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Carregado porRafael Comin
Marketing Viral
O marketing viral é uma técnica que visa espalhar mensagens de marca de forma semelhante a uma epidemia, utilizando redes sociais e o boca-a-boca digital. A estratégia envolve criar conteúdos envolventes que sejam compartilhados facilmente por consumidores influentes, garantindo que a mensagem alcance um público amplo. Para uma campanha eficaz, é importante definir objetivos claros, entender o comportamento do público e utilizar emoções que ressoem com os consumidores.
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- 2. O QUE É MARKETINGVIRAL? “Marketing Viral ou Publicidade Viral referem-se a técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares à extensão de uma epidemia.” Fonte: Wikipédia
- 3. O QUE É MARKETINGVIRAL? “Criar uma mensagem que se comporte na Internet como se fosse um vírus e se espalhe pela rede espontaneamente, de consumidor em consumidor.” Fonte: Cláudio Torres
- 4. BOCA-A-BOCA Se 1 clientecontar sua experiência positiva para 3 pessoas, e no dia seguinte essas pessoas repetissem a informação para outras 3 pessoas e assim sucessivamente. No primeiro dia seriam três novos consumidores potenciais, no segundo seis.
- 5. BOCA-A-BOCA Em uma semanaconseguiríamos atingir 2.187 pessoas, na segunda 14.348.907, e na terceira semana a informação já teria se espalhado para mais de 10 bilhões de pessoas.
- 6. BOCA-A-BOCA DIGITAL SUSAN BOYLE??
- 8. O QUE OSUSUARIOS ESTAO ACESSANDO? Mecanismo de Busca 95% Redes Sociais 71% Compartilhamento de vídeo 70% Leilões 43% Compartilhamento de fotos 27%
- 12. PESQUISA GLOBAL ONLINECONSUMER SURVEY Avaliar o Grau de Confiança do Consumidor nas Diversas Formas de Publicidade 90% dos consumidores declararam que confiam nas recomendações das pessoas conhecidas 65% dos entrevistados declararam que confiam em outras formas de publicidade convencionais
- 14. TV x YOUTUBE Enquantona TV são feitos programas de uma ou até duas horas, na internet, um vídeo com mais de 5 minutos dificilmente será consumido
- 15. TRANSFORME SEU CONSUMIDOR EMUM VEICULO
- 16. USUARIOS ALFA Formadores deopiniões e pessoas com influência na rede Devem ser os primeiros a ter contato com a mensagem viral Maior possibilidade da propagação da mensagem
- 17. REGRAS MARKETING VIRAL Distribuirgratuitamente produtos e serviços Criar algo útil que tenha valor para o consumidor Oferecer um meio sem esforço de envio para outros Email, YouTube, Twitter, Facebook, Orkut Facilmente escalável do pequeno para o muito grande Avaliar o risco de acessos simultaneos Explorar motivações e comportamentos comuns (necessidades) Surpresa, espanto, amor, ódio, etc... Utilizar redes de comunicação já existentes Email, YouTube, Twitter, Facebook, Orkut Aproveitar recursos de terceiros Use recursos de terceiros nas estratégias de marketing
- 19. ESTRUTURA DA ACAOVIRAL 1 Defina objetivo, público-alvo e mensagem a ser transmitida 2 Pesquise influenciadores e usuários alfa 3 Pesquise o comportamento do seu público-alvo 4 Defina as emoções e carências envolvida 5 Determine o que é surpreendente ou inesperado 6 Defina qual emoção será trabalhada 7 Pesquise ações de marketing viral 8 Faça um brainstorm sobre as possíveis campanhas
- 20. 9 Escolha e produza as peças virais: vídeos, widgets, imagens, jogos, animações 10 Criar complementos para envolver o consumidor com a marca: comunidades no orkut, blogs, wallpapers, mensagens SMS, hits, ringtones 11 Verifique sua ação de marketing viral 12 Teste as campanhas com um grupo controlado 13 Exponha aos usuários alfa e influenciadores 14 Monitore a campanha e a resposta do público
- 21. ESQUECA SUA EMPRESA, SEUSPRODUTOS E SERVICOS. CRIE UMA HISTORIA INTERESSANTE E SURPREENDENTE.
- 22. DIGITAL BRANDED CONTENT Conteúdo de Marca ou Comunicação por Conteúdo Conteúdo criado e patrocinado por uma marca , sem falar explicitamente sobre a marca nem vender serviços ou produtos Arte de criar entretenimento ou serviço para aproximar o consumidor da marca
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- 31. RAFAELCOMIN.COM.BR Professor, Consultor, Palestrantee Blogueiro em Marketing e Comunicação Digital. @rafaelcomin