O documento discute a convergência digital, como a integração de dados, voz e imagens em um único meio levou a uma revolução nas comunicações. Também aborda como dispositivos sem fio e a computação sem emendas contribuíram para a evolução dos meios digitais e a ampliação da participação de instituições tradicionais na publicidade online.

1. Cenário da convergência
digital Publicidade e Multimeios
Prof. Fabricio Bazé

2. Convergência Digital
• Revolução nas comunicações interpessoais
• “Boom” da internet
• Integração de dados, voz e imagens em um único meio

3. Wireless
• A convergência
também tem a
premissa da
conjunção das redes,
cabeadas ou sem fio;
• Seamless computing
(“computação sem
emendas”);
• Integração de
dispositivos

4. Evolução

5. • O primeiro boom da Internet (relacionado ao
tráfego de dados) se deu com os leilões on-line,
sites de busca e portais de conteúdo no final dos
anos 90

6. as instituições tradicionais ampliaram sua
participação no segmento publicitário da Internet
em 30% no ano de 2002

7. PROSUMER (producer + consumer)
• a comunicação deixa de ser centrada
apenas na empresa emissora e passa a
ter como foco o consumidor

8. Em ambientes digitais, assim
como nas mídias tradicionais,
existem técnicas para atingir o
público

9. As mídias digitais
• Individualização
• Exploração
• Nível interativo

12. o anunciante das mídias tradicionais conta com um espaço
e tempo de exposição pré-definidos. Já os meios digitais
tendem a ser mais informativos e menos invasivos que os
demais, uma vez que o usuário navega na Internet quando
ou onde desejar, tendo, assim, total controle da
plataforma.

13. Cibercultura
Técnicas materiais e intelectuais de práticas, atitudes, pensamentos e
valores que se desenvolvem no ciberespaço.

14. Ciberespaço
• A Matrix
• Região abstrata que permite a circulação de zeros e uns, que
formam imagens, sons, textos, etc.

15. “A informação não é uma
quantidade conservada. Se eu
lhe dou informação, você a tem
e eu também. Passa-se aí da
posse para o acesso”.
Lúcia Santaella

16. Crossmedia
o mesmo conteúdo, imaginado
para o suporte A, é
reproduzido ou readaptado
com a mesma mensagem no
suporte B;

17. Nutella
• Campanha da Ferrero para divulgar a Nutella
• investiu em vários meios de comunicação (TV, rádio e mídias
digitais internacionais) convidando as pessoas a curtirem sua Fan
Page no Facebook
• Na página, o usuário teria que acessar o aplicativo da campanha,
se cadastrar fornecendo seus dados, aceitar todos os termos e
condições estipuladas, escolher um nome para o rótulo
personalizado e compartilhá-lo em seu feed. Com os dados
colhidos, a empresa enviava os rótulos para o novo fã em até
duas semanas.

19. Transmedia
• o conteúdo A é transformado
para o suporte B, dando nova
dimensão à experiência vivida
pelo usuário na mensagem

21. Qual a
diferença?