O documento discute o formato de redação publicitária "all type" que usa apenas texto sem imagens. Ele explica que uma boa redação pode criar imagens com palavras e prender a atenção do leitor, como no caso de sucesso da Rolex que usa uma frase de efeito sobre vida e morte. A diagramação é importante para apoiar a mensagem do texto no formato all type.
O documento discute a função da pontuação nos textos publicitários. Ela serve para ordenar a leitura, destacar elementos importantes e aumentar a persuasão da mensagem por meio de recursos como ritmo, ênfase e suspense. A pontuação ajuda a dar o tom correto à frase e orientar o leitor.
Obrigado por compartilhar seu conhecimento sobre discurso publicitário. Resumindo:
- Discurso publicitário é a forma como a mensagem publicitária cumpre seu papel persuasivo, integrando aspectos culturais do público-alvo.
- Publicidade é discurso e linguagem que manipula símbolos para mediar a relação entre marcas, produtos e pessoas.
- Há dois tipos básicos de discurso publicitário: o dionisíaco, que seduz pela emoção; e o apolíneo, que apela para a racionalidade e argument
O documento discute a produção de comerciais de rádio, destacando que os produtores precisam produzir peças publicitárias que impulsionem vendas, agradem aos clientes e se harmonizem com o estilo da emissora. Além disso, aborda como preparar um comercial efetivo, desde a elaboração do roteiro até a gravação e convencimento do cliente, sempre buscando atrair a atenção do ouvinte de forma não irritante.
O slogan publicitário algumas estratégias argumentativasDragodragons
O documento discute estratégias argumentativas utilizadas em slogans publicitários. Analisa como a linguagem publicitária usa técnicas discursivas para persuadir o público, especialmente através do slogan, que é uma frase curta destinada a chamar atenção e influenciar comportamentos de compra.
O documento discute diversos tipos de comunicação e marketing, incluindo comunicação integrada, os 4Ps de marketing, comunicação institucional, propaganda institucional, mix promocional de marketing, publicidade e propaganda. Resume os principais conceitos e objetivos de cada tipo de comunicação.
O documento discute a produção de sentido na comunicação publicitária. Apresenta o processo de criação publicitária como um processo de produção de sentido que envolve a interação de sistemas linguísticos. Também aborda a relação entre o discurso da comunicação publicitária e o sistema de marketing.
Este documento apresenta um plano de aula sobre publicidade. O objetivo é que os alunos compreendam melhor a publicidade comercial versus institucional através da análise e discussão de anúncios impressos e audiovisuais. As atividades incluem debates, exercícios de leitura de imagens e slogans, e a criação de uma campanha publicitária.
Uma Ponte Frágil sobre o Abismo das Marcas: resenha crítica do livro The Bran...Heber Sales
Nesta resenha, Héber Sales situa o livro The Branding Gap no contexto dos estudos sobre construção e gestão de marcas, apontando seus limites no que se refere a fenômenos contemporâneos da vida social e cultural das marcas.
O documento discute a função da pontuação nos textos publicitários. Ela serve para ordenar a leitura, destacar elementos importantes e aumentar a persuasão da mensagem por meio de recursos como ritmo, ênfase e suspense. A pontuação ajuda a dar o tom correto à frase e orientar o leitor.
Obrigado por compartilhar seu conhecimento sobre discurso publicitário. Resumindo:
- Discurso publicitário é a forma como a mensagem publicitária cumpre seu papel persuasivo, integrando aspectos culturais do público-alvo.
- Publicidade é discurso e linguagem que manipula símbolos para mediar a relação entre marcas, produtos e pessoas.
- Há dois tipos básicos de discurso publicitário: o dionisíaco, que seduz pela emoção; e o apolíneo, que apela para a racionalidade e argument
O documento discute a produção de comerciais de rádio, destacando que os produtores precisam produzir peças publicitárias que impulsionem vendas, agradem aos clientes e se harmonizem com o estilo da emissora. Além disso, aborda como preparar um comercial efetivo, desde a elaboração do roteiro até a gravação e convencimento do cliente, sempre buscando atrair a atenção do ouvinte de forma não irritante.
O slogan publicitário algumas estratégias argumentativasDragodragons
O documento discute estratégias argumentativas utilizadas em slogans publicitários. Analisa como a linguagem publicitária usa técnicas discursivas para persuadir o público, especialmente através do slogan, que é uma frase curta destinada a chamar atenção e influenciar comportamentos de compra.
O documento discute diversos tipos de comunicação e marketing, incluindo comunicação integrada, os 4Ps de marketing, comunicação institucional, propaganda institucional, mix promocional de marketing, publicidade e propaganda. Resume os principais conceitos e objetivos de cada tipo de comunicação.
O documento discute a produção de sentido na comunicação publicitária. Apresenta o processo de criação publicitária como um processo de produção de sentido que envolve a interação de sistemas linguísticos. Também aborda a relação entre o discurso da comunicação publicitária e o sistema de marketing.
Este documento apresenta um plano de aula sobre publicidade. O objetivo é que os alunos compreendam melhor a publicidade comercial versus institucional através da análise e discussão de anúncios impressos e audiovisuais. As atividades incluem debates, exercícios de leitura de imagens e slogans, e a criação de uma campanha publicitária.
Uma Ponte Frágil sobre o Abismo das Marcas: resenha crítica do livro The Bran...Heber Sales
Nesta resenha, Héber Sales situa o livro The Branding Gap no contexto dos estudos sobre construção e gestão de marcas, apontando seus limites no que se refere a fenômenos contemporâneos da vida social e cultural das marcas.
Design de Comunicação a partir da perspectiva do Design EsgtratégicoGustavo Fischer
Identificação de visões da Comunicação dentro do conceito de Design Estratégico a partir de textos produzidos pelos professores do Politecnico de Milão. Além de dois modelos básicos, é proposto um terceiro que olha para a idéia da experiência ser o "conteúdo" da comunicação.
É uma proposta inicial a ser desenvolvida com mais verticalidade.
O documento discute os principais tipos e ferramentas de comunicação de massa para marketing, incluindo propaganda, promoção de vendas, relações públicas e eventos. Ele fornece detalhes sobre como desenvolver programas de propaganda e promoção de vendas eficazes, escolher a mídia correta e medir os resultados.
