The document discusses strategies for brands in the social economy sector to create value through their brand. It explores how social sector brands can be developed and strengthened like commercial brands by focusing on aspects like personality, mission, history, values, and vision. It also provides examples of both international and local social sector brands that have successfully strengthened their brand.
Este é um resumo da apresentação, baseada no livro The Brand Gap - O Abismo da Marca, em que Marty Neumeier mostra aos envolvidos com a concepção e o desenvolvimento de uma marca como superar a distância que separa a estratégia e a criatividade, melhorando a forma como a empresa se comunica com o mercado. Traduzido com autorização do autor.
Apresentação realizada na Universidade Metodista - Programa de Comunicação Social - Mestrado. Dia 15/05/2017 - Disciplina Comunicação e Consumo uma Abordagem Multidisciplinar - Prof. Daniel Galindo
Este é um resumo da apresentação, baseada no livro The Brand Gap - O Abismo da Marca, em que Marty Neumeier mostra aos envolvidos com a concepção e o desenvolvimento de uma marca como superar a distância que separa a estratégia e a criatividade, melhorando a forma como a empresa se comunica com o mercado. Traduzido com autorização do autor.
Apresentação realizada na Universidade Metodista - Programa de Comunicação Social - Mestrado. Dia 15/05/2017 - Disciplina Comunicação e Consumo uma Abordagem Multidisciplinar - Prof. Daniel Galindo
Um mergulho bem (ou mal) humorado no universo do branding
Autores: Daniela Lompa Nunes, Miguel Casagrande e Roger Monteiro
Capa, projeto gráfico e ilustrações: Roger Monteiro
Revisão: Renato Deitos
Finalização: Ricardo Lilja
Agência: CDA Branding & Design for People
Fonte: http://cda.com.br/pt/project/descontruindo-marcas/
Campanha de Marketing, apresentada para um candidato a Presidência do Santos F.C. para a eleição de 2014.
Espero que sirva de modelo, para outros profissionais utilizaram na apresentação de projetos.
Adidas Brasil - Branding e Posicionamento nas Redes SociaisBruno Trindade
Analise e sugestão de estratégia para a atuação da Adidas nas redes sociais no Brasil, baseado no posicionamento global da marca, fazendo uso de marketing de conteúdo, influenciadores e social ad para aumentar o engajamento nas redes sociais e o tráfego do e-commerce da marca.
Atividade do módulo de Redes Sociais do curso Marketing Digital - Business Effectiveness da ESPM com a professora Patrícia Moura.
As novas tendências da publicidade demandam uma noção mais ampla de criatividade, além da manipulação de textos e imagens, abrangendo também branding, posicionamento, utilização criativa da mídia, entre outros aspectos mais estratégicos.
Artigo apresentado no XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Recife - PE – 14 a 16/06/2012. Na Divisão Temática Publicidade e Propaganda.
Primeiro Módulo da Oficina de Brand Experience da ESPM - 2015, apresentando o cenário contemporâneo socioeconômico e como o Marketing e a Comunicação podem ser protagonistas das transformações que precisamos ver nos negócios e no mundo.
"O objetivo do Marketing de Guerrilha é alcançar o máximo de resultados com o mínimo de recursos com foco sempre no lucro"
Palestra introdutória referente ao curso de Marketing de Guerrilha ministrado por Marcelo Minutti
Workshop sobre Comunicação Realmente Social, realizado como parte do primeiro curso da Flor e Ser, o Casulo, da FARM.
Provocações reflexivas sobre como podemos usar o Marketing e a Comunicação como catalisadores de transformações sociais, por meio da criação de valor compartilhado entre marcas, pessoas e o planeta.
AULA 02 - IdezMarketing - Segmentação e comportamento Alexandre Bessa
Segmentação e comportamento
Segmentação: as tribos, a cauda longa e o e-commerce
Ciclo de Compra (AIDA) e ZMOT (Google)
Segmentação: as gerações (Boomers, X, Y)
Exercícios
Ligações, conexões e modernidade líquida.
Material utilizado na disciplina Responsabilidade Social do curso de ADM na ESPM/Rio. Criado por Eric Eustáquio, Co-fundador e Empreendedor de Sonhos da Utopia.
