1. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Digital 1 Aula 1 Prof. Plinio Okamoto

2. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Agenda Aula 1 - Hoje: - Cenário / Conceitos Gerais / Job 1 Aula 2 (Reposição):Aula que seria na sexta, será no sábado, dia 15/Out, das 9h30 às 12h30- Aula teórica + Atendimento Job 1- Job 2 Aula 3 (21/Out):- Aula teórica- Apresentação Job 1 + Atendimento Job 2

4. O que é Digital 1 agora - É o novo. O surpreendente. - É pensar comunicação de forma integrada. - É pensar em impactar o consumidor de forma que não seria possível há algum tempo atrás. - É inspirado no Cannes Future Lions.

5. Cenário Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

6. Mídia Lazy Bones (1950) Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

7. Media Fragmentation Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

8. Media Fragmentation Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

10. Internet 4 anos iPod 3 anos Facebook 100 mi em 9 meses Hoje: 25 mi no Brasil 750 mi no mundo (06/11 Revista Info) Tempo de adoção de plataformas de comunicação Telefone 35 anos Rádio 22 anos Televisão 26 anos Celular 13 anos 50 Mide pessoas Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Fonte: National Center for Policy Analysis

11. 10 mi em 16 dias 25 mi em 30 dias 50 mi em 88 dias (2 mi por dia) (09/11 Experian Hitwise) Google+ atinge 10 milhões de usuários Fonte: The Next Web (agosto,2011)

12. Penetração da Mídia Digital / Brasil Internautas81,3 mi Fonte: F/Nazca, 2010 42%* * População Base: 192 Milhões de Brasileiros

13. Penetração da Mídia Digital / Brasil Celulares222,9 mi Internautas81,3 mi Fonte: F/Nazca, 2010 Fonte: Anatel, set 2011 42%* Mais de 1 por hab * População Base: 192 Milhões de Brasileiros

14. Penetração da Mídia Digital / Brasil Celulares222,9 mi Gamers48 mi Internautas81,3 mi Fonte: F/Nazca, 2010 Fonte: Anatel, set 2011 Fonte: F/Nazca, 2010 25%* 42%* Mais de 1 por hab * População Base: 192 Milhões de Brasileiros

15. Internet brasileira bate barreira do 1 Bi de investimento 4 2 1 4 Display 4,64% 3 Display + Busca:Ask, Bing, Buscapé, Google e Yahoo! 10% 3 Fonte: IAB – Junho, 2011

16. Faturamento da Internet (Brasil) deve chegar a 1,5 bi. Display + Busca:Ask, Bing, Buscapé, Google e Yahoo! 3,04 bi Fonte: IAB – Junho, 2011

17. Tudo é potencialmente interativo e digital

18. Social TV 27% consomem simultaneamente TV e internet. Fonte: Ibope Nielsen, Pesquisa Social TV, Abril 2011

19. Social TV 27% consomem simultaneamente TV e internet. 76% comentam sobre o programa a que estão assistindo via redes sociais, sms, messenger.. Fonte: Ibope Nielsen, Pesquisa Social TV, Abril 2011

20. Digital: Ciclo completo de Venda Exposiçãode Marca Conhecer o produto Experiência* Compra CRM     Websites, Mobile Sites & Apps

21. Experiência * Digital X Analógico Visão Audição Tato Olfato Paladar Visão Audição Tato Olfato Paladar

23. Alcance geográfico

25. Modelo Megafone Vs Modelo Co-Criação

27. Campanhas Digitais – Redes Sociais Campanhas - Mídia

29. Prêmios nacionais e internacionais (como medidor de tendências)

30. Interesses FORA do ambiente criativo

31. Proximidade com TECNOLOGIA / ARTES

32. Não se prender a modelos. Ambiente em constante mudança.

34. Conceito CriativoMultiplataforma BIG IDEA

35. Conceito Criativo Exercício: Objetivo:Ajudar a identificar idéias que fujam do comum, abrindo caminho para o desenvolvimento de conceitos criativos inovadores. Como:Levantem o maior número de referências que conseguirem sobre os assuntos abaixo:Tênis, Sabão em Pó, Carros, Cerveja - Fazer em 2 colunas. Para clichês e de coisas curiosas e interessantes que podem ser exploradas. Processo:- primeiro fazer as 2 listas em trabalho individual- depois comparar com os de seu grupo e gerar uma única lista - circular 3 "grandes descobertas". O que achariam que poderiam explorar como conceitos criativos em uma campanha. - vamos ver o resultado!

37. Hotwired.com - primeira revista digital da internet

38. Cliente: AT&T

39. 468x60

40. 78% CTR!!!Fonte: http://adage.com/digitalnext/article?article_id=139964

41. Tudo muito bonito, mas....

43. Desenvolvimento de auto-defesa natural

44. Os olhos passam a desconsiderar os espaços publicitários

45. As taxas de cliques nos banners vem diminuindo

46. Lembram dos 78% de CTR?Fonte: Jakob Nielsen's Alertbox, August 20, 2007

47. Banner Blindness CTR Médio Fonte: eMarketer, March 2009

48. Banner Blindness Fonte: Jakob Nielsen's Alertbox, August 20, 2007

49. Digital: Ciclo completo de Venda Exposiçãode Marca Conhecer o produto Experiência* Compra CRM     Websites, Mobile Sites & Apps

50. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

51. Experimentação Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

52. Realidade Aumentada Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

53. Realidade Aumentada Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

54. Boucheron Jewelry Augmented Reality

55. Maquetes de Bolso Augmented Reality - Construtoras

56. Maquetes de Bolso Augmented Reality - Construtoras

58. Aplicativo compatível com mais de 20 redes sociais diferentes.

59. Funciona no desktop.Fonte: The Digital IQ Index, September 2009

60. BANNER COM CHEIRO Natura KAYAK Categorias: banner, outdoor e ativação. E depois Mkt Direto.

61. Modelos de Negócioem mudança acelerada

64. http://vimeo.com/23367146 Case

65. Chegamos à Erada Customização em Massa

67. Personalização RFID Keyfob

68. Produção Personalizada

69. Nike ID Fonte: http://updateordie.com/updates/tecnologia/2009/10/nike-id-iphone-app/

71. Como o Conceito Criativoé afetado pelas Redes Sociais?

72. Seis graus de Separação (Small World) Fonte: http://en.wikipedia.org/wiki/Small_world_experiment

73. Fonte: http://oracleofbacon.org/

74. KLM LIVE REPLYPor 12 horas, funcionários da KLM responderam asdúvidas postadas no twitter. 140 caracteres = 140 funcionários

75. KLM LIVE REPLYPor 12 horas, funcionários da KLM responderam asdúvidas postadas no twitter. 140 caracteres = 140 funcionários

76. Frank Eliason - Diretor de Digital Care da ComcastResponsável por solucionar problemas de consumidores utilizando o Twitter. http://www.insc.com.br/ Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

77. Kriptonite Super cadeado de bicicletasKryptonite Evolution 2000 U- Lock

79. 2 dias depois o blog Engadget publica vídeo mostrando como abrir o cadeado com uma caneta.

80. Em 3 dias o post recebe mais de 100 comentários. O vídeo é assistido 255.000 vezes

81. Em 5 dias : NYT e outras mídias relatam o caso.

82. Vídeo chega a 1.8 mi views!Kriptonite Fonte: Engadget, 2008 Fonte: Engadget, 2008

84. 2 dias depois o blog Engadget publica vídeo mostrando como abrir o cadeado com uma caneta.

85. Em 3 dias o post recebe mais de 100 comentários. O vídeo é assistido 255.000 vezes

86. Em 5 dias : NYT e outras mídias relatam o caso.

87. Vídeo chega a 1.8 mi views!Kriptonite Custo da brincadeira: Prejuízo de 10 mi dólares à Kryptonite + perda de credibilidade Fonte: Engadget, 2008 Fonte: Engadget, 2008

90. Marketing Viral é novidade?

92. Marketing Viral potencializado pelos canais digitais.

101. Criação Multi-plataforma(Narrativa Transmidiática)

102. Nissan Assinantes do Estadão > 1ª. Página em branco > Hotsite para personalizar > próximo domingo o assinante estaria na primeira página

103. Whopper Face Como provar que os sanduíches do Burger King são feitos na hora, do seu jeito?

105. Usuário cadastra e-mail e telefone do amigo

106. E-mail é enviado para o amigo, que abre o link.

109. QUEDA NO TURISMO

110. DEMISSÕES EM MASSAEstimular o turismo neste cenário MINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA

111. Serzelador deuma ilhaparadisíaca US$25.000 ALIMENTARPEIXES LIMPARA PISCINA MORADIAEMMANSÃO COLETADECARTAS MINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA

112. REDES SOCIAIS RP ANÚNCIOS DE EMPREGOEM JORNAIS SELECIONADOS YOUTUBE FACEBOOK SITE DIVULGAÇÃO DA AÇÃO

114. 34 MIL VÍDEOS ENVIADOS (610 horas de vídeo)

115. REPERCUSSÃO – 136 MIL PÁGINAS

116. Blitz em PDVs O SORTUDO: BEN SOUTHALL

117. Pós ação > BLOG do VENCEDOR

118. 34 mil inscrições 34 mil vídeos de 60 segundos 200 países Vídeos = 610 horas de vídeo 34% de britânicos Custo da campanha:US$ 1.7 mi BOUGHT MEDIA X EARNED MEDIA

119. 200.000 blogs 43.000 notícias 163.000 páginas US$ 110 milhõesem publicidade global 34 mil inscrições 34 mil vídeos de 60 segundos 200 países Vídeos = 610 horas de vídeo 34% de britânicos Custo da campanha:US$ 1.7 mi BOUGHT MEDIA X EARNED MEDIA

120. Entretenimento+Serviços

121. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br "Video-games não influenciam crianças. Quer dizer, se o Pac-man tivesse influenciando a nossa geração, estaríamos todos correndo em salas escuras, mastigando pílulas mágicas e escutando músicas eletrônicas repetitivas".Kristian Wilson, Nintendo Inc, 1989.

123. Aumento de: - 81% na geração de leads - 80% Test-drives - 86% pedidos de cotação VW 2010 GTI iPhone Game Fonte: http://www.mobilepedia.com.br/cases/aplicativo-do-golf-gti-mobile-marketing Fevereiro 2010

129. Indoor > Outdoor Market

130. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

131. Mobile Marketing Korea’s Tesco reinvents grocery shopping with QR-code “stores” Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

132. Adoteumacausa

133. Operação Sorriso PEPSI

134. Case

135. Nike LiveStrong - It´s about you Lance Armstrong

140. Case

141. O quevemporaí?Qual a próxima Tsunami?

143. Job 1 – ClassicosReloaded http://www.youtube.com/watch?v=JCS1yvODoPQ&feature=player_embedded

144. http://www.youtube.com/watch?v=h6EvIUaT6dM

145. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Agenda Aula 2 (Reposição):Aula que seria na sexta, será no sábado, dia 15/Out, das 9h30 às 12h30- Aula teórica + Atendimento Job 1- Job 2 Aula 3 (21/Out):- Aula teórica- Apresentação Job 1 + Atendimento Job 2

146. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Digital 1 Aula 1 Prof. Plinio Okamoto