Comunicação para
Eric Eustáquio
a Nova Economia
ESPM - 03/2015
BOAS VINDAS
O UTÓPICO
Eric Eustáquio
Co-Fundador
Empreendedor de Sonhos
Utopia - Movimento de Empatia Coletiva
ERA DE MUDANÇAS
MUDANÇA DE ERA
MUDANÇA DE
MINDSET
DESENVOLVIMENTO


É aquele que atende às necessidades do presente
sem comprometer a possibilidade de as gerações
futuras atenderem às suas próprias necessidades.


“Nosso Futuro Comum”, o Relatório de Brundtland (1987)
SUSTENTÁVEL
• Economicamente viável
• Socialmente justo
• Ambientalmente correto
Triple Bottom Line
Fonte: Dialog Consultoria
PENSAMENTO
SISTÊMICO
Fonte: Dialog Consultoria
POWER
CROWD
FOTO: HONG KONG / SET 2014
CONVENCER
CO-VENCER
CONCORRER
CO-CORRER
RETORNO SOBRE O
INVESTIMENTO
R.O.I.
R.O.I.
INSPIRAÇÃO
RETORNO SOBRE A
CIENTÍFICA
FICÇÃO
SOCIAL
FICÇÃO
ESCASSEZ
ABUNDÂNCIA
EGO
SISTEMA
ECOSISTEMA
NARRATIVA
FAZERTIVA
VENDER IDEIAS
TROCAR IDEIAS
REVOLUÇÃO
(R)EVOLUÇÃO
(R)EVOLUÇÃO COMEÇA
COM UMA CAUSA
QUIDIDADE
Arquimedes
MÁGICA
Walt Disney
LUA
Kennedy
PORQUÊ
Nietzche
DESDE OS PRIMÓRDIOS DO
PENSAMENTO HUMANO, O
PROPÓSITO TEM SIDO GUIA,
INSPIRAÇÃO E RAZÃO PARA
CRERMOS EM ALGO MAIOR.
Pois as pessoas não "compram"
o que "vendemos", "compram"
o porquê "vendemos"!
https://www.youtube.com/watch?v=POfQlg0V0Cc
“Na interceção dos talentos do
indivíduo com as necessidades do
mundo é onde se encontra a vocação"
(do latim vocare, que significa “chamar")
Arquimedes
WELCOME TO
THE PURPOSE ECONOMY
"Purpose does not need to involve
calculations or numbers.
Purpose is about the quality of life.
Purpose is human, not economic.”
Simon Sinek
BENS DE CONSUMO
CONSUMO DO BEM
CAPITALISMO
CAPITALISMO
CONSCIENTE
CRESCIMENTO
ECONÔMICO
DESCRESCIMENTO
ECONÔMICO
NESTE NOVO CENÁRIO
AFLORAM NOVOS
MODELOS DE NEGÓCIOS
NEGÓCIO
MODELOS DE
1º Setor: Poder Público
2º Setor: Iniciativa Privada
3º Setor: Instituições Sociais
(sem fins Lucrativos)
NEGÓCIO
MODELOS DE
"Setor 2,5"
NEGÓCIO
MODELOS DE
NEGÓCIO
MODELOS DE
PRA POUCOS
VALOR ($)
COMPARTILHADO
VALOR
COMPARTILHADO
VALOR


Envolve a geração de valor econômico de forma a
criar também valor para sociedade (com o
enfrentamento de suas necessidades e desafios)


“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and
Mark R. Kramer / Harvard Business Review - 2011
COMPARTILHADO
VALOR
1. Reconceber produtos e mercados


“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review
2. Redefinir a produtividade na
cadeia de valor
3. Promover o desenvolvimento de
clusters locais
COMPARTILHADO
VALOR
Mas, numa boa,
o que é VALOR?
SOCIAIS
NEGÓCIOS
SOCIAIS
NEGÓCIOS


São empresas que têm a única missão de solucionar
um problema social, são autossustentáveis
financeiramente e não distribuem dividendos. 

Fonte: Yunus Negócios Sociais
SOCIAIS
NEGÓCIOS


Fonte: Yunus Negócios Sociais
SOCIAIS
NEGÓCIOS


Fonte: Yunus Negócios Sociais
1. O objetivo do negócio será redução da pobreza ou mais problemas (como
educação, saúde, acesso a tecnologia e meio ambiente) que ameaçam as
pessoas e a socidedade; não a maximização dos lucros;
2. Financeira e economicamente sustentável;
3. Investidores recebem de volta somente o valor investido. Nenhum
dividendo é pago além do dinheiro investido.
4. Depois que o investimento for devolvido, o lucro da empresa fica na
empresa para ampliação e melhorias;
5. Ambientalmente consciente;
6. Colaboradores recebem valor de mercado com melhores condições de
trabalho.
7. ... fazer tudo isso com alegria.
OS 7 PRINCÍPIOS
MAIS POR VIR…
TEM MUITO
E RUINDO COM ANTIGOS
PARADIGMAS COROPORATIVOS
DEPARTAMENTO DE
RESPONSABILIDADE
SOCIAL CORPORATIVA
DEPARTAMENTO DE
SUSTENTABILIDADE
Uma ECONOMIA com
PROPÓSITO demanda de
ferramentas de BRANDING,
MARKETING e COMUNICAÇÃO
também com PROPÓSITO
SIGNIFICADO
MARKETING COM
UNILATERAL
COMUNICAÇÃO
SOCIAL
COMUNICAÇÃO
REALMENTE
http://trendwatching.com/trends/brand-sacrifice/
A EVOLUÇÃO
JÁ COMEÇOU
https://www.youtube.com/watch?v=POfQlg0V0Cc
http://outras-palavras.net/outrasmidias/?p=28966
https://www.facebook.com/groups/freeyourstuff/?fref=ts
Berlim tem o primeiro supermercado
sem embalagem do mundo
"UMA UTOPIA É UMA
POSSIBILIDADE QUE
PODE EFETIVAR-SE
NO MOMENTO EM QUE
FOREM REMOVIDAS
AS CIRCUNSTÂNCIAS
PROVISÓRIAS QUE
OBSTAM À SUA
REALIZAÇÃO.”
ROBERT MUSIL
Movimento de
Empatia Coletiva
PROPÓSITO
Colaborar com a redução da Desigualdade Social
por meio de Encontros "mão na massa” onde afloram
Experiências Inter-relacionais Transformadoras.
COMO O
MOVIMENTO
GANHA VIDA?
ENCONTRO
Qualquer pessoa que
queira visitar e colaborar
com a transformação
social de um lugar
Moradores e Lugares
carentes de
transformações sociais
Marcas e Sociedade
QUAL A PROPOSTA DE
VALOR PRA CADA PÚBLICO?
Troca de Experiências
Encontro de Almas
Altruísmo + Hedonismo
Empoderamento
Pertencimento
Geração de Renda
Marcas = Branding + Valor Compartilhado
Sociedade = Melhorias na Cidade
ENCONTRO
ENCONTROS ONDE TODOS
TRANSFORMAM E TODOS
SÃO TRANSFORMADOS
TODOS
INTERSÃO
JUNTOS CONSTROEM
EMPATIA
HISTÓRIAS DE
A ESTE MODELO
DEMOS O NOME DE…
Marketing com
SIGNIFICADO
MODELO
DISRUPTIVO
DE COMUNICAÇÃO,
REALMENTE,
SOCIAL
ENCONTRO
CICLO DE
EMPATIA
COLETIVA
O MOVIMENTO
JÁ COMEÇOU…
MVP: REFORMA DA SALA DE
BALÉ DA ONG SER ALZIRA DE
ALELUIA NA FAVELA DO VIDIGAL
UTOPIA: arrecadar R$2.000,00 em 5 dias a
partir da colaboração de Marcas e
Sociedade (Entusiastas) e engajar Visitantes
dispostos a participarem do Encontro “Mão
na Massa” pra transformar a sala.
COMO
MATERIALIZAMOS
O MOVIMENTO?
UTOPIA NÃO É O
DESTINO, É A
DIREÇÃO
BÚSSOLAMetodologia Colaborativa de Empatia Social
CC
1
2
3
4
5
6
7
8
DESCOBRIR
IDEALIZAR
PLANEJAR
ENGAJAR
MATERIALIZAR
CELEBRAR
COMPARTILHAR
ACOMPANHAR
PRINCIPAL É A
EMPATIA
O INGREDIENTE
Há uma mudança
em andamento:
E NÓS - SOCIEDADE CIVÍL,
INICIATIVA PRIVADA E PODER
PÚBLICO - PODEMOS,
JUNTOS, FAZER DO MUNDO
UM LUGAR MAIS HUMANO,
FELIZ E IGUALITÁRIO.
Grafite: Wark Rocinha
REFERÊNCIAS
ALGUMAS
eric@utopia.com.vc
utopia.com.vc
OBRIGADO
facebook.com/utopia.com.vc
"NÓS ESTAMOS EM MEIO A UMA GRANDE TRANSIÇÃO:
DA ERA CARTESIANA DO 'EU PENSO, LOGO EXISTO'
PRA UMA ERA DE EMPATIA DE 'VOCÊ É, LOGO EU SOU’."
THICH NHAT HANH

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