INTERTEXTUALIDADE EM EMBALAGENS DE FILME DO MESMO GÊNEROThaís Yamanari
Este documento discute como os cartazes e capas de filmes utilizam padrões de representação visual para posicionar o marketing de determinados gêneros cinematográficos. Analisa especificamente como cartazes de filmes de ação tendem a usar cores laranja e preto e imagens dinâmicas, enquanto cartazes de filmes independentes tendem a usar a cor amarela. Busca entender como esses padrões podem revelar estratégias de marketing e persuasão do público-alvo.
Este documento fornece informações sobre marketing e comunicação. Ele discute conceitos como marketing, comunicação, planejamento estratégico e planejamento de marketing. O documento também discute a importância da comunicação integrada e fornece exemplos de análises SWOT e objetivos de comunicação.
Skyfall para cada publico sua mensagem (guardado automaticamente)Susana Santos
Este documento analisa dois anúncios publicitários que fazem referência ao filme Skyfall da saga 007. O objetivo é demonstrar como cada anúncio transmite uma mensagem diferente para públicos distintos através da intertextualidade com o filme. O documento começa com uma introdução sobre o papel da publicidade e da intertextualidade. É depois dividido em cinco capítulos que abordam a teoria, o suporte técnico, as marcas envolvidas, os produtos e a análise semiológica dos anúncios.
Este documento discute aspectos da criação publicitária. Apresenta os principais conceitos de criação para mídia impressa e eletrônica, destacando a importância da cooperação entre os departamentos de criação e mídia. Também aborda o pensamento criador, enfatizando a necessidade de estar aberto à inspiração e pensar de forma não convencional para desenvolver soluções originais de comunicação.
Este documento discute a eficácia da publicidade social e analisa a relação entre criatividade e efetividade publicitária. Apresenta a história da publicidade em Portugal e discute o mito do "conceito criativo", questionando se anúncios brilhantes são necessariamente eficazes. Também examina como a saturação publicitária afeta a capacidade dos consumidores de absorverem mensagens e analisa estratégias como o posicionamento para lidar com isso.
Resenha crítica sobre o livro a arte do planejamento verdades, mentiras e p...Angela Albarello Tolfo
Este documento resume um livro sobre planejamento em comunicação publicitária. O livro discute como as empresas precisam lutar pela atenção do consumidor em meio a uma grande quantidade de mensagens. Ele argumenta que o planejamento deve levar em conta as perspectivas do cliente, da agência e do público-alvo. Além disso, destaca a importância da pesquisa com consumidores para entender seus pensamentos, sentimentos e comportamentos.
Estratégia publicitária de persuasão e de sedução na publicidadeDragodragons
Este documento discute as estratégias de persuasão e sedução na publicidade contemporânea. Analisa como a publicidade mudou de uma abordagem persuasiva focada em informação durante a modernidade para uma abordagem sedutora que enfatiza a experiência emocional do consumidor na pós-modernidade. Examina dois comerciais, um do Fusca dos anos 60 e outro do New Beetle dos anos 2000, para ilustrar essas estratégias.
Este documento discute as características e estrutura de textos argumentativos do gênero anúncio publicitário. Apresenta exemplos de anúncios veiculados em diferentes mídias e explica que estes textos buscam persuadir o público sobre um produto ou serviço por meio de linguagem clara, imagens atraentes e recursos para chamar a atenção.
O texto descreve o gênero textual do texto publicitário, definido como promovendo produtos para estimular o consumo. Ele usa argumentos sobre vantagens do produto para persuadir o leitor de forma criativa, despertando interesse e desejo de compra no receptor para alcançar seu objetivo principal. Ele também explora esquemas e aspectos linguísticos usados para criar uma imagem duradoura da marca e fazer o receptor comprar o produto.
O documento discute os principais passos do planejamento de comunicação de marketing, incluindo identificar o público-alvo, definir objetivos, desenvolver a mensagem, selecionar canais, estabelecer orçamento e medir resultados.
Este documento discute o gerenciamento da comunicação integrada de marketing. Ele descreve os elementos do mix de comunicação e fatores a serem considerados ao se estabelecer um programa de comunicação eficaz, como identificação do público-alvo, determinação de objetivos e seleção dos canais. Além disso, aborda modelos do processo de comunicação e como o estágio do produto e do comprador influenciam a escolha das ferramentas de comunicação.
O documento fornece informações sobre publicidade, definindo-a como uma técnica que tem como objetivo promover a venda de produtos ou prestar serviços. Explora diferentes tipos de publicidade como publicidade comercial e não comercial, e descreve os requisitos e estrutura de um anúncio publicitário bem-sucedido, incluindo o uso de imagens, slogans, texto de argumentação e marcas.
O documento discute modelos de comunicação no design estratégico. Ele propõe 6 modelos para projetar a comunicação, incluindo: 1) enxergar a comunicação como parte da "vida da mercadoria"; 2) desenvolver uma narrativa coerente para a marca ao longo do tempo; e 3) fazer perguntas técnicas para desenvolver soluções de comunicação efetivas.
O documento discute os fundamentos da comunicação, incluindo definições, modelos e funções. Também aborda a gestão da comunicação através do planejamento de marketing e comunicação, identificando ferramentas como publicidade, marketing direto, relações públicas e promoções.
Este documento discute conceitos-chave relacionados a transmídia storytelling e narrativas em mídias múltiplas. Apresenta definições de mídia, monomídia, multimídia, crossmídia e transmídia, e discute a importância do storytelling e das técnicas narrativas no contexto digital atual.
O documento discute como o storytelling pode ser usado para comunicação corporativa, vendas e engajamento. Uma boa história precisa ter personagens, conflitos, transformação e sentimentos humanos, e marcas que usam storytelling constroem uma identidade arquetípica que fala com a psique das pessoas. O storytelling ajuda a amarrar a história de forma atraente com elementos como arquétipo, universo ficcional e trama.
1. O documento discute conceitos de comunicação de marketing, incluindo comunicação integrada de marketing e elementos para uma comunicação eficaz;
2. São apresentados os processos de percepção do consumidor e interpretação da mensagem, além das etapas para desenvolvimento de uma comunicação eficaz;
3. São descritos os componentes do mix de comunicação de marketing, incluindo propaganda, promoção de vendas, relações públicas e venda pessoal.
