Aula - Planejamento de Propaganda

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Aula - Planejamento de Propaganda

  1. 1. PLANEJAMENTO DE PROPAGANDA PROF.º GABRIEL FERRACIOLLI
  2. 2. QUEM É O PLANNER NA AGÊNCIA? Aquele que é decide tudo, garante a harmonia do processo de criação das campanhas. Orienta os acontecimentos no sentido que desejos para obter o resultado esperado. E um pouco de Futurologia também.... “Aprende a realidade do cliente, monta o problema e depois soluciona.” Júlio Ribeiro (Talent)
  3. 3. O QUE FAZ? Através de um conjunto de atividades (bem calculadas), direciona para que a comunicação do cliente siga na direção esperada e produza resultados esperados. Cada agência, planeja da sua maneira diferente, não há regra.
  4. 4. “QUAL O PROBLEMA DO CLIENTE?” “QUAL É MESMO O REAL PROBLEMA DO CLIENTE?”
  5. 5. COMO FAZER O PLANEJAMENTO? Divide-se em 4 premissas: 1. ANÁLISE 2. ADAPTAÇÃO 3. ATIVAÇÃO 4. CONTROLE
  6. 6. 1) ANÁLISE Relacionado à fase do conhecimento. - diagnóstico de situação (como chegamos aqui?) - prognóstico (o que fazemos a médio prazo?) - estudo perspectivo (tendêndia a longo prazo?) - estudo subsetorial (conhecendo seu público)
  7. 7. 2) ADAPTAÇÃO Relacionado à fase de decisão. - plano (qual ação devemos tomar?) - projetos (o que podemos fazer diferente?)
  8. 8. 3) ATIVAÇÃO Relacionado à fase de execução. - plano de operação (como executar?) - orçamento (quanto, qual período, qual alcance?) - cronograma (com que frequência?)
  9. 9. 4) CONTROLE Relacionado à fase de acompanhamento e controle. - feedback (como saber se foi efetivo?) - ficha/formulário (análise quali. e quantitativa?) - realimentação (quando deverá ser realizado de novo?) o que realizar a seguir?
  10. 10. PIRÂMIDE DE MASLOW
  11. 11. ANÁLISE DE PÚBLICO: PESQUISA
  12. 12. ETAPAS PRIMÁRIA: Realizada sob necessidade. Dados primários. Amostra do universo. Grupo pequeno que representa a maioria: eleitoral. SECUNDÁRIA: Dados secundários. Pesquisa no ‘seu terreno’. Quantitativas e qualitativas.
  13. 13. ANÁLISE DE CONCORRÊNCIA
  14. 14. PERFORMANCE Concorrente em relação ao que? Sun Tzu: “Se você conhece a si mesmo mas não ao seu inimigo, cada vitória será acompanhada de uma derrota.” Direto e Indireto.
  15. 15. APLICAÇÃO DA VERBA
  16. 16. VALE A PENA? $ > produção e mídia “Produção não deve ultrapassar 20% da verba.” Investimento X, retorno Y. Investimento 2X, retorno 2Y. Investimento 3x, retorno 2Y. Pesquisa na compra. Variáveis. Levantamento de dados.
  17. 17. CRONOGRAMA
  18. 18. QUANDO VAI ACONTECER? Deadline. Dia D.
  19. 19. OBRIGADO!

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