Propaganda e publicidade são conceitos diferentes. Propaganda pode ser gratuita e ideológica, com objetivo de sensibilizar e informar, enquanto publicidade é paga e comercial, visando promover vendas. Publicidade usa técnicas para eficazmente divulgar produtos e serviços nos meios de comunicação.

1. PROPAGANDA E PUBLICIDADE

2. Até mesmo os profissionais
de marketing fazem confusão
quanto á denominação entre
propaganda e publicidade e
julgam que essas duas
palavras têm o mesmo
conceito, o que não é
verdade. A diferença é que
propaganda nem sempre tem
valor comercial, existe
propaganda política,
propaganda de anúncios para
utilidade pública como as
propagandas do governo com
campanhas de vacinação,
antidrogas e outras
propagandas.
Propaganda vem de propagar,
multiplicar, prolongar;
estender, alargar, no sentido
PROPAGANDA

3. PROPAGANDA CARACTERÍSTICAS
As características da propaganda
são:
É gratuita, como é o caso das
propagandas politicas;
É ideológica, pois pode ser dirigida
com o conteúdo ideológico com
valores, moral, religião, crenças,
cultural, artística e etc.;
Na propaganda o que se busca é
sensibilizar, informar, alertar,
anunciar sobre políticas, ideologias
e etc.;
A propaganda é um veículo
constitucional, pois faz parte do
direito á liberdade de expressão.
Já a publicidade não é gratuita, é
paga pelos promovedores, que paga
pelos meios de comunicação e
recursos utilizados, se dirige a todos
os públicos, tem fins comerciais e
pregam valores como conforto,
saúde, beleza, bem-estar, qualidade
de vida e tudo que impulsiona o
consumo.
A mídia tem significado oposto do
que as pessoas imaginam, ou seja,
mídia significa meio, é, portanto o

4. PROPAGANDA OU PUBLICIDADE?

18. A propaganda pode ser ideológica ou não, e é praticada pela liberdade de
expressão do emissor. A função da propaganda é de anunciar sobre a
existência de um problema, iminência de um tema, comunicação pública
de fatos, alerta ou até mesmo a qualidade de um produto. Propaganda
pode ainda ser um meio de comunicação em que exista persuasão,
influenciando comportamento.
Por isso, a propaganda realizada com cunho comercial de acordo com a
legislação que protege os consumidores não pode ser propagada de
forma a persuadir ou influenciar comportamentos.
Sendo que as propagandas de produtos ou serviços sempre propagarão
estilos de vida, dando a entender que o consumo melhorará a qualidade
de vida dos consumidores, o que o ainda não é proibido.
Já a publicidade é voltada para comunicação comercial com ou sem fins
lucrativos, na publicidade a função é publicar, tornar público, ou seja, a
publicidade faz uso dos meios de comunicação para comunicar e chamar
a atenção do público é um recurso da mídia.Por ser um recurso da mídia,
a publicidade é bem estruturada e organizada e pode ser difundidos por
diversos meios de comunicação como o rádio, a TV, jornais e
revistas.Quando um evento, informação ou personalidade está
constantemente na mídia, dá-se o nome desse fenômeno de
publicidade.A publicidade dissemina de forma técnica para chamar a
atenção ou buscar a aceitação do público e é organizada, e muitas vezes
integrada.Por exemplo, sempre que um filme adquire muita publicidade,
os jornais, revistas e artigos na internet promovem o filme com textos,

19. A publicidade de um produto pode deslanchar não só as vendas, mas
também outros produtos. A publicidade pode tornar determinado
momento, evento ou ação como uma informação da forma mais positiva
o possível. Sendo que a publicidade respeita a opinião da pessoa
mediana, que têm senso crítico e capacidade de julgamento .As
personalidades ou empresas encomendam matérias jornalísticas para
promoção, mas quem julga a personalidade ou empresa é o público.
Por isso, a publicidade é realizada por profissionais que saibam divulgar
figuras públicas, produtos ou empresas de forma eficiente para chamar a
atenção e propagar uma imagem positiva.
Sendo assim, a publicidade é um conjunto de técnicas e métodos com o
intuito de divulgar para o público de forma eficaz produtos ou serviços,
em menos tempo e com o uso de meios integrados de comunicação. A
publicidade faz com que chegue ao público as ideias da empresa, os
conceitos de produtos e serviços e etc. Publicidade, portanto, pesquisa
quais os meios mais propícios para divulgação de produtos, serviços e
imagem das empresas, esses meios podem ser os jornais, revistas,
cinemas, outdoor e etc., o que dependerá do tipo de produtos ou
serviços que deseja divulgar.
Por isso, a publicidade deve ser uma ação coletiva que esteja alinhada
aos outros departamentos da empresa, para que se obtenha uma mídia
eficiente, que evite transtornos e litígios.
Na área de publicidade deve se preocupar com planejamento, criação e
modos de veiculação.