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Neste primeiro report, você conhecerá os
principais vencedores de Cannes
relacionados ao varejo.

O festival é um termômetro interessante para
avaliar as inovações de comunicação e
negócio em todo o mundo e, com o varejo,
não seria diferente. Todo ano surgem novas
propostas de comercialização, aplicativos e
promoções que vão além da propaganda.

Selecionamos 13 projetos que se
destacaram nas premiações, divididos em
2 grupos: cases e campanhas.
PRINCIPAIS
  CASES
American Express |
                                         case SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY

                                         Emart |
                                         case SUNNY SALE

                                         Target |
      DESTAQUES                          case LITTLE MARINA

                                         La Redoute |
 2012 foi um ano mais de execução e      case THE NAKED MAN
  menos de ações surpreendentes.
                                         Coca-Cola |
 As marcas entenderam como trazer        SHARE A COKE AUSTRALIA
 consistência para suas promoções e
campanhas, utilizando as redes sociais   MiCasa |
      e a tecnologia a seu favor.        case NAMES PROMOTION

                                         Puma |
                                         case THE WORLD´S FASTEST PURCHASE

                                         C&A Brasil |
                                         case FASHION LIKE e LOOK BLOCK
SMALL BUSINESS GETS
                   AN OFFICIAL DAY
                   American Express


A Black Friday é o principal feriado de compras
americano, no qual prevalecem as grandes redes                                    Assista ao case aqui.
varejistas. Então, como fazer o pequeno
comércio também lucrar no período?

Para a Amex, a solução foi criar uma data
promocional específica para o segmento, no
sábado seguinte à Black Friday.

A ação aconteceu pela primeira vez em 2010. Em
2011, a marca investiu ainda mais para dar
continuidade e força à promoção, criando
ferramentas de divulgação para os
empreendedores. Até Barack Obama ajudou na
divulgação do projeto.
                                                  http://rockymountaintech.org/amex_smallbusinesssaturday_2012.html
Foi o único projeto ligado ao varejo a ganhar o
Grand Prix este ano nas categorias Direct e
Promo.
SUNNY SALE
                  Emart


                                                                                   Assista ao case aqui.
O Walmart da Coreia do Sul decidiu criar
uma ação promocional para melhorar as
vendas no horário do 12h às 13h.

Para isso, criou um QR code solar, onde o
código só ficava visível nesse período,
ativando as compras via celular, com
promoções especiais e cupons de
descontos.

Vale destacar que, no ano passado, a Tesco
HomePlus ganhou o Grand Prix pelo projeto
Subway Virtual Store, onde instalou
prateleiras virtuais no metrô da cidade. Os
produtos também eram adquiridos via QR
Code. O Emart conseguiu trazer uma
execução inusitada para o mesmo recurso.      http://www.youtube.com/watch?v=EvIJfUySmY0
LITTLE MARINA
                 Target


                                                                                   Assista ao case aqui.
A coleção em colaboração com a Missoni foi
lançada na Fashion Week de Nova Iorque.
Como criar um conteúdo que atraísse as
atenções no momento em que todo mundo
está falando sobre moda?

A Target decidiu lançar a maior blogueira
do mundo, literalmente: uma boneca
gigante, que as pessoas podiam interagir
via Twitter.

A ação começou 5 meses antes, através do
lançamento de um tumblr:
http://allthewayuphere.tumblr.com/.
                                             http://www.youtube.com/watch?v=az1XDLHC6t0
THE NAKED MAN
                  La Redoute



O que você faria se sua marca virasse o
                                                                                             Assista o case aqui:
principal assunto nas redes sociais devido a
um grande erro?

A La Redoute, varejista francesa, decidiu
reagir de forma muito inteligente,
transformando o problema em uma
grande ação promocional (e em uma boa
conversa).

Depois que encontraram um homem nu em
uma das fotos do catálogo on-line, a marca
incluiu outros 14 “erros” no site. As pessoas
que encontravam esses erros ganhavam
produtos da marca.                              http://www.youtube.com/watch?v=hQ3On8lZpLs
SHARE A COKE
                  Coca-Cola



O consumo de Coca-Cola entre os jovens
                                                                     Assista ao case aqui.
australianos estava caindo. Como
reconcertar a marca com esse público?

Era preciso criar uma boa conversa e uma
campanha que fosse realmente mais
pessoal.

A ideia foi trazer os nomes mais comuns
da Australia para a embalagem do
produto e convidar as pessoas a
dividirem uma Coca-Cola.

