O documento discute planejamento de mídia online, definindo-o como o processo de determinar onde, quando e como anunciar online com base no público-alvo, objetivos e orçamento. Ele descreve os diferentes tipos de veículos online como portais, redes de anúncios e mecanismos de busca, além de formatos como banners e e-mails. Por fim, apresenta etapas como definir público-alvo e objetivos, e aponta ferramentas como mídia kits e o IAB para apoiar ações de planejamento online.

1. Planejamento de mídia online Curso de comunicação Digital Agência digital II Gustavo Fischer – maio 2008

2. O “mídia” planeja para A mídia: heranças da publicidade tradicional Departamentalização Relação com veículos Pesquisa, público-alvo, negociação Aquisição de espaço - FORMATOS Entrega de material

3. We define “online media planning” as the process of determining where, when and how to advertise online, based on your target audience, objectives and budget . The market for online media planning is relatively new, growing quickly and changing rapidly. While purchasing TV and Radio spots iswidely understood with pricing that is somewhat static, the online media world is like a lot the Wild West – lacking structure, standards, transparency and efficiency. It’s broad, deep and dynamic. In other words, it’s hard to get your arms around it if you aren’t able to dedicate substantial resources to it. Steve Latham, CEO of Spur Digital

4. Tipos de outlets Portais – agregadores de conteúdo Ad Networks – empresas que “intermediam” veículos e anunciantes como o Value Click Mecanismos de busca Listas de e-mails Outros tipos de produtos web ( blogs , etc)

5. Possibilidades Text ads em websites Text ads em email newsletters Banner ads em websites Banner ads em email newsletters Rich media (formatos de publicidade interativa e/ou explorando audiovisual ) E-mail marketing com opt-in .

6. Tipos de precificação Cost per thousand impressions (CPM) – quantas “impressões” do anúncio são realizadas através do alcance daquele site (mais audiência, mais impressões”. Cost Per Click (CPC) – o anunciante só paga se o anúncio dele for clicado. Cost Per Action (CPA) – participação sobre a ação de compra/cadastro realizada pelo usuário

7. Etapas principais Definição de público-alvo Definição de objetivos: Branding, resposta direta ou a combinação de ambos. Definição das metas em números é que determina o sucesso da estratégia. Determinação de orçamento e tempo/prazos.

8. PADRONIZAÇÃO

9. “ Na prática, a escolha dos formatos está relacionada à necessidade do produto ou serviço que será comunicado versus o perfil do consumidor que estamos buscando. Em outros termos, trata-se da seguinte equação: a campanha busca atingir um perfil de consumidor; o planejador de mídia encontra os veículos e os canais onde estão esses usuários; esses sites já possuem formatos definidos que são comercializados; e a campanha toda é adaptada dentro dessas possibilidades e limitações.” Beto Macedo, Diretor de Criação da iDeal Interactive.

10. Internet Advertising Bureau Fundado em 1996 nos EUA, representa 86% da movimentação online de publicidade nos EUA. Versões locais interessantes: Argentina Brasil Reino Unido

11. “ Mídia Kits” UOL Terra ClicRBS Yahoo Brasil IG (central do anunciante) Outros: IDGNow!

12. Para ficar atento: Banner Blindness (wiki) Artigo completo Repertório: bannerblog

13. Para o projeto de Agência Digital II Dois movimentos O site deve ter seu mídia kit O site deve se divulgar por uma campanha online.