Um mergulho bem (ou mal) humorado no universo do branding
Autores: Daniela Lompa Nunes, Miguel Casagrande e Roger Monteiro
Capa, projeto gráfico e ilustrações: Roger Monteiro
Revisão: Renato Deitos
Finalização: Ricardo Lilja
Agência: CDA Branding & Design for People
Fonte: http://cda.com.br/pt/project/descontruindo-marcas/
Campanha de Marketing, apresentada para um candidato a Presidência do Santos F.C. para a eleição de 2014.
Espero que sirva de modelo, para outros profissionais utilizaram na apresentação de projetos.
Adidas Brasil - Branding e Posicionamento nas Redes SociaisBruno Trindade
Analise e sugestão de estratégia para a atuação da Adidas nas redes sociais no Brasil, baseado no posicionamento global da marca, fazendo uso de marketing de conteúdo, influenciadores e social ad para aumentar o engajamento nas redes sociais e o tráfego do e-commerce da marca.
Atividade do módulo de Redes Sociais do curso Marketing Digital - Business Effectiveness da ESPM com a professora Patrícia Moura.
As novas tendências da publicidade demandam uma noção mais ampla de criatividade, além da manipulação de textos e imagens, abrangendo também branding, posicionamento, utilização criativa da mídia, entre outros aspectos mais estratégicos.
Artigo apresentado no XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Recife - PE – 14 a 16/06/2012. Na Divisão Temática Publicidade e Propaganda.
Primeiro Módulo da Oficina de Brand Experience da ESPM - 2015, apresentando o cenário contemporâneo socioeconômico e como o Marketing e a Comunicação podem ser protagonistas das transformações que precisamos ver nos negócios e no mundo.
"O objetivo do Marketing de Guerrilha é alcançar o máximo de resultados com o mínimo de recursos com foco sempre no lucro"
Palestra introdutória referente ao curso de Marketing de Guerrilha ministrado por Marcelo Minutti
Workshop sobre Comunicação Realmente Social, realizado como parte do primeiro curso da Flor e Ser, o Casulo, da FARM.
Provocações reflexivas sobre como podemos usar o Marketing e a Comunicação como catalisadores de transformações sociais, por meio da criação de valor compartilhado entre marcas, pessoas e o planeta.
AULA 02 - IdezMarketing - Segmentação e comportamento Alexandre Bessa
Segmentação e comportamento
Segmentação: as tribos, a cauda longa e o e-commerce
Ciclo de Compra (AIDA) e ZMOT (Google)
Segmentação: as gerações (Boomers, X, Y)
Exercícios
Ligações, conexões e modernidade líquida.
Material utilizado na disciplina Responsabilidade Social do curso de ADM na ESPM/Rio. Criado por Eric Eustáquio, Co-fundador e Empreendedor de Sonhos da Utopia.
Catch the highlights from MWC16 in this quick recap. Learn about everything that happened at Mobile World Congress, including new virtual reality devices, the latest developments in IoT, and much, much more.
Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na E...Gustavo Nogueira
Uma breve apresentação a respeito da nossa visão sobre Estratégia, sobre construção e gestão de marcas e sobre as mudanças do mundo em que vivemos hoje.
Apresentação realizada em 14/05/2015 na ESPM Sul, para o lançamento do curso Strategy Academy.
O que é o Planejamento hoje? Qual a sua relevância? Como se situa no mercado e quais suas perspectivas?
Acompanhe nosso diagnóstico e prepare-se para um duro remédio.
Palestra apresentada por André Foresti e Roberto Faria em abril de 2008, de http://www.unitedplanners.com.br
Apresentação dada na Fatern no dia 31.03.2010. Em Natal/RN.
Uma análise, conceituação e apresentação de cases sobre planning e o cenário em que um profissional se insere hoje, dentro do mercado e dentro de uma agência.
Esta é a apresentação de Roberto Cassano, Diretor da Agência Frog e palestrante do III Seminário de Empreendedorismo, que foi realizado no dia 18 de novembro, no hotel Sofitel em Copacabana.
Marketing de Experiência e a Era On Demand é uma conversa focada nas ações empresariais dentro da busca desta vivência, conduzindo os participantes a compreensão de uma marketing cada vez mais autoral, positivo e conceitual, e que tem como fundamento estratégico a conquista do consumidor pela mente, pela alma e pelo coração.