A marca também criou um quiosque onde        https://vimeo.com/38134755
as pessoas podiam imprimir seu nome em
uma lata. O sucesso foi tão grande que
levou a Coca-Cola a criar uma segunda
leva de nomes, a partir de uma ativação no
Facebook.
THE NAMES PROMOTION
                 MiCasa


                                                                                  Assista ao case aqui.

Divertida campanha promocional da
MiCasa, uma loja de móveis suíça.

Aproveitando que seus produtos são
nomeados a partir de nomes
próprios/comuns, eles davam descontos de
50% para pessoas que comprassem os
produtos com o seu nome.

Uma forma envolvente e interessante de
contar uma história.


                                           http://www.youtube.com/watch?v=ME74BPOZ6A4
THE WORLD´S FASTEST
                 PURCHASE
                 Puma                                                                  Assista ao case aqui.

No México, a Puma resolveu fazer uma
promoção para divulgar o seu novo
produto Fass500, o tênis mais rápido do
mundo.

Como? Premiando com descontos
progressivos quem comprava mais
rápido.




                                          http://www.youtube.com/watch?v=08_6zTBwjBQ
FASHION LIKE e
                LOOK BLOCK                                   Assista aos cases aqui.
                 C&A


FASHION LIKE
A marca integrou seu PDV ao Facebook
da marca. A cada novo CURTIR na rede
social, aumentava o contador de um
cabide especial na loja do shopping
Iguatemi São Paulo. O objetivo era
auxiliar as mulheres na sua decisão de
compra, mostrando as peças preferidas     http://www.youtube.com/watch?v=TyWQrmiRoLE
das internautas.


LOOK BLOCK
No lançamento da quarta Coleção Gisele
Bündchen, a marca criou um aplicativo
de Facebook que permitia bloquear os
looks, para evitar que as amigas
comprassem o mesmo produto. As
compras iniciaram exclusivamente na
rede social.


                                         http://www.youtube.com/watch?v=3o_i4_f6z9c
PRINCIPAIS
CAMPANHAS
Asos |
                                   site URBAN TOUR

   DESTAQUES                       Only |
                                   site THE LIBERATION
Poucas campanhas figuraram entre
    os premiados deste ano.        Ikea |
                                   web banner THE SMALLEST IKEA STORE
 Destaque para os 3 projetos que
  criaram novas experiências de    John Lewis |
    compra: Asos, Only e Ikea.     filme FOR GIFTS YOU CAN'T WAIT TO GIVE

 E as duas campanhas de Natal:     Harvey Nichols |
  John Lewis e Harvey Nichols.     filme WALK OF SHAME
EXPERIÊNCIA DE
                        COMPRA VIRTUAL
                         Asos | Only
                         As duas varejistas europeias seguiram o mesmo caminho: tornar a experiência
                         de compra mais interessante e interativa.

                         A ideia foi juntar catálogos, filmes, games e compras no mesmo ambiente.
                         Vale a pena conferir a execução dos dois projetos.



ASOS | Urban Tour | foco público masculino                   ONLY | The Liberation | foco público jovem
Case:http://www.youtube.com/watch?v=i6uBpm2yGTQ&feature=yo   Case: http://www.youtube.com/watch?v=4Ko133HY-uI&feature=youtu.be
utu.be




Site: http://www.asos.com/urban-tour/                          Site: http://www.onlybecausewecan.com/
EXPERIÊNCIA DE
                 COMPRA VIRTUAL
                  Ikea                                            Assista ao case aqui.



Para reforçar a grandiosidade do mix da
Ikea, a marca decidiu criar sua menor
loja: dentro de um banner de internet.

Seu tamanho:10,5 cm x 8,8 cm
- 2.800 produtos em exposição.

As pessoas podiam navegar e comprar
diretamente do banner.




                                          http://www.smalleststoreintheworld.com/
CAMPANHAS
                DE NATAL
                 John Lewis



Todo os anos, a John Lewis
surpreende com o seu filme de Natal,
que sempre tem uma boa dose de
emoção e conteúdo relevante, além de
ser composto por uma importante e
famosa trilha sonora.

Este ano o tema foi “A GRANDE
ESPERA”, com a trilha "Please, please,
please“ (The Smiths).

No Facebook, a marca criou uma ação
que apresentava vídeos de crianças
pequenas descrevendo características
dos presentes que estavam loucas para
dar aos seus pais. Os usuários que
descobriam concorriam a esses
presentes.

                                         http://www.youtube.com/watch?v=pSLOnR1s74o
CAMPANHAS
                 DE NATAL
                  Harvey Nichols


A Harvey Nichols decidiu brincar com o
dia seguinte: como é voltar para casa
depois das festas de final de ano com as
roupas da noite anterior não tão
apropriadas ao dia.

