Artigo apresentado no XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Recife - PE – 14 a 16/06/2012. Na Divisão Temática Publicidade e Propaganda.
Marketing de Guerrilha Digital - Reinaldo CiriloReinaldo Cirilo
Introdução ao Marketing de Guerrilha e Campanhas de Guerrilha Digital. Saiba como investir pouco e ter muito retorno e impacto nas suas ações. Transforme seus clientes em fãs.
Apresentação elaborada para a XV Semana de Comunicação - UNISANTA - Santos/SP - Setembro de 2013, por Reinaldo Cirilo
Aula ministrado por Reinaldo Cirilo no Curso de Mídias Digitais da Escola São Paulo em Novembro de 2012. Siga no Twitter @reinaldocirilo @amomkt e facebook.com/amomarketing
"O objetivo do Marketing de Guerrilha é alcançar o máximo de resultados com o mínimo de recursos com foco sempre no lucro"
Palestra introdutória referente ao curso de Marketing de Guerrilha ministrado por Marcelo Minutti
Artigo apresentado no XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Recife - PE – 14 a 16/06/2012. Na Divisão Temática Publicidade e Propaganda.
Marketing de Guerrilha Digital - Reinaldo CiriloReinaldo Cirilo
Introdução ao Marketing de Guerrilha e Campanhas de Guerrilha Digital. Saiba como investir pouco e ter muito retorno e impacto nas suas ações. Transforme seus clientes em fãs.
Apresentação elaborada para a XV Semana de Comunicação - UNISANTA - Santos/SP - Setembro de 2013, por Reinaldo Cirilo
Aula ministrado por Reinaldo Cirilo no Curso de Mídias Digitais da Escola São Paulo em Novembro de 2012. Siga no Twitter @reinaldocirilo @amomkt e facebook.com/amomarketing
"O objetivo do Marketing de Guerrilha é alcançar o máximo de resultados com o mínimo de recursos com foco sempre no lucro"
Palestra introdutória referente ao curso de Marketing de Guerrilha ministrado por Marcelo Minutti
Apresentação realizada na Universidade Metodista - Programa de Comunicação Social - Mestrado. Dia 15/05/2017 - Disciplina Comunicação e Consumo uma Abordagem Multidisciplinar - Prof. Daniel Galindo
As novas tendências da publicidade demandam uma noção mais ampla de criatividade, além da manipulação de textos e imagens, abrangendo também branding, posicionamento, utilização criativa da mídia, entre outros aspectos mais estratégicos.
As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013Helena Dias
As melhores campanhas nas redes sociais têm pontos em comum - criam uma conexão genuína entre a empresa e seu público. Veja os melhores exemplos de 2013!
Entretém-me e lembrar-me-ei! - O uso dos jogos digitais na estratégia publici...Sandra Oliveira
O uso dos jogos digitais na estratégia publicitária
Apresentação a convite para o Mestrado de Ciências Sociais - Laboratório de Publicidade e Relações Públicas na Universidade do Minho | 23 março 2015
Primeiro Módulo da Oficina de Brand Experience da ESPM - 2015, apresentando o cenário contemporâneo socioeconômico e como o Marketing e a Comunicação podem ser protagonistas das transformações que precisamos ver nos negócios e no mundo.
Este é o Diário de Guerrilha II. Conceituamos as estratégias mais conhecidas e utilizadas no âmbito do marketing de guerrilha e convidamos dois profissionais pra nos ajudar a conceituar algumas ferramentas; são eles: Felix Schulz - Criativo da Kolle Rebbe/Alemanha e Ricardo Brisotto - Direção e Planejamento da Tonificante/Brasil.
Slides da palestra "Como fazer Marketing de Guerrilha em Stands de Feiras" feita por Ricardo Jordão Magalhães para os clientes da PRIMESTANDS. Para conhecer mais visite http://www.primestands.com.br ou http://www.bizrevolution.com.br
Apresentação realizada na Universidade Metodista - Programa de Comunicação Social - Mestrado. Dia 15/05/2017 - Disciplina Comunicação e Consumo uma Abordagem Multidisciplinar - Prof. Daniel Galindo
As novas tendências da publicidade demandam uma noção mais ampla de criatividade, além da manipulação de textos e imagens, abrangendo também branding, posicionamento, utilização criativa da mídia, entre outros aspectos mais estratégicos.
As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013Helena Dias
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O uso dos jogos digitais na estratégia publicitária
Apresentação a convite para o Mestrado de Ciências Sociais - Laboratório de Publicidade e Relações Públicas na Universidade do Minho | 23 março 2015
Primeiro Módulo da Oficina de Brand Experience da ESPM - 2015, apresentando o cenário contemporâneo socioeconômico e como o Marketing e a Comunicação podem ser protagonistas das transformações que precisamos ver nos negócios e no mundo.
Este é o Diário de Guerrilha II. Conceituamos as estratégias mais conhecidas e utilizadas no âmbito do marketing de guerrilha e convidamos dois profissionais pra nos ajudar a conceituar algumas ferramentas; são eles: Felix Schulz - Criativo da Kolle Rebbe/Alemanha e Ricardo Brisotto - Direção e Planejamento da Tonificante/Brasil.
Slides da palestra "Como fazer Marketing de Guerrilha em Stands de Feiras" feita por Ricardo Jordão Magalhães para os clientes da PRIMESTANDS. Para conhecer mais visite http://www.primestands.com.br ou http://www.bizrevolution.com.br
Marketing de Guerrilha I - Introdução, Marketing de Emboscada e Out Of HomeRenato Melo
Marketing de Guerrilha I aborda o conceito de Beyond the Line, uma introdução e história do Marketing de Guerrilha e apresenta as primeiras ferramentas: Marketing de Emboscada e Out of Home
MARKETING DE GUERRILHA III - FLASHMOB, PR STUNT, MARKETING INVISÍVEL E DE PER...Renato Melo
Continuando as explicações sobre marketing de guerrilha, apresento novas ferramentas como Flashmob, PR Stunt, Marketing Invisível e Marketing de Performance. Cases atualizados até fevereiro de 2014.
Ação de Astroturfing para a incorporadora Klabin Segall. Esta ação gerou 4 milhões de reais em mídia espontânea e, sem nenhuma compra de mídia, bateu o recorde de vendas no Brasil de um empreendimento imobiliário.
Avaliação continuada relacionada à disciplina de Marketing II, 4° semestre, do curso de Comunicação Social - Publicidade & Propaganda. Tema: Marketing de Guerrilha
Você sabe o que fazer para obter resultado em feira de negócios? Aqui mostramos rapidamente algumas dicas para que você se organize e obtenha melhor retorno do investimento feito na feira.
Resumo do mês de Fevereiro de 2016 - O Encantador de Clientes de Eloi ZanettiThiago Compan
Usando fábulas para demonstrar princípios de administração, marketing e comunicação (e vendas também), Eloi Zanetti escreve um mini e-book (é bem rápido de ler e muito fácil de assimilar) gostoso de apreciar!
Li em 1h30 e as lições servem tanto para lembrar o que você sempre deve fazer e/ou novos ensinamentos para quem está começando a trabalhar (tenho vontade de contar as histórias para o meu sobrinho de 5 anos para ele saber, desde cedo, o que é saber vender...).
Indicado para todas as idades!
Quais as Quatro etapas da história do Marketing; Quais os principais conceitos do Marketing; O Marketing em transição e asPrincipais forças do ambiente.
A percepção das agências de comunicação de Itajaí e B. Camboriú em relação ao...Paulo Eduardo Catelani
Este artigo traz uma discussão inicial sobre o uso das Redes Sociais em conjunto com a propagação das ações de Marketing de Guerrilha na região do litoral catarinense nas cidades de Itajaí - SC e Balneário Camboriú – SC. Para conhecer a realidade local do mercado publicitário...
Material apresentado na palestra sobre comunicação digital no GAP - RJ. Evento bacana com mais de 150 profissionais de agências, clientes, veículos e fornecedores. Objetivo era provoocar discussões e quebrar essa barreira maluca de on x off e etc. Comunicação é comunicação e ponto! Eu, Luiz Felipe Barros, Bruno Altieri e Vinicius Limoeiro.
Os Desafios do Profissional de Relações Públicas no Ambiente DigitalKetchum Digital
Palestra de Fernando Neves, diretor da Ketchum Digital, sobre os Desafios do Profissional de Relações Públicas no Ambiente Digital feita no Congresso Mega Brasil de Comunicação 2011
O curso de Marketing de Guerrilha foi realizado em 3 módulos, nos dias 31 de janeiro e 1 e 2 de fevereiro, com aulas sobre marketing digital, marketing viral e diversos cases apresentados sobre o tema. O curso contou com as aulas ministradas por Felipe Morais, professor da Pós Graduação em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia e do MBA de E-commerce da Universidade Anhembi Morumbi e Professor das escolas: Miyashita Consulting, E-commerce School, Trevisan Escola de Negócios, WhatZon, Digitalks e IntegraCursos , Reinaldo Cirilo, especialista em marketing e fundador e editor-chefe do Marketing Blog e Gustavo Tijolo, Professor de Social Media e WebAnalytics na Faculdade Impacta e na Ecommerce School.
Entrevista com Walter Longo, evangelista da maior agência de publicidade brasileira e empreendedor digital. Nessa entrevista ele fala sobre o Novo Marketing e como ele deve ser baseado no tripé "Informação, Interatividade e Entretenimento"
2. Criado em 1982 pelo publicitário americano Jay Conrad Levinson, o termo e seu modo tático se inspiram na modalidade de guerra de guerrilha. As guerrilhas se caracterizam por resistir a exércitos mais fortes usando como principal artifício a criatividade, a surpresa, independência, ocultação e o uso de armas improvisadas ou uso alternativo de armas convencionais. Isso trazido para o universo do Marketing nos permite “combater” as grandes marcas e/ou superar o ruído de informações em que vivemos, com ações não convencionais e usando mídias alternativas. Simplificando ainda mais o conceito de Marketing de Guerrilha, é o “marketing não convencional que pretende obter resultados máximos a partir de recursos mínimos”. O que é
3. A guerrilha procura reduzir o tamanho do campo de batalha para conseguir uma superioridade de força. Em outras palavras, tenta tornar-se um peixe grande dentro de um pequeno açude. Essa ideia funciona perfeitamente no atual momento em que vivemos, onde as mídias convencionais e até mesmo a internet, já estão saturadas de informações e, onde é preciso se destacar com uma mensagem mais impactante ganhando assim terreno. O resultado é imediato, gerando muitas vezes repercussão em mídia espontânea devido ao ineditismo. Possibilita ainda resultados marcantes e uma maior identificação do consumidor com a marca. É importante ressaltar que o marketing de guerrilha envolve custos, que em muitas situações, dependendo da técnica utilizada, podem superar anúncios em certas mídias, como rádio e jornais. O marketing de guerrilha apesar de relativamente simples, não deve ser tratado como uma aventura, algo que a empresa utilize esporadicamente para ganhar a simpatia entre os seus consumidores, ou aparecer na mídia; acima de tudo deve ser realizada com objetivos bem definidos, como tornar a marca ou empresa mais conhecida junto ao público, divulgar um novo produto ou serviço, reforçar a imagem da empresa, aumentar o número de vendas, ou qualquer outro objetivo do gênero. Saiba mais
4. Diferenciais • Investe energia, criatividade, imaginação, tempo e informação ao invés de priorizar o dinheiro; • Foi criada voltada para pequenas e médias empresas, mas atualmente devido ao seu potencial, é utilizada por qualquer tamanho de empresa; • Mede o sucesso através do lucro, ao invés de medir através do aumento de venda; • Tem foco na busca pela excelência do produto, sua experiência, e não pela ampliação de linha de produtos; • Busca a satisfação do cliente após a compra, ao invés de ignorar o pós-venda; • Trabalha em cooperação com outras empresas, ao invés de vê-las como concorrentes; • Foca na felicidade do cliente, ao invés do valor da vida monetária do cliente; • Mensura o número de relacionamentos estabelecidos, ao invés do número de vendas; • Busca pelo aumento de um número maior de transações com o mesmo cliente, ao invés de buscar novos; • Utiliza armas de baixo custo para atingir nichos mais segmentados; • É intencional, focando na experiência em torno do produto; • O marketing tradicional é uma forma de escrever, ler, falar e ouvir. Marketing de Guerrilha é o diálogo e interação; • É também possível ousar, diferente de outros tipos de comunicação, a guerrilha não busca minimizar os erros, e sim controlá-los.
5. Ação que busca criar vínculo e associação da marca em torno de alguma ação ao qual a empresa não é patrocinadora oficial. Ex : Em 2008, Após a grande estreia do Cirque Du Soleil no Brasil, o que mais se repercutiu foi à notícia que duas atrizes foram à festa com o mesmo vestido durante o evento. A coincidência era, na verdade uma bem bolada ação de marketing de emboscada de uma marca de xampu. As armas Emboscada (ambush)
6. Intervenção Urbana É caracterizada pela criação de intervenções para passar a sua mensagem, tem como suporte a cidade e entram diretamente em contato com seu público alvo de uma forma diferente e potencializando a lembrança da marca. Ex : Os vidros blindados da 3M foram postos à prova nos pontos de ônibus, onde foram colocadas notas de dólares dentro das caixas do vidro "inquebrável". As armas
7. Astroturfing Esse tipo de ação baseia-se na criação de um movimento espontâneo e popular. Seu termo vem do inglês AstroTurf (grama artificial), e tenta criar um movimento de falsas raízes para dar suporte a uma determinada posição, estratégia ou produto. Ex : A operadora de telefonia Oi, criou a ação do “bloqueio não”, a favor dos celulares serem desbloqueados para todas as operadoras. Eles ainda ofereceram esse serviço gratuitamente. As armas
8. PR Stunt Criação de situações inusitadas e surpreendentes embasadas por uma boa campanha de relações públicas capaz de fomentar a mídia espontânea. É dar noticia boa para a imprensa. Ex : Para promover uma marca de postos de combustíveis, foi criado o maior bonecão de posto do mundo. Essa notícia foi repercutida em diversos meios de comunicação de forma espontânea, além do feito ser qualificado no Livro dos Recordes. As armas
9. Invisível Tem como objetivo expor uma marca ao consumidor fazendo-o interagir com seu produto, sem que ele perceba se tratar de uma experiência de comunicação. A interação com a marca deve ser tanto off-line, para a interação casual com o target, quanto on-line, através do monitoramento e da interação com o público em comunidades, redes sociais, blogs e fóruns na internet. Ex : A empresa Nissan criou um clipe sobre a volta de uma banda fictícia chamada “The Uncles” sem que ninguém percebesse que se tratava de uma ação. As armas
10. Boca a Boca (Buzz) Espalhar a notícia é algo que todo ser humano faz desde que aprendeu a falar. Hoje, com a internet, isso ficou ainda mais potencializado. O buzz acontece quando uma mensagem é espalhada espontaneamente pelas pessoas. É claro que com a intenção que isso aconteça. Ex : A Empresa Google para promover seu novo e-mail com a então novidade de 1Gb de espaço, decidiu que apenas convidados poderiam usufruir do serviço. Isso fez com que muitas pessoas disputassem os convites e sem nenhuma ação de divulgação foi se tornando o principal e-mail da atualidade. As armas
11. Viral O termo hoje em dia pode ser descrito como qualquer estratégia que motive as pessoas a passarem uma mensagem interessante adiante pela rede. Esta técnica muitas vezes está patrocinada por uma marca, que busca construir conhecimento de um produto ou serviço ou relacionamento com o consumidor. Ex : Para o lançamento do novo filme do Batman de Christopher Nolan, foram criadas pequenas pistas no site oficial para que quem as descobrisse obtivesse informações especiais como, trailers, fotos e brindes. As armas
12. Redes Sociais Cada vez mais Facebook, Twitter, e outras redes sociais estão integradas em nossas vidas. Elas ainda servem como grandes bancos de dados e encontro de nichos específicos. Ex : A empresa Nextel divulgou em seu site uma ferramenta onde com os dados pessoais adquiridos pelo Facebook, criava-se um vídeo onde você e seus amigos se tornavam protagonistas da historia, narrada pelo ator Fabio Assunção. As armas
13. Saiba mais sobre o autor: @ portfolioAndrei Livros Marketing de Guerrilha com Armas Online - Jay Conrad Levinson Criatividade de Guerrilha - Jay Conrad Levinson Buzz: a Era do Marketing Viral – Marian Saltzman Sites http://www.blogdeguerrilha.com.br http://guiadomarketing.powerminas.com http://wn.com/marketingdeguerrilha http://galodoporao.blogspot.com Referências