O documento descreve o que é um anúncio publicitário, seus objetivos de chamar a atenção do público-alvo e convencê-lo a tomar uma ação, e seus principais elementos estruturais como título, imagem, corpo de texto e identidade visual da marca.
Aula 1 Linguagem Publicitária em Espaços EducativosUFCG
O documento apresenta os objetivos e conteúdos de uma disciplina sobre publicidade e propaganda. Serão abordados temas como a história e conceitos dessas áreas, a comunicação publicitária, tipos de propaganda, análise crítica de mensagens publicitárias e o uso da linguagem publicitária no contexto escolar. O curso será dividido em módulos e incluirá avaliações ao longo do semestre.
Design de Comunicação a partir da perspectiva do Design EsgtratégicoGustavo Fischer
Identificação de visões da Comunicação dentro do conceito de Design Estratégico a partir de textos produzidos pelos professores do Politecnico de Milão. Além de dois modelos básicos, é proposto um terceiro que olha para a idéia da experiência ser o "conteúdo" da comunicação.
É uma proposta inicial a ser desenvolvida com mais verticalidade.
O documento discute os principais tipos e ferramentas de comunicação de massa para marketing, incluindo propaganda, promoção de vendas, relações públicas e eventos. Ele fornece detalhes sobre como desenvolver programas de propaganda e promoção de vendas eficazes, escolher a mídia correta e medir os resultados.
INTERTEXTUALIDADE EM EMBALAGENS DE FILME DO MESMO GÊNEROThaís Yamanari
Este documento discute como os cartazes e capas de filmes utilizam padrões de representação visual para posicionar o marketing de determinados gêneros cinematográficos. Analisa especificamente como cartazes de filmes de ação tendem a usar cores laranja e preto e imagens dinâmicas, enquanto cartazes de filmes independentes tendem a usar a cor amarela. Busca entender como esses padrões podem revelar estratégias de marketing e persuasão do público-alvo.
Este documento fornece informações sobre marketing e comunicação. Ele discute conceitos como marketing, comunicação, planejamento estratégico e planejamento de marketing. O documento também discute a importância da comunicação integrada e fornece exemplos de análises SWOT e objetivos de comunicação.
Skyfall para cada publico sua mensagem (guardado automaticamente)Susana Santos
Este documento analisa dois anúncios publicitários que fazem referência ao filme Skyfall da saga 007. O objetivo é demonstrar como cada anúncio transmite uma mensagem diferente para públicos distintos através da intertextualidade com o filme. O documento começa com uma introdução sobre o papel da publicidade e da intertextualidade. É depois dividido em cinco capítulos que abordam a teoria, o suporte técnico, as marcas envolvidas, os produtos e a análise semiológica dos anúncios.
Este documento discute aspectos da criação publicitária. Apresenta os principais conceitos de criação para mídia impressa e eletrônica, destacando a importância da cooperação entre os departamentos de criação e mídia. Também aborda o pensamento criador, enfatizando a necessidade de estar aberto à inspiração e pensar de forma não convencional para desenvolver soluções originais de comunicação.
Este documento discute a eficácia da publicidade social e analisa a relação entre criatividade e efetividade publicitária. Apresenta a história da publicidade em Portugal e discute o mito do "conceito criativo", questionando se anúncios brilhantes são necessariamente eficazes. Também examina como a saturação publicitária afeta a capacidade dos consumidores de absorverem mensagens e analisa estratégias como o posicionamento para lidar com isso.
Resenha crítica sobre o livro a arte do planejamento verdades, mentiras e p...Angela Albarello Tolfo
Este documento resume um livro sobre planejamento em comunicação publicitária. O livro discute como as empresas precisam lutar pela atenção do consumidor em meio a uma grande quantidade de mensagens. Ele argumenta que o planejamento deve levar em conta as perspectivas do cliente, da agência e do público-alvo. Além disso, destaca a importância da pesquisa com consumidores para entender seus pensamentos, sentimentos e comportamentos.
Estratégia publicitária de persuasão e de sedução na publicidadeDragodragons
Este documento discute as estratégias de persuasão e sedução na publicidade contemporânea. Analisa como a publicidade mudou de uma abordagem persuasiva focada em informação durante a modernidade para uma abordagem sedutora que enfatiza a experiência emocional do consumidor na pós-modernidade. Examina dois comerciais, um do Fusca dos anos 60 e outro do New Beetle dos anos 2000, para ilustrar essas estratégias.
Este documento discute as características e estrutura de textos argumentativos do gênero anúncio publicitário. Apresenta exemplos de anúncios veiculados em diferentes mídias e explica que estes textos buscam persuadir o público sobre um produto ou serviço por meio de linguagem clara, imagens atraentes e recursos para chamar a atenção.
O texto descreve o gênero textual do texto publicitário, definido como promovendo produtos para estimular o consumo. Ele usa argumentos sobre vantagens do produto para persuadir o leitor de forma criativa, despertando interesse e desejo de compra no receptor para alcançar seu objetivo principal. Ele também explora esquemas e aspectos linguísticos usados para criar uma imagem duradoura da marca e fazer o receptor comprar o produto.
O documento discute os principais passos do planejamento de comunicação de marketing, incluindo identificar o público-alvo, definir objetivos, desenvolver a mensagem, selecionar canais, estabelecer orçamento e medir resultados.
Este documento discute o gerenciamento da comunicação integrada de marketing. Ele descreve os elementos do mix de comunicação e fatores a serem considerados ao se estabelecer um programa de comunicação eficaz, como identificação do público-alvo, determinação de objetivos e seleção dos canais. Além disso, aborda modelos do processo de comunicação e como o estágio do produto e do comprador influenciam a escolha das ferramentas de comunicação.
O documento fornece informações sobre publicidade, definindo-a como uma técnica que tem como objetivo promover a venda de produtos ou prestar serviços. Explora diferentes tipos de publicidade como publicidade comercial e não comercial, e descreve os requisitos e estrutura de um anúncio publicitário bem-sucedido, incluindo o uso de imagens, slogans, texto de argumentação e marcas.
O documento discute modelos de comunicação no design estratégico. Ele propõe 6 modelos para projetar a comunicação, incluindo: 1) enxergar a comunicação como parte da "vida da mercadoria"; 2) desenvolver uma narrativa coerente para a marca ao longo do tempo; e 3) fazer perguntas técnicas para desenvolver soluções de comunicação efetivas.
O documento discute os fundamentos da comunicação, incluindo definições, modelos e funções. Também aborda a gestão da comunicação através do planejamento de marketing e comunicação, identificando ferramentas como publicidade, marketing direto, relações públicas e promoções.
Este documento discute conceitos-chave relacionados a transmídia storytelling e narrativas em mídias múltiplas. Apresenta definições de mídia, monomídia, multimídia, crossmídia e transmídia, e discute a importância do storytelling e das técnicas narrativas no contexto digital atual.
O documento discute como o storytelling pode ser usado para comunicação corporativa, vendas e engajamento. Uma boa história precisa ter personagens, conflitos, transformação e sentimentos humanos, e marcas que usam storytelling constroem uma identidade arquetípica que fala com a psique das pessoas. O storytelling ajuda a amarrar a história de forma atraente com elementos como arquétipo, universo ficcional e trama.
1. O documento discute conceitos de comunicação de marketing, incluindo comunicação integrada de marketing e elementos para uma comunicação eficaz;
2. São apresentados os processos de percepção do consumidor e interpretação da mensagem, além das etapas para desenvolvimento de uma comunicação eficaz;
3. São descritos os componentes do mix de comunicação de marketing, incluindo propaganda, promoção de vendas, relações públicas e venda pessoal.
O documento descreve o que é um anúncio publicitário, seus objetivos de chamar a atenção do público-alvo e convencê-lo a tomar uma ação, e seus principais elementos estruturais como título, imagem, corpo de texto e identidade visual da marca.
Aula 1 Linguagem Publicitária em Espaços EducativosUFCG
O documento apresenta os objetivos e conteúdos de uma disciplina sobre publicidade e propaganda. Serão abordados temas como a história e conceitos dessas áreas, a comunicação publicitária, tipos de propaganda, análise crítica de mensagens publicitárias e o uso da linguagem publicitária no contexto escolar. O curso será dividido em módulos e incluirá avaliações ao longo do semestre.
1) Propaganda é comunicação de massa paga que busca difundir informações e induzir ações benéficas ao anunciante, geralmente compra de produtos. Publicidade influencia atitudes sem patrocínio ostensivo.
2) Propaganda tem objetivo ideológico ou social, enquanto publicidade tem fim comercial. Propaganda identifica seu patrocinador.
3) Marketing é estratégia geral que abrange produto, preço, distribuição. Propaganda é um item do marketing, restrita a anúncios em mídia.
1) Propaganda é comunicação de massa paga que busca difundir informações e induzir ações benéficas ao anunciante, geralmente compra de produtos. Publicidade influencia atitudes sem patrocínio ostensivo.
2) Propaganda tem objetivo ideológico ou social, enquanto publicidade tem fim comercial. Propaganda identifica seu patrocinador.
3) Marketing é estratégia geral que abrange produto, preço, distribuição. Propaganda é um item do marketing, restrita a anúncios em mídia.
Este documento discute as diferenças entre propaganda e publicidade. Propaganda geralmente se refere à divulgação de ideias, enquanto publicidade é focada em objetivos comerciais. No entanto, as definições variam dependendo da fonte e do contexto. Há uma sobreposição dos termos no dia a dia, embora academicamente se busque distinguir o conteúdo e objetivo de cada um. Em suma, não há consenso sobre uma definição precisa devido às múltiplas interpretações possíveis.
Este documento discute as funções da linguagem na propaganda de acordo com a teoria de Jakobson. Resume que a função predominante na propaganda é a conativa, que se dirige ao destinatário com o objetivo de persuadi-lo, mas também contém elementos das funções referencial e emotiva para se referir aos produtos e apelar às emoções.
1) O documento apresenta as definições de propaganda, publicidade e marketing, destacando as semelhanças e diferenças entre os conceitos.
2) Há divergência sobre a distinção entre propaganda e publicidade, com diferentes interpretações dependendo se baseia no dicionário, etimologia ou contexto.
3) A principal diferença é que propaganda tem fins ideológicos, enquanto publicidade tem fins comerciais, porém os termos são usados como sinônimos no dia a dia.
Marketing para empresas e curso técnicos Marketing para empresas e curso técnicos Marketing para empresas e curso técnicos Marketing para empresas e curso técnicos Marketing para empresas e curso técnicos Marketing para empresas e curso técnicos Marketing para empresas e curso técnicos
Este documento discute a propaganda e o consumo. Ele apresenta os objetivos de reconhecer a propaganda como um meio de interação social e desenvolver o pensamento crítico sobre propagandas. Também discute como as imagens em anúncios publicitários representam diferentes tipos de consumo e ideologias de acordo com a cultura e experiência de cada pessoa.
Este documento discute como a propaganda influencia o consumo na sociedade. Ele explora como os anúncios publicitários representam diferentes tipos de consumo através de imagens e palavras. O documento também incentiva os alunos a definirem a palavra "consumo" e a reconhecerem que diferentes perspectivas levam a definições variadas desse termo.
Jornalismo Popular e Representação das PeriferiasAtitude Digital
O documento discute o conceito de sound branding e sua importância para a construção da imagem da marca no rádio. Apresenta o sound branding como uma estratégia de branding que utiliza elementos sonoros para reforçar a identificação da marca, mesmo sem recursos visuais. Também destaca vantagens do rádio como veículo publicitário e sua capacidade de estabelecer relações íntimas com os ouvintes.
Fundamentos do marketing e comunicação e marketing Simone Watt
O documento discute os conceitos de marketing e comunicação de marketing. Define marketing como o conjunto de procedimentos para agilizar trocas entre empresas, consumidores e sociedade através da satisfação de necessidades. Explora as principais formas de comunicação de marketing como propaganda, promoções, eventos, relações públicas e marketing digital. Conclui destacando a importância do mix de comunicação para diferenciar empresas no mercado.
