Este documento discute como os cartazes e capas de filmes utilizam padrões de representação visual para posicionar o marketing de determinados gêneros cinematográficos. Analisa especificamente como cartazes de filmes de ação tendem a usar cores laranja e preto e imagens dinâmicas, enquanto cartazes de filmes independentes tendem a usar a cor amarela. Busca entender como esses padrões podem revelar estratégias de marketing e persuasão do público-alvo.
Design de Comunicação a partir da perspectiva do Design EsgtratégicoGustavo Fischer
Identificação de visões da Comunicação dentro do conceito de Design Estratégico a partir de textos produzidos pelos professores do Politecnico de Milão. Além de dois modelos básicos, é proposto um terceiro que olha para a idéia da experiência ser o "conteúdo" da comunicação.
É uma proposta inicial a ser desenvolvida com mais verticalidade.
O documento discute a função da pontuação nos textos publicitários. Ela serve para ordenar a leitura, destacar elementos importantes e aumentar a persuasão da mensagem por meio de recursos como ritmo, ênfase e suspense. A pontuação ajuda a dar o tom correto à frase e orientar o leitor.
Este documento discute as características e estrutura de textos argumentativos do gênero anúncio publicitário. Apresenta exemplos de anúncios veiculados em diferentes mídias e explica que estes textos buscam persuadir o público sobre um produto ou serviço por meio de linguagem clara, imagens atraentes e recursos para chamar a atenção.
Obrigado por compartilhar seu conhecimento sobre discurso publicitário. Resumindo:
- Discurso publicitário é a forma como a mensagem publicitária cumpre seu papel persuasivo, integrando aspectos culturais do público-alvo.
- Publicidade é discurso e linguagem que manipula símbolos para mediar a relação entre marcas, produtos e pessoas.
- Há dois tipos básicos de discurso publicitário: o dionisíaco, que seduz pela emoção; e o apolíneo, que apela para a racionalidade e argument
O documento discute o storytelling como uma estratégia de marketing para comunicar os valores e princípios de uma empresa através de histórias. Ele define storytelling como um modelo de comunicação que usa técnicas para contar histórias de forma a engajar o público e capturar sua atenção. Também discute como o storytelling pode ser usado no marketing digital para melhor engajamento dos consumidores, já que o cérebro humano se lembra melhor de histórias do que de informações soltas.
O documento discute a produção de comerciais de rádio, destacando que os produtores precisam produzir peças publicitárias que impulsionem vendas, agradem aos clientes e se harmonizem com o estilo da emissora. Além disso, aborda como preparar um comercial efetivo, desde a elaboração do roteiro até a gravação e convencimento do cliente, sempre buscando atrair a atenção do ouvinte de forma não irritante.
Este documento discute como a publicidade está se adaptando às mudanças no comportamento do consumidor moderno. Ele apresenta resultados de entrevistas com vendedores de varejo que indicam que a publicidade agora serve mais como um meio de educar os clientes do que diretamente promover vendas, refletindo o consumidor mais informado de hoje. Também discute como as empresas de varejo estão treinando seus vendedores para atender às necessidades dos novos consumidores.
O documento discute diversos tipos de comunicação e marketing, incluindo comunicação integrada, os 4Ps de marketing, comunicação institucional, propaganda institucional, mix promocional de marketing, publicidade e propaganda. Resume os principais conceitos e objetivos de cada tipo de comunicação.
Design de Comunicação a partir da perspectiva do Design EsgtratégicoGustavo Fischer
Identificação de visões da Comunicação dentro do conceito de Design Estratégico a partir de textos produzidos pelos professores do Politecnico de Milão. Além de dois modelos básicos, é proposto um terceiro que olha para a idéia da experiência ser o "conteúdo" da comunicação.
É uma proposta inicial a ser desenvolvida com mais verticalidade.
O documento discute a função da pontuação nos textos publicitários. Ela serve para ordenar a leitura, destacar elementos importantes e aumentar a persuasão da mensagem por meio de recursos como ritmo, ênfase e suspense. A pontuação ajuda a dar o tom correto à frase e orientar o leitor.
Este documento discute as características e estrutura de textos argumentativos do gênero anúncio publicitário. Apresenta exemplos de anúncios veiculados em diferentes mídias e explica que estes textos buscam persuadir o público sobre um produto ou serviço por meio de linguagem clara, imagens atraentes e recursos para chamar a atenção.
Obrigado por compartilhar seu conhecimento sobre discurso publicitário. Resumindo:
- Discurso publicitário é a forma como a mensagem publicitária cumpre seu papel persuasivo, integrando aspectos culturais do público-alvo.
- Publicidade é discurso e linguagem que manipula símbolos para mediar a relação entre marcas, produtos e pessoas.
- Há dois tipos básicos de discurso publicitário: o dionisíaco, que seduz pela emoção; e o apolíneo, que apela para a racionalidade e argument
O documento discute o storytelling como uma estratégia de marketing para comunicar os valores e princípios de uma empresa através de histórias. Ele define storytelling como um modelo de comunicação que usa técnicas para contar histórias de forma a engajar o público e capturar sua atenção. Também discute como o storytelling pode ser usado no marketing digital para melhor engajamento dos consumidores, já que o cérebro humano se lembra melhor de histórias do que de informações soltas.
O documento discute a produção de comerciais de rádio, destacando que os produtores precisam produzir peças publicitárias que impulsionem vendas, agradem aos clientes e se harmonizem com o estilo da emissora. Além disso, aborda como preparar um comercial efetivo, desde a elaboração do roteiro até a gravação e convencimento do cliente, sempre buscando atrair a atenção do ouvinte de forma não irritante.
Este documento discute como a publicidade está se adaptando às mudanças no comportamento do consumidor moderno. Ele apresenta resultados de entrevistas com vendedores de varejo que indicam que a publicidade agora serve mais como um meio de educar os clientes do que diretamente promover vendas, refletindo o consumidor mais informado de hoje. Também discute como as empresas de varejo estão treinando seus vendedores para atender às necessidades dos novos consumidores.
