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Carregado porEric de Gaia
Comunicação Realmente Social - FARM
O documento discute a evolução do marketing e da comunicação, enfatizando a importância de criar valor compartilhado que beneficie tanto consumidores quanto a sociedade. A proposta é que as marcas precisam se alinhar com os valores dos consumidores, promovendo inovações sociais e uma visão mais sustentável do capitalismo. Por fim, destaca que a comunicação eficaz deve materializar o propósito das marcas em histórias que elevem a experiência humana e melhorem a vida no planeta.
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Comunicação Realmente Social - FARM
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- 3. "Sonho que sesonha só É só um sonho que se sonha só. Mas sonho que se sonha junto é realidade"
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- 6. COMO SERÁ A NOSSAJORNADA?
- 7. O que éMARKETING? O que é MARCA? O que é COMUNICAÇÃO? O que é VALOR?
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- 11. MARCAS & ? O queisso tem a ver com MARKETING & COMUNICAÇÃO
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- 19. MARKETING É BASEADO NO PARADIGMADA ESCASSEZ
- 20. Marketing é oprocesso social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e de que necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros. Philip Kotler
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- 23. Resumindo, o papeldo MKT é…
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- 25. COM O OBJETIVOFIM VALOR DE ACUMULAR FINANCEIRO
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- 27. Posicionamento do Produto Determinação do Composto deProduto Determinação de Preço Determinação do Composto de Promoção Determinação do Composto de Distribuição Implementação e controle do Programa de Marketing Avaliação de Oportunidades de Mercado Avaliação de Recursos da Empresa Determinação das Ofertas da Empresa Seleção do Público-Alvo Avaliação das Ofertas Competitivas 4P's
- 28. Posicionamento do Produto Determinação do Composto deProduto Determinação de Preço Determinação do Composto de Promoção Determinação do Composto de Distribuição Implementação e controle do Programa de Marketing Avaliação de Oportunidades de Mercado Avaliação de Recursos da Empresa Determinação das Ofertas da Empresa Seleção do Público-Alvo Avaliação das Ofertas Competitivas
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- 33. E temos feitoisso muito bem!
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- 43. Porém, o MARKETINGe a COMUNICAÇÃO NÃO são os VILÕES dessa história, mas sim o FIM ao qual servem.
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- 48. “ A humanidadesacrificou os deuses imateriais e ocupou o templo com o ‘deus mercado’, que organiza a economia, a vida e financia a aparência de felicidade. Parece que nascemos só para consumir e consumir. E quando não podemos, carregamos a frustração, a pobreza, a autoexclusão”. Pepe Mujica
- 49. MAS EXISTE UMA LUZNO FIM DO TÚNEL
- 50. "A verdadeira viagem dedescobrimento não consiste em procurar novas paisagens, e sim em ter novos olhos." Proust
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- 53. "Mudar o mundodemanda mais do que tudo o que qualquer pessoa sabe. Mas não mais do que sabemos juntos. Então, vamos trabalhar juntos."
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- 55. “ O melhorresultado acontece quando todo mundo do grupo faz aquilo que é melhor para si e para o grupo como um todo”. John Nash
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- 65. UMA FORMA +SUSTENTÁVELDE PENSAR & FAZER & MARCAS COMUNICAR
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- 67. O que éMARKETING? O que é MARCA? O que é COMUNICAÇÃO? O que é VALOR? ok ok ok X
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- 70. “Marca& é& um&nome,& termo,& sinal,& símbolo& ou& desenho,&ou&uma&combinação&deles,&com&o&obje9vo& de&iden9ficar&bens&ou&serviços&de&um&vendedor&ou& grupo&e&diferenciá@los&da&concorrência.”&& & & & &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&AMA&(American&Marke9ng&Associa9on)&
- 73. NÃO ESTÁ FALTANDOALGO?
- 74. Marca não éum logo PRIMEIRO
- 75. Marca não éum identificador SEGUNDO
- 76. Marca não éum produto FINALMENTE
- 77. MARCA Mas, afinal, oque é ?
- 78. MARCA é umafusão metafórica entre as HISTÓRIAS que as pessoas vivem com um produto e as suas próprias HISTÓRIASAdaptado de Dr. Bob Deutch
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- 80. INOVAÇÃO SOCIAL HISTÓRIAS QUEPROMOVAM
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- 82. HISTÓRIASQUE CRIEM ECOMPARTILHEM VALOR
- 83. Fonte: Paul BaranDiagram
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- 90. O QUE VOCÊ AMA OQUE O MUNDO PRECISA O QUE VOCÊ FAZ BEM O QUE PAGAM PRA VOCÊ FAZER VOCAÇÃO M ISSÃO PROFISSÃO PAIXÃO PROPÓSITO Fonte: www.hustleandgrind.co
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- 94. Em 2016, asmarcas que querem garantir a sua sobrevivência precisarão trilhar um árduo caminho para a verdadeira ILUMINAÇÃO, tomando medidas significativas para melhorar tanto as vidas dos indivíduos como do resto do mundo. DEFINIÇÃO* *Livre tradução
- 95. Apenas 7% dosconsumidores acreditam que as marcas contribuem positivamente ou significativamente com as suas vidas
- 96. Em uma pesquisaglobal com 28,000 consumidores, 63% disseram que só compram produtos e serviços que tenham sinergia com suas crenças, valores ou ideais.
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- 99. VALOR MARCAS PESSOAS PLANETA No cenáriocontemporâneo o objetivo da comunicação deve ser materializar o propósito da marca em histórias que promovam inovações sociais e melhorem a vida das pessoas e do planeta.
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- 102. NÃO ADIANTA SÓFALAR! GREENWASHING
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- 110. COMPARTILHADO CRIAÇÃO DE VALOR Envolvea geração de valor econômico de forma a criar também valor para sociedade (com o enfrentamento de suas necessidades e desafios) “Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review - 2011
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- 112. 1. Reconceber produtose mercados “Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review 2. Redefinir a produtividade na Cadeia de Valor 3. Promover o desenvolvimento de clusters locais COMPARTILHADO CRIAÇÃO DE VALOR
- 113. Algumas iniciativas quegeram Valor Compartilhado por aqui… Com alguns poréns e aprendizados!
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- 124. A partir daspremissas apresentadas e do seu propósito, como a FARM pode Criar Valor Compartilhado e construir histórias que gerem valor para as pessoas e o planeta?
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