Eyeblaster na OMExpo Latino 2010

Carlos Medina
Diretor Geral Eyeblaster Brasil
+55 11 8820 1294
carlos.medina@eyeblaster.com

Estratégias simples, eficazes e inovadoras
para sua campanha digital 2.0
MediaMind como plataforma de gerenciamento de ações digitais

© 2009 Eyeblaster. All rights reserved

Credenciais

eyeblaster : mais de 10 anos de experiência
na entrega e gestão de campanhas digitais
(rich media, peças simples, search e mobile).

- Escritórios em 26 países
- Atendemos mais de 2.500 agências e
mais de 7.000 marcas
- Capital aberto NASDAQ: EYEB


Estratégias simples, eficazes e inovadoras
para sua campanha digital 2.0
MediaMind como plataforma de gerenciamento de ações digitais


resumindo...

como
destacar
suas ações
digitais 2.0

2008

Ações digitais » Cenário atual

De acordo com Erik Qualman autor do livro Socialnomics apenas

das pessoas são influênciadas pela publicidade tradicional.


Ações digitais » Cenário atual

E que o CTR das campanhas está chegando a patamares médios de

em todo o mundo... O que devemos fazer para nos destacar?


Campanhas digitais
não dependem mais
exclusivamente da
criatividade de
profissionais para
terem sucesso.

© 2009 Eyeblaster. AllAll rights reserved
2008 Eyeblaster. rights reserved

Existem ferramentas de
marketing interativo
especializadas nesse tipo
de mensuração, veiculação
e otimização.

Campanhas Digitais

CRIAÇÃO

PLANEJAMENTO VEICULAÇÃO RESULTADOS

PLANEJAMENTO
DE MÍDIA


Campanhas Digitais 2.0
PEÇAS
D DINÂMICAS

TAGS DE
CONVERSÃO F RICH
C INTEGRAÇÃO
MEDIA E REDES SOCIAIS

MÉTRICAS DE OTIMIZAÇÕES
A SUCESSO CRIAÇÃO H AUTOMÁTICAS

PLANEJAMENTO VEICULAÇÃO RESULTADOS

PLATAFORMA
COMPLETA B PLANEJAMENTO
DE MÍDIA

MARKETING
G COMPORTAMENTAL


métricas de
sucesso digitais


métricas de sucesso
• DESAFIO: Criar critérios de otimização

• OPORTUNIDADES:
• Para se otimizar uma campanha precisa-se antes
determinar qual seu objetivo e com isso sua métrica
de sucesso.
• Com isso se pode otimizá-la real time sem erro, pois
desde o momento inicial todas as pessoas envolvidas
já saberão o norte a ser perseguido.


métricas de sucesso - exemplos
• Campanha lançamento produto:
OBJETIVO: Mostrar o produto novo à prospects
MÉTRICA: Visualização de vídeo, acesso ao site do
produto, interação com peça rich media (jogo)...

• Branding: tempo de exposição da peça, alcance,
frequência, taxas de interatividade...
• Promoção: visitas ao site?, CTR?, número de
cadastrados...


plataforma
completa


plataforma completa
• DESAFIO: Unificar a otimização da ação e relatórios.
Entender o caminho de conversão dos usuários.

• OPORTUNIDADES:
• Mensuração de todas as diciplinas digitais dentro de
uma única ferramenta.
• Facilidade de implementação e gestão
• Reports consolidados
• Mensuração correta. Sem duplicidade de conversões.


Actual Path to Conversion
Perceived Path to Conversion

RESEARCH

SEE CLICK BUY

INTERACT

rich media


rich media
• DESAFIO: Destacar e converter usuários

• OPORTUNIDADES:
• Formatos inovadores chamam mais a atenção e
permitem a inclusão de conteúdo mais relevante.
• Oferecem métricas de interatividade.
• Costumam ter taxas de click melhores.
• Podem resolver o objetivo da campanha dentro da
própria peça sem ter a necessidade do click.


rich media
conversões
dentro do banner


rich media » estudo eyeblaster


Conversões dentro do banner

* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08

Exemplos de formatos inovadores

Anúncios dinâmicos Compra no banner Vídeo Interativo HD Video HP Take Overs

Upload Widgets Mapas no banner Anuncios sincronizados Sidekick

Integração mobile Alpha vídeo Webcam Vídeo Adhoc Livechat

Jogos Mash Up Ads RSS 3D Captura de dados

Exemplos de formatos inovadores

http://creativezone.eyeblaster.com

peças dinâmicas


publicidade dinâmica
• DESAFIO: Criar uma ferramenta para alimentar um
banner de maneira rápida e dinâmica

• OPORTUNIDADES:
• Um arquivo XML alimenta um template flash e forma
quantos banners forem necessários com as
informações dinâmicas
• Sincronia de informações entre o site da empresa e
seus banners
• Rapidez na atualização e controle de “estoque” ou
promocional real time