O documento discute diversos tipos de comunicação e marketing, incluindo comunicação integrada, os 4Ps de marketing, comunicação institucional, propaganda institucional, mix promocional de marketing, publicidade e propaganda. Resume os principais conceitos e objetivos de cada tipo de comunicação.
O documento discute o formato de redação publicitária "all type" que usa apenas texto sem imagens. Ele explica que uma boa redação pode criar imagens com palavras e prender a atenção do leitor, como no caso de sucesso da Rolex que usa uma frase de efeito sobre vida e morte. A diagramação é importante para apoiar a mensagem do texto no formato all type.
TCC Branding sensorial, o despertar de um mercado sensívelAdriana Pinto
Este documento apresenta uma monografia sobre branding sensorial escrita por Adriana Barreto Albuquerque Pinto e Antonio Henrique Cavaleiro de Macêdo Alves e Silva para obtenção de bacharelado em comunicação social na Universidade Federal do Pará, sob orientação da professora Carolina Maria Mártyres Venturini. A monografia discute como as marcas têm usado estratégias de marketing e branding sensorial para atender às demandas atuais do mercado de forma mais humana, apresentando casos exemplares.
O documento discute os elementos essenciais de um anúncio publicitário bem-sucedido, incluindo o uso de linguagem clara e objetiva, imagens atrativas, e estratégias para persuadir o público-alvo a adquirir o produto ou serviço anunciado.
Skyfall para cada publico sua mensagem (guardado automaticamente)Susana Santos
Este documento analisa dois anúncios publicitários que fazem referência ao filme Skyfall da saga 007. O objetivo é demonstrar como cada anúncio transmite uma mensagem diferente para públicos distintos através da intertextualidade com o filme. O documento começa com uma introdução sobre o papel da publicidade e da intertextualidade. É depois dividido em cinco capítulos que abordam a teoria, o suporte técnico, as marcas envolvidas, os produtos e a análise semiológica dos anúncios.
O documento discute como a comunicação pode ser entendida como parte integrante do produto/serviço, dando ênfase à narrativa em torno do produto. Também apresenta exemplos de como a comunicação pode compor a experiência do cliente no ponto de venda ou fora dele, como no caso do marketing viral.
Comportamento do Consumo do Retrô na Internet: estudos de nostalgia identidad...Kary Subieta Campos
1. O documento discute o comportamento de consumo do estilo retrô na internet, analisando a nostalgia, identidade e memória. 2. Estuda como a capacidade de memória humana leva ao saudosismo e como a internet propicia o consumo do nostálgico através de ausência de lógica temporal. 3. Também analisa casos em que o tema do resgate do estilo retrô pela internet se aplica.
Este artigo descreve uma pesquisa sobre propaganda multimodal interativa, olfativa e sensitiva e sua contribuição para o ensino. A pesquisa analisou peças publicitárias de perfumaria que permitiam aos leitores sentirem as fragrâncias e mapeou os diferentes signos percebidos pelos estudantes. Os resultados sugerem que este tipo de propaganda multimodal pode ser uma ferramenta útil no ensino de publicidade.
Este documento fornece informações sobre marketing e comunicação. Ele discute conceitos como marketing, comunicação, planejamento estratégico e planejamento de marketing. O documento também discute a importância da comunicação integrada e fornece exemplos de análises SWOT e objetivos de comunicação.
Estratégia publicitária de persuasão e de sedução na publicidadeDragodragons
Este documento discute as estratégias de persuasão e sedução na publicidade contemporânea. Analisa como a publicidade mudou de uma abordagem persuasiva focada em informação durante a modernidade para uma abordagem sedutora que enfatiza a experiência emocional do consumidor na pós-modernidade. Examina dois comerciais, um do Fusca dos anos 60 e outro do New Beetle dos anos 2000, para ilustrar essas estratégias.
Apresentação TCC - Branding Sensorial, o despertar de um mercado sensível Adriana Pinto
O documento discute o branding sensorial como uma estratégia de marketing que estimula múltiplos sentidos para criar uma conexão emocional entre marcas e consumidores. A saturação dos meios tradicionais e a mudança no perfil do consumidor tornam necessário novas abordagens que valorizem a experiência multissensorial. Exemplos demonstram como marcas usam o paladar, olfato, tato e visão para se diferenciar no mercado e conquistar a fidelidade do público.
Uma Ponte Frágil sobre o Abismo das Marcas: resenha crítica do livro The Bran...Heber Sales
Nesta resenha, Héber Sales situa o livro The Branding Gap no contexto dos estudos sobre construção e gestão de marcas, apontando seus limites no que se refere a fenômenos contemporâneos da vida social e cultural das marcas.
1) O documento discute diferentes formas de "miopia da marca" e propõe um modelo triángulo da marca para evitar isso.
2) Ele descreve três tipos de miopia da marca: miopia do rótulo, miopia do produto e miopia do cliente.
3) O artigo sugere que a semiótica, a ciência dos sinais, pode fornecer um modelo triángulo para representar a marca como uma interação complexa entre vários elementos ao invés de apenas um.
Este documento analisa um anúncio publicitário da cola UHU. O anúncio se dirige ao público em geral e promete que a cola UHU pode consertar tudo rapidamente em apenas um segundo. O anúncio também sugere que a cola UHU permite que os problemas sejam resolvidos e o tempo pare de andar para trás. A análise discute como o anúncio usa ethos, pathos e logos para convencer o público da eficácia da cola.
Reflecon (Teoria e Técnica da Publicidade 1)Danone
Este documento discute a propaganda e seu impacto na sociedade. Analisa como a propaganda usa símbolos, imagens e linguagem para disseminar ideias e valores e influenciar comportamentos. Argumenta que a propaganda pode criar novas práticas sociais ao fixar marcas e produtos na memória das pessoas. Conclui que a propaganda está presente em nossas ideias e ações e que ela pode ser considerada um gerador das próprias práticas sociais.