Apresentação da sessão de lançamento oportunidade 2020Oportunidade2020
Apresentação de enquadramento do projecto UE2020: Oportunidade, Sim ou Não? no Plano de Comunicação do CIEJD - Centro de Informação Europeia Jacques Delors e principais tópicos da Estratégia 2020 da União Europeia.
Conferência Goiás I Moda e E-commerce: transformando a experiência do consumi...E-Commerce Brasil
Carolina Soares
Sales Manager
DHL Suppy Chain.
Moda e E-commerce: transformando a experiência do consumidor com estratégias de fulfillment logístico.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Prevenção à fraude em negócios B2B e B2C: boas práticas e...E-Commerce Brasil
Pedro Lamim
Head de Prevenção à Fraude
Pagar.me
Prevenção à fraude em negócios B2B e B2C: boas práticas e as principais tendências emergentes.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Como uma boa experiência na logística reversa pode impact...E-Commerce Brasil
Diogo Inoue
Diretor de Operações OOH
Jadlog Logística.
Como uma boa experiência na logística reversa pode impactar na conversão do seu e-commerce?
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Os impactos da digitalização do Atacarejo no Brasil.E-Commerce Brasil
Tiago Campos
Diretor de Novos Negócios
Uappi
Os impactos da digitalização do Atacarejo no Brasil.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
MANUAL DO REVENDEDOR TEGG TELECOM - O 5G QUE PAGA VOCÊEMERSON BRITO
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Essa é a proposta da Tegg Telecom. Fundado há quase 3 anos, o Grupo Tegg criou sua própria operadora de telefonia móvel, a Tegg Telecom, com a inovadora promessa de pagar aos usuários por utilizarem o serviço de telefonia 5G. Além disso, a Tegg oferece planos mensais a partir de R$ 14,90, sem contratos de fidelidade.
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A linha Tegg é o nosso serviço de telefonia móvel. Assim como tudo na Tegg, foi desenhada para todos que desejam um serviço transparente, simples e sem surpresas na fatura. Ela foi feita para redefinir a maneira como você consome a telefonia. Não gera fidelidade, nem multa em caso de cancelamento.
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Conferência Goiás I Perspectivas do Pix 2024: novidades e impactos no varejo ...E-Commerce Brasil
Thiago Nunes
Key Account Manager - Especialista em Digital Payments
Vindi
Perspectivas do Pix 2024: novidades e impactos no varejo e na indústria.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I E-commerce Inteligente: o papel crucial da maturidade dig...E-Commerce Brasil
Erick Melo
Co-founder/CCO
WebJump
E-commerce Inteligente: o papel crucial da maturidade digital em uma estratégia de personalização em escala.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Fraudes no centro-oeste em 2023E-Commerce Brasil
Cristiane Cajado
Coordenadora de Customer Success
ClearSale
Fraudes no centro-oeste em 2023.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I As tendências para logística em 2024 e o impacto positivo...E-Commerce Brasil
Camila Suziane Rezende
Agente Comercial Regional
Total Express,
Renata Bettoni Abrenhosa
Agente Comercial Regional
Total Express
As tendências para logística em 2024 e o impacto positivo que ela pode ter no seu negócio.
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Conferência Goiás I Uma experiência excelente começa quando ela ainda nem seq...E-Commerce Brasil
Carolina Ramos de Campos
Gerente de Relacionamento com o Seller
Americanas S.A
Uma experiência excelente começa quando ela ainda nem sequer foi imaginada!
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Conferência Goiás I Conteúdo que vende: Estratégias para o aumento de convers...E-Commerce Brasil
Maurici Junior
Gerente de Conteúdo
Magalu
Conteúdo que vende: Estratégias para o aumento de conversão para marketplace.
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Pedro franco criar valor através da marca superbrands
1. Iniciativa
8 FEVEREIRO 2013. LEÇA DA PALMEIRA. AEP
Criar Valor através da Marca
Estratégia Europa 2020: Oportunidade para o Setor de Economia Social, Sim ou Não?
Miguel Toscano | Coordenador do Domínio de Economia Social doPortugal Oportunidade2020
Pedro Franco| Senior Manager Superbrands projeto
2.
3.
4. REFLEXÃO
• Pode uma Marca do
Terceiro Sector ser trabalhada e
valorizada como uma Marca,
dita, comercial?
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11. Porque todas têm:
• Personalidade
• Missão
• História • Valores
• Objectivos • Visão
•Posicionamento
e, genuinamente, ambicionam ter um
FUTURO!
