves | maio 2016 Por que lugares?
  11. 11. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar 10 LugaresSurpreendem Caio Esteves | maio 2016 Por que lugares?
  12. 12. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar 11 LugaresTransformam Caio Esteves | maio 2016 Por que lugares?
  13. 13. Um lugar émuitomais do que sua paisagem e seus monumentos.
  14. 14. Um lugar émuitomais do que sua paisagem e seus monumentos. Uma marca- lugar é muitomais do que um logotipo.
  15. 15. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar Por que Place Branding e não City Branding… ? 14 Caio Esteves | maio 2016
  16. 16. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar Qual a diferença entre espaço e lugar? 15 Indivíduo + identidade = lugar Indivíduo - identidade = espaço Caio Esteves | maio 2016
  17. 17. Place Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar O espírito do lugar e o senso de lugar O termo senso de lugar vem sendo usado de diversas formas, ora para definir uma relação geográfica ora pra qualificar um lugar com algo que ele possui e outros não. Inevitavelmente o senso de lugar está relacionado com o homem, seja através de um recorte geográfico, seja através de uma abordagem afetiva ou emocional. “That is no there, there” Gertrude Stein O oposto do senso de lugar talvez seja o termo não-lugar. Os não lugares são desprovidos de características marcantes, lugares genéricos, que poderiam estar presentes em qualquer, ou em vários, outros contextos. No rol de não lugares estão cadeias de hotéis, aeroportos, postos de gasolina, etc... 16 Caio Esteves | maio 2016
  18. 18. Se pensarmos nos lugares como marcas, a compreensão do tema pode tomar outra dimensão
  19. 19. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar Quais disciplinas estão ligadas ao Place Branding? 18 Branding Relações 
 Internacionais Psicologia Antropologia Sociologia Ciências Políticas Urbanismo Gestão Pública Design Comunicação Marketing Caio Esteves | maio 2016
  20. 20. Place Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar Place Branding no mundo Muito da discussão de place branding atual recai sobre a inserção de uma cidade, estado ou país, no cenário competitivo global, lutando para sua inserção ou manutenção no mapa econômico, atraindo mais investidores e retendo mais talentos “Nem só de monumentos vive uma marca-lugar” 19 Caio Esteves | maio 2016
  21. 21. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas-lugar Para gerir a marca de uma localidade é necessário compreender seus atributos, suas particularidades, cultura, valores, histórias e etc. É necessário compreender a fundo suas funcionalidades (aspectos tangíveis) e seus valores (aspectos intangíveis), a compreensão desses aspectos será determinante no fortalecimento do lugar e essencial para seu sucesso. São esses aspectos que determinam as experiências, positivas ou negativas, de um lugar. As experiências engajam a população, e, é a percepção desta população que reforça a reputação, ou seja, essa população deve torna-se a principal defensora da “sua” marca-lugar. A gestão de uma marca- lugar 20 Caio Esteves | maio 2016
  22. 22. Place_Branding Introdução ao conceito de marcas-lugar Da mesma forma, a experiência do visitante também deve ser coesa, mantendo um alinhamento entre morador e visitante, interior e exterior, reforçando suas características distintivas e reputação para além dos limites da própria comunidade. Além dos benefícios para os lugares, é essencial que o processo de place branding seja um atributo também para os moradores, ou principalmente para eles. A gestão de uma marca- lugar 21 Caio Esteves | maio 2016
  23. 23. Melhorar e experiência nas cidades Criar um ideia capaz de engajar pessoas Reforçar/ criar uma visão inovadora Inserir o lugar no “mapa” Transformar capital do lugar em capital político Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar 5 Razões para considerar o Place Branding 22 http://www.placesforus.com.br/5-porques-do-place-branding/ Caio Esteves | maio 2016
  24. 24. Melhorar e experiência nas cidades Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar 5 Razões para considerar o Place Branding 23 E por fim, o motivo mais óbvio, o place branding ( junto com placemaking) qualifica os espaços públicos e melhora consideravelmente a experiência nos lugares. É importante entender que o Place Branding + Placemaking não são privilégios de grandes cidades com grandes potenciais econômicos. Essa abordagem é útil em qualquer dimensão de lugar. Na verdade, quanto mais aparentemente desinteressante for um lugar, maior a necessidade desse trabalho, afinal, vender uma cidade com um Torre Eiffel não é exatamente difícil. http://www.placesforus.com.br/5-porques-do-place-branding/ Caio Esteves | maio 2016
  25. 25. Criar um ideia capaz de engajar pessoas Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar 5 Razões para considerar o Place Branding 24 O Place Branding, assim como o branding, parte sempre de dentro pra fora. No caso dos lugares isso tem ainda mais importância. A criação de uma ideia comum ( e não única) tem capacidade de aderência de diferente segmentos da comunidade, agora unidos por um ideal compartilhado. A participação de todos legitima e qualifica o processo, além de reforçar o senso de pertencimento. http://www.placesforus.com.br/5-porques-do-place-branding/ Caio Esteves | maio 2016
  26. 26. Reforçar/ criar uma visão inovadora Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar 5 Razões para considerar o Place Branding 25 A preocupação com as cidades ainda é uma ideia nova no país. A relação entre cidades, marcas, engajamento e comunicação, dentro de um mesmo guarda-chuvas é inovadora. Os lugares que entenderem essa necessidade automaticamente se posicionarão como inovadores. Mas é importante lembrar, não basta falar, é preciso fazer http://www.placesforus.com.br/5-porques-do-place-branding/ Caio Esteves | maio 2016
  27. 27. Inserir o lugar no “mapa” Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar 5 Razões para considerar o Place Branding 26 Seria muita inocência pensar que cidades não sofrem concorrência. As cidades concorrem por atração e retenção de talentos, por investimentos, por indústrias e também, e não unicamente, por turistas. Um lugar com uma identidade clara, uma oferta sólida e coerente, tem muito mais oportunidades e possibilidades de sucesso http://www.placesforus.com.br/5-porques-do-place-branding/ Caio Esteves | maio 2016
  28. 28. Transformar capital do lugar em capital político Place_Branding Introdução ao conceito de marcas_lugar 5 Razões para considerar o Place Branding 27 Sabemos que a qualidade de um lugar pode ser medido pela qualidade dos seus espaços públicos. Um lugar que entende seu potencial, reforça sua vocação e qualifica seus espaços públicos tende a ser um lugar lembrado e com uma população orgulhosa, criando senso de pertencimento capaz de transformar espaços em lugares. http://www.placesforus.com.br/5-porques-do-place-branding/ Caio Esteves | maio 2016
  29. 29. Obrigado Mais informações sobre Place Branding em www.placesforus.com.br www.facebook.com/placesforus

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