1) A gestão de marcas e identidade corporativa é importante devido à saturação do mercado e necessidade de estabelecer relacionamento com os consumidores.
2) Uma marca bem sucedida é aquela que se diferencia claramente no mercado e é lembrada pelos consumidores.
3) Testes com o público são essenciais para validar se a marca e sua comunicação estão sendo compreendidas da forma desejada.
Este documento apresenta as diferenças entre publicidade e propaganda de acordo com vários autores. Discute-se que a distinção entre os termos não é clara e depende se os conceitos são baseados no dicionário, etimologia ou conteúdo. Propaganda geralmente se refere à divulgação de ideias enquanto publicidade tem objetivos comerciais, porém as definições variam.
O documento discute a evolução do planejamento de mídia. Apresenta a definição de mídia e seu papel crescente na comunicação das empresas. Também descreve as mudanças no perfil do consumidor e no papel da publicidade, com a ascensão das mídias digitais, exigindo novas abordagens de engajamento do público.
Jornalismo Popular e Representação das PeriferiasAtitude Digital
O documento discute o conceito de sound branding e sua importância para a construção da imagem da marca no rádio. Apresenta o sound branding como uma estratégia de branding que utiliza elementos sonoros para reforçar a identificação da marca, mesmo sem recursos visuais. Também destaca vantagens do rádio como veículo publicitário e sua capacidade de estabelecer relações íntimas com os ouvintes.
O documento discute como a neuroplasticidade, a capacidade do cérebro se adaptar, está relacionada ao processo de identificação de marcas pelo público-alvo. Apresenta como a memória é formada através de estímulos repetidos e como a adaptabilidade cerebral permite o reconhecimento e lembrança das marcas com as quais o consumidor já teve experiência. Também aborda como a identidade projetada pela marca se conecta à identidade do público para gerar reconhecimento e preferência pela marca.
Aula Design Novas Tecnologias e Inovação - Buzz, viral, boca-a-bocaGustavo Fischer
O documento discute estratégias de design estratégico e comunicação, definindo comunicação como constituinte da experiência do serviço. A experiência é apresentada como o principal canal da comunicação.
O documento discute o formato de redação publicitária "all type" que usa apenas texto sem imagens. Ele explica que uma boa redação pode criar imagens com palavras e prender a atenção do leitor, como no caso de sucesso da Rolex que usa uma frase de efeito sobre vida e morte. A diagramação é importante para apoiar a mensagem do texto no formato all type.
TCC Branding sensorial, o despertar de um mercado sensívelAdriana Pinto
Este documento apresenta uma monografia sobre branding sensorial escrita por Adriana Barreto Albuquerque Pinto e Antonio Henrique Cavaleiro de Macêdo Alves e Silva para obtenção de bacharelado em comunicação social na Universidade Federal do Pará, sob orientação da professora Carolina Maria Mártyres Venturini. A monografia discute como as marcas têm usado estratégias de marketing e branding sensorial para atender às demandas atuais do mercado de forma mais humana, apresentando casos exemplares.
O documento discute os elementos essenciais de um anúncio publicitário bem-sucedido, incluindo o uso de linguagem clara e objetiva, imagens atrativas, e estratégias para persuadir o público-alvo a adquirir o produto ou serviço anunciado.
Skyfall para cada publico sua mensagem (guardado automaticamente)Susana Santos
Este documento analisa dois anúncios publicitários que fazem referência ao filme Skyfall da saga 007. O objetivo é demonstrar como cada anúncio transmite uma mensagem diferente para públicos distintos através da intertextualidade com o filme. O documento começa com uma introdução sobre o papel da publicidade e da intertextualidade. É depois dividido em cinco capítulos que abordam a teoria, o suporte técnico, as marcas envolvidas, os produtos e a análise semiológica dos anúncios.
O documento discute como a comunicação pode ser entendida como parte integrante do produto/serviço, dando ênfase à narrativa em torno do produto. Também apresenta exemplos de como a comunicação pode compor a experiência do cliente no ponto de venda ou fora dele, como no caso do marketing viral.
Comportamento do Consumo do Retrô na Internet: estudos de nostalgia identidad...Kary Subieta Campos
1. O documento discute o comportamento de consumo do estilo retrô na internet, analisando a nostalgia, identidade e memória. 2. Estuda como a capacidade de memória humana leva ao saudosismo e como a internet propicia o consumo do nostálgico através de ausência de lógica temporal. 3. Também analisa casos em que o tema do resgate do estilo retrô pela internet se aplica.
Este artigo descreve uma pesquisa sobre propaganda multimodal interativa, olfativa e sensitiva e sua contribuição para o ensino. A pesquisa analisou peças publicitárias de perfumaria que permitiam aos leitores sentirem as fragrâncias e mapeou os diferentes signos percebidos pelos estudantes. Os resultados sugerem que este tipo de propaganda multimodal pode ser uma ferramenta útil no ensino de publicidade.
Este documento fornece informações sobre marketing e comunicação. Ele discute conceitos como marketing, comunicação, planejamento estratégico e planejamento de marketing. O documento também discute a importância da comunicação integrada e fornece exemplos de análises SWOT e objetivos de comunicação.
Estratégia publicitária de persuasão e de sedução na publicidadeDragodragons
Este documento discute as estratégias de persuasão e sedução na publicidade contemporânea. Analisa como a publicidade mudou de uma abordagem persuasiva focada em informação durante a modernidade para uma abordagem sedutora que enfatiza a experiência emocional do consumidor na pós-modernidade. Examina dois comerciais, um do Fusca dos anos 60 e outro do New Beetle dos anos 2000, para ilustrar essas estratégias.
Apresentação TCC - Branding Sensorial, o despertar de um mercado sensível Adriana Pinto
O documento discute o branding sensorial como uma estratégia de marketing que estimula múltiplos sentidos para criar uma conexão emocional entre marcas e consumidores. A saturação dos meios tradicionais e a mudança no perfil do consumidor tornam necessário novas abordagens que valorizem a experiência multissensorial. Exemplos demonstram como marcas usam o paladar, olfato, tato e visão para se diferenciar no mercado e conquistar a fidelidade do público.