<?xml version="1.0" encoding="ISO-8859-1"?>
 Title
<CATALOG>
<CD>
IMAGE Artist
Company
PRICE
<TITLE>Empire Burlesque</TITLE>
<ARTIST>Bob Dylan</ARTIST>
<COUNTRY>USA</COUNTRY>
<COMPANY>Columbia</COMPANY>
<PRICE>10.90</PRICE>
<YEAR>1985</YEAR>
</CD> Podem ser alteradas nas peças:
<CD>
<TITLE>Hide your heart</TITLE> imagens, animações flash, cores
<ARTIST>Bonnie Tyler</ARTIST>
<COUNTRY>UK</COUNTRY> de fundo, textos, links de destino,
<COMPANY>CBS Records</COMPANY>
<PRICE>9.90</PRICE>
<YEAR>1988</YEAR>
tipos de fontes...etc.
</CD>
<CD>
<TITLE>Greatest Hits</TITLE>
<ARTIST>Dolly Parton</ARTIST>
<COUNTRY>USA</COUNTRY>
<COMPANY>RCA</COMPANY>
<PRICE>9.90</PRICE>
<YEAR>1982</YEAR>
</CD>
…


Outros exemplos: http://creativezone.eyeblaster.com


integração com
redes sociais


integração com redes sociais
• DESAFIO: Estar presente nas redes sociais com a
mensagem certa e criando engajamento com usuários

• OPORTUNIDADES:
• 95% dos usuários de internet na América Latina
utilizam alguma rede social*
• Criar ferramentas de viralização dentro das campanhas
tradicionais facilitando o compartilhamento por parte
dos usuários. Engajamento.

* FONTE: InSites Consulting, March 2010


Widget Ad - Exemplo Nike

Nike


Widget Ad » Report


tags de conversão


tags de conversão
• DESAFIO: Mensurar atividades pós impacto

• OPORTUNIDADES:
• Mensuração da navegação dentro do site do
anunciante pós impressão ou pós clique.
• Não possuí as mesmas funcionalidades que uma
ferramenta de WebAnalytics, mas sim métricas
aprofundadas relacionadas à campanha.
• Mensuração de Conversões Indiretas


tags de conversão
2. Cookie é salvo no
3. Usuário fecha o
computador (browser) do
1. Peça é apresentada browser e desliga o
usuário com informações
computador
da peça

6. Cookie do usuário + 4. Usuário visita o site do
informações da tag de 5. Tag de conversão é lida anunciante digitando a
conversão são enviadas à URL no browser
Eyeblaster

8. Usuário converte
7. Usuário navega no site indiretamente


otimizações
automáticas


otimizações automáticas
• DESAFIO: Entregar as peças que tiverem melhor
performance em cada placement

• OPORTUNIDADES:
• Ao criar uma campanha a criação de diferentes
versões de um banner pode ajudar em sua
otimização e resultados
• Não é necessário se criar diferentes linhas criativas o
que seria muito custoso, mas sim pequenas
alterações nas peças como background, tamanho de
imagens..etc... já poderiam ser percebidas de
maneira diferente em placements diferentes.

Day 1 Day 2

Ad 1 33% SOV Otimize as peças baseada
nos indicadores de
2% CR High % SOV sucesso de sua campanha

• Incluindo CTR
Ad 2 • Taxa de interatividade
33% SOV

• Dwell Time
0.8% CR • Conversões

Low % SOV Atualizações a cada 8
Ad 3
horas baseada nas regras
33% SOV

previamente criadas.
0.5% CR


marketing
comportamental


marketing comportamental
• DESAFIO: Entregar peças relevantes para os
usuários

• OPORTUNIDADES:
• Entregue diferentes peças para diferentes usuários,
dependendo do nível de interação que ele já teve com
a marca ou ação.
• O que pode ser usado: Click, visitas, visualização de
vídeos, tempo de interatividade...etc...


Anterior a Campanha Durante a campanha
Prior to Impression Ad 1st imp 2nd imp 3rd imp

Unknown

Site Visitor
Participant

DejaVu Re-targeting Behavioural Sequencial

• Re-target de peças baseada em • Interações dos usuários determinam qual a
comportamento prévio em outras peças próxima peça em sequência
da campanha • Sem limite para a quantidade de peças
• Cross-sell / Up-sell para maximizar ROI • Aumento nas taxas de conversão
• Crie um valioso banco de dados

» Quem nunca visitou seu site
» Quem visitou seu site
» Quem é um usuário ativo e
participativo do site


Os processos
não precisam
ser tão difíceis e
problemáticos…

Carlos Medina - @cfmedina
carlos.medina@eyeblaster.com

Obrigado
Perguntas?


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