O documento discute as diferenças entre publicidade e propaganda, explicando que propaganda envolve mais ideias enquanto publicidade está ligada a produtos. Também apresenta os principais conceitos e elementos do processo de comunicação publicitária, como emissor, codificador, receptor e mensagem.
O documento descreve um anúncio publicitário de uma nova bebida de um café, destacando o uso de cores e frases curtas para atrair consumidores. Em seguida, define o que é um anúncio publicitário e seus tipos, distinguindo publicidade de propaganda.
O documento discute o conceito de publicidade, seus objetivos, tipos, requisitos e estrutura de um anúncio publicitário bem como técnicas utilizadas. A publicidade visa promover a venda de produtos ou serviços atraindo a atenção do público através de imagens, slogans e textos persuasivos para gerar interesse, desejo, memorização e ação de compra.
O documento discute como empreender em comunicação na era digital. Apresenta como a comunicação mudou com a revolução digital e a necessidade de se adaptar aos novos formatos e canais. Também ressalta a importância de definir uma missão e proposta de valor claras para o negócio, além de produzir conteúdo relevante e constante para as redes sociais.
O documento fornece uma introdução sobre mídia, incluindo sua definição, origem histórica, tipos, e o papel dos profissionais de mídia. Também discute institutos de pesquisa e exemplos interessantes de campanhas de mídia.
Este documento discute a propaganda como um gênero textual persuasivo presente em muitos lugares. Ele propõe uma sequência didática para alunos de 8a série sobre anúncios publicitários, analisando recursos linguísticos e de design usados para persuadir o público-alvo. A sequência inclui levantar conhecimentos prévios, analisar anúncios, criar um anúncio em grupo e avaliar como a linguagem verbal se relaciona com a não verbal na propaganda.
Nessa atividade de Estratégias de Branding, foi passado o briefing da realização de uma Análise de Branding para uma marca. O setor escolhido foi calçados, e a marca selecionada foi a Havaianas. Eu produzi toda a parte de design dos slides (as plataformas utilizadas foram o Canva e o Adobe Photoshop). Além de desenvolver as análises dos 4 insight's e dos pontos de contatos da marca Havaianas.
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...CalerieLife Brasil
Converse com Luciano Gonzaga no WhatsApp: +55 16 993108601
https://wa.me/message/AU4DIQDH5V7JF1
A nossa missão na CalerieLife é ajudar as pessoas a viverem uma vida com mais objetivos através de uma melhor saúde, de uma aparência e de um sentimento mais jovens, e de um abrandamento ou mesmo de uma inversão do processo de envelhecimento.
Os nossos incríveis Parceiros de Marca gostam de construir negócios de sucesso simplesmente partilhando os nossos produtos e sistemas revolucionários.
Na CalerieLife, acreditamos no envelhecimento através da dieta, do exercício e do jejum.
A CalerieLife promove a restrição calórica (RC) como uma prática integral na saúde celular equilibrada e na instigação de uma perda de peso saudável.
Com a CalerieLife, intervimos ao nível celular para impulsionar a produção de NAD+ e ajudar a promover uma gestão de peso mais sensata e saudável.
Sempre em frente! +55 16 993108601
#calerie #caleriehealth #caleriebrasil #caleriebrazil #calerieHealthBrasil #calerieLifeBrazil #calerieglobal #calerieoficial #caleriebrasiloficial #caleriehealthoficial #calerieLifeBr #CalerieLifeBrazil #calerielife #calerielifebrasil #CalerieLife #health #wellness #supplement #lifespan #calerielifebrasil
Converse com Luciano Gonzaga no WhatsApp:
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A nossa missão na CalerieLife é ajudar as pessoas a viverem uma vida com mais objetivos através de uma melhor saúde, de uma aparência e de um sentimento mais jovens, e de um abrandamento ou mesmo de uma inversão do processo de envelhecimento.
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AON Festa de Final de Ano | Projeto vencedor de concorrência
TCC Bruna Ruthes
1. 1
Redação Publicitária: O formato All Type Aplicado à Cases de Sucesso.
Bruna Nayara Ruthes
Prof. Orientador: Deivi Eduardo OLIARI
Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI – Indaial/SC - Curso de
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
RESUMO
A redação publicitária, recurso utilizado para a persuasão em campanhas de
comunicação, apresenta diferentes formatos, dentre estes o all type, que possibilita a
criação de anúncios em que a idéia central destaca-se pelo texto disposto no mesmo. O
tema proposto neste artigo refere-se ao formato como instrumento de persuasão ao
potencial consumidor em cases de diferentes anunciantes que alcançaram o sucesso.
Palavras-chave: All type, Redação publicitária, Diagramação.
1 INTRODUÇÃO
A redação publicitária, referencial de criatividade em anúncios, é um tema a ser
tratado com muita destreza. Exige conhecimento e habilidade por parte do redator,
principalmente em anúncios all type.
Neste artigo, evidencia-se a redação, suas técnicas, seu poder persuasivo e a
relação que se estabelece entre anunciante e consumidor. Objetiva-se estabelecer a
conexão do all type com a aceitação do receptor das mensagens, a relação da estratégia
de adaptação do texto a cada circunstância disposta no cotidiano e a disposição e
diagramação dos textos conforme a necessidade para enfatizar o posicionamento das
marcas de acordo o público a ser atingido.
Para tal, foram feitos estudos e pesquisas através de grandes autores e
referenciais da redação publicitária. Para tanto, o texto publicitário visa o melhor
entendimento e relação na aquisição do produto/serviço anunciado.
2 LINGUAGEM PUBLICITÁRIA
A linguagem publicitária, vista como facilitadora entre anunciante e
2. 2
consumidor, serve para informar de maneira clara o que se quer passar ao público
receptor. Costuma informar de maneira simples e objetiva o que o produto/serviço
anunciado tem de melhor e mais relevante, desperta o desejo e tem o poder de
persuasão. De forma aliada, geralmente o texto e a imagem completam a linguagem,
caminham juntos para entonar um significado ao target.
Sandmann (1999) diz que a linguagem publicitária, por utilizar recursos
expressivos, dá-se perfeitamente bem com mensagens em que há a combinação de mais
tipos de signos, pois a relação entre significantes e significados é convencional ou
arbitrária.