Uma Ponte Frágil sobre o Abismo das Marcas: resenha crítica do livro The Bran...Heber Sales
Nesta resenha, Héber Sales situa o livro The Branding Gap no contexto dos estudos sobre construção e gestão de marcas, apontando seus limites no que se refere a fenômenos contemporâneos da vida social e cultural das marcas.
1) O documento discute diferentes formas de "miopia da marca" e propõe um modelo triángulo da marca para evitar isso.
2) Ele descreve três tipos de miopia da marca: miopia do rótulo, miopia do produto e miopia do cliente.
3) O artigo sugere que a semiótica, a ciência dos sinais, pode fornecer um modelo triángulo para representar a marca como uma interação complexa entre vários elementos ao invés de apenas um.
Este documento analisa um anúncio publicitário da cola UHU. O anúncio se dirige ao público em geral e promete que a cola UHU pode consertar tudo rapidamente em apenas um segundo. O anúncio também sugere que a cola UHU permite que os problemas sejam resolvidos e o tempo pare de andar para trás. A análise discute como o anúncio usa ethos, pathos e logos para convencer o público da eficácia da cola.
Reflecon (Teoria e Técnica da Publicidade 1)Danone
Este documento discute a propaganda e seu impacto na sociedade. Analisa como a propaganda usa símbolos, imagens e linguagem para disseminar ideias e valores e influenciar comportamentos. Argumenta que a propaganda pode criar novas práticas sociais ao fixar marcas e produtos na memória das pessoas. Conclui que a propaganda está presente em nossas ideias e ações e que ela pode ser considerada um gerador das próprias práticas sociais.
1) A gestão de marcas e identidade corporativa é importante devido à saturação do mercado e necessidade de estabelecer relacionamento com os consumidores.
2) Uma marca bem sucedida é aquela que se diferencia claramente no mercado e é lembrada pelos consumidores.
3) Testes com o público são essenciais para validar se a marca e sua comunicação estão sendo compreendidas da forma desejada.
Este documento apresenta as diferenças entre publicidade e propaganda de acordo com vários autores. Discute-se que a distinção entre os termos não é clara e depende se os conceitos são baseados no dicionário, etimologia ou conteúdo. Propaganda geralmente se refere à divulgação de ideias enquanto publicidade tem objetivos comerciais, porém as definições variam.
O documento discute a evolução do planejamento de mídia. Apresenta a definição de mídia e seu papel crescente na comunicação das empresas. Também descreve as mudanças no perfil do consumidor e no papel da publicidade, com a ascensão das mídias digitais, exigindo novas abordagens de engajamento do público.
Jornalismo Popular e Representação das PeriferiasAtitude Digital
O documento discute o conceito de sound branding e sua importância para a construção da imagem da marca no rádio. Apresenta o sound branding como uma estratégia de branding que utiliza elementos sonoros para reforçar a identificação da marca, mesmo sem recursos visuais. Também destaca vantagens do rádio como veículo publicitário e sua capacidade de estabelecer relações íntimas com os ouvintes.
O documento discute como a neuroplasticidade, a capacidade do cérebro se adaptar, está relacionada ao processo de identificação de marcas pelo público-alvo. Apresenta como a memória é formada através de estímulos repetidos e como a adaptabilidade cerebral permite o reconhecimento e lembrança das marcas com as quais o consumidor já teve experiência. Também aborda como a identidade projetada pela marca se conecta à identidade do público para gerar reconhecimento e preferência pela marca.
Aula Design Novas Tecnologias e Inovação - Buzz, viral, boca-a-bocaGustavo Fischer
O documento discute estratégias de design estratégico e comunicação, definindo comunicação como constituinte da experiência do serviço. A experiência é apresentada como o principal canal da comunicação.
[1] O documento analisa as estratégias de marketing de guerrilha utilizadas pela HBO para promover o sucesso da série Game of Thrones. [2] Essas estratégias incluíram ações expressivas e de maior interação para cativar diferentes públicos e fidelizar fãs. [3] A pesquisa aborda conceitos como comunicação integrada e mercado para analisar como essas estratégias contribuíram para a popularidade mundial da série.
Lago jbsf o marketing e a imagem nos jogos dos sítios de redes sociaisJoao Baptista SF Lago
1. O documento discute o uso da imagem no marketing em jogos sociais em sites de redes sociais como o Facebook.
2. Por meio de observação participante, o autor analisou a dinâmica entre jogadores em diferentes países e concluiu que esses jogos são eficientes para mapear novas necessidades de consumo e comunicar com consumidores.
3. A imagem ocupa um espaço cada vez mais relevante nesses jogos e sites, sendo usada pelo marketing de forma consciente e inconsciente para influenciar os usuários.
O presente paper tem por objetivo apresentar e relatar o processo de desenvolvimento de uma campanha para o cliente SOS Goró pela equipe da Boemia Comunicação, agência experimental de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário UNA. O trabalho reforça a marca e a identidade visual junto ao target. Para tanto foram criadas propostas de veiculação de um vídeo Institucional, um Spot para rádio, material de papelaria, cartão de visita e fidelidade, reformulação de fachada do PDV, assinatura de e-mail, brindes, folders e banners para facebook.
1. O documento discute o desenvolvimento de uma plataforma de marca para uma empresa de chocolate gourmet chamada ChocoHoney. Ele aborda conceitos teóricos e práticos de branding e marketing de marcas.
2. O objetivo é aplicar esses conceitos para criar uma plataforma de marca que posicione efetivamente a ChocoHoney no mercado, melhorando o reconhecimento e a percepção da marca pelos consumidores.
3. O documento apresenta uma revisão da literatura sobre branding, experiência de marca
O Consumo de Novos Produtos está Ligado ao Reconhecimento ou Status Social.d...BrunoSousa120280
Este artigo visa compreender a ligação de fatores psicológicos que influenciam o consumo por produtos e marcas. Fatores como se sentir incluído em grupos sociais, e a sensação de status, que algumas marcas carregam, interfere na decisão das pessoas em consumir emocionalmente certos produtos.