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12. TODAS FAZEM PARTE DO ECOSSISTEMA DO BRANDING
The Brand is a 'mental box' . It
is the most valuable real-estate
in the world, a corner of the
consumer's mind.
David Aaker
15. ”.
Fred Reichheld, The ultimate question
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16. “O único caminho para um crescimento
sustentável reside na capacidade das
empresas em conseguir que os seus
clientes estejam, de facto, no centro do
seu departamento de marketing”.
In:
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17. AS MARCAS DO TERCEIRO SECTOR EM PORTUGAL
Algumas Marcas do Terceiro Sector estão
“entrincheiradas” em hábitos, costumes e com a
realidade do desconforto da mudança. Devem
reflectir se, para continuarem a desempenhar os
seus papeis, irão ou não alterar a forma
como se apresentam aos olhos dos seus diferentes
públicos.
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18. Um testemunho que “espreita” o futuro.
“Talvez porque um prémio é uma distinção pública, com
frequência se associa a satisfação de vaidades. Nada
mais errado, sobretudo quando falamos em
solidariedade social, uma área em que se faz muito
com pouco, em que há que ser criativo para dar
resposta aos mil problemas que constantemente
surgem, em que os voluntários têm de ser profissionais,
em que se trabalha com o coração e, por isso, quase
tudo é subjetivo.
Para as instituições de solidariedade social, um prémio,
é, acima de tudo, um aferidor do seu trabalho, e a
perspetiva da sua atribuição uma alavanca que motiva
as pessoas a esforçar-se mais, ousar mais, superar-se
a si próprias, não movidas pela concorrência mas em
prol do bem comum.
Ao incluir a área social nas Marcas de Excelência, a
Superbrands vem consagrar o papel do terceiro setor e
destacar a importância da sociedade civil na qual se
insere. “
Mercedes Balsemão – Presidente SIC Esperança.
Nov. 2012.
19. O que Fazer? Analisar, Planear, Actuar!
O momento actual pode ser comparado à onda da Nazaré.
É veloz.
É incerta.
Todos estão atentos.
É de uma força incrível.
Mas, para ser útil, tem de se saber surfá-la, sem errar.
20. O que Fazer? Analisar, Planear, Actuar!
Assim para se poder cumprir a missão há que entender a percepção que os
stakeholders têm das Vossas organizações.
Temos de formular perguntas e obter respostas num ciclo contínuo:
ONDE ESTAMOS?
ONDE QUEREMOS ESTAR?
COMO VAMOS LÁ CHEGAR?
ESTAMOS LÁ?
21. O que Fazer? Analisar, Planear, Actuar!
Perceber se os seus pilares estão intactos.
Eles são a alavanca para a sustentação da
promessa:
Confiança Transparência Honestidade
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22. SÃO OS ELOS QUE PERMITEM
CUMPRIR A MISSÃO.
• Confiança Valores da
• Transparência Marca Social
• Honestidade
24. Um exemplo internacional:
http://www.joinred.com/
É uma iniciativa de co-
brand criada por Bono Vox
e Bobby Shriver para
arrecadar fundos para a
Global Fund, organização
que luta contra a AIDS, a
tuberculose e a malária.
Bobby Shriver é o CEO da
Product Red, enquanto
Bono Vox é a figura
pública e porta-voz da
marca.
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25. Um exemplo internacional.
Resultados
Notoriedade
• A Paixão
• O Empenho
• A associação a Marcas comerciais torno-a
apetecível aos olhos dos seus clientes que
ao comprarem um objeto de desejo
contribuem para algo mais.
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26. EXEMPLO LOCAL
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27. EXEMPLO LOCAL
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28. Uma IPSS que conseguiu ser Superbrand!
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29. A distinção.
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30. CONCLUSÃO.
Cuidar das IPSS e ONG’s como Marcas é
um caminho que é preciso fazer, mas
necessita de guias especializados nesse
terreno.
Muitos aceitarão esse desafio.
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31. Pela Superbrands continuaremos
empenhados em dar notoriedade aqueles
que merecem destaque na nossa
sociedade, para que possam continuar a
desempenhar a sua nobre missão.
Estamos ao Vosso dispor para esclarecer
dúvidas ou colocar-vos em contacto com
Marcas e profissionais de comunicação.
Muito obrigado!
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