Convergência Midiática

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Aula de Convergência Midiática para Senac-SP.

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Convergência Midiática

  1. 1. PROJECT DATE SET/14 CONVERGÊNCIA MIDIÁTICA Tatiana Aoki: diretora de Mídias Sociais da Aoki Media e docente no Senac. email: tatiana.aoki@aokimedia.com.br TP
  2. 2. Sumário 1. Sobre a Aoki Media 2. O mundo mudou! 3. Mundo digital: estatísticas 4. Comunicação integrada: fundamentals 5. Publicidade x propaganda 6. Mídias sociais: conceitos iniciais 7. Mídias sociais: para quê? 8. Cases 9. Dúvidas
  3. 3. 1. Sobre a Aoki Media
  4. 4. Formação acadêmica Graduação: Comunicação Social - Jornalismo Mestrado: Ciências da Comunicação
  5. 5. Trajetória profissional 2002 – Capricho (Editora Abril) 3600 inscritos 10 selecionados
  6. 6. Correspondente Internacional Japão – 2008/2009 名古屋市 Community Manager – o início
  7. 7. Brasil
  8. 8. 2. O MUNDO MUDOU
  9. 9. Mudou como?
  10. 10. EGO
  11. 11. ESTILO
  12. 12. Internet das coisas
  13. 13. Tempos difíceis?
  14. 14. Oportunidades
  15. 15. BLOGUEIROS
  16. 16. BLOGUEIROS/Instagramers @carolbuffara @gabrielapugliesi Jacaré Banguela
  17. 17. Vídeo • Jacaré Banguela – Marketing Pessoal: https://www.youtube.com/watch?v=nyyaAOVTRGw Jovem Nerd – Big Data: https://www.youtube.com/watch?v=hEFFCKxYbKM
  18. 18. YOUTUBERS/VLOGGERS 25.954.016 inscritos 6.133.975 inscritos 12.088.518 inscritos 1.552.558 inscritos
  19. 19. Vídeo • YouTubers • Michele Phan: https://www.youtube.com/watch?v=bHVOxhEpjp0 • PC Siqueira: Draw my life • https://www.youtube.com/watch?v=ggi6zVWzDuE
  20. 20. YOUTUBERS/VLOGGERS 54.721 inscritos 94.907 inscritos 230.082 inscritos 1,968,802 inscritos
  21. 21. Vídeo • Arata Academy https://www.youtube. com/watch?v=Q-OntZnoiJU
  22. 22. Nem tudo é novidade…
  23. 23. Álbum
  24. 24. Show
  25. 25. Clipe
  26. 26. Filme
  27. 27. Vídeo • Pink Floyd https://www.youtube. com/watch?v=9mS7ly 4dP5o
  28. 28. O Saber não émais monopolizado!
  29. 29. O que você precisa saber sobre Comunicação
  30. 30. Comunicação Convergência
  31. 31. Online x offline - Número de internautas brasileiros ultrapassa 100 milhões, mas… 53% da população brasileira não usa a internet (PNAD/IBGE - mai/2013). - Mídia digital cresce, mas… 65% da verba publicitária vai para a televisão (Intermeios/fev/2014). - Índice de confiança nas mídias: - 53% - jornais impressos - 49% - televisão - 40% - revistas - 28% - sites - 24% - redes sociais - 22% - blogs (SECOM/mar/2014).
  32. 32. Qual é a sua história?
  33. 33. And the Oscar goes to… + de 3 milhões de Rts.
  34. 34. + de 3 milhões de Rts.