Desafio SnowFly: Pesquisa MercadológicaIbrahim Cesar
O documento descreve pesquisas mercadológicas realizadas para a marca de óculos de sol SnowFly, incluindo duas pesquisas quantitativas e uma pesquisa qualitativa com varejistas e consumidores, com o objetivo de entender o posicionamento da marca no mercado e a percepção dos públicos-alvo.
Artigo Científico - O uso da ferramenta de storytelling como estratégia de ma...Pricilla Abrantes
O documento discute o uso do storytelling como estratégia de marketing digital. Apresenta como o comportamento do consumidor mudou com o avanço da tecnologia e das mídias sociais, tornando-se mais exigente e buscando participação e interatividade. Argumenta que ferramentas como o storytelling são eficazes para engajar os consumidores nesse novo cenário e motivar marketing viral.
Branded content, product placement e storytelling são estratégias de marketing que mesclam publicidade e entretenimento de forma sutil. O branded content coloca marcas em produções de forma natural, sem parecer publicidade. O product placement insere marcas como adereços. Já o storytelling usa narrativas para promover marcas de forma emocional e memorável.
Artigo Final - Branding - Posicionamento de Marca - Humberto WaltrickHumberto Waltrick
[1] O documento discute branding e posicionamento de marca, definindo branding como a construção de uma associação emocional entre cliente e produto/serviço por meio de uma mensagem clara. [2] Também apresenta a Agência Africa como um caso de sucesso, destacando seu atendimento personalizado a clientes e participação direta nos locais de cada cliente.
Katia Manangão é uma comunicadora brasileira de 44 anos com experiência em veículos de comunicação, agências de publicidade e marketing. Atualmente cursa doutorado em antropologia do consumo e trabalha com planejamento estratégico, marketing e produção de programas de TV.
Este documento discute conceitos de identidade visual corporativa e estratégias enunciativas para comunicá-la. Apresenta definições de termos como identidade, modo visual e símbolos. Explana sobre elementos visuais como ponto, linha e cor que compõem identidades. Por fim, exemplifica com o caso do Banco Bradesco e sua logomarca.
Publicidade e propaganda teorias e estrategiasAtomy Brasil
Este documento discute a evolução histórica da publicidade e propaganda, desde sua fase inicial de proclamação até se tornar uma atividade persuasiva e envolvente. A publicidade mudou de apenas anunciar produtos para diferenciá-los e valorizá-los através de significados simbólicos, a fim de persuadir consumidores. Atualmente busca o máximo envolvimento com o público por meio de criatividade e diversos canais de comunicação.
1) O documento discute como a percepção do consumidor é fundamental para a construção da imagem de marca.
2) A percepção é um processo complexo que envolve sensação, organização e interpretação de estímulos de acordo com experiências e características individuais.
3) Diversos fatores como características do estímulo, contexto e características do indivíduo influenciam as percepções, que podem variar entre os consumidores.
Marketing e Compartilhamento de Opiniões: Boca-a-boca, Viral e Buzz Marketing...Ingrid Ribeiro
O presente trabalho se destina a abordagem e apresentação teórica dos conceitos e estratégias de Marketing e Marketing boca a boca, onde seus avanços e melhorias proporcionados pela evolução tecnológica corroboraram com o nascimento do
Marketing Viral, Buzz marketing e suas demais especificidades. Elucidando os conceitos relacionados a essa disseminação voluntária de opiniões, o artigo pretende ressaltar a importância da articulação entre eles para fortalecer o seu relacionamento
com o cliente, além de aproveitar estes novos meios para fidelizar e conquistar antigos e novos consumidores. As empresas precisam direcionar mensagens com potencial de
estimular seu público-alvo ao auto engajamento, servindo como influenciadores de outros indivíduos com quem possuem relações de interesse similares.
O consumidor moderno evoluiu muito ao longo da história, principalmente com as revoluções industriais que aumentaram a oferta de produtos e serviços. Isso fez com que as marcas se tornassem mais importantes para diferenciar os produtos e o consumidor passou a ter mais opções na hora da compra. Com o tempo, outros fatores além do preço influenciaram as decisões de compra, como a conveniência e a emoção. As novas gerações de consumidores são ainda mais influenciadas pela tecnologia e buscam marcas que reflitam
Semelhante a INTERTEXTUALIDADE EM EMBALAGENS DE FILME DO MESMO GÊNERO (20)
INTERTEXTUALIDADE EM EMBALAGENS DE FILME DO MESMO GÊNERO
1. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Chapecó - SC – 31/05 a 02/06/2012
Intertextualidade em “Embalagens” de Filmes do Mesmo Gênero1
Marcia BOROSKI2
Thaís Tiemi YAMANARI3
Miguel Luiz CONTANI4
Universidade Estadual de Londrina, Londrina, PR
RESUMO
Cartaz ou capa de um filme são o primeiro chamariz para despertar interesse pela
produção. Quando esta é associada à industria cultural, é o rótulo atraindo para o
produto. A força dos elementos presentes e sua disposição podem garantir a decisão de
assistir ou não ao filme. Adotando essa premissa este artigo visa identificar - a partir de
uma fundamentação nos estudos da linguagem – como o padrão de imagem dos cartazes
de filmes se relacionam com o tipo/gênero do filme e como essa relação é vista pelo
Marketing.
PALAVRAS-CHAVE: Semiótica; Capas e Cartazes de Filme; Marketing
INTRODUÇÃO
A imagem do cartaz do filme “corresponde” à “imagem” do filme. É por meio da
evocação da mensagem contida no cartaz que se forma, no nosso imaginário, a imagem
do filme, que não tem, necessariamente, relação direta com objeto real. Os elementos
que estão presentes e a disposição podem persuadir o espectador a dirigir-se à sala de
cinema. Esse convencimento que vem do valor mercadológico do cartaz - já que pode
ser entendido como representante e como rótulo do produto “filme”, é pensado para
satisfazer ao consumidor, pois, segundo Kotler (1996), “um produto é tudo aquilo capaz
de satisfazer a um desejo” (p. 31) – o mercado, que é quem produz essa capa, explora
esse potencial.