Comprando na loja, você evita passar
vergonha. A campanha também tinha
uma interação via Twitter, onde as
mulheres podiam compartilhar suas
histórias via #walkofshame.




                                           http://www.youtube.com/watch?v=kwxTf7NGVXg
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Cannes Retail Report 2012 | CompetenceLab

  • 1.
  • 2. Competence Lab é um canal de troca de inspirações, tendências e inovações. Neste primeiro report, você conhecerá os principais vencedores de Cannes relacionados ao varejo. O festival é um termômetro interessante para avaliar as inovações de comunicação e negócio em todo o mundo e, com o varejo, não seria diferente. Todo ano surgem novas propostas de comercialização, aplicativos e promoções que vão além da propaganda. Selecionamos 13 projetos que se destacaram nas premiações, divididos em 2 grupos: cases e campanhas.
  • 4. American Express | case SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY Emart | case SUNNY SALE Target | DESTAQUES case LITTLE MARINA La Redoute | 2012 foi um ano mais de execução e case THE NAKED MAN menos de ações surpreendentes. Coca-Cola | As marcas entenderam como trazer SHARE A COKE AUSTRALIA consistência para suas promoções e campanhas, utilizando as redes sociais MiCasa | e a tecnologia a seu favor. case NAMES PROMOTION Puma | case THE WORLD´S FASTEST PURCHASE C&A Brasil | case FASHION LIKE e LOOK BLOCK
  • 5. SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY American Express A Black Friday é o principal feriado de compras americano, no qual prevalecem as grandes redes Assista ao case aqui. varejistas. Então, como fazer o pequeno comércio também lucrar no período? Para a Amex, a solução foi criar uma data promocional específica para o segmento, no sábado seguinte à Black Friday. A ação aconteceu pela primeira vez em 2010. Em 2011, a marca investiu ainda mais para dar continuidade e força à promoção, criando ferramentas de divulgação para os empreendedores. Até Barack Obama ajudou na divulgação do projeto. http://rockymountaintech.org/amex_smallbusinesssaturday_2012.html Foi o único projeto ligado ao varejo a ganhar o Grand Prix este ano nas categorias Direct e Promo.
  • 6. SUNNY SALE Emart Assista ao case aqui. O Walmart da Coreia do Sul decidiu criar uma ação promocional para melhorar as vendas no horário do 12h às 13h. Para isso, criou um QR code solar, onde o código só ficava visível nesse período, ativando as compras via celular, com promoções especiais e cupons de descontos. Vale destacar que, no ano passado, a Tesco HomePlus ganhou o Grand Prix pelo projeto Subway Virtual Store, onde instalou prateleiras virtuais no metrô da cidade. Os produtos também eram adquiridos via QR Code. O Emart conseguiu trazer uma execução inusitada para o mesmo recurso. http://www.youtube.com/watch?v=EvIJfUySmY0
  • 7. LITTLE MARINA Target Assista ao case aqui. A coleção em colaboração com a Missoni foi lançada na Fashion Week de Nova Iorque. Como criar um conteúdo que atraísse as atenções no momento em que todo mundo está falando sobre moda? A Target decidiu lançar a maior blogueira do mundo, literalmente: uma boneca gigante, que as pessoas podiam interagir via Twitter. A ação começou 5 meses antes, através do lançamento de um tumblr: http://allthewayuphere.tumblr.com/. http://www.youtube.com/watch?v=az1XDLHC6t0
  • 8. THE NAKED MAN La Redoute O que você faria se sua marca virasse o Assista o case aqui: principal assunto nas redes sociais devido a um grande erro? A La Redoute, varejista francesa, decidiu reagir de forma muito inteligente, transformando o problema em uma grande ação promocional (e em uma boa conversa). Depois que encontraram um homem nu em uma das fotos do catálogo on-line, a marca incluiu outros 14 “erros” no site. As pessoas que encontravam esses erros ganhavam produtos da marca. http://www.youtube.com/watch?v=hQ3On8lZpLs