Há ainda, as variáveis, quando a linguagem completa-se por apenas um signo,
imagem ou texto, chamados All image e All type, respectivamente. Ocorrem quando um
sobressai-se ao outro, tornando o descartável. Para isso, a linguagem deve ter formado o
caminho completo até o receptor, de forma a não afetar o entendimento da mensagem.
“A publicidade não tem uma linguagem específica, na verdade, vale-se de habilidades e
técnicas lingüísticas de modo a adaptar a mensagem que se pretende transmitir. ”
(MARTINS, 1977, p. 33)
Desta forma, entende-se que, não encontram-se fórmulas prontas ou descritas
para atingir o objetivo da mensagem através da linguagem publicitária, ela independe
de caminhos pré-ajustados. Adaptar-se a situação e ao objetivo que se quer atingir,
informar de forma persuasiva e despertar desejos são as únicas exigências da mesma.
3 REDAÇÃO PUBLICITÁRIA
“O texto publicitário é filho da paciência e do conhecimento, ele é, sobretudo,
uma oportunidade de satisfação e prazer.” (MARTINS; ZECA, 2013, p.77)
Segundo Charles Bally, 1936: “A palavra escrita é meio de expressão capaz de
despertar impressão em quem ouve ou lê.”
Para sua criação, a redação publicitária exige conhecimento tanto do que se quer
3. 3
anunciar, quanto de pra quem se quer atingir. Não bastam palavras rebuscadas unidas
em uma mesma oração para causar impacto no receptor. Necessita-se de muito mais
entendimento e pesquisa, para que, consiga-se alcançar o melhor resultado de acordo
com a necessidade do anunciante, sendo opção do redator, seguir pela ideologia
Apolínea, baseada na razão, ou dionisíaca, que fundamenta-se na emoção.
As mensagens publicitárias são caracterizadas por uma relação particular de
tensão entre informação explícita e oculta. Por um lado, a mensagem publicitária parece
conter sempre um mesmo núcleo, por outro, parece transmitir mensagens ocultas, que
necessitam de habilidades semióticas para serem decodificadas. (SANTAELLA e
NÖTH, 2010, p. 78)
Aliada a outros tipos e signos, a redação publicitária pode ser exclusivamente
anunciante e expoente de características do produto, ou tornar-se parte da história,
causar impacto e despertar desejo. Inconscientemente, o público-alvo, assume a carga
de desejo depositada pelo anúncio e se percebe condicionado a torna-lo uma
necessidade aguçada, que deve ser saciada, independendo de qualquer outro bloqueio
existente.
3.1 REDAÇÃO PUBLICITÁRIA CRIATIVA
“Nem sempre existiu a propaganda criativa. Porque nem sempre ela precisou ser
criativa” (DOMINGOS; CARLOS, 2003, p.103)
“Depois da Revolução Industrial, o mundo assistiu ao lançamento de milhares
de produtos novos.[...] Como tudo era novidade, bastava mostrar o produto,
dizer para que ele servia e pronto: as pessoas iam correndo comprar. Por isso
os anúncios eram óbvios, diretos, sem qualquer criatividade [...] Na segunda
metade do século 20, os produtos deixaram de ser novidade e foram surgindo
diversos concorrentes no mercado[...]Descobriu-se que o produto que tinha a
imagem mais simpática junto ao consumidor levava vantagem no ponto-de-
venda. E para ter imagem simpática era preciso uma comunicação simpática.
Foi por isso que surgiu a propaganda criativa: para ganhar a preferência do
consumidor, diferenciar os produtos e construir a imagem das marcas.”
(DOMINGOS; CARLOS, 2003, p.103)
A redação publicitária, vista atualmente como estereótipo de criatividade,
inicialmente objetivava informar de maneira direta o diferencial do seu produto, já que
4. 4
a concorrência não era ativa e a procura era maior que a demanda. Após o século 20,
ela tornou-se parte do que é hoje, apesar de ter uma linguagem mais formal, visava
anunciar de forma diferenciada para o seu público o que desejava que ele entendesse
como fomentador da decisão de compra. Nos dias atuais, sua essência continua a
mesma, contrapondo-se apenas na forma de colocação, trazendo para o target, uma
linguagem que a adeque-se a ele, minimizando tensões e estreitando laços entre
anunciante e consumidor.
O papel da redação publicitária criativa, vai além de reações momentâneas. Ela
fideliza clientes, constrói marcas e posiciona líderes, persuadi e convence, se relaciona
com o público e concretiza pontes entre quem fala e quem ouve/lê. Traduz sentimentos,
desperta desejos, causa impacto e sensibiliza. Exige conhecimento, informação e
referencias por parte do redator. Pra ser bem produzida e adequada, necessita feeling e
talento, requer inspiração e suor, precisa ser aguçada, provocada, instigada. Para, no
fim, encontrar soluções e causar no receptor as mesmas sensações que produziu no
redator.
“A boa escrita é clara. A escrita talentosa é energética. A boa escrita evita erros.
A escrita talentosa faz as coisas acontecerem na mente do leitor vividamente, algo que a
boa escrita, feita com clareza e lógica, não consegue fazer.” (CHOHFI; Zollinger
Daniel)
3.2 FORMATOS DE REDAÇÃO PUBLICITÁRIA
“A técnica publicitária, nos seus melhores exemplos, parece baseada no
pressuposto informacional de que um anúncio mais atrairá a atenção do
espectador quanto mais violar as normas comunicacionais adquiridas (e
subverter, destarte, um sistema de expectativas retóricas).” (ECO, 2001, p.
157)
Anúncios publicitários necessitam diferenciar-se de qualquer outra forma de
comunicação para reter a atenção de seu alvo, podendo utilizar-se de formatos
diferenciados de redação, que subdividem-se em:
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3.2.1 Formato All Image:
Anúncios All image abdicam da redação, ou de boa parte dela. Neste formato, a
imagem produz a carga criativa, eliminando o máximo possível de texto, restando
apenas, a assinatura da marca ou alguma informação técnica de pouquíssimas palavras.
Nestes, a redação fica subentendida por conceitos pictóricos, incitando o leitor à
produção do seu próprio texto imagético.