A indústria cinematográfica visa ao sucesso de bilheteria. Dentro dessa
perspectiva e de uma avaliação dos cartazes já produzidos, este trabalho tem o objetivo
Trabalho apresentado no DT02 – Publicidade e Propaganda do XIII Congresso de Ciências da Comunicação na
Região Sul realizado de 31 de maio a 2 de junho de 2012.
Graduada em Comunicação Social – Habilitação em Jornalismo e mestranda em Comunicação Visual na
Universidade Estadual de Londrina, email: marciaboroski@hotmail.com
Graduada em Comunicação Social – Habilitação em Jornalismo e pós-graduanda em Administração de Marketing e
Propaganda na Universidade Estadual de Londrina, email: thatiemi@gmail.com
Graduado em Letras Português – Doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São
Paulo. Docente do Programa de Mestrado em Comunicação da Universidade Estadual de Londrina, email:
contani@uel.br
2. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Chapecó - SC – 31/05 a 02/06/2012
de identificar um padrão de representação imagética de determinados gêneros de filmes
por meio de seus respectivos cartazes. O pressuposto que norteia a pesquisa que dá base
as conclusões aqui apresentadas é que o padrão de representação pode revelar um
posicionamento de marketing a partir do que subjaz na mensagem.
FUNDAMENTOS NO MARKETING
Richers (1994) explica que o marketing é um conceito mais amplo do que
simplesmente vendas, sobretudo quando se trata das responsabilidades daqueles que
dirigem um setor comercial numa empresa moderna. Além das transações de compra e
venda, o homem de marketing é responsável por realizar pesquisas de mercado,
formular e executar uma política de produtos, escolher e controlar um sistema adequado
de distribuição física dos itens pelos quais é responsável, divulgar e promover os seus
produtos e controlar os resultados de suas transações comerciais.
O marketing é, portanto, o esforço contínuo de coordenar estas variáveis a partir
de determinados objetos voltados à transação de bens e serviços para alcançar o máximo
retorno dos recursos à sua disposição. É importante frisar que o Marketing não tem
como objetivo a unanimidade, mas sim, atingir, satisfazer os desejos e/ou as
necessidades do maior número possível de pessoas de um grupo específico.
O uso da cor no design de embalagem é mais restrito do que em
outros trabalhos de design gráfico, devido a convenções que
emergiram ao longo dos anos. Uma dessas convenções é a
codificação de cor de categorias de produtos que facilita a
autosseleção. Se considerarmos os produtos alimentícios, a
convenção dita que os produtos de frango são
predominantemente amarelos, produtos de carne, vermelhos,
produtos vegetais, verdes e produtos de baixas calorias, brancos
e azuis. (STEWART, 2010, p.116)
Partindo desse pressuposto, pode-se concluir que é no processo de pesquisas de
mercado que são identificados padrões que não são necessariamente ideais, mas que
resultam em vendas e, principalmente, despertam a identificação e o reconhecimento
quase que imediato do produto. Dentre esses padrões estão: embalagem, cores e
tamanhos. Por exemplo, uma empresa que lance no mercado um novo refrigerante para
concorrer com os já existentes refrigerantes de sabor de laranja como Fanta e Sukita,
3. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Chapecó - SC – 31/05 a 02/06/2012
enfrenta concorrentes com rótulos em tons de laranja e que possuem embalagens de
tamanhos semelhantes, como latas de 350ml, garrafas de 600ml, um e dois litros.
A menos que a estratégia seja chocar o consumidor, o que é arriscado, o novo
produto será inserido no mercado com características semelhantes, mesmo porque, nos
pontos de venda, a exposição do produto está predeterminada. Uma embalagem muito
fora dos padrões pode ser exibida de forma prejudicada, a menos que seja adaptada uma
nova forma de exposição, o que exige um investimento financeiro diferenciado e pode
não ser adaptado em todos os pontos de venda.
Stewart (2010) assume que ainda hoje existem convenções de embalagens e que o
trabalho do designer gráfico é justamente encontrar maneiras criativas e eficientes para
fugir da estereotipação e dos clichês. Passando isso para o cinema, os banners e
materiais de divulgação são padronizados não necessariamente por falta de criatividade
ou conveniência, mas por uma estratégia de não elevar o custo e ser eficiente por conta
da fácil identificação. Além disso, cabe ao marketing decidir as formas de propaganda
e/ou publicidade que serão utilizadas para a divulgação do filme.
Em alguns casos, como nos filmes independentes com orçamento restrito, o cartaz
ou a capa do filme fazem parte da maior forma de divulgação. Se tratarmos o filme
como um produto e o espectador como consumidor final, podemos dizer que o rótulo
tem a missão de se vender para este consumidor, seja de forma direta ou mesmo
subliminarmente. Ou seja, ele pode induzir o seu consumidor com chamariz “assista-
me” sendo direto ou pode evocar sensações, lembranças ou identificação de forma
indireta que instiguem o espectador a assistir ao filme.
A percepção é seletiva e se conduz segundo o interesse focado. Calazans, 1992,
citando Lionel Bellenger, em seu livro A persuasão e suas técnicas explica que
recebemos múltiplas mensagens e a nossa atenção seletiva filtra e focaliza um único
canal sensório, deixando todo o resto como subliminar. (CALAZANS, 1992). O autor
faz também referência a Pierre Lèvy quando descreve esse processo como Dilúvio de
informações. Por conta desse dilúvio, nosso cérebro acaba selecionando e processando
apenas o que foi escolhido. Por outro lado, afirma que a sombra e a intuição são
subliminares e que toda informação não focalizada com interesse seria um fundo
indiferenciado, um ruído subliminar acumulado na sombra do inconsciente pessoal,
alimentando as intuições. (CALAZANS, 1992)
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Assim, mesmo que não sejamos capazes de absorver tudo o que vemos e sentimos
à nossa volta, nem tudo é perdido, essas sensações são guardadas de forma subliminar
no nosso inconsciente e são despertadas em situações posteriores diversas.
