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● Molho Parmesão
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30 milhões
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20 milhões
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Castelo Alimentos

  • 1. Castelo Alimentos PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE PARA AÇÃO PROMOCIONAL NO PERÍODO OUTUBRO DE 2016 A FEVEREIRO 2017
  • 2. Jornada do Consumidor (Decisão de Compra)
  • 3. Objetivo da Campanha Gerar tráfego para o hotsite da promoção e incentivar os visitantes a se cadastrarem para concorrer. Foco -> Performance. Link de direcionamento da mídia -> Página de cadastro da promo no hotsite.
  • 4. Estudo de Mercado de Palavras-Chave *Entre as palavras-chave relacionadas aos produtos da Castelo, a mais buscada na Internet é “Tempero”.
  • 5. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Azeite” *Nas buscas por AZEITE, percebemos um interesse maior na região de Roraima, seguida do Rio de Janeiro e Amapá.
  • 6. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Vinagre” *As buscas por VINAGRE são maiores nas regiões de Roraima, seguidas do Paraná e Acre.
  • 7. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Tempero” *Tempero possui buscas mais expressivas no Paraná, São Paulo e Santa Catarina.
  • 8. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Sumo de Limão” *Sumo de Limão, só possui buscas expressivas em São Paulo.
  • 9. Busca de Palavras-chave de Concorrentes - Vinagres Castelo *O VINAGRE Castelo é o mais buscado na Internet. Seguido do Toscano e Minhoto.
  • 10. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Vinagre Castelo” *O VINAGRE Castelo é mais buscado em SP. Já os seus concorrentes não possuem volume de buscas suficientes para o Google classificar as regiões de maiores buscas.
  • 11. Busca de Palavras-chave de Marcas e Produto - “Sumo de Limão” *A marca Cocinero é mais buscada do que a Castelo Alimentos. O sumo de limão possui um baixo volume de buscas. *Já vimos nos slides anteriores que só SP representa esse volume de buscas no Brasil.
  • 12. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Castelo Alimentos” *Castelo Alimentos só possui volume significativo de buscas em SP.
  • 13. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Cocinero” *Cocinero é bastante buscado na PB, SP e RJ.
  • 14. Busca de Palavras-chave de Marcas e Produto - “Molhos para Saladas” *A Heinz é a marca mais buscada, seguida de Hellmann’s Liza e Masterfoods. Castelo está em último lugar.
  • 15. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Liza”
  • 16. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Castelo”
  • 17. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Hellmanns”
  • 18. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Masterfoods”
  • 19. Busca de Palavras-chave - Interesse por Região “Heinz”
  • 20. Proposta de Divisão de budget Mensal Por Formato de Mídia 50% Google Display 10% Remarketing 20% Youtube Ads 20% Adwords ● A maior parte da verba vai para o Display porque esse formato impacta o público de forma mais agressiva (pois os banners aparecem em vários blogs e portais parceiros do Google) e queremos, com isso, impulsionar a campanha e dar destaque ao lançamento do Sumo de Limão. ● O remarketing servirá como reforço da campanha para os que já visitaram o site pelo menos uma vez. ● O Youtube performa bem com uma verba inferior pois só somos cobrados a cada vez que alguém assiste pelo menos 10 segundos ou clica no anúncio. ● O Adwords atende uma demanda mais específica. Dessa forma consome menos da verba de mídia porque o anúncio só aparece se alguém buscar por uma palavra-chave da campanha. No nosso caso, todos os produtos Castelo mais alguns termos em evidência como: Tasty Made e Tudo Gostoso.
  • 21. Google Display - Estimativa de Público por Segmentação de Interesse -> Meses de Outubro e Novembro de 2016 (lançamento da promoção e do Sumo de Limão)
  • 22. Palavras-Chave Utilizadas Para a Rede de Display ● Alimentos ● Gastronomia ● Receitas ● Comida ● Comida Gourmet *Os blogs e portais parceiros do Google e que veiculam esses banners da rede de Display são segmentados de forma mais abrangente que no Adwords. Por isso utilizamos palavras que compreendem um universo. Isso, nesse formato, é mais importante do que especificar.
  • 23. Google Display - Previsão de Desempenho Mensal -> Meses de Outubro e Novembro de 2016 ● Nos dois primeiros meses de campanha temos uma previsão de 30 milhões de impressões (dos banners em vários portais e sites de temas relacionados aos produtos) e de 250 mil cliques.
  • 24. Google Display - Previsão de Desempenho Mensal -> Dezembro de 2016 ● Previsão de 25 milhões de impressões e 185 mil cliques.
  • 25. Google Display - Previsão de Desempenho Mensal -> Janeiro e Fevereiro de 2017 *Previsão de 20 milhões de impressões e 137 mil cliques.
  • 26. Google Adwords - Palavras-Chave Utilizadas ● Azeite de Oliva ● Condoimentos e Temperos ● Molho de Alho ● Molho Inglês ● Molho de Pimenta ● Alimentos ● Alimentos Castelo ● Receitas ● Comida ● Comida Goumet ● Receitas Gourmets ● Tempero ● Tempero Alho ● Conservas Vegetais ● Molho Balsâmico ● Molho Mostarda e Mel ● Molho Parmesão ● Molho Rose ● Molho Iogurte ● Vinagre ● Vinagre Balsâmico ● Vinagres Saborizados ● Sumo de Limão ● Culinária ● Cozinha ● Especiarias ● Tudo Gostoso ● Tasty Made *Esses são alguns exemplos, mas podemos abrir mais o leque e verificar mais possibilidades de palavras-chave para a mesma segmentação.
  • 27. Google Adwords - Previsão de Cliques e Impressões -> Meses de Outubro e Novembro de 2016 (lançamento da promoção e do Sumo de Limão) ● Previsão de 299 mil impressões e 10,5 mil cliques.
  • 28. Google Adwords - Previsão de Cliques e Impressões -> Dezembro ● Previsão de 239 mil impressões e 8,39 mil cliques.
  • 29. Google Adwords - Previsão de Cliques e Impressões -> Janeiro e Fevereiro *Previsão de 178 mil impressões e 6,24 mil cliques.
  • 30. Anúncios de Remarketing Uma vez que visitem o site da promoção por meio de um anúncio e não converterem a visita em participação da promoção, os usuários serão impactados outras vezes com o objetivo de que terminem ou façam o cadastro.
  • 31. Youtube - Formatos de Anúncios Sugeridos Teremos anúncios com botões de ação que levarão o usuário para o hotsite da promoção. Poderemos criar anúncios para cliques e para visualização.
  • 32. Previsão de Impacto Youtube - Outubro e Novembro de 2016 ● Previsão de 3 mil visualizações diárias e 90 mil visualizações mensais.
  • 33. Previsão de Impacto Youtube -Dezembro de 2016 ● Previsão de 2 mil visualizações diárias e 60 mil visualizações mensais.
  • 34. Previsão de Impacto Youtube - Janeiro e Fevereiro de 2017 *Previsão de mil visualizações diárias e 31 mil mensais.
  • 35. Resumo de Impressões e Cliques de Outubro de 2016 a fevereiro de 2017 Mês Out/2016 Nov/2016 Dez/2016 Jan/2017 Fev/2017 Impressões 30 milhões 10 mil e 500 30 milhões 10 mil e 500 25 milhões 239 mil 20 milhões 178 mil 20 milhões 178 mil Cliques 215 mil 215 mil 190 mil 139 mil 139 mil ● Total de Cliques do período -> 898.000 ● Total de Impressões do período -> 125 milhões 438 mil impressões