3.2.2 Formato Verbo-Visual:
Anúncios verbo-visuais aliam a redação a outros tipos visuais, reforçando um ao
outro. É o formato mais assegurado de eficácia e por isso, o mais utilizado e mais
comumente encontrado. Não apenas para os profissionais da comunicação, como
também para o receptor, o anúncio pode ser visto como ágil no processo de
entendimento, já que um tipo dá suporte ao outro, tornando o mais compreensível.
4 FORMATO ALL TYPE:
Segundo a ADG (Associação de Designers Gráficos), “O termo all-type tem o
seguinte significado: Anúncio de jornal ou revista, outdoor ou qualquer outro tipo de
material impresso apenas com frases escritas, sem nenhum tipo de ilustração.”
“A força total da comunicação em uma peça categorizada como all type (em
tradução livre: tudo letra), concentra-se unicamente no aparato verbal nela
inscrito. Não há a adoção de qualquer índice de conteúdo imagético no
manifesto publicitário all type, o qual resguarda exclusivamente ao texto
escrito a função de transmitir a mensagem do anunciante”. (NEGRI, 2010, p.
484)
Anúncios all type compõem-se de textos sem auxílio da imagem. Exigem, em
sua grande maioria, muita habilidade e conhecimento do redator. Estes, devem impactar
o consumidor, convidá-lo para a leitura e convencê-lo de que a imagem não é
necessária, pois o texto atingiu o objetivo e comunicou com clareza.
“Imagem alguma é capaz de vender nada (exceções estatisticamente
desprezíveis), se não vier acompanhada de pelo menos uma linha de texto.
6. 6
Enquanto isso, milhões de anúncios sem imagem alguma (o que, no jargão
publicitário, é chamado de all type) já venderam o universo.” (BARRETO,
2004, p. 2)
O texto, quando bem produzido, tem a capacidade de prender o leitor/ouvinte.
Ele pode envolver e criar laços com o receptor. Em anúncios all type, a apresentação da
redação publicitária não é diferente, ela tende a identificar o cotidiano e os desejos mais
submersos dos consumidores e entrelaça-los, tornando-os próximos e possíveis,
despertando a avidez do consumo.
“Da mesma forma que, uma palavra ou um simples tipo podem ser usados de
modo não verbal para dar vida a uma ideia, um conjunto de palavras – reunidos ou não
em uma frase – também pode comunicar algo além do seu significado verbal” (
MARTINS; ZECA, 2013, p.69)
“Uma imagem vale mais do que mil palavras, já diz o velho ditado. Mas e
quando palavras constroem uma imagem, o que você diria? Há também casos
em que poucas e bem colocadas palavras conseguem, de fato, superar o valor
comunicativo de uma imagem. Quando essas situações ocorrem, utilizamos o
termo em inglês "all-type" como definição.” (PORTAL DESIGN 24 HORAS,
2013)
Unidos, um conjunto de palavras pode comunicar algo além de seu comum
entendimento. Com muita frequência em anúncios all type, palavras podem tomar o
lugar das imagens e torna-las descartáveis a ponto de elas mesmas fazerem as vezes da
ilustração, enquanto são lidas, tomam formas e representam a si mesmas com a ajuda
da boa diagramação.
5 DIAGRAMAÇÃO
“A empresa que comercializa o produto pode se comunicar de várias formas. Se
é cheia de cores, splashs e gritaria, trata-se de uma loja com apelo popular. Se o
anúncio tem mais sobriedade com certeza se trata de uma loja com pouco apelo
popular.” (RODRIGUES; Borges Cristiano, 2011, p. 26)
Em qualquer anúncio publicitário, a diagramação desempenha função decisiva
na harmonia da peça, auxiliando a melhor leitura, a visualização geral e o impacto do
7. 7
receptor perante o anúncio. Em anúncios all type não é diferente, por muitas vezes, o
próprio texto, bem diagramado, torna-se ilustrativo e interativo, dando suporte e
completando a mensagem.
A adequação ao público-alvo também é fator importante, por exemplo, se
necessita de uma forma de abordagem informal, usam-se mais cores e mais formas.
Para uma abordagem mais sóbria, utilizam-se tons diferenciados, formas mais retilíneas
e sutis.
6 CASES DE SUCESSO E SUAS APLICAÇÕES
6.1 ROLEX
FIGURA 1: PEÇA ROLEX
fonte: http://www.cafecomgalo.com.br/wp-content/uploads/2013/04/role.jpg
6.1.1 Ficha técnica Rolex
8. 8
Redator: Vitor Patalano
Diretor de arte: Luiz Risi
Diretor de criação: Renato Cavalher / Marcelo Prista
Agência: J. Walter Thompson
O anúncio criado pela agência W/ Brasil, segue a linha dionisíaca utilizando a
metáfora como recurso linguístico, intensificando o pulsar relacionado ao tempo da
vida ao compartilhar o status adquirido usando um relógio da marca Rolex. O mesmo
proporciona desejo ao público-alvo atingido e relaciona a aquisição com o poder,
diferindo-o de outra marca, posicionando-se como qualitativo.
A redação é efêmera e atende as necessidades do anúncio como ideia central.
Recebe suporte da diagramação, posicionando-a ao centro da imagem, em fonte
grande e de fácil leitura.
As palavras “pulso” e “morto” possuem ligação direta, relacionam-se com o
existir da vida e causam impacto na leitura, sendo o núcleo da redação do anúncio.
Propositalmente, devem ser interpretadas na dualidade no subconsciente do receptor,
unindo diretamente a morte com a ausência do prestígio do não poder aquisitivo.
A coesão da redação, diagramação e direção de arte, tornam o anúncio
completo e bem estruturado, que alcança o objetivo dionisíaco: o convite para o
consumo.
6.2 MTV
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FIGURA 2: PEÇA 20 ANOS MTV
Fonte: http://consumoepropaganda.ig.com.br/wpcontent/uploads/2010/10/mtv_20_anos_jornal.jpg
6.2.1 Ficha técnica MTV
Criação: Marco Monteiro e Pedro Guerra
Direção de criação: Guga Ketzer, Cássio Moron, Marco Monteiro e Pedro
Guerra
Atendimento: Aldo Moino
Aprovação pelo cliente: Lilian Chwartzmann e Ana Penteado
Agência: Loducca
Em comemoração aos 20 anos da emissora MTV, a agência Loducca criou uma
peça all type relembrando alguns dos mais importantes momentos na música e na
televisão durante esses anos.
