O documento discute técnicas visuais elementares para layout e design, incluindo pregnância, hierarquia, equilíbrio, contraste, profusão e uso de grid. Exemplos demonstram como essas técnicas foram aplicadas com sucesso em anúncios reais para gerar impacto visual e comunicar mensagens de forma eficiente.

1. O LAYOUT
e técnicas visuais elementates
Andrea Hecksher

2. Layout
{ Não há palavra melhor do que layout para sintetizar a
ideia, a forma, o arranjo ou composição de uma página.
(Allen Hurlburt)

3. Técnicas Visuais e Gestalt
• Todos os elementos de um layout serão lidos pelo receptor – inclusive as imagens.
• Para que isso aconteça de forma satisfatória, é importante ter conhecimento de
algumas técnicas visuais. São elas:
– Pregnância da forma
– Hierarquia
– Equilíbrio
– Contraste
– Profusão
– Grid

4. Pregnância
{
Na teoria da percepção da Gestalt, a lei da pregnância (Prägnanz) define a
organização psicológica como sendo tão “boa” (regular, simétrica, simples)
quanto o permitam as condições vigentes.
(DONDIS, 1997: 42)

5. “ Get there faster. ”
Ano: 2010
Cliente: Renault
Agência: Publicis Frankfurt, Germany
http://adsoftheworld.com/media/print/renault_pisa_paris

6. http://adsoftheworld.com/media/print/bosch_veggi_fear_pepper
Ano: 2010
Cliente: Bosch
Agência: DDB, Düsseldorf, Alemanha

7. “ The Identity of Young Chennai.
”
Ano: 2009
Cliente: The Times of India
Agência: JWT, Chennai, Índia
http://adsoftheworld.com/media/print/the_times_of_india_the_identity_of_young_chennai

8. http://adsoftheworld.com/media/print/fedex_usabrazil
Ano: 2010
Cliente: FedEx
Agência: DDB, Brasil

9. Hierarquia
O Diretor de arte precisa tornar evidente a hierarquia entre os elementos
no layout. Isso significa que é preciso estabelecer visualmente uma ordem
de importância para cada unidade: a importância da imagem, a
importância do título, a importância do texto corrido, etc.

10. “ Smart Phones For Smart Cookies
”
Ano: 2011
Cliente: Huawei
Agência: ArnoldFurnace, Sydney, Austrália
http://adsoftheworld.com/media/print/huawei_ideos_x1_lets_stalk

11. “ the new skinny can
”
Ano: 2011
Cliente: Pepsi
Agência: TBWAChiatDay, Los Angeles, EUA
http://wanphing.wordpress.com/2011/05/28/diet-pepsi-skinny-can/

12. “ Are you right things?
with the
obsessed
”
Ano: 2011
Cliente: Breast Cancer Foundation
Agência: DDB, Cingapura
http://adsoftheworld.com/media/print/breast_cancer_foundation_spot

13. Equilíbrio Simétrico
• A forma mais evidente e clássica de equilíbrio é a simetria:
{ É uma formulação visual totalmente resolvida, em que
cada unidade situada de um lado da linha central é
rigorosamente repetida do outro lado.
(Donis A. Dondis)
• Essa técnica de design é puramente lógica.
• A composição simétrica pode induzir às seguintes percepções:
estática, monótona, racional, séria, simples e serena.

14. http://adsoftheworld.com/media/print/natour_nyc
Ano: 2012 “ Organized tours to hectic destinations
Cliente: Natour
Agência: Gitam BBDO, Israel ”

15. http://adsoftheworld.com/media/print/mcdonalds_mccafe_ampm_girl_1
Ano: 2011
Cliente: McDonald’s
Agência: DDB Tribal, Viena, Áustria

16. Equilíbrio Assimétrico
• Diferentemente do que ocorre no layout simétrico, na assimetria infinitos
arranjos são possíveis. É uma organização mais dinâmica, e mais viva porque
tem pontos de tensão.
• Essa técnica de design requer maior habilidade e sensibilidade do designer
pois é, sobretudo, intuitiva.
• Neste caso deverá ocorrer uma compensação visual.

