Planejamento de mídia - Etapa 3

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Planejamento de mídia - Etapa 3

  1. 1. Planejamento de MídiaProjeto Integrado – Fabio Ramos / Bruno Mastrocolla
  2. 2. Onde o planejador mostra resultados?É no planejamento e não na negociação.
  3. 3. Planejamento de mídia é: Estudo do mercado Analise dos Pós-compra meios Planejamento Análise dos Orquestrar veículos Compras Negociação
  4. 4. Roteiro Público Alvo  Perfil Demográfico Budget de Mídia  Perfil Psicográfico Período da Campanha  Objetivos de Mídia Abrangência da Campanha  Estratégia de Mídia Objetivos de Marketing  Justificativa Midiografia  Flow Chart  Custo Geral
  5. 5. TV
  6. 6. Alocação Geográfica
  7. 7. Táticas e ferramentas Audiência (Rating)  Domiciliar e Individual Participação (Share) Custo por ponto (CPP) Custo por mil (CPM) GRP Alcance
  8. 8. Rating / Audiência (%) (#)  Porcentagem de indivíduos ou domicílios que assistiram a emissora X num determinado momento.  Um ponto de rating é igual a 1% do universo (target).  Fórmula: Minutos Vistos / Minutos possíveis * 100
  9. 9. Rating Individual Universo = 3 Mulheres e 7 HomensMin. Vistos 10 30 15 20 18 42 36 0 40 0Min. Possíveis 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60  Rating Mulheres: 112 /180 * 100 = 62%  Rating Homens: 99 / 420 * 100 = 23%  Rating Total: 211 / 600 * 100 = 35%
  10. 10. Rating Domiciliar Domicílio 1 Domicílio 2 Domicílio 3 Domicílio 4 20 minutos 30 minutos 40 minutos 0 minutosMinutos Possíveis: 60 minutosRat. Domiciliar do canal A:20+30+40+0 / 240 *100 = 38%
  11. 11. Share (Participação) Shr (%) É a participação que tem uma emissora sobre o total de ligados.  Fórmula: Rating do Canal / total de ligados X 100
  12. 12. Share (Participação) Shr (%)Emissora Rating % Share %A 10% 16%B 20% 33%C 15% 25%D 5% 8%E 8% 13%Outros 3% 5%TVr% 61% 100%
  13. 13. GRP = Gross Rating Points Pontos Brutos de Audiência Soma de Audiências  Exemplo  Novela III – 40%  Jornal Nacional – 50 %  Filme – 10%  Soma de Audiências = 100 GRP
  14. 14. GRP = Gross Rating PointsPrograma Raiting % Inserções GRPN20h 16 1 16Jnac 12 2 24Fant 10 3 30Total 6 60
  15. 15. CPP – Custo por Ponto É o valo a ser pago por cada ponto de audiência.  Fórmula: Custo / Rating  N20H = R$ 100.000,00 / Rat(%) = 50%  CPP = R$ 2.000,00  Grur = R$ 10.000,00 / Rat(%) = 4%  CPP = R$ 2.500,00
  16. 16. CPM – Custo por Mil É o valor a ser pago para se comunicar com mil telespectadores.Fórmula:  Custo / Audiência Absoluta * 1.000  N20H = R$ 100.000,00 / Rat(#)10 milhões  CPM = R$ 10,00
  17. 17. Mídia Impressa
  18. 18. Cm X ColColuna 1 2 3 4 5 6Largura 4,6 9,6 14,6 19,6 24,6 29,7
  19. 19. Cm X Col Altura da página: 52 Cm
  20. 20. Calculo de Valores Folha de São Paulo Cm X Col = R$ 689,00 ¼ página  26 X 3 = 78 Cm X Col  78 X 689,00 = R$ 53.742,00
  21. 21. Revistas Perfil Circulação Tiragem
  22. 22. O que entregar Roteiros Mapas de mídias em formatos digitais Filme

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