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O anúncio relembra fatos, cantores, bandas e músicas históricas em sua redação,
como na frase: “Eu vi mais um truque do Michael Jackson, moonwalking to the end”
que refere-se a morte do cantor em 2009, ou na passagem “Eu vi uma emissora pedir
para seus telespectadores desligarem a tevê e lerem um livro” referindo-se ao comercial
exibido por eles mesmos em 2007, em uma campanha de conscientização dos jovens.
A linha dionisíaca está presente neste anúncio em grande escala por afetar e
despertar sensações nostálgicas no receptor que acompanhou através da emissora e se
envolveu em algum dos acontecimentos citados. Apesar de não ser um texto
publicitário comum, por apresentar muitas frases, o mesmo interage com o leitor de
forma a instigá-lo a leitura até o fim.
O mote núcleo do anúncio é a identificação do telespectador com a emissora,
estreitando laços e criando relações duradouras, agindo de forma a entender que se
criou uma amizade entre anunciante e público-alvo durante os anos que se referem.
6.3 CTBC
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FIGURA 3: PEÇA CTBC
Fonte: http://www.cafecomgalo.com.br/wp-content/uploads/2013/04/ctbc.jpg
6.3.1 Ficha Técnica Ctbc
Cliente: Ctbc
Campanha: Oportunidade
Direção De Criação: Paulo Fernando E Júlio Meireles
Redação: Tiago Pimentel E Mônika De Souza
Direção De Arte: Frederico Mendonça
Atendimento: Patrícia Santiago
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Orçamento: Hélio César
Mídia: Renata Barbosa
Produção Gráfica: Allysson Lima
Aprovação: Camila Maciel, Daniel Andrade E Andréa Santos
Agência: Fórmula P
A CTBC (Companhia de telecomunicações do Brasil central celular) é uma
operadora de telefonia móvel, que atua na região sudeste do Brasil. Atendida pela
agência Fórmula P, a companhia lançou um anúncio all type evidenciando a qualidade
de seu sinal.
A redação compõe-se por palavras interrompidas, simulando o sinal fraco
disponibilizado por outras operadoras. Atenta-se ao detalhe da redação ser diferenciada.
Existe uma grande probabilidade de o receptor já ter passado por uma experiência
parecida, o que o faz um anúncio dionisíaco.
Abaixo da ideia central, que recorre à emoção do consumidor, o anúncio traz
informações de valores e dados da empresa, adicionando apelo apolíneo, referindo-se a
razão de consumo do serviço.
O anúncio é direto e objetivo, impacta e fomenta a decisão de compra do
receptor.
7 CONSIDERAÇÕES FINAIS
A redação publicitária, é ainda uma incógnita tanto para profissionais quanto
para estudiosos da área, ela não possui fórmula e não tem regras, é criada para vender
um produto ou serviço, mas fazer não apenas isso, a redação publicitária quando
criativa deve acumular muitas outras funções, dentre elas a de envolver.
Neste artigo, compreendeu-se o all type, formato de anúncio em que as palavras
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carregam a ideia principal e abdicam de imagens ou ilustrações, tendo como suporte
apenas a diagramação.
Para atingir o objetivo de informar, convencer e converter em compra, a redação
deve estar coesa, identificar-se com o público e adequar-se ao assunto. Para tanto,
necessita-se de habilidade por parte do redator e conhecimento do anunciante e de seu
consumidor.
Entre outros formatos, o all type é sem dúvidas o mais difícil de ser encontrado,
já que ele geralmente é utilizado quando as palavras estão muito bem escritas e
entregam um sentido completo ao anúncio. All image (quando a imagem é o núcleo) e
verbo-visual (quando a imagem suporta a redação ou vice-versa) são as outras duas
formas de anunciar um produto, sendo a segunda respectivamente a mais utilizada, por
assegurar com maior facilidade a entrega da mensagem. Apesar disto, anúncios all type
já estiveram no centro das atenções, exemplo disto são os cases apresentados neste
artigo.
Com a elaboração desta pesquisa, notou-se a importância da função que a
redação exerce no mote dos anúncios de todos os formatos, ela sustenta, vitaliza e
exprime o que se deseja. Cria jargões que são levados para o cotidiano de quem as
recebe e exerce importante função no aquecimento da economia, instigando o consumo.
Ótimas redações podem aparecer em variadas ocasiões, pode partir desde a
menor agência até a maior, ela é democrática, justamente por exigir apenas
conhecimento, habilidade e o imprescindível talento.
8 REFERÊNCIAS
DOMINGOS, Carlos. Criação Sem Pistolão: segredos para você se tornar um
grande criativo. 1. ed. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
VESTERGAAD, Torben, SCHRODER, Kim C. A linguagem da propaganda. 4ª ed.
São Paulo: Martins Fontes, 2004.
14. 14
FIGUEIREDO, C. Redação Publicitária: Sedução pela palavra. São Paulo:
Thompson, 2005.
BARRETO, R. M. O copy criativo: 177 magníficos textos de propaganda (para ver
se você finalmente aprende a redigir um). Rio de Janeiro: Qualitymark, 2004. p.264.
SANDMANN, A. J. A linguagem da propaganda. São Paulo: Contexto, 1999. P.98
SANTAELLA, L.; NÖTH, W. Estratégias Semióticas da Publicidade. São Paulo:
Cengage
Learning, 2010. 292 p.
CHOHFI, Zollinger Daniel. A boa redação versus a redação talentosa. Disponível
em: http://vitaminapublicitaria.com.br/marketing/a-boa-redacao-versus-a-redacao-
talentosa/
Acesso em 31 mar. 2014
HOLANDA, Marcos. Escrever bem e sem(pre) olhar a Quem. Disponível em:
http://www.ideiademarketing.com.br/2013/04/30/escrever-bem-e-sempre-olhar-a-quem/
Acesso em 31 mar. 2014
ECO, U. A. Estrutura Ausente. São Paulo: Perspectiva, 2001. 456 p.