3. O nascimento de um mito
Este filme conta o
nascimento da
Amazon.Com e
também do mito Jeff
Bezos, seu
fundador
4. A cultura que se vê
Embora complexa, a cultura
organizacional de uma empresa
emite sinais
Ela se expressa na hierarquia
Na maneira como organiza as
pessoas
Na maneira como organiza os
espaços e o trabalho
Ao notarmos estes elementos, O que significa
estamos compreendendo a poder levar seu
cultura da empresa sem que cachorro ao
ninguém nos fale acerca dela trabalho?
5. A foto da diretoria
O que esta
foto está
“gritando”?
6. Componentes da cultura
Há elementos da cultura
organizacional em tudo
dentro de uma empresa
Basta olhar:
Mito Organizacional
Símbolos da cultura
corporativa
Modelos sociais
Contracultura
organizacional
Força motriz organizacional
Rituais
Clima organizacional
7. Mito organizacional
Herói civilizador
Alguém que deu alma à empresa
É o ator principal das narrativas
na empresa
Referência para os demais
Amado, seguido, imitado
Veja na apostila relação de empresas e Thomas Edison,
seus respectivos mitos. fundador da GE
8. As estratégias do mito
O mito organizacional
constrói sua posição por
meio de uma longa jornada
Não se impõe pelo terror
ou medo
Lidera pelo exemplo,
SEMPRE
Antes de se lançar contra os inimigos, Napoleão Bonaparte
dizia a seus homens: “Se eu atacar, sigam-me; se eu
recuar, matem-me!”
Você acha que alguém recuava?
9. Símbolos da cultura
Artefatos que refletem valores
Tamanho da mesa
Cadeira especial
Ícones
Carro do ano Sala do diretor
Hotel 5 estrelas
Arquitetura
Sala exclusiva para diretores
Vagas reservadas na garagem
Restaurante da chefia “Sala” da galera
10. Símbolos
Bandejão da galera
Vagas demarcadas: nome ou cargo?
Restaurante da diretoria
11. Modelos sociais
Toda organização cria seus modelos sociais
Pilotos experientes
Engenheiros metódicos
Vendedores agressivos
Burocratas rigorosos
Criado o modelo, ele serve de guia para a
organização
Gerentes empreendedores
O modelo pode ser criado artificialmente?
Na Bell Atlantic, executivos devem seguir modelo Modelos sociais da
social “Esteja Aqui Agora!”, que significa dar total empresa revelam sua
atenção aos interlocutores cultura, pois expõem sua
visão do “trabalhador
Construção de modelos sociais: ideal”
Dinâmicas de grupo
Jogos empresariais
13. Contra-cultura organizacional
Grupos que rejeitam ou defendem a
cultura vigente na organização
Oposição direta e indireta aos valores
dominantes ou àqueles que tentam
mudar a cultura
Oposição aos intercâmbios padronizados
da cultura dominante
Atos deliberados de insatisfação e
insubordinação, a maioria realizada de
modo anônimo
14. Ato de contra-cultura 1
Jornalistas nunca bateram cartão de
ponto
Nos anos 80, na Editora Abril,
assinava-se um livro de ponto
Uma nova chefia resolveu que
jornalistas deveriam bater cartão de
ponto e baixou a norma
Os relógios de ponto foram
sistematicamente sabotados com tinta
para carimbos
15. Ato de contra-cultura 2
Telefonica vinha
terceirizando várias áreas
da empresa
Em 02 de julho demitiu
técnicos de Sorocaba (SP)
que cuidavam de
importantes roteadores do
serviço Speedy pois
pretende terceirizar o
serviço
Resultado?
16. Força Motriz
A força motriz de uma organização é
determinada culturalmente
Foco em produto
Foco em mercado
Foco em infra-estrutura
Foco em distribuição
Foco em lucro
Portanto, não se pode mudar a
cultura através de e-mail, campanha
de comunicação ou seminário de
inovação
É preciso ensinar à organização a
nova cultura e isto leva tempo
17. Rituais
Toda organização tem rituais
que revelam boa parte de sua
cultura
Festa de fim-de-ano
Prêmio ao mais antigo ou melhor
desempenho
Festa do Dia das Secretárias
Festa do aniversário da empresa
Aniversários de funcionários
Estes rituais evidenciam a
cultura na medida em que
fazem parte dela
18. Festa de fim de ano
Nos EUA, reza a tradição que
tudo o que é dito na festa de
fim de ano não tem valor e
não pode ser levado em
consideração
E no Brasil?
19. Cultura densa
Alto grau de valores e
crenças compartilhadas
Intensa influência da cultura
no comportamento das
pessoas dentro e fora da Comemorando 25 anos de IBM
organização
Pessoas reagem sempre
levando em consideração
os valores centrais da
organização
Foto na entrada da IBM
20. Clima organizacional
Resultado da interação dos
elementos da cultura
Percepção da atmosfera da empresa
Indicador do nível de satisfação
O clima é resultado de fatores como
cultura, contra-cultura, valores
Não se muda clima organizacional
com programas de comunicação
É necessário mudar a empresa
22. Mestre em Teoria e Pesquisa em
Comunicação/USP
Especialista em Gestão de Comunicação/USP
Especialista em Tecnologias da Informação
Aplicadas à Nova Economia/FGV
Armando Levy
Professor de Comunicação e Cultura
Organizacional na Universidade Metodista, FEI,
FSA e Senac
Consultor do Núcleo de Formação Profissional
da Câmara Brasil-Alemanha
Diretor da e-Press Comunicação
armando@epress.com.br
23. Trabalho final
Análise de elementos da cultura da organização
onde você atua
Teste de self
Identificação dos elementos de cultura
Teste de força motriz
Reflexão sobre o clima organizacional