17. http://adsoftheworld.com/media/print/diesel_jeans_be_stupid_15
“ Be stupid
Ano: 2010 ”
Cliente: Diesel
Agência: Anomaly, Londres, Inglaterra

18. Contraste
O contraste é a técnica visual que mais chama a atenção numa composição
pois sua natureza é essencialmente o choque entre duas forças antagônicas.
Há várias formas de gerar contraste:
• Tom: claro X escuro.
• Cor: cor quente X cor fria; cores opostas.
• Elementos básicos: linha reta X curva.
• Forma: forma sinuosa X forma reta.
• Escala ou tamanho: grande X pequeno.
• Espaço: cheio X vazio.
• Tipografia: fonte antiga X fonte sem serifa.

19. “ Let it out
”
Ano: 2011
Cliente: Kleenex
Agência: JWT, Londres, Inglaterra
http://adsoftheworld.com/media/print/kleenex_yesno

20. “ 100% Electric.
”
Ano: 2011
Cliente: Citroën
Agência: Euro RSCG, Viena, Áustria
http://adsoftheworld.com/media/print/citroen_czero_100_electric

21. “ love free wi-fi
”
Ano: 2009
Cliente: McDonald’s
Agência: DDB Sidney, Austrália
http://adsoftheworld.com/media/print/mcdonalds_wifries

22. http://adsoftheworld.com/media/print/pepsi_surfing
Ano: 2007 “ dare for more
Cliente: Pepsi
Agência: DDB, Düsseldorf, Alemanha
”

23. Grid, diagrama, malha ou template
O grid é uma forma de racionalizar
o espaço do layout.
É definida uma malha –
quadriculada ou não – onde os
módulos nos ajudam a posicionar
os elementos criando relações de
alinhamento e proporção entre
eles.
Define-se as margens, divide-se o
espaço verticalmente em quantas
colunas achar melhor e pode-se
dividi-lo também na horizontal.
http://en.wikipedia.org/wiki/Grid_(page_layout)

24. Exemplo de utilização de um grid:
http://en.wikipedia.org/wiki/Grid_(page_layout)

25. Grid
Os grids são a base sobre a qual todo projeto de design, impresso ou online,
deve ser planejado, e são cruciais para se obter coesão, estabilidade e
consistência. Primeiro, aprenda, entenda e depois aplique estruturas de grid
simples, depois explore e desenvolva formações mais complexas.
Experimente sobrepor grids, um para tipografia, outro para imagens. Dê
impacto a seus designs com grids experimentais, que não precisam ser
complicados. Acima de tudo, não se deixe restringir pelo grid. Afinal, é você
quem define os parâmetros dele.
(Kenny Allan) *
* Fonte: Computer Arts Projects ,Ed. 21, P.37

26. “ No time to stop? Drive thru
”
Ano: 2006
Cliente: McDonald’s
Agência: Cossette Atlantic, Halifax, Canadá
http://adsoftheworld.com/media/ambient/mcdonalds_fries

27. Profusão
• A profusão é carregada em direção a acréscimos discursivos infinitamente
detalhados a um design básico, os quais, em termos ideais, atenuam e
embelezam através da ornamentação.
• Essa técnica é oposta à economia – o mínimo de unidades na composição.
E requer grande habilidade

28. http://adsoftheworld.com/media/print/hubba_bubba_lochness
Ano: 2012 “ Blow it out of proportion.
Cliente: Hubba Bubba
Agência: Gitam BBDO, Tel Aviv, Israel
”

29. “ Seriously Good
”
Ano: 2011
Cliente: Heinz
Agência: DDB, Nova Zelândia
http://adsoftheworld.com/media/print/heinz_seriously_good_pasta_sauce_seriously_juicy

30. http://adsoftheworld.com/media/print/havaianas_sandals_taxi
“ Havaianas. A Brazilian original since 1962.
Ano: 2010
Cliente: Havaianas
”
Agência: AlmapBBDO, São Paulo, Brasil

31. Forma e Conceito
• Para a criação de um bom anúncio, no entanto, não basta aplicar com
eficiência as técnicas visuais.
• Todas as técnicas vistas deverão estar a serviço do conteúdo, ou conceito.
• Uma boa solução de Direção de Arte precisa ter um bom conceito e uma boa
representação técnica deste.

32. Fim