  • 9. SHARE A COKE Coca-Cola O consumo de Coca-Cola entre os jovens Assista ao case aqui. australianos estava caindo. Como reconcertar a marca com esse público? Era preciso criar uma boa conversa e uma campanha que fosse realmente mais pessoal. A ideia foi trazer os nomes mais comuns da Australia para a embalagem do produto e convidar as pessoas a dividirem uma Coca-Cola. A marca também criou um quiosque onde https://vimeo.com/38134755 as pessoas podiam imprimir seu nome em uma lata. O sucesso foi tão grande que levou a Coca-Cola a criar uma segunda leva de nomes, a partir de uma ativação no Facebook.
  • 10. THE NAMES PROMOTION MiCasa Assista ao case aqui. Divertida campanha promocional da MiCasa, uma loja de móveis suíça. Aproveitando que seus produtos são nomeados a partir de nomes próprios/comuns, eles davam descontos de 50% para pessoas que comprassem os produtos com o seu nome. Uma forma envolvente e interessante de contar uma história. http://www.youtube.com/watch?v=ME74BPOZ6A4
  • 11. THE WORLD´S FASTEST PURCHASE Puma Assista ao case aqui. No México, a Puma resolveu fazer uma promoção para divulgar o seu novo produto Fass500, o tênis mais rápido do mundo. Como? Premiando com descontos progressivos quem comprava mais rápido. http://www.youtube.com/watch?v=08_6zTBwjBQ
  • 12. FASHION LIKE e LOOK BLOCK Assista aos cases aqui. C&A FASHION LIKE A marca integrou seu PDV ao Facebook da marca. A cada novo CURTIR na rede social, aumentava o contador de um cabide especial na loja do shopping Iguatemi São Paulo. O objetivo era auxiliar as mulheres na sua decisão de compra, mostrando as peças preferidas http://www.youtube.com/watch?v=TyWQrmiRoLE das internautas. LOOK BLOCK No lançamento da quarta Coleção Gisele Bündchen, a marca criou um aplicativo de Facebook que permitia bloquear os looks, para evitar que as amigas comprassem o mesmo produto. As compras iniciaram exclusivamente na rede social. http://www.youtube.com/watch?v=3o_i4_f6z9c
  • 14. Asos | site URBAN TOUR DESTAQUES Only | site THE LIBERATION Poucas campanhas figuraram entre os premiados deste ano. Ikea | web banner THE SMALLEST IKEA STORE Destaque para os 3 projetos que criaram novas experiências de John Lewis | compra: Asos, Only e Ikea. filme FOR GIFTS YOU CAN'T WAIT TO GIVE E as duas campanhas de Natal: Harvey Nichols | John Lewis e Harvey Nichols. filme WALK OF SHAME
  • 15. EXPERIÊNCIA DE COMPRA VIRTUAL Asos | Only As duas varejistas europeias seguiram o mesmo caminho: tornar a experiência de compra mais interessante e interativa. A ideia foi juntar catálogos, filmes, games e compras no mesmo ambiente. Vale a pena conferir a execução dos dois projetos. ASOS | Urban Tour | foco público masculino ONLY | The Liberation | foco público jovem Case:http://www.youtube.com/watch?v=i6uBpm2yGTQ&feature=yo Case: http://www.youtube.com/watch?v=4Ko133HY-uI&feature=youtu.be utu.be Site: http://www.asos.com/urban-tour/ Site: http://www.onlybecausewecan.com/
  • 16. EXPERIÊNCIA DE COMPRA VIRTUAL Ikea Assista ao case aqui. Para reforçar a grandiosidade do mix da Ikea, a marca decidiu criar sua menor loja: dentro de um banner de internet. Seu tamanho:10,5 cm x 8,8 cm - 2.800 produtos em exposição. As pessoas podiam navegar e comprar diretamente do banner. http://www.smalleststoreintheworld.com/
  • 17. CAMPANHAS DE NATAL John Lewis Todo os anos, a John Lewis surpreende com o seu filme de Natal, que sempre tem uma boa dose de emoção e conteúdo relevante, além de ser composto por uma importante e famosa trilha sonora. Este ano o tema foi “A GRANDE ESPERA”, com a trilha "Please, please, please“ (The Smiths). No Facebook, a marca criou uma ação que apresentava vídeos de crianças pequenas descrevendo características dos presentes que estavam loucas para dar aos seus pais. Os usuários que descobriam concorriam a esses presentes. http://www.youtube.com/watch?v=pSLOnR1s74o
  • 18. CAMPANHAS DE NATAL Harvey Nichols A Harvey Nichols decidiu brincar com o dia seguinte: como é voltar para casa depois das festas de final de ano com as roupas da noite anterior não tão apropriadas ao dia. Comprando na loja, você evita passar vergonha. A campanha também tinha uma interação via Twitter, onde as mulheres podiam compartilhar suas histórias via #walkofshame. http://www.youtube.com/watch?v=kwxTf7NGVXg