  35. 35. 3. Mundo Digital: estatísticas
  36. 36. Tendências 2014 • 2016: gastos com publicidade móvel irão ultrapassar o desktop (mundo); • 2018: gastos com publicidade digital ultrapassarão a TV pela primeira vez (mundo); • Mobile: crescimento de 83% em um ano (2012-2013 – mundo); • Anúncios para celulares: 60% da verba fica distribuída nos três maiores players – Google, Facebook e Twitter (EUA). Fonte: IDGNow IAB Brasil Digital & Social Media Conference
  37. 37. Estatísticas 2014 • BRASIL • 5ª maior audiência digital do mundo: 68.1 milhões de usuários únicos; • Representa 40% dos 169 milhões de usuários de internet na América Latina; • Maior quantidade de internautas: São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Rio Grande do Sul; • Redes Sociais: 97.8% do tempo utilizado navegando nas redes é com o Facebook. • Fonte: comScore
  38. 38. Comunicação Integrada Conceitos
  39. 39. NÃO BASTA TER APENAS: • Excelentes produtos • Preços convidativos • Boa distribuição
  40. 40. A empresa deve ter uma EXCELENTE COMUNICAÇÃO com: • Clientes atuais e potenciais • Fornecedores, • Colaboradores, • Entidades de classe, investidores, ambientalistas, instituições de crédito, governo e público em geral
  41. 41. COMUNICAÇÃO EFICAZ • Atender os objetivos organizacionais • Ser atrativa • Ser responsável • Ser comprometida com a verdade • Reforçar os propósitos emitidos pelas mensagens • Criar uma imagem favorável
  42. 42. A COMUNICAÇÃO representa a “VOZ” da marca e é o meio pelo qual ela estabelece um diálogo e constrói relacionamentos com os consumidores.
  43. 43. Promoção (C.I.M.) • COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING  É o programa total de comunicação de uma empresa e refere-se aos seguintes instrumentos: Propaganda, Publicidade, Promoção de Vendas (Merchandising), Venda Pessoal, Relações Públicas, Marketing Direto, entre outros.  Utilizados pela empresa para criação de reações favoráveis de compra junto aos segmentos alvo de mercado. O MIX inteiro deve ser coordenado visando gerar um grande impacto de comunicação. Fonte: KOTLER
  44. 44. Estratégia de Comunicação • Como deseja comunicar e propagar? • Propaganda • Promoção de Vendas • Merchandising • Relações Públicas • Publicidade • Venda Pessoal • Marketing Direto • Outras
  45. 45. Propaganda X Publicidade “As traduções dentro da área de negócios, administração e marketing utilizam propaganda para o termo em inglês advertising e publicidade para o termo em inglês publicity”
  46. 46. Propaganda • Promove o produto, empresa ou serviço, junto ao mercado alvo, com o objetivo de vender, conceituar, posicionar e diferenciar o produto da concorrência. • Visa atingir o consumidor final, pelo emocional ou racional, atuando objetivamente ou subjetivamente, provocando o impulso da compra.
  47. 47. Objetivos da Propaganda Podem ser classificados de acordo com o propósito de informar, persuadir ou lembrar. a) Propaganda informativa: surge no 1º estágio do Ciclo de Vida do produto, quando o objetivo inicial é informar os consumidores sobre os benefícios, atributos, formas de uso do produto, variação de preço, etc. b) Propaganda persuasiva: importante no estágio de desenvolvimento/crescimento de uma demanda seletiva por determinada marca; construir a preferência de marca, alterar percepção junto aos consumidores, etc. c) Propaganda lembrete: importante para produtos no estágio de maturidade; trata-se de uma propaganda de reforço.
  48. 48. Propaganda Formatos
  49. 49. Propaganda - Mídia o É função da agência de publicidade selecionar, designar e comprar espaço para veiculação dos anúncios, os veículos de comunicação por sua vez encaminham e publicam as mensagens dos anunciantes.  Origem: latim – media – que significa meio.  Alguns Tipos:  Revista, jornal, outdoor, rádio, televisão, internet e cinema.  O profissional de mídia leva em consideração:  Hábitos de mídia (público- alvo)  Produto (qual a melhor forma de demonstrar formas de uso, benefícios).  Mensagem  Custo (investimento por veiculação)
  50. 50. Vantagens e Desvantagens das Principais Ações de Propaganda Slide 18-5a Televisão Rádio • Audiência ampla; • Fornece informações auditivas e visuais, causando maior impacto; • Prende a atenção do espectador; • Custo por exposição relativamente baixo para uma mídia em massa. Tabela 18.2 Veículo Vantagens Desvantagens • Preços altos cobrados pelas emissoras e custos de produção elevados; • Capacidade limitada para selecionar o público; • Tempo de exposição curto; • Disponibilidade limitada; • A propaganda pode ser evitada por consumidores com controles remotos. • As mensagens são curtas; • Incapacidade de transmitir informações visuais; • Atenção menor do que no caso da televisão; • Nenhuma estrutura de audiência padrão; • A audiência se dedica a outras atividades enquanto escuta. • Menos dispendioso do que a propaganda de televisão; • Seletividade (as mensagens podem ser dirigidas com razoável precisão para o público consumidor); • Fácil acesso e amplamente usado em diversas partes do mundo.
