O documento apresenta uma aula sobre conceitos de comunicação digital. Apresenta a agenda da aula, com discussão sobre cenário, conceitos gerais e exercício. Também aborda tópicos como mídia fragmentada, penetração da mídia digital no Brasil, redes sociais, realidade aumentada e como as redes sociais afetam o conceito criativo.

1. Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.brDigital 1Aula 1 Prof. Plinio Okamoto

2. Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.brAgendaAula 1 - Hoje: - Cenário / Conceitos Gerais / Job 1Aula 2 (Reposição):Aula que seria na sexta, será no sábado, dia 15/Out, das 9h30 às 12h30- Aula teórica + Atendimento Job 1- Job 2Aula 3 (21/Out):- Aula teórica- Apresentação Job 1 + Atendimento Job 2

3. Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.brSobre a DisciplinaO que era Digital 1- Conceitos básicos de Com. DigitalPlinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.brSobre a DisciplinaO que era Digital 1- Conceitos básicos de Com. Digital

4. O que é Digital 1 agora - É o novo. O surpreendente. - É pensar comunicação de forma integrada. - É pensar em impactar o consumidor de forma que não seria possível há algum tempo atrás. - É inspirado no Cannes Future Lions.

5. CenárioPlinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br

6. MídiaLazy Bones (1950)Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br

7. Media FragmentationPlinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br

8. Media FragmentationPlinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br

10. Internet 4 anosiPod 3 anos Facebook 100 mi em 9 meses Hoje: 25 mi no Brasil 750 mi no mundo (06/11 Revista Info)Tempo de adoçãode plataformas de comunicaçãoTelefone 35 anosRádio 22 anosTelevisão 26 anosCelular 13 anos50 Mide pessoasPlinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.brFonte: National Center for Policy Analysis

11. 10 mi em 16 dias 25 mi em 30 dias50 mi em 88 dias (2 mi por dia) (09/11 Experian Hitwise)Google+ atinge 10 milhões de usuáriosFonte: The Next Web (agosto,2011)

12. Penetração da Mídia Digital / BrasilInternautas81,3 miFonte: F/Nazca, 201042%** População Base: 192 Milhões de Brasileiros

13. Penetração da Mídia Digital / BrasilCelulares222,9 miInternautas81,3 miFonte: F/Nazca, 2010Fonte: Anatel, set 201142%*Mais de 1 por hab* População Base: 192 Milhões de Brasileiros

14. Penetração da Mídia Digital / BrasilCelulares222,9 miGamers48 miInternautas81,3 miFonte: F/Nazca, 2010Fonte: Anatel, set 2011Fonte: F/Nazca, 201025%*42%*Mais de 1 por hab* População Base: 192 Milhões de Brasileiros

15. Internet brasileira bate barreira do 1 Bi de investimento4214Display4,64%3Display + Busca:Ask, Bing, Buscapé, Google e Yahoo!10%3Fonte: IAB – Junho, 2011

16. Faturamento da Internet (Brasil) deve chegar a 1,5 bi.Display + Busca:Ask, Bing, Buscapé, Google e Yahoo!3,04 biFonte: IAB – Junho, 2011

17. Tudo é potencialmente interativo e digital

18. Social TV27%consomem simultaneamenteTV e internet. Fonte: Ibope Nielsen, Pesquisa Social TV, Abril 2011

19. Social TV27%consomem simultaneamenteTV e internet. 76%comentam sobre o programa a que estão assistindo via redes sociais, sms, messenger.. Fonte: Ibope Nielsen, Pesquisa Social TV, Abril 2011

20. Digital: Ciclo completo de VendaExposiçãode MarcaConhecero produtoExperiência*CompraCRMWebsites, Mobile Sites & Apps

21. Experiência * Digital X AnalógicoVisãoAudiçãoTatoOlfatoPaladarVisãoAudiçãoTatoOlfatoPaladar

22. Experiência * Digital X AnalógicoVisãoAudiçãoTatoOlfatoPaladarVisãoAudiçãoTatoOlfatoPaladar Tempo de mensagem é ilimitado

23. Alcance geográfico

24. 24/7Conceitos Criativos:Coração das idéias é cada vez mais DIGITAL

25. Modelo MegafoneVsModelo Co-Criação

27. Campanhas Digitais – Redes SociaisCampanhas - Mídia

28. Conceito CriativoReferênciasInternet: Blogs, sites especializados, Twitter, RSS

29. Prêmios nacionais e internacionais (como medidor de tendências)

30. Interesses FORA do ambiente criativo

31. Proximidade com TECNOLOGIA / ARTES

32. Não se prender a modelos. Ambiente em constante mudança.

33. Postura de eterno aprendizPadrão daCategoriaPesquisaBanco de DadosOportunidadeConceito CriativoTecnologiaMacroeconomiaCrowdsourceReferênciasHistória da MarcaCustomizaçãoem massaDiferencialdo ProdutoNovos usosdo Produto

34. Conceito CriativoMultiplataformaBIG IDEA

35. Conceito CriativoExercício:Objetivo:Ajudar a identificar idéias que fujam do comum, abrindo caminho para o desenvolvimento de conceitos criativos inovadores.Como:Levantem o maior número de referências que conseguirem sobre os assuntos abaixo:Tênis, Sabão em Pó, Carros, Cerveja - Fazer em 2 colunas. Para clichês e de coisas curiosas e interessantes que podem ser exploradas.Processo:- primeiro fazer as 2 listas em trabalho individual- depois comparar com os de seu grupo e gerar uma única lista - circular 3 "grandes descobertas". O que achariam que poderiam explorar como conceitos criativos em uma campanha. - vamos ver o resultado!

36. Primeiro banner da Internet25 de outubro de 1994 (15 anos+)

37. Hotwired.com - primeira revista digital da internet

38. Cliente: AT&T

39. 468x60

40. 78% CTR!!!Fonte: http://adage.com/digitalnext/article?article_id=139964

41. Tudo muito bonito, mas....

42. Banner BlindnessAversão do consumidor à publicidade

43. Desenvolvimento de auto-defesa natural

44. Os olhos passam a desconsiderar os espaços publicitários

45. As taxas de cliques nos banners vem diminuindo

46. Lembram dos 78% de CTR?Fonte: Jakob Nielsen's Alertbox, August 20, 2007

47. Banner BlindnessCTR MédioFonte: eMarketer, March 2009

48. Banner BlindnessFonte: Jakob Nielsen's Alertbox, August 20, 2007

49. Digital: Ciclo completo de VendaExposiçãode MarcaConhecero produtoExperiência*CompraCRMWebsites, Mobile Sites & Apps

50. Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br

51. ExperimentaçãoPlinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br

52. Realidade AumentadaPlinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br

53. Realidade AumentadaPlinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br

54. Boucheron Jewelry Augmented Reality

55. Maquetes de Bolso Augmented Reality - Construtoras

56. Maquetes de Bolso Augmented Reality - Construtoras

57. Estée LauderEstée Lauder’s makeover widget Suba sua foto e teste virtualmente cada um dos produtos

58. Aplicativo compatível com mais de 20 redes sociais diferentes.

59. Funciona no desktop.Fonte: The Digital IQ Index, September 2009

60. BANNER COM CHEIRO Natura KAYAKCategorias: banner, outdoor e ativação. E depois Mkt Direto.

61. Modelos de Negócioem mudança acelerada

64. http://vimeo.com/23367146Case

65. Chegamos à Erada Customização em Massa

67. PersonalizaçãoRFID Keyfob

68. Produção Personalizada

69. Nike ID Fonte: http://updateordie.com/updates/tecnologia/2009/10/nike-id-iphone-app/

71. Como o Conceito Criativoé afetado pelas Redes Sociais?

72. Seis graus de Separação (Small World)Fonte: http://en.wikipedia.org/wiki/Small_world_experiment

73. Fonte: http://oracleofbacon.org/

74. KLM LIVE REPLYPor 12 horas, funcionários da KLM responderam asdúvidas postadas no twitter. 140 caracteres = 140 funcionários

75. KLM LIVE REPLYPor 12 horas, funcionários da KLM responderam asdúvidas postadas no twitter. 140 caracteres = 140 funcionários

76. Frank Eliason - Diretor de Digital Care da ComcastResponsável por solucionar problemas de consumidores utilizando o Twitter.http://www.insc.com.br/Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br

77. KriptoniteSuper cadeado de bicicletasKryptonite Evolution 2000 U- Lock

78. Usuário fez um post no fórum bikeforums.net sobre falha no cadeado

79. 2 dias depois o blog Engadget publica vídeo mostrando como abrir o cadeado com uma caneta.

80. Em 3 dias o post recebe mais de 100 comentários. O vídeo é assistido 255.000 vezes

81. Em 5 dias : NYT e outras mídias relatam o caso.

82. Vídeo chega a 1.8 mi views!KriptoniteFonte: Engadget, 2008Fonte: Engadget, 2008

83. Usuário fez um post no fórum bikeforums.net sobre falha no cadeado

84. 2 dias depois o blog Engadget publica vídeo mostrando como abrir o cadeado com uma caneta.

85. Em 3 dias o post recebe mais de 100 comentários. O vídeo é assistido 255.000 vezes

86. Em 5 dias : NYT e outras mídias relatam o caso.

87. Vídeo chega a 1.8 mi views!KriptoniteCusto da brincadeira:Prejuízo de 10 mi dólares à Kryptonite+ perda de credibilidadeFonte: Engadget, 2008Fonte: Engadget, 2008

90. Marketing Viral é novidade?

92. Marketing Viralpotencializado pelos canais digitais.

99. iPadComercial oficial da Apple 24ª Posição no youTube

100. CGC são os primeiros 7xhttp://www.midiassociais.net/2010/08/as-20-melhores-campanhas-de-midia-social-de-todos-os-tempos/

101. Criação Multi-plataforma(Narrativa Transmidiática)

102. NissanAssinantes do Estadão > 1ª. Página em branco > Hotsite para personalizar > próximo domingo o assinante estaria na primeira página

103. Whopper FaceComo provar que os sanduíches do Burger King são feitos na hora, do seu jeito?

104. Ação de conscientização no trânsito

105. Usuário cadastra e-mail e telefone do amigo

106. E-mail é enviado para o amigo, que abre o link.

107. Mensagem é dada de forma inesperada.

108. CENÁRIO CRISE GLOBAL (FINAL DE 2008)

109. QUEDA NO TURISMO

110. DEMISSÕES EM MASSAEstimular o turismo neste cenárioMINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA

111. Serzelador deuma ilhaparadisíacaUS$25.000ALIMENTARPEIXESLIMPARA PISCINAMORADIAEMMANSÃOCOLETADECARTASMINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA

112. REDES SOCIAISRPANÚNCIOS DE EMPREGOEM JORNAIS SELECIONADOSYOUTUBEFACEBOOKSITEDIVULGAÇÃO DA AÇÃO

114. 34 MIL VÍDEOS ENVIADOS (610 horas de vídeo)

115. REPERCUSSÃO – 136 MIL PÁGINAS

116. Blitz em PDVsO SORTUDO: BEN SOUTHALL

117. Pós ação > BLOG do VENCEDOR

118. 34 mil inscrições34 mil vídeos de 60 segundos200 paísesVídeos = 610 horas de vídeo 34% de britânicosCusto da campanha:US$ 1.7 miBOUGHT MEDIA X EARNED MEDIA

119. 200.000 blogs43.000 notícias163.000 páginasUS$ 110 milhõesem publicidade global34 mil inscrições34 mil vídeos de 60 segundos200 paísesVídeos = 610 horas de vídeo 34% de britânicosCusto da campanha:US$ 1.7 miBOUGHT MEDIA X EARNED MEDIA