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RAFAELCOMIN.COM.BR
Professor, Consultor, Palestrante e Blogueiro
em Marketing e Comunicação Digital.

@rafaelcomin




                                                @rafaelcomin

                                 RAFAEL COMIN
O conteúdo é como imagino
que boa parte do dinheiro de
verdade será ganho na Internet”.
Mapa Marketing Digital

     Estratégia             Estratégia de              Ações Táticas             Tecnologias e plataformas
    de Marketing           Marketing Digital          e Operacionais              empregadas atualmente


Comunicação corporativa                              Geração de conteúdo                   Blogs
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    relacionamento             mídias sociais        Ações com blogueiros          YouTube, LinkedIn, etc.

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        Com quem queremos falar?
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        Qual é o meu objetivo?
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O PÚBLICO-ALVO?


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        Pensar no conteúdo a ser produzido

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QUE CONTEÚDO PRODUZIR
PARA O PÚBLICO-ALVO?


        Definir qual o conteúdo devemos produzir

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Blogs



    PESSOAIS



        Criados por indivíduos que querem falar sobre si
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        Expressar, fazer amigos, criar debate em torno
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 Blogs de pessoas ou grupos que falam sobre
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Comércio Social
                                                     Comunidade




                                              Conteúdo

                                                            Comércio




“ Envolver em torno da compra do produto
uma comunidade de pessoas, conteúdo,
entretenimento, comunicação, interatividade
de opiniões, discussões em fóruns e outros
atributos nascidos com a internet ”
Com
                                                                      unid
                                                                          ade
Comércio Social

                                                       Con
                                                          teú
                                                              do


                                                                     Com
                                                                             érc
                                                                                io




“ A decisão de compra não é influenciada somente
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de pessoas que compraram o produto, mas também
por sites de comunidades virtuais, comentários em
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Referências Bibliográficas

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Marketing de Conteudo

  • 1.
  • 2. RAFAELCOMIN.COM.BR Professor, Consultor, Palestrante e Blogueiro em Marketing e Comunicação Digital. @rafaelcomin @rafaelcomin RAFAEL COMIN
  • 3. O conteúdo é como imagino que boa parte do dinheiro de verdade será ganho na Internet”.
  • 4. Mapa Marketing Digital Estratégia Estratégia de Ações Táticas Tecnologias e plataformas de Marketing Marketing Digital e Operacionais empregadas atualmente Comunicação corporativa Geração de conteúdo Blogs Marketing de conteúdo Relações Públicas Marketing de busca SEO/SEM Marketing de Marketing nas Ações em redes sociais Orkut, Twitter, Facebook, relacionamento mídias sociais Ações com blogueiros YouTube, LinkedIn, etc. Newsletter E-mail Marketing direto E-mail marketing Promoções SMS Lançamentos Postagem de vídeos, Redes sociais Publicidade e propaganda Marketing viral YouTube animações e músicas Marketing de guerrilha Widgets virais Publicação de widgets Banners Podcast e videocast Sites e blogs Publicidade e propaganda Publicidade online Widgets Mídias sociais Branding Jogos online Google AdWords Buscas e clipping Google Pesquisa de mercado Pesquisa online Monitoramento da marca Redes sociais Branding Monitoramento de mídias Clipping
  • 5. Internet baseada em páginas de texto e hiperlinks Antes
  • 6. Internet baseada em páginas de texto e hiperlinks Agora
  • 7. A Relevância do Conteúdo para o Marketing Digital 90% das visitas na internet iniciam-se assim
  • 8. A Relevância do Conteúdo para o Marketing Digital US$ 1,65 bilhão
  • 9. Planejamento e Criação de Conteúdo Quem é o público-alvo? O que se pretende do público-alvo? Como se comporta o público-alvo? Que informação o público-alvo procura? Que conteúdo produzir para o público-alvo? Como produzir esse conteúdo?
  • 10. QUEM É O PÚBLICO-ALVO? Com quem queremos falar? Quem queremos atingir com nossa mensagem? “profissionais e estudantes, de qualquer faixa etária, que se interessam por marketing digital”
  • 11. O QUE SE PRETENDE DO PÚBLICO-ALVO? Qual é o meu objetivo? Qual o resultado que eu desejo? “quero que as pessoas conheçam meu trabalho”
  • 12. COMO SE COMPORTA O PÚBLICO-ALVO? Compreender o comportamento do consumidor online Fazer pesquisas online “os usuários buscam, nos mecanismos de busca, informações sobre mim, bem como sobre minha área de atuação (consultor marketing digital)”
  • 13. QUE INFORMAÇÕES O PÚBLICO-ALVO BUSCA? Pensar no conteúdo a ser produzido O conteúdo deve ajudar o consumidor a localizar as informações nos mecanismos de busca “os usuários buscam, nos mecanismos de busca, informações sobre como utilizar o marketing digital em sua empresa, estudos, etc...”
  • 14. QUE CONTEÚDO PRODUZIR PARA O PÚBLICO-ALVO? Definir qual o conteúdo devemos produzir Produzir conteúdo que seja simples e didático “informações sobre mercado, notícias, tendências, reportagens, matérias, estudos de caso, etc...”
  • 15. COMO PRODUZIR ESSE CONTEÚDO? Planejar como produzir o conteúdo (vídeo, fotos, texto) Compilar o conteúdo da rede, sempre citando a fonte “textos escritos por mim, matérias e posts de outros sites, depoimentos de clientes e amigos”
  • 16. Blogs PESSOAIS Criados por indivíduos que querem falar sobre si mesmo ou sobre um assunto de seu interesse Expressar, fazer amigos, criar debate em torno do assunto
  • 17. PROFISSIONAIS Blogs de pessoas ou grupos que falam sobre diversos assuntos OBJETIVO: desenvolver uma audiência grande e fiel, para depois explorar o blog comercialmente HABILIDADES DO BLOGUEIRO PROFISSIONAL: entendimento da internet, dos leitores, do marketing viral e de como promover seu blog
  • 18. CORPORATIVOS Fabio Cipriani
  • 19. Plataformas www.Blogger.com www.pt-br.wordpress.com
  • 20. Implementação Crie títulos interessantes para os posts Use parágrafos Use subtítulos Cuidado com a ortografia Pense antes de escrever Responda aos comentários Use um design simples para o leitor
  • 21. Use figura e vídeos Faça uma programação para seus posts Fuja dos portais de blogs Tenha sua URL própria Faça o planejamento de conteúdo Aloque recursos Divulgue e monitore os resultados
  • 22. Divulgação Use ferramentas de envio de conteúdo Digg, Rec6, Linkk, Eu Curti, Ueba Feeds Comentários em Blogs Participe de fóruns de discussão Desenvolva relacionamento com outros blogueiros Divulgue sua URL Crie uma newsletter Procure novidades sobre seu assunto Use as mídias sociais
  • 23. Comércio Social Comunidade Conteúdo Comércio “ Envolver em torno da compra do produto uma comunidade de pessoas, conteúdo, entretenimento, comunicação, interatividade de opiniões, discussões em fóruns e outros atributos nascidos com a internet ”
  • 24. Com unid ade Comércio Social Con teú do Com érc io “ A decisão de compra não é influenciada somente pelