1. Transmídia
Prof: Gil Giardelli
Coordenador: @RodrigoArnaut
Lista dos membros http://www.facebook.com/groups/transmidia/
#eratransmidia

2. TRANSMEDIA OFICIAL LINKS
http://eratransmidia.blogspot.com
http://inovadoresespm.ning.com/group/transmdia

3. O QUE É MÍDIA?
Mídia = Meios de Comunicação
“A designação genérica dos meios, veículos e canais
de comunicação, como por exemplo, rádio,
televisão, jornal, revista, internet, etc.”
“Qualquer suporte de difusão de informações (rádio,
televisão, imprensa escrita, livro, computador,
videocassete, satélite de comunicações, etc.)”
Fontes: mini dicionário aurélio e www.dicionarioweb.com.br

4. O QUE É MONOMÍDIA?
“A mensagem é dada em uma única
direção, assumindo que todas as
pessoas podem ser atingidas por um
único canal de mídia, que somente o
criador controla a mensagem, que a
atenção da audiência é por
interrupção, etc”
Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20;

5. O QUE É MULTIMÍDIA?
“A palavra "multimídia" foi utilizada por Bob Goldstein
para promover seu show "LightWorks at L'Oursin"
em Julho de 1966 nos EUA (música com efeito de
luzes)”
“O termo multimídia refere-se a tecnologias com
suporte digital para criar, manipular, armazenar e
pesquisar conteúdos”
“Publicidade: Utilização de meios de comunicação
diferentes (p. ex., tevê, revistas, rádio)”
Fontes: wikipedia  Chapman & Chapman 2000 e Fluckiger 1995
www.dicionarioweb.com.br

6. O QUE É CROSSMÍDIA?
“É a distribuição de serviços, produtos e
experiências por meio das diversas mídias e
plataformas de comunicação existentes no
mundo digital e offline, onde há uma
dependência entre os meios. Conceito dos
anos 90, envolvendo publicidade em múltiplos
meios.
A evolução do conceito é a Transmedia
Storytelling”
Fontes: wikipedia

7. O QUE É TRANSMÍDIA?
“Diálogo entre consumidor e a marca,
a audiência escolhe o caminho para
engajamento, cada plataforma de
mídia expande a narrativa com
contribuição única, a audiência
colabora com a desenvolvimento da
estória, a atenção da audiência é por
convite, etc”
Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20

8. TRANSMEDIA STORYTELLING
“Uma história transmídia se desdobra através de
múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo
texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para
o todo” Henry Jenkins, MIT (Cultura da Convergência).
Essência: New Orleans
Media Experience 2003
(convergência de mídias),
Case Survivor, American
Idol, Matrix, Guerra nas
Estrelas, Harry Potter, sobre
cultura e política

9. Storytelling: 7 passos
O processo de Storytelling pode ser
resumido em sete etapas:
Ouvir Criar
Aprender Comunicar
Descobrir
Explorar Encantar
Fonte: JourneyCom, agência de publicidade
Rolf Jensen, The Dream Society
Martin Lindstrom, Brand Sense
http://resultson.com.br/blog/como-contar-boas-historias/

10. Descolagem 7 / RJ
Henry Jenkins: É essencial a Cultura Participativa:
Conhecimento, Produção, Participação e
Compartilhamento feito pelas pessoas com aquilo que eles
aprendem e principalmente acreditam.
E um dos exemplos mais banais e intensamente utilizado
pelos brasileiros que representam perfeitamente esta
nova realidade de conteúdo: a Cultura Popular.
Fonte: Blog da Nanda: prosainterativa.com.br
(Descolagem 7 e a oportunidade de ter transmídia direto da fonte)

11. 6Ps do (“Play”) Brincar
Permissão – perceber que há espaço para criar em cima dos
conteúdos existentes
Processo de aprendizagem com os obstáculos
Paixão – é o combustível básico para fazer toda esta engrenagem
funcionar
Produtividade – utilizar todos os recursos para brincar (ou aprender
algo novo)
Participação – Ela é permitida pela interatividade
Satisfação Emocional – Sensação de ter feito algo bacana, legal e útil.

12. O que entendemos como
TRANSMÍDIA?
MULTIMÍDIA TRANSMÍDIA
CROSSMÍDIA

13. Diferença TRANSMÍDIA
e CROSSMÍDIA
CROSSMÍDIA TRANSMÍDIA

14. O que o grupo entende
como Transmídia?
A partir de um conteúdo principal envolvente,
Para que sejam distribuídos nas plataformas,
meios ou mídias, Utilizando o melhor de cada
uma delas, Possibilitando visibilidade, Gerando
interesse, mantendo a atenção e engajamento das
pessoas ( compartilhando ou interagindo ),
Possam produzir novos conteúdos ( estáticos,
audivisuais e etc ), obtendo resultado positivo ou
êxito, Levando a transversalização ou seja
tornando se um fenômeno.

15. Qu'est-ce que le groupe veut
exprimer comme Transmédia ?
L’on part depuis un contenu principal, de façon
complète et enveloppante, où tous puissent créer
en engendrant de l'intérêt et de l’engagement des
personnes, tel que par la voie des plateformes,
moyens et médias, elles puissent produire des
nouveaux contenus, tout en interaction avec et en
profitant du meilleur qu’offre chaque média, en
habilitant de la visibilité et des résultats positifs,
en arrivant à ce qu'on dénomme comme «
transversalisation ».

16. どのようなグループ自身
Transmedia として理解？
すべてが（プラットフォーム、方法または媒
体）を介して彼らが可能な可視性と肯定的な
結果またはを成功させるため、各メディアの
最適な相互作用と使用、新しいコンテンツを
生み出すことができるよう、関心と人々の入
学を生成作成できる関わる主なコンテンツか
ら、横断性をリード。

17. What the group understands
as Transmedia?
From an involving main content where all can create,
generating interest and enrollment of people, so that
through (platforms, way or media) they can produce new
contents, interacting and using optimum of each media,
making possible visibility and positive result or success,
leading the transversality.
Starting from some interesting main content, everyone can
participate, generating interest and engagement of people
that, through different media platforms, can produce new
content, interacting and using the best of each media to
allow high visibility, positive results and success, leading
to mainstreaming

18. Чего группа понимает как
Transmedia?
От включая главным образом содержания
где все могут создаться, производящ
интерес и набор людей, так, что через
(платформы, путь или средства) их сможет
произвести новое содержание,
взаимодействующ и использующ
оптимальный каждого средства, делающ
возможную видимость и позитивный
результат или успех, водя “transversality”.

19. ‫:מה קבוצה מבין מוסג‬
‫?"‪"Transmedia‬‬
‫מכמה תוכנים מעניין, כל אחד יכול להשתתף, ולצור‬
‫ולעניין ולערב של אחד, דרך פלטפורמות המדיה השונות‬
‫שיכולות ליצר תוכן חדש, אינטראקציה ושימוש הטוב‬
‫ביותר של כל אמצעי התקשורת כדי לאפשר שקיפות‬
‫.גבוהה, תוצאות חיוביות והצלחה, המובילה לאיטגרציה‬

20. ότι ο καταλαβαίνω ως
διευρωπαι μέσων?
Óti o katalavaíno os dievropai méson ?
Από ένα τα κύρια περιεχόμενο περιβάλλουν όπου όλα μπορούν
να δημιουργήσουν, προκαλέσουν το ενδιαφέρον και συμμετοχής
των ατόμων, ώστε μέσω (πλατφόρμες, μέσο ή μέσα
ενημέρωσης) μπορεί να παράγει νέο περιεχόμενο,
αλληλεπιδρούν και χρησιμοποιώντας τις καλύτερες από κάθε
μέσα ενημέρωσης, επιτρέποντας ορατότητα και αποτέλεσμα
θετικός ή επιτυχία, ηγετική στον εγκάρσιος νεία
Apó a éna ta kýria periechómeno periválloun ópou óla boroún na
dimiourgísoun, prokalésoun to endiaféron kai symmetochís ton
atómon, óste méso (platfórmes, méso, mésa í enimérosis) boreí
na parágei néo periechómeno, allilepidroún kái chrisimopoióntas
tis kalýteres apó káthe mésa í enimérosis, epitrépontas oratótita
kái apotélesma thetikós í epitychía, igetikí ston enkársios neía

21. ¿Qué el grupo entiende
como Transmedia?
De un contenido principal de participación
donde todos pueden crear, generando interés
e inscripción de la gente, de modo que con
(las plataformas, manera o los medios) ellos
pueda producir nuevo contenido, obrando
recíprocamente y con el grado óptimo de cada
medios, haciendo visibilidad posible y
resultado positivo o éxito, llevando la
transversalidad.

22. 终端传媒被什么组织机构所
认可？
让我们从一些比较有趣的内容开始介绍吧，首
先每一个人都能参加，通过不同的传媒平台能
够有效的激发人们的兴趣和时间的约定，同样
能够产生新的思维方式，人们的使用和在使用
中产生的相互影响是最好的表现方式，这些好
的结果和成功的方式会带着我们走向成功。

23. Transmídia em TV

24. Considerações sobre
TRANSMÍDIA
Aplicações: Marca, Produto, Serviço, Pessoa e História .
Ferramentas: Storytelling, Plataformas de Mídia,
Tecnologia, Semiótica, Pessoas, Multi-linguas, etc.
Transmídia Perfeito: Onipresente, Onipotente e Onisciente.
Quem não é transmídia?
Crossmídia, a cópia simplesmente do conteúdo.
Uma história, marca, produto ou serviço que não são
trabalhadas em outras mídias.
As pessoas já nascem transmídia.

25. Exemplos Transmídia
Pessoas, Religiões, Políticos, Artes
Palavras e Atitudes
De um simples LIVRO: O mágico de Oz, 1900 (Livro):
Livros, Filmes, Produtos, Jogos, Teatro, Parques,
Desenhos, 22 línguas
A uma complexa série de TV: Bar Karma, 2011
(Current TV): Primeira série de TV construída online,
pelos fãs, na Internet

26. Cases por voto
Heroes, 2006 (NBC): Web Heroes 360 Experience, Webseries,
quadrinhos, game mobile, álbuns de fotos, revistas e cartões
colecionáveis.
RANGO E CHARLOTE (Web) literatura, fotografia, quadrinhos,
pop art, vídeo e fotonovela, diversas mídias
Profissão Repórter: TV, Site G1, Facebook. Twitter
Malhação ID: extensão para web, bastidores, blogs, encontro
com blogueiros em 4 capitais, twitter, facebook e orkut.
Julie e os Fantasmas (Band): 9 a 16 anos. Banda de música,
internet, revistas, produtos: tennis, caderno e redes sociais.

27. Exemplos Transmídia
Do POSTE...
A série LOST

28. CASE TRANSMÍDIA

29. CASE TRANSMÍDIA

30. CASE TRANSMÍDIA

31. O Case passa no critério?
1.A partir de um conteúdo principal envolvente
2.em que todos possam criar,
3.gerando interesse e engajamento de pessoas,
4.para que através das (plataformas, meio ou mídia)
5.possam produzir novos conteúdos,
6.interagindo
7.e usando o melhor de cada mídia,
8.possibilitando visibilidade
9.e resultado positivo ou êxito,
10.levando a transversalização.

32. Conclusão & Futuro
Para criar projetos transmídias:
Estar conectado com o autor
Elaborar a “Bíblia Transmídia“
Conhecer as plataformas de mídias
Integrar as equipes: criação, tecnologia ao comercial
Conhecer as ferramentas transmídias, publicidades
Abrir canais de comunicação com fãs, engajamento
Definir estruturas e políticas de moderação
Estudar os cases, apreender com os erros/acertos
*R&D: Risco e Desapego (segredo da inovação)
*Fonte: Conceito de valor construído por Mauricio Mota e implementado nos Alquimistas (www.thealchemists.com)

33. TRANSMEDIA STORYTELLING
OBRIGADO!

34. Bibliografia
• Citações em alguns slides sobre transmídia storytelling são referências do curso “Inovação em Storytelling:
do branded content à transmídia” dos professores: Martha Terenzzo e Bruno Scartozzoni, realizado ESPM
(CIC).
• http://eratransmidia.blogspot.com, @RodrigoArnaut
• Cultura da Convergência, Henry Jenquins, 2ª edição, ed. Aleph
• http://redeglobo.globo.com/novidades/noticia/2011/01/globo-apresenta-painel-transmidia-na-campus-party-
brasil-2011-nesta-terca.html
• Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011,
May 20;
• Set Experimental www.setexperimental.com
• Giuliano Chiaradia, Transmídia (TV Globo/RJ)
• http://www.thealchemists.com/
• http://www.thealchemists.com/blog/videos/the-alchemists-festival-of-media-2009-part-1/
• http://multishow.globo.com/Bastidores/Noticias/O-que-e-transmidia--Jeff-Gomez--o-midas-das-midias--
explica.shtml
• Lynnette Porter/ou, Tesouros Enterrados de Lost, Ed. Novo Século

35. Bibliografia
• Simone Regazzoni, A Filosofia de Lost, Ed. Best Seller
• http://criapub.wordpress.com/2008/11/15/transmidia-um-novo-nome-para-uma-pratica-antiga-no-cinema-e-na-
tv/
• http://narrativatransmidia.com/
• http://oglobo.globo.com/blogs/amanhanoglobo/posts/2009/09/02/a-experiencia-transmedia-218382.asp
• http://www.artigonal.com/multimidia-artigos/transmidia-a-midia-e-a-publicidade-em-constante-movimento-
999249.html
• http://www.trocistas.com/convidados/critica-estreia-de-legendarios
• http://theconnectedset.tv/
• http://addicts.arte.tv/
• http://metroword.com/angeliquepapadelias/category/film-tv-transmedia-projects-arcade-fire-barney-magnum/
• http://socialmediaclub.mx/marketing/2011/05/01/la-primer-twitternovela-televisa-y-la-ola-digital/
• http://www.filmmakersnotebook.com/the-transmedia-panel-talks-media-options-at-nab-part-1/
• http://oglobo.globo.com/blogs/nasredes/posts/2011/05/16/burt-herman-jornalista-como-curador-do-conteudo-
das-redes-sociais-380354.asp
• http://www.televisionheaven.co.uk/doctor_who.htm

36. Equipe:
@RodrigoArnaut @solange_eiko, @nelsonsiena,
@marcioapviana, @andreamlyra, @iPCCoutinho,
@volneyf, @TrentiniFood, @mediahomodata,
@eduardoalbano, @angelomarzolla, @DimasDion,
@wladf, @nanda_nogueira, @valdecirbecker
Professor Responsável:
Gil Giardelli
Revisão e formatação:
Ruth Sieveking