Material utilizado na disciplina Responsabilidade Social do curso de ADM na ESPM/Rio. Criado por Eric Eustáquio, Co-fundador e Empreendedor de Sonhos da Utopia.

1. Comunicação para
Eric Eustáquio
a Nova Economia
ESPM - 03/2015

2. BOAS VINDAS

3. O UTÓPICO
Eric Eustáquio
Co-Fundador
Empreendedor de Sonhos
Utopia - Movimento de Empatia Coletiva

5. ERA DE MUDANÇAS

6. MUDANÇA DE ERA

7. MUDANÇA DE
MINDSET

8. DESENVOLVIMENTO
É aquele que atende às necessidades do presente
sem comprometer a possibilidade de as gerações
futuras atenderem às suas próprias necessidades.
“Nosso Futuro Comum”, o Relatório de Brundtland (1987)
SUSTENTÁVEL

9. • Economicamente viável
• Socialmente justo
• Ambientalmente correto
Triple Bottom Line
Fonte: Dialog Consultoria

11. PENSAMENTO
SISTÊMICO
Fonte: Dialog Consultoria

14. POWER
CROWD

15. FOTO: HONG KONG / SET 2014

16. CONVENCER

17. CO-VENCER

18. CONCORRER

19. CO-CORRER

20. RETORNO SOBRE O
INVESTIMENTO
R.O.I.

21. R.O.I.
INSPIRAÇÃO
RETORNO SOBRE A

22. CIENTÍFICA
FICÇÃO

23. SOCIAL
FICÇÃO

25. ESCASSEZ

27. ABUNDÂNCIA

29. EGO
SISTEMA

30. ECOSISTEMA

31. NARRATIVA

32. FAZERTIVA

33. VENDER IDEIAS

34. TROCAR IDEIAS

35. REVOLUÇÃO

36. (R)EVOLUÇÃO

37. (R)EVOLUÇÃO COMEÇA
COM UMA CAUSA

38. QUIDIDADE
Arquimedes

39. MÁGICA
Walt Disney

40. LUA
Kennedy

41. PORQUÊ
Nietzche

42. DESDE OS PRIMÓRDIOS DO
PENSAMENTO HUMANO, O
PROPÓSITO TEM SIDO GUIA,
INSPIRAÇÃO E RAZÃO PARA
CRERMOS EM ALGO MAIOR.

43. Pois as pessoas não "compram"
o que "vendemos", "compram"
o porquê "vendemos"!

44. https://www.youtube.com/watch?v=POfQlg0V0Cc

46. “Na interceção dos talentos do
indivíduo com as necessidades do
mundo é onde se encontra a vocação"
(do latim vocare, que significa “chamar")
Arquimedes

47. WELCOME TO
THE PURPOSE ECONOMY

48. "Purpose does not need to involve
calculations or numbers.
Purpose is about the quality of life.
Purpose is human, not economic.”
Simon Sinek

49. BENS DE CONSUMO

50. CONSUMO DO BEM

51. CAPITALISMO

52. CAPITALISMO
CONSCIENTE

54. CRESCIMENTO
ECONÔMICO

55. DESCRESCIMENTO
ECONÔMICO

57. NESTE NOVO CENÁRIO
AFLORAM NOVOS
MODELOS DE NEGÓCIOS

58. NEGÓCIO
MODELOS DE
1º Setor: Poder Público
2º Setor: Iniciativa Privada
3º Setor: Instituições Sociais
(sem fins Lucrativos)

59. NEGÓCIO
MODELOS DE
"Setor 2,5"

60. NEGÓCIO
MODELOS DE

61. NEGÓCIO
MODELOS DE

62. PRA POUCOS
VALOR ($)

63. COMPARTILHADO
VALOR

64. COMPARTILHADO
VALOR
Envolve a geração de valor econômico de forma a
criar também valor para sociedade (com o
enfrentamento de suas necessidades e desafios)
“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and
Mark R. Kramer / Harvard Business Review - 2011

65. COMPARTILHADO
VALOR
1. Reconceber produtos e mercados
“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review
2. Redefinir a produtividade na
cadeia de valor
3. Promover o desenvolvimento de
clusters locais

66. COMPARTILHADO
VALOR
Mas, numa boa,
o que é VALOR?

67. SOCIAIS
NEGÓCIOS

68. SOCIAIS
NEGÓCIOS
São empresas que têm a única missão de solucionar
um problema social, são autossustentáveis
financeiramente e não distribuem dividendos.
Fonte: Yunus Negócios Sociais

69. SOCIAIS
NEGÓCIOS
Fonte: Yunus Negócios Sociais

70. SOCIAIS
NEGÓCIOS
Fonte: Yunus Negócios Sociais
1. O objetivo do negócio será redução da pobreza ou mais problemas (como
educação, saúde, acesso a tecnologia e meio ambiente) que ameaçam as
pessoas e a socidedade; não a maximização dos lucros;
2. Financeira e economicamente sustentável;
3. Investidores recebem de volta somente o valor investido. Nenhum
dividendo é pago além do dinheiro investido.
4. Depois que o investimento for devolvido, o lucro da empresa fica na
empresa para ampliação e melhorias;
5. Ambientalmente consciente;
6. Colaboradores recebem valor de mercado com melhores condições de
trabalho.
7. ... fazer tudo isso com alegria.
OS 7 PRINCÍPIOS

71. MAIS POR VIR…
TEM MUITO

74. E RUINDO COM ANTIGOS
PARADIGMAS COROPORATIVOS

75. DEPARTAMENTO DE
RESPONSABILIDADE
SOCIAL CORPORATIVA

77. DEPARTAMENTO DE
SUSTENTABILIDADE

78. Uma ECONOMIA com
PROPÓSITO demanda de
ferramentas de BRANDING,
MARKETING e COMUNICAÇÃO
também com PROPÓSITO

79. SIGNIFICADO
MARKETING COM

80. UNILATERAL
COMUNICAÇÃO

81. SOCIAL
COMUNICAÇÃO
REALMENTE

85. http://trendwatching.com/trends/brand-sacrifice/

86. A EVOLUÇÃO
JÁ COMEÇOU

88. https://www.youtube.com/watch?v=POfQlg0V0Cc

89. http://outras-palavras.net/outrasmidias/?p=28966
https://www.facebook.com/groups/freeyourstuff/?fref=ts

90. Berlim tem o primeiro supermercado
sem embalagem do mundo

94. "UMA UTOPIA É UMA
POSSIBILIDADE QUE
PODE EFETIVAR-SE
NO MOMENTO EM QUE
FOREM REMOVIDAS
AS CIRCUNSTÂNCIAS
PROVISÓRIAS QUE
OBSTAM À SUA
REALIZAÇÃO.”
ROBERT MUSIL

96. Movimento de
Empatia Coletiva

97. PROPÓSITO
Colaborar com a redução da Desigualdade Social
por meio de Encontros "mão na massa” onde afloram
Experiências Inter-relacionais Transformadoras.

98. COMO O
MOVIMENTO
GANHA VIDA?

99. ENCONTRO
Qualquer pessoa que
queira visitar e colaborar
com a transformação
social de um lugar
Moradores e Lugares
carentes de
transformações sociais
Marcas e Sociedade

100. QUAL A PROPOSTA DE
VALOR PRA CADA PÚBLICO?

101. Troca de Experiências
Encontro de Almas
Altruísmo + Hedonismo
Empoderamento
Pertencimento
Geração de Renda
Marcas = Branding + Valor Compartilhado
Sociedade = Melhorias na Cidade
ENCONTRO

102. ENCONTROS ONDE TODOS
TRANSFORMAM E TODOS
SÃO TRANSFORMADOS

103. TODOS
INTERSÃO

104. JUNTOS CONSTROEM
EMPATIA
HISTÓRIAS DE

105. A ESTE MODELO
DEMOS O NOME DE…

106. Marketing com
SIGNIFICADO

107. MODELO
DISRUPTIVO
DE COMUNICAÇÃO,
REALMENTE,
SOCIAL

108. ENCONTRO
CICLO DE
EMPATIA
COLETIVA

109. O MOVIMENTO
JÁ COMEÇOU…

110. MVP: REFORMA DA SALA DE
BALÉ DA ONG SER ALZIRA DE
ALELUIA NA FAVELA DO VIDIGAL
UTOPIA: arrecadar R$2.000,00 em 5 dias a
partir da colaboração de Marcas e
Sociedade (Entusiastas) e engajar Visitantes
dispostos a participarem do Encontro “Mão
na Massa” pra transformar a sala.

112. COMO
MATERIALIZAMOS
O MOVIMENTO?

113. UTOPIA NÃO É O
DESTINO, É A
DIREÇÃO

114. BÚSSOLAMetodologia Colaborativa de Empatia Social
CC

115. 1
2
3
4
5
6
7
8
DESCOBRIR
IDEALIZAR
PLANEJAR
ENGAJAR
MATERIALIZAR
CELEBRAR
COMPARTILHAR
ACOMPANHAR

116. PRINCIPAL É A
EMPATIA
O INGREDIENTE

118. Há uma mudança
em andamento:

119. E NÓS - SOCIEDADE CIVÍL,
INICIATIVA PRIVADA E PODER
PÚBLICO - PODEMOS,
JUNTOS, FAZER DO MUNDO
UM LUGAR MAIS HUMANO,
FELIZ E IGUALITÁRIO.
Grafite: Wark Rocinha

121. REFERÊNCIAS
ALGUMAS

124. eric@utopia.com.vc
utopia.com.vc
OBRIGADO
facebook.com/utopia.com.vc

125. "NÓS ESTAMOS EM MEIO A UMA GRANDE TRANSIÇÃO:
DA ERA CARTESIANA DO 'EU PENSO, LOGO EXISTO'
PRA UMA ERA DE EMPATIA DE 'VOCÊ É, LOGO EU SOU’."
THICH NHAT HANH