  51. 51. exemplos de anúncios TELEVISÃO
  52. 52. Vídeo •Japanese Commercials https://www.youtube. com/watch?v=gpu_b vUToMg
  53. 53. Formatos - TV • Alguns formatos que os veículos de comunicação comercializam: • Filme publicitário de 1’, 30”, 20” e 10” • Chamadas ou Vinhetas Patrocinadas • Inserção de logo durante a programação • Merchandising (Tie-in) • Patrocínio
  54. 54. exemplos de anúncios RÁDIO
  55. 55. Formatos - Rádio • Alguns formatos que os veículos de comunicação comercializam: • SPOT de 30” • JINGLE de 30” • Chamadas ou Vinhetas Patrocinadas • Patrocínio
  56. 56. Slide 18-5b Imprensa Vantagens e Desvantagens das Principais Ações de Propaganda • Pode proporcionar exposição ampla ou direcionada; • Custo pode ser baixo; • Leitor pode estudar um anúncio e rever informações detalhadas; • Ampla aceitação e prestígio; • Alta credibilidade; • Revistas: alta qualidade gráfica; • Capacidade de audiência ampliada Tabela 18.2 Veículo Vantagens Desvantagens • Pode requerer apresentação com muita antecedência em relação à publicação; • As cores podem não ser reproduzidas satisfatoriamente, principalmente em jornais; • Excluindo-se as melhores posições, como capa, primeira página e contracapa, não há garantia, principalmente em revista, quanto à posição em que o anúncio será inserido; • Anúncios em revistas e jornais de ampla circulação e leitura podem ser caros; • Frequência limitada pela periodicidade da publicação.
  57. 57. exemplos de anúncios REVISTA
  58. 58. Formatos - Revista
  59. 59. exemplos de anúncio JORNAL
  60. 60. Formatos - Jornal
  61. 61. Vantagens e Desvantagens das Principais Ações de Propaganda Churchill&Peter © Editora Saraiva Slide 18-5d Outdoor • Barato (no caso de cartazes simples); • Grande repetição da exposição; • Pouca concorrência; • O anúncio pode ser veiculado próximo ao ponto de venda. Tabela 18.2 Veículo Vantagens Desvantagens • Permite selecionar a audiência apenas pela localização geográfica; • A mensagem é vista por um tempo muito breve; • Há outras coisas próximas que podem distrair a atenção, fazendo com que a pessoa não veja o outdoor; • Imagem negativa entre grupos contra a poluição visual.
  62. 62. exemplos de anúncio OUTDOOR
  63. 63. Formatos - Outdoor • É a tabuleta de 9 metros de comprimento por 3 de altura, onde são afixadas 32 folhas de papel
  64. 64. Formatos - Outdoor
  65. 65. Formatos – Mídia Exterior • É o formato de anúncios utilizados de forma genérica para veiculações em ambiente urbano, tais como: • mobiliário urbano (abrigos de ônibus, relógios, totens de rua, lixeiras, protetores de árvores); • empenas de prédios e fachadas; • topos; • placas de ruas; • frontlights e backlights; • painéis digitais; • projeções. Fonte: http://clearchannel.com.br
  66. 66. Vantagens e Desvantagens das Principais Ações de Propaganda Churchill&Peter © Editora Saraiva Slide 18-5d Internet Tabela 18.2 Veículo Vantagens Desvantagens • Nem todos os usuários falam a língua utilizada no anúncio; • A qualidade das imagens varia; • A audiência limita-se a usuários da Internet interessados pela companhia ou produto. • As mensagens podem ser personalizadas; • Nenhum custo adicional para alcançar público mundial; • A mensagem pode incluir palavras, figuras, sons e vídeos.
  67. 67. exemplos de anúncio INTERNET
  68. 68. Referência Bibliográfica • COOPER, Alan, Como planejar propaganda, 1ed. São Paulo: Talento: Grupo de Planejamento, 2006. • CHURCHIL, Gilbert e PAUL, Peter. Marketing: Criando valor para os clientes. Saraiva, 1999. • KOTLER, Philip. ARMOSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. 9ª edição – São Paulo: Prentice Hall, 2003. • LUPETTI, Marcélia. Planejamento de comunicação. São Paulo: Futura, 2002. • SANT’ANNA, Armando. Propaganda: Teoria - Técnica - Prática. 7.ed. São Paulo : Thomson Learning Edições, 2006.

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