O documento descreve várias ações de marketing criativas, como a campanha de rádio da Dunkin' Donuts em Seul que aumentou as vendas em 29% ao liberar o cheiro de café. Também menciona intervenções artísticas e campanhas digitais de marcas como Gillette, IKEA, e Lacoste, além de descrever inovações na comunicação através do Facebook. Destacam-se também as estratégias de posicionamento de marca e engajamento em redes sociais.

2. Rádio
Anúncio de
rádio com
cheiro de café.
Ação da Dunkin’ Donuts em
Seul, capital da Coreia do Sul. A
ação chamada de ‘Flavor Radio’
foi criada pela Cheil Worldwide.
Vaporizador que liberava o cheiro quando o anúncio tocava nos ônibus e
metrôs selecionados.
Mais de 350 mil pessoas impactadas;
Aumento de 16% no número de visitantes nas lojas próximas das estações.
A Dunkin’ Donuts conseguiu elevar em 29% as vendas de café.
Agora os sul-coreanos estão pensando na marca na hora do café da manhã.

3. PDV
Pódio da
Gillette no PDV
Ação da Gillette na Alemanha,
para lançar a ProGlide Golden
Edition em alusão ao
patrocínio da marca os Jogos
Olímpicos de Londres 2012.
Para alcançar o produto, era
preciso subir no primeiro
lugar do pódio.

4. Social
Facebook ligando
experiências
O Facebook está documentando
experiências dos usuários através de
vídeos mensais na página especial
Facebook Stories.
A primeira história é de Mayank
Sharma, menino de Nova Deli, que,
depois de uma doença, perdeu
todas as lembranças de seus
primeiros 27 anos de vida e passou a
usar o Facebook para encontrar
pessoas que conhecia e reunir suas
memórias.

5. OOH / Indoor
Bons momentos
em todos os
momentos
Ação de experiência da IKEA em três
terminais do Charles de Gaulle de
Paris através do Salão IKEA , um
centro de bem-estar aberto a todos
os viajantes.

6. OOH / Outdoor
A vida acontece mesmo à noite
Ação da australiana kwp! Advertising para a cerveja Coopers Dark Ale.
O outdoor está na cidade de Melbourne e a arte é do ilustrador Pose, de Chicago.
Durante o dia o outdoor fica em branco, exibindo apenas uma garrafa de cerveja ao lado da
palavra ‘Dark’. É só depois que escurece que as ilustraçoes ganham vida e a mensagem se
completa – ‘Life After Dark’.

7. Ativação / Intervenção
Os Pandas pelos
Pandas
Ação para o lançamento da Semana
Panda consciência. Aconteceu no
metrô e ruas de Londres para marcar
a ocasião poucos dias antes dos
Jogos Olímpicos.

8. OOH
Você suja minha cidade, eu
sujo sua cara.
Ação do movimento “SUJO SUA CARA”.
O apartidário movimento considera alvos de
“intervenção artística” os materiais dispostos de
forma irregular (local/horário impróprios, vide
Lei 9504).

9. Experience Resistência posta à prova
Ação da Corelle (marca chinesa) realizada pela Grey – China.
Utilizaram uma vending machine que entregava os pratos
comprados, deixando-os cair.
Assim, depois que apessoa pegava o prato, percebia a qualidade
do produto…

10. Intervenção Lacoste é arte
Ação da Lacoste para o seu novo Eau de Lacoste .
Eles fizeram uma parceria com um artista especializado em
arte de rua.
Estátuas em silhuetas representativas dos tenistas armados
com suas raquetes dos anos 70 e transparência para
vislumbrar o perfume através do material.

11. Mobile
Teoria na
prática
Ação da Wolkswagen.
Para provar a capacidade de
carga do modelo Crafter,
eles criaram um QR Code gigante
composto inteiramente de caixotes de
madeira.
O código trazia um vídeo mostrando a
capacidade do Crafter.

12. Canal / Hot-site
A Axe te ajuda no
pecado e você
usa o produto
Ação da Axe no Japão.
O site Hot Angle simula um
buraco na parede e,
movimentando os olhos e
cabeça na frente do
computador, o usuário pode
espiar diversos pontos de vista
em vários ambientes.

13. O novo logotipo do Senac
Viram o novo logo do Senac?
Não sei a metodologia que usaram, mas cometeram o
mesmo equívoco da GAP, quando trocou seu logotipo e
sofreu consequências nas redes sociais e depois no ponto
de venda.
Particularmente, eu gostava mais do antigo.
Se você não tem a marca mais relevante
do mundo nem muita grana para investir,
melhor não dar este passo...
É mais recomendável trabalhar
contextualização da marca,
conteúdo, engajamento,
posicionamento, etc.

14. Oportunidade da Oreo
A Mars Inc. (pegou a sacadinha do nome???)
usou a chegada da nave Curiosity em Marte
e Twittou: “Viemos em paz. Com biscoitos
Oreo”.
Eles avisam que o recheio vermelho ainda
não existe, mas que a NASA não precisaria se
preocupar com a reação dos alienígenas em
relação à “invasão”.

15. Alguns destques
Mídia
Marcelo Camargo
Um dos melhores e mais bem relacionados diretores de mídia que conheço...sabe o que está
fazendo, é bom de gestão e se diverte trabalhando. Está na One Digital, mas já passou por
AG2 / Publicis, MidiaClick, Globo.com, entre outras.
Coisa Velha
Fan-page criada por Marcel Agarie
É, certamente a página mais relevante em redes-sociais. Até o meio de Agosto/2012 tem 90 mil
fans e 600 mil pessoas engajando...É algo completamente fora do normal, muito relevante.
PlanningTrends
Fan-page que criei para análise de padrões da comunicação
A página foi criada recentemente e está construindo base. Será uma fonte a mais para gerar
conhecimento sobre comportamento e padrões de comunicação do mercado publicitário.

16. e-mail
nino@ninodasilva.com.br
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