BALIZAS DA LINGUAGEM
Abordam-se amplamente problemas quanto à estrutura da narrativa, as relações
entre as diferentes narrativas e a produção de sentido que determinadas narrativas
produzem. Ao identificarmos os padrões pelos quais os discursos se apresentam, essas
formas também identificamos na leitura e também, ativamente, na produção. Como este
trabalho pretende realizar análise de um repertório de cartazes de filmes cujo gênero é o
mesmo e há semelhança visual, os fundamentos serão encontrados no discurso.
O sentido que determinadas narrativas projetam é utilizado pelo marketing como
componente de sua linguagem na qual se estabelecem os agentes persuasivos do
mercado. Determinada linguagem imagética tem mais teor apelativo ou persuasivo que
outras. Por isso, os profissionais da área tentam encontrar linguagem que “dá certo”.
A relação que pretendemos estabelecer dentro de um repertório com semelhanças
visuais e de gênero cinematográfico encontra suporte no postulado de uma lógica
poética, que ultrapassa o discurso codificado. Outro conceito importante é a
intertextualidade que é a inclusão de um texto já produzido anteriormente na construção
de uma nova narrativa. Esse processo gera novos sentidos e requer do leitor
conhecimento prévio do texto “velho”. Existem dois tipos de intertextualidade: a
explicita e a implícita.
No processo de intertextualidade explícita, o texto que já existe é referenciado
diretamente. Já o de intertextualidade implícita acontece quando a fonte não é citada e
ao leitor cabe recuperar na memória, a fim de compreender o sentido do discurso. É por
meio de determinada linguagem imagética – construída socialmente – que o produtor
do cartaz tenta alcançar determinado sentido e com isso, construir uma mensagem
persuasiva.
A linguagem imagética presente nos cartazes é constituída por signos ideológicos,
pois eles constroem determinado sentido e traduzem posicionamento e discursos
específicos. O discurso provoca sentidos e evocações, o que torna relevante buscar
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compreender quais artifícios ele utiliza, como ele se realiza e de que forma ele é
produzido5.
DESCRIÇÃO E ANÁLISE
O foco desta análise são cartazes/capas de filmes que a partir da identificação de
semelhança visual e de gênero e conteúdo foram agrupadas. Essa identificação e
agrupamento foram realizados pelo francês Christophe Courtois. Ele mantém um blog
chamado Le Sibère Carnet de Christophe Courtois6, no qual posta conteúdo referente ao
cinema. Os cartazes são agrupados pela semelhança que Courtois identifica. Conforme
os mosaicos iam sendo produzidos, o francês verificou que também havia semelhança
na temática.
Cabe aqui tentar descrever alguns dos padrões que o blogueiro encontrou. É
recorrente a presença nos cartazes de elementos visuais azulados, imagens do planeta
Terra, céu e lua quando o tema do filme é a natureza. A imagem de pessoas na praia ou
apenas posando divide espaço com closes das cabeças de personagens em marca d’água
na parte que seria o céu quando o tema do filme é do gênero drama. E assim prossegue:
montagens com o ator de costas em pose sensual ocupam cartazes de filmes de ação
cujo personagem principal é um herói. Quando o assunto é terror ou suspense, o cartaz é
composto por um close do olho do personagem que fará o mal – com exceções como
Avatar.
Christophe Courtois fez outros mosaicos instigantes como esses apresentados. A
pesquisa optou por fazer uma análise mais detalhada de dois exemplos que se
mostraram bastante homogêneos: mosaicos com filmes de ação cujo visual é
predominantemente preto e laranja e dos filmes independentes, com cartazes quase
totalmente amarelos.
O grupo de imagens que formam o mosaico que vamos chamar de laranja e preto
(Figura 1) tem bem mais em comum que apenas as cores. A maioria é composta por
imagens de ação, com o protagonista em posição de ataque ou defesa, fazendo pose em
5
De acordo com a professora Mestre Juliana Barbosa, em aula da disciplina de Semiótica, ministrada em
2010, no curso de Comunicação Social – Jornalismo, na Universidade Estadual de Londrina, na qual as
autoras estavam presentes, essa linha de pensamento “considera a situação em que a comunicação ocorre
como determinante para a produção de sentido. Um campo favorável para o desenvolvimento dos
conceitos de polissemia, intertextualidade, conotação/denotação e, principalmente para o
desenvolvimento da concepção sóciointeracionista da linguagem”.
6
Endereço do blog: http://www.christophecourtois.blogspot.com.br/. Acesso em 17 de abril de 2012.
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meio às chamas e explosões, cuja coloração é laranja. Essas chamas chamam a atenção
do espectador por surgirem como um elemento envolvente. Além disso, é recorrente a
presença de armas, carros em perspectiva de alta velocidade, rostos com semblantes
sisudos e agressivos.
Esse grupo contém filmes de ação, no estilo de Velozes e Furiosos (2001),
Motoqueiro Fantasma (2007), Perigo Bangkok (2008), Carga Explosiva (2002), suas
respectivas continuações e outros. O gênero ação aparece representado pelos signos do
herói em pose de ação, das chamas, das armas e da sensação de velocidade. Além disso,
são exclusivamente envoltos pelas cores branca, preta e laranja.
Ao olhar para esse cartaz, é gerada uma expectativa no observador de que aquele
filme será de ação, com atores já inseridos neste gênero e com várias explosões, tiros e
combates. Dentro dessa expectativa e do repertório e da disposição de quem vai ver o
filme é o que influencia, em parte, a decisão de entrar ou não em uma sala de cinema.
Figura 1 – Filmes de ação: laranja e preto
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Com o crescimento da indústria cinematográfica e com isso, o desenvolvimento
do produto “cartaz” enquanto embalagem do filme foi criando-se uma cultura que traz
determinadas representações para determinados produtos. O que, consequentemente, faz
com que o consumidor seja capaz de associar imagens semelhantes à gêneros e até
mesmo, qualidade. Essa categorização vem do imediatismo do consumismo: na fila para
a compra de um bilhete de cinema, a partir de uma olhada rápida no cartaz do filme, o
espectador deve sanar suas dúvidas e compreender em partes do que se trata e o que
deve esperar do filme. A construção de uma realidade ou percepção da realidade é nada
mais que a construção de uma ideologia, a partir da linguagem imagética.
Nesta seleção do blogueiro Courtois, podemos observar que as duas imagens com
escritos em idioma oriental (quarta imagem da primeira fileira e quinta imagem da
segunda fileira) possuem uma presença mais marcante da cor branca. Isso se dá por
meio da recepção e dos sentidos que a cor representa para determinadas culturas. No
Ocidente, a morte é associada à cor preta e no Oriente à cor branca. (STEWART, 2010)
Outro grupo que se mostrou homogêneo foi o de filmes independentes (Figura 2).
Nesses cartazes prevalece, sobretudo a cor amarela. Independente dos objetos que
compõem a imagem, a cor amarela ocupa espaço de relevância, seja no fundo, nas
tonalidades dos elementos da composição ou num jogo de sombras entre imagens e
texto.
Depois dos odores, as cores são provavelmente o apelo sensorial
que pode, quase imediatamente, manipular nossos sentimentos,
antes mesmo que comecemos a ler o que se diz a respeito da
marca – ou decidirmos se acreditamos numa única palavra do
texto. (BANKS, FRASER, 2007, P.144)
Os Homens que Encaravam Cabras (2009), Pequena Miss Sunshine (2006),
Capitalismo: uma história de amor (2009), Uma Mãe em Apuros (2009) e outros títulos
são alguns exemplos do que compõe o extenso repertório de cartazes de filmes que
formam o mosaico dos qualificados como independentes. Esses filmes, em geral
circulam pelo circuito alternativo, mas mesmo assim recebem o mesmo tratamento de
marketing da indústria cinematográfica. Neste caso, podem ser até mais significativos,
uma vez que os recursos de divulgação e outros artifícios para atrair o consumidor,
podem se resumir apenas no cartaz.
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Identificamos grande variação quanto aos elementos presentes imagens da Figura
2: close em rostos nos personagens centrais, composição com diversos personagens,
ilustrações e outros. Em alguns exemplares, é utilizado um pouco de humor para tornar
a composição menos dura e engessada. Outro recurso utilizado é o surrealismo,
manobra ousada e pouco frequente em filmes categorizados como “Blockbusters”.
A questão principal nesses cartazes é que a brincadeira ilustrativa joga com o
conteúdo do filme da seguinte forma: se por um lado há um teor humorístico, por outro
existe um lado crítico, que é o foco desses filmes de linha alternativa. A linguagem
ilustrativa é pensada concomitantemente com a ideia que o filme quer propagar. Ou
seja, é possível identificar a relação de linguagem com ideologia e o uso de uma para
validar a outra.
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Figura 2 – Filmes independentes: elementos diversos, fundo amarelo
A questão de serem majoritariamente compostos pela cor amarela pode ser
entendida como um recurso lúdico e de rememoração visual, no qual o observador lê a
imagem do cartaz, mas não faz referência imediata com outros – mesmo que do mesmo
gênero cinematográfico, pelo fato de terem elementos muito diversificados. Neste caso,
o que os une é a cor amarela e o gênero, dois elementos que podem ser absorvidos de
forma subliminar pelo consumidor.
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CONSIDERAÇÕES FINAIS
Atualmente, com o denominado “dilúvio de informações”, o marketing se utiliza
de estratégias como a intertextualidade para levar o consumidor à associações por meio
de cores, gêneros, elementos similares e diversas variáveis. O que, à primeira vista,
pode soar como clichê ou como falta de criatividade é, na verdade, uma estratégia de
Marketing que induz, seja por meio de similaridades evidentes ou por mensagens e
códigos subliminares, o consumidor a comprar a ideia ou a consumir determinado
produto.
No caso das imagens previamente analisadas, podemos observar a
intertextualidade implícita entre as imagens que exploram e se referenciam por meio da
composição semelhante ou a mesma cor. Os padrões de cartazes e capas de filme são
identificados durante a pesquisa de mercado e do ponto de vista de linguagem, surtem
efeito em relação à produção de sentidos e associação direta ou indireta de produtos do
mesmo gênero. Por este motivo, é importante salientar que essas associações imediatas
não são superficiais e não são necessariamente positivas. Se a imagem proposta remeter
ao consumidor um produto semelhante de baixa qualidade ou que lhe causou péssima
impressão, essa sensação será transposta para o produto com característica similar.
A estratégia de Marketing adotada é portanto a similaridade para a identificação
instantânea do gênero e rápido consumo. Na fila da compra do bilhete de cinema se o
filme for identificado como ação, irá atrair seu público. Embora os entusiastas de outros
gêneros não sintam o mesmo desejo de assistir ao filme, o objetivo da mensagem foi
cumprido: atender e satisfazer o máximo de pessoas de determinado grupo.
REFERÊNCIAS
BANKS, Adam; FRASER, Tom. O guia completo da cor. São Paulo: Ed. Senac, 2007.
CALAZANS, Flávio. Propaganda Subliminar Multimídia. São Paulo: Ed. Summus,
1992.
KONDER, Leandro. Questão de Ideologia, A. São Paulo: Companhia das Letras, 2002.
KOTLER, Philip. Marketing. São Paulo: Ed. Atlas S.A, 1996.
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KRISTEVA, Julia. Introdução à Semanálise. São Paulo: Ed. Perspectiva, 1974.
RICHERS, Raimar, O que é Marketing, São Paulo: Ed. Brasiliense, 15ª edição, 1994.
STEWART, Bill. Estratégias de design para embalagens. São Paulo: Ed. Blucher,
2010.
Sites
http://www.youtube.com/watch?v=Wk76VURNdgw