Palestra gratuita de empreendedorismo na web ministrada pelo palestrante de marketing digital Walmir Lima. A palestra será ministrada online pela plataforma da Eventials no dia 13 de fevereiro de 2013.
O tema da palestra é "Empreendedorismo na WEB" e ensina durante pouco mais de 60 mim como o novo empreendedor digital pode transformar a internet em uma ferramenta lucrativa para seu negócio utilizando metodologia de ponta com resultados comprovados.
Entrevista com Walter Longo, evangelista da maior agência de publicidade brasileira e empreendedor digital. Nessa entrevista ele fala sobre o Novo Marketing e como ele deve ser baseado no tripé "Informação, Interatividade e Entretenimento"
Palestra gratuita de empreendedorismo na web ministrada pelo palestrante de marketing digital Walmir Lima. A palestra será ministrada online pela plataforma da Eventials no dia 13 de fevereiro de 2013.
O tema da palestra é "Empreendedorismo na WEB" e ensina durante pouco mais de 60 mim como o novo empreendedor digital pode transformar a internet em uma ferramenta lucrativa para seu negócio utilizando metodologia de ponta com resultados comprovados.
Entrevista com Walter Longo, evangelista da maior agência de publicidade brasileira e empreendedor digital. Nessa entrevista ele fala sobre o Novo Marketing e como ele deve ser baseado no tripé "Informação, Interatividade e Entretenimento"
Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...Pedro Cordier
Marcar presença na web é um desafio para todas as marcas.
Com a quantidade de informações disponíveis, encontrar alguma coisa relevante é quase como achar uma agulha no palheiro.
Por essa razão o marketing digital está cercado de técnicas e ferramentas que auxiliam os profissionais a encontrar e conquistar seus consumidores.
Para cada tipo de ação, precisamos do canal específico, do conteúdo correto, das ferramentas adequadas e de muito conhecimento para juntar tudo isso e obter o resultado esperado.
Objetivos da aula:
1. Identificar os conceitos e as principais terminologias de marketing digital;
2. Conhecer as principais plataformas de marketing digital.
Palestra sobre o uso de mídias sociais dentro do ambiente de um E-Commerce realizada por Lucas VGR no Marketing na Veia, evento realizado no Instituto Infnet - RJ.
Veja alguns princípios do planejamento, o uso do Social Shopping e como algumas empresas de E-Commerce estão utilizando as mídias sociais atualmente.
Dados e análises de como os novos hábitos dos consumidores, construídos pelas novas possibilidades digitais, estão influenciando as mudanças no varejo.
The high velocity consumer digital - WGSN - O consumidor ultradinâmicoPaulo Ratinecas
O mundo do varejo se move a uma
velocidade supersônica. E o que está
acelerando as mudanças não é a tecnologia,
e sim o consumidor.
O consumidor ultradinâmico de hoje está
desafiando os modelos atuais de varejo. Eles
são cada vez mais exigentes e com novos
valores que podem impactar até mesmo as
empresas mais voltadas para o consumidor.
Esse consumidor tem pouco tempo e busca
estratégias de varejo feitas para dispositivos
móveis, que sejam rápidas e fáceis. Porém,
ele também busca uma conexão humana.
Em um mundo bombardeado por fake news,
os consumidores estão cada vez mais
confusos sobre as ações corretas a serem
tomadas em torno de questões complexas, tais como a sustentabilidade, e não sabem
direito em quem confiar para receber
informações imparciais.
Enquanto isso, a ascensão da economia da
experiência e da do compartilhamento, ao
lado de um público consumidor mais jovem
e com renda mais incerta, também está
afetando os tipos de produtos e experiências
que devem ser priorizados pelos varejistas.
Usando a metodologia de pesquisa da
WGSN, analisamos as macrotendências
que impactarão a sociedade, a tecnologia,
a indústria, o meio ambiente, a política e a
criatividade. Identificamos seis mudanças
importantes no comportamento do
consumidor e as principais estratégias
a serem implementadas para continuar
relevante a partir de 2020.
Compilação das tendências de Marketing, Digital Marketing e Comportamento do Consumidor para o ano de 2015.
Após a leitura de vários textos sobre estes assuntos, compilei num pequeno documento as tendências mais importantes de cada um deste sectores e que são de extrema importância para qualquer marketeer.
Este documento pretende ser de todos, pelo que se gostariam de ver algo alterado, enviem-me um email que terei todo o gosto em analisar a vossa sugestão e caso seja pertinente alterarei o documento.
Palestra Engenharia de Marketing Digital - Comunica Trend 2011orisonho
Palestra sobre Engenharia de Marketing Digital no Comunica Trend 2011.
Segue o link dos vídeos:
Case Peixe Urbano - video-1: http://youtu.be/531et20bDls
Case Posthaus - vídeo-2: http://youtu.be/ZblusW9gqSk
Web Mobile - video-3: http://youtu.be/6mCkbrYKQyI
Case PortCasa - vídeo-4: http://youtu.be/2HBRpCCZWOE
Dica agencias - vídeo-5: http://youtu.be/WVPT28ByNZ0
Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...Pedro Cordier
Marcar presença na web é um desafio para todas as marcas.
Com a quantidade de informações disponíveis, encontrar alguma coisa relevante é quase como achar uma agulha no palheiro.
Por essa razão o marketing digital está cercado de técnicas e ferramentas que auxiliam os profissionais a encontrar e conquistar seus consumidores.
Para cada tipo de ação, precisamos do canal específico, do conteúdo correto, das ferramentas adequadas e de muito conhecimento para juntar tudo isso e obter o resultado esperado.
Objetivos da aula:
1. Identificar os conceitos e as principais terminologias de marketing digital;
2. Conhecer as principais plataformas de marketing digital.
Palestra sobre o uso de mídias sociais dentro do ambiente de um E-Commerce realizada por Lucas VGR no Marketing na Veia, evento realizado no Instituto Infnet - RJ.
Veja alguns princípios do planejamento, o uso do Social Shopping e como algumas empresas de E-Commerce estão utilizando as mídias sociais atualmente.
Dados e análises de como os novos hábitos dos consumidores, construídos pelas novas possibilidades digitais, estão influenciando as mudanças no varejo.
The high velocity consumer digital - WGSN - O consumidor ultradinâmicoPaulo Ratinecas
O mundo do varejo se move a uma
velocidade supersônica. E o que está
acelerando as mudanças não é a tecnologia,
e sim o consumidor.
O consumidor ultradinâmico de hoje está
desafiando os modelos atuais de varejo. Eles
são cada vez mais exigentes e com novos
valores que podem impactar até mesmo as
empresas mais voltadas para o consumidor.
Esse consumidor tem pouco tempo e busca
estratégias de varejo feitas para dispositivos
móveis, que sejam rápidas e fáceis. Porém,
ele também busca uma conexão humana.
Em um mundo bombardeado por fake news,
os consumidores estão cada vez mais
confusos sobre as ações corretas a serem
tomadas em torno de questões complexas, tais como a sustentabilidade, e não sabem
direito em quem confiar para receber
informações imparciais.
Enquanto isso, a ascensão da economia da
experiência e da do compartilhamento, ao
lado de um público consumidor mais jovem
e com renda mais incerta, também está
afetando os tipos de produtos e experiências
que devem ser priorizados pelos varejistas.
Usando a metodologia de pesquisa da
WGSN, analisamos as macrotendências
que impactarão a sociedade, a tecnologia,
a indústria, o meio ambiente, a política e a
criatividade. Identificamos seis mudanças
importantes no comportamento do
consumidor e as principais estratégias
a serem implementadas para continuar
relevante a partir de 2020.
Compilação das tendências de Marketing, Digital Marketing e Comportamento do Consumidor para o ano de 2015.
Após a leitura de vários textos sobre estes assuntos, compilei num pequeno documento as tendências mais importantes de cada um deste sectores e que são de extrema importância para qualquer marketeer.
Este documento pretende ser de todos, pelo que se gostariam de ver algo alterado, enviem-me um email que terei todo o gosto em analisar a vossa sugestão e caso seja pertinente alterarei o documento.
Palestra Engenharia de Marketing Digital - Comunica Trend 2011orisonho
Palestra sobre Engenharia de Marketing Digital no Comunica Trend 2011.
Segue o link dos vídeos:
Case Peixe Urbano - video-1: http://youtu.be/531et20bDls
Case Posthaus - vídeo-2: http://youtu.be/ZblusW9gqSk
Web Mobile - video-3: http://youtu.be/6mCkbrYKQyI
Case PortCasa - vídeo-4: http://youtu.be/2HBRpCCZWOE
Dica agencias - vídeo-5: http://youtu.be/WVPT28ByNZ0
A Internet e a aceleração da inovação tecnológica estão implodindo os velhos modelos e práticas de comunicação. E mudando a natureza mesma da disciplina. Quais os novos paradigmas e competências da comunicação e do marketing neste novo ambiente ?
Marketing na Era Digital, by Martha GabrielMartha Gabriel
Palestra ministrada por Martha Gabriel em Nagoya em 31.out.2011 abordando o marketing na era digital - transformações no ambiente de marketing, comportamento do consumidor e estratégias com plataformas digitais e tendências.
Martha's website - www.martha.com.br
Twitter: @marthagabriel
Virgin consumers: Os consumidores estão experimentando incontáveis primeiras vezes,todos os dias. Será que é com você?
Tendências de consumo 2013, por Trend Watching.com
Semelhante a UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL (20)
Nessa atividade de Estratégias de Branding, foi passado o briefing da realização de uma Análise de Branding para uma marca. O setor escolhido foi calçados, e a marca selecionada foi a Havaianas. Eu produzi toda a parte de design dos slides (as plataformas utilizadas foram o Canva e o Adobe Photoshop). Além de desenvolver as análises dos 4 insight's e dos pontos de contatos da marca Havaianas.
MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
1. UTILIDADE DE MARCA
NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
2. COMO MANTER A
ATENÇÃO
DOS CONSUMIDORES?
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
3. A ATENÇÃO SEMPRE FOI UM
DESAFIO PARA COMUNICAÇÃO
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
4. Modelo Mental do consumidor
Foco para conquista
de atenção.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
IMAGEM: ZMOT - Winning the Zero Moment of Truth Google
WILLIAM MATTOS
5. MODELO ANTIGO
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
IMAGEM: ZMOT - Winning the Zero Moment of Truth Google
WILLIAM MATTOS
6. COMO MANTER A
ATENÇÃO
DOS CONSUMIDORES HOJE
MEIO DIGITAL?
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
7. Novo modelo mental do consumidor
O Google aposta na diferenciação por visibilidade/presença
Foco para conquista
de atenção.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
IMAGEM: ZMOT - Winning the Zero Moment of Truth Google
WILLIAM MATTOS
8. O Google defende o ZMOT como diferencial
competitivo no ambiente digital, mas aponta uma
solução totalmente alinhada ao seu modelo de negócio.
Ao defender a importância no momento de pesquisa
antes da compra, o estimulo paras marcas é a busca
pela visibilidade e não interatividade.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
IMAGEM: ZMOT - Winning the Zero Moment of Truth Google
WILLIAM MATTOS
10. Os dados revelaram que o comprador médio usava 10,4
fontes de informação para tomar uma decisão em 2011, até 5,3
fontes em 2010. Sim, esse número praticamente dobrou em um
ano — o que mostra a você como é difícil para os profissionais
do marketing conquistarem a atenção dos consumidores de
hoje. Os compradores estão nadando em informações.
Jim Lecinski, Diretor Geral de Vendas e Serviços do Google.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
11. UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
IMAGEM: Construindo Conteúdo de Marca – IDTBWA
WILLIAM MATTOS
12. UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
Consumo Semanal de Mídia dos Brasileiros (IAB Brasil Brasil,2013,pg8)
WILLIAM MATTOS
13. Multiplicidade de canais
A comunicação de marca ainda é
feita de maneira antiga.
Pensar em apenas visibilidade não funciona mais.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
15. Considerar a essência do meio digital
INTERATIVIDADE
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
16. Uma mensagem comum de marca, sem interatividade
NÃO POSSUE GRANDE POTENCIAL
ATRATIVO NO MEIO DIGITAL
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
17. Falar de interatividade, é falar de
EXPERIÊNCIA
O consumidores estão em buscas
de interatividade e experiências.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
19. Robbie Whiting of Duncan/Channon
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
IMAGEM: Robbie Whiting of Duncan/Channon
WILLIAM MATTOS
20. “Nós agora temos que envolver as pessoas de um modo
que seja útil para suas vidas. O consumidor está
tentando atender suas necessidades e nós temos que
estar presentes para ajudá-lo com isso. Falando de outro
jeito: como podemos trocar valor em vez de apenas enviar
uma mensagem?”
Kim Kadlec, vice-presidente mundial, Global Marketing Group, Johnson & Johnson
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
21. Como podemos trocar valor
em vez de apenas enviar uma
mensagem?
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
22. Envolver as pessoas com uma
experiência que seja útil
para suas vidas
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
23. “Para conseguir que alguém preste atenção as suas
informações, estas devem dizer respeito à pessoa. Tanto
quanto possível, o tema deve ser: o que isso tem a ver
comigo? De que maneira essa informação me diz o que
preciso saber? Como ela se adapta à minha situação? Se a
mensagem lançar novas luzes sobre o mais fascinante de
todos os temas – eu – decerto também a acharei fascinante ”
Thomas Davenport e John Beck
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
24. Como utilizar experiência como
comunicação de marca ?
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
25. Hoje as experiências são
COMPARTILHADAS
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
26. O meio digital transformou o residual das
experiências dos consumidores em uma
mídia, um canal de comunicação
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
27. COMO MANTER A
ATENÇÃO
DOS CONSUMIDORES HOJE
MEIO DIGITAL?
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
28. Uma das estratégias é
oferecer utilidade
Conquistar a atenção através de um
serviço útil, que tenha potencial atrativo
de uso para os consumidores.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
29. “Há duas forças opostas de inovação na
maioria das grandes marcas:
1- Fazer o produto de forma muito eficiente.
2- Fazer a publicidade mais interessante possível.”
John V Willshire
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
: Hyper Island Open Masterclass by John V Willshire,
WILLIAM MATTOS
30. Parece tão básico
Mas hoje os departamentos de marketing na
maioria das grandes empresas se tornaram
apenas gestores de publicidade, largando a
responsabilidade no desenvolvimento de
produtos, ou seja, em procurar necessidades.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
31. “Existem três tipos de
necessidades do consumidor”
John V Willshire
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
32. Existente
Comuns e simples, saciadas por produtos mais
utilizados no cotidiano do consumidor, encontrados
em supermercados, shoppings entre outros setores
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
33. Existente
Latente
Comuns e simples, saciadas por produtos mais
utilizados no cotidiano do consumidor, encontrados
em supermercados, shoppings entre outros setores
Lacunas existente no mercados, de vez enquanto,
identificadas pelos próprios consumidores, alguns
até tornando empreendedores por aproveitar
oportunidade ainda não exploradas.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
34. Existente
Latente
Incipiente
Comuns e simples, saciadas por produtos mais
utilizados no cotidiano do consumidor, encontrados
em supermercados, shoppings entre outros setores
Lacunas existente no mercados, de vez
enquanto, identificadas pelos próprios
consumidores, alguns até tornando
empreendedores por aproveitar oportunidade ainda
não exploradas.
São necessidades desenvolvidas por novos produtos
jamais existentes, algo que os consumidores ainda
não fazem ideia que exista e depois de lançados não
poderiam imaginar como viver sem.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
35. Os departamentos de marketing
podem pensar o meio digital como
forma de superar necessidades
incipientes oferecendo um serviço
útil para o seu consumidor.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
36. Porque um serviço é uma experiência e hoje elas são compartilhadas.
E serviço digital pode ser uma mídia.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
37. Brand Utility
São produtos e serviços úteis que trazem
possibilidades digitais para o mundo real inserido a
marca na vida diária dos seus consumidores.
Ingmar de Lange
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
38. Combinação dessas duas dimensões
BRAND UTILITIES
ATRAÇÃO
PUBLICIDADE
PRODUTO E SERVIÇO
USABILIDADE
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
GRÁFICO: A useful guide to the brand utility - Ingmar de Lange
WILLIAM MATTOS
39. Inicia e compartilha
experiências no contexto de
vida dos consumidores.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
40. Em um ambiente saturado de informações e
mensagens publicitarias, oferecer algo útil é um
caminho inverso com grande potencial de atração.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
41. “São os consumidores que vão
atrás das marcas uteis, e isso
agrega um valor e potencial
competitivo incrível.”
Ingmar de lange
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
42. Informações PULL
Existe grande potencial de retenção da atenção
de informações puxadas (pull), em que há
interesse de quem procura uma
informação, dispensando mais atenção e
Davenport e Beck
concentração.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
44. UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
IMAGEM: Hyper Island Open Masterclass by John V Willshire,
WILLIAM MATTOS
45. Alguns caminhos...
1
Comece com o cliente:
O setor do marketing deve participar dos desenvolvimentos dos
produtos e serviços, agregando aos demais setores da empresa
pensamentos e necessidades dos clientes, para que esse
seja o foco principal da criação, dentro das indústrias.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
46. Alguns caminhos...
2
Trabalho a longo prazo:
Deixar de lado a mentalidade de campanhas e verbas
anuais. O trabalho consiste em resultados de longo
prazo, criar estímulos e necessidades aos clientes durante
amplo período de utilização. A percepção de utilidade de
um novo produto pode levar tempo.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
47. Alguns caminhos...
3
Utilizar todos os recursos:
Na concepção de novos serviços, o marketing deve
utilizar todos os recursos que os outros setores
podem oferecer.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
48. Alguns caminhos...
4
Digital
Pensar no digital como ferramenta criativa para oferecer
utilidade na vida dos consumidores.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
49. Mas é claro, a publicidade nunca
pode ser desconsiderada.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
50. “Sim, a publicidade não está
morta. Mas ela vai voltar para a
sua regra básica: Comunicação.
Informando as pessoas que
alguma coisa útil é disponível.
Pura e simples.”
Ingmar de Lange
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
51. Publicidade
Branded Utilily
Publicidade + Branded Utilily
O crescimento apenas pela publicidade é mais rápido, porém com menor tempo de
vida. Isso cria a necessidade de várias campanhas, umas atrás da outras. Já o
crescimento por Brand Utility é lento, mas alcança maior nível de evolução. A soma
entre eles pode potencializar uma estratégia de evolução de marca.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
GRÁFICO: A useful guide to the brand utility - Ingmar de Lange
WILLIAM MATTOS
52. PRIMEIRO
PONTO DE REFLEXÃO
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
Comunicação de marca deve se adaptar
a interatividade do meio digital para
oferecer experiência.
WILLIAM MATTOS
53. PRIMEIRO
PONTO DE REFLEXÃO
SEGUNDO
PONTO DE REFLEXÃO
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
Comunicação de marca deve se adaptar
a interatividade do meio digital para
oferecer experiência.
A experiência deve oferecer algo útil
para que os consumidores. Assim
eles é quem vão atrás das marcas.
WILLIAM MATTOS
71. Escolha as cinco principais ferramentas do aplicativo
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
72. Você já utilizou mais de um tipo de aplicativo para corrida?
Em sua opinião qual o aplicativo mais conhecido?
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
73. O aplicativo incentiva
você a manter regularidade na prática de corrida?
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
74. Os incentivos através do Facebook surtem efeitos durante a corrida?
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
75. Quanto tempo em média o aplicativo monitora sua corrida?
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
76. dos usuários interagem com o
aplicativo por mais de 40 minutos
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
77. Você possui produtos Nike para corrida?
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
78. Escolha as três principais marcas para corrida
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
80. O aplicativo é uma forma de atrair e reter seus consumidores trazendo um
serviço e não apenas “publicidade” ou mesmo os produtos tradicionais da
marca. É a pratica alinhada com o posicionamento global da marca.
Guilherme Camargo, CEO – SIOUX
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
81. A Nike vem liderando o processo de adaptar uma empresa sólida e
tradicional para a Era Digital. Tendo uma visão muito clara do propósito da
sua marca, performance, ela está construindo produtos e serviços digitais
que sejam funcionalmente integrados, onde o consumidor possa consumir
o ecossistema da marca tirando um grande benefício quando usa produtos
e serviços juntos.
Beto Bina, Diretor de Mídias Sociais - R/GA
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
82. A proposta do Nike Running é Precisa e correta. Os serviços
oferecidos complementem a função 'simples' do tênis de corrida e de
outros equipamentos de exercício da marca. Eles entregam
claramente a proposta de valor da marca e auxiliam os consumidores.
O grande potencial de atração é o serviço que presta: informa e
motiva.
André Ursulino, Diretor de Convergência - P.A Publicidade.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
83. É a acessibilidade do serviço que ajuda na construção
de marca da Nike. A marca se mostra próxima das
pessoas e oferece soluções a quem quiser, desatrelada
da venda de produtos, porém colada no indivíduo, já que
ela funciona em gadgets que se tornaram essencial para
a sua vida.
Maurilio Filho, Planejamento - ID
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
84. Na minha opinião este é um grande case justamente porque ajuda a
colocar em prática a promessa da marca, auxiliando as pessoas a
buscarem seus objetivos no esporte. Ambos são uma ferramenta que
auxiliam na prática esportiva, assim como um tênis com uma
tecnologia incrível.
Marcelo Chabes, Gerente de Planejamento– WMcCann
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
85. Nike Running é experiência.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
86. Uma experiência útil
O aplicativo, ao prestar um serviço útil em ambiente digital,
agregado à prática esportiva, consegue manter a atenção do
seu consumidor por muito mais tempo, comparado a qualquer
outra marca.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
87. Podemos, então, afirmar que a
utilidade tem grande potencial de
gestão de atenção dos
consumidores no meio digital.
Ele cria a necessidade de uso, estimula o consumidor a buscar
aquele conteúdo, pois vai favorecer e ajudar a sua vida.
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
89. Referencias:
AAKER, David. Building strong brands. New York: The Free Press, 1996.
ARNOLD, David. Handbook of brand management. Hertfordshire: Ashridge Busines School, 1992.
BARDIN, Laurence. Análise de conteúdo. Lisboa: Edições 70, 2006.
BOHN, R. E.; SHORT, J. E. How Much Information? 2009 – Report on American Consumers. Global Information Industry Center. UC San Diego. 2009. Disponível em:
<http://hmi.ucsd.edu/howmuchinfo.php>. Acesso em: 07 set. 2011
DAVENPORT, Thomas H.; BECK, John C. A economia da atenção. Rio de Janeiro: Campus, 2001.
CALKINS, Tim; TYBOUT, Alice M. Branding Fundamentos, estratégias e alavancagem de marcas. São Paulo: Atlas, 2006.
CARMO, Lígia. Branded Content na mídia online. Disponível em: <http://iabbrasil.ning.com/profiles/blogs/artigo-branded-content-na-midia-online> Acesso em: 05 mai.
CASTELO BRANCO, Henrique; HERNANDES, Cláudio Aurélio; MESADRI, Fernando Eduardo; PASETTO, Neusa Vitola. Gestão da atenção: a arte de gerenciar a atenção na vida e
nas organizações. Curitiba: Artes & Textos, 2010.
DONATON, Scott. Publicidade + Entretenimento. Porque estas duas indústrias precisam se unir para garantir a sobrevivência mút ua. São Paulo: Cultrix, 2007.
GILBREATH, Bob. The Next Evolution of Marketing: Connect with Your Customers by Marketing with Meaning. Cincinnati: Bridge, 2009.
IAB BRASIL, Consumo Semanal de Mídia dos Brasileiros, 2013.
JONES, John Philip. A publicidade na construção de grandes marcas. São Paulo: Nobel, 2004
KAPFERER, Jean-Noel. The new strategic brand management – Creating and sustaining brand equity long term. 4.ed. Londres: Kogan Page, 2008.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 9 ed. São Paulo: Atlas, 1998.
LECINSKI, ZMOT - Conquistando o Momento Zero da Verdade, 2011.
LANGE, Ingmar. A useful guide to the brand utility Disponível em <http://www.brandutility.net/> Acesso em: 22 fev. 2013
MACALA, Wright. How brands design customer experiences of the future. Disponível em <http://www.psfk.com/2013/08/designing-customer-experiences.html > Acesso em: 22 Out.
2013
MCLAREN, Dan. What is branded content and are brands taking advantage of this area o sponsorship? Disponível em <http://www.theuksportsnetwork.com/what-is-branded-contentand-arebrands-> Acesso em: 22 Ago. 2013
NIELSEN, the Company. Pesquisa Global sobre Confiança na publicidade. 2007.
PIJPERS, Guus. Information Overload: A System for Better Managing Everyday Data. Nova Jersei: Wiley, 2010.
PORTO, Edson. Por dentro do Planeta Nike. Disponível em <http://epocanegocios.globo.com/Revista/Common/0,,ERT113186-16380,00.html> Acesso em: 28 Jun. 2013
TERRA. 50 maiores economias do mundo. Disponível em <http://www.terra.com.br/economia/infograficos/pib-mundial/> Acesso em: 25 Out. 2013
VEJA. Walmart confirma titulo de maior empresa do mundo. Disponível em <http://veja.abril.com.br/noticia/economia/walmart-confirma-titulo-de-maior-empresa-do-mundo> Acesso
em: 21 Out. 2013
VIEGAS, Sérgio. Gestão da Atenção. In: ISNARD, Paulo (Org); VIEGAS, Sérgio. Gestão da informação e atenção. Belo Horizonte: Fumarc, 2010.
WILLSHIRE, John. Hyper Island Open Masterclass. Disponível em <http://www.slideshare.net/gamages/hyper-island-open-masterclass> Acesso em: 21Out. 2013
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS
90. UTILIDADE DE MARCA
NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
UTILIDADE DE MARCA NA GESTÃO DE ATENÇÃO NO MEIO DIGITAL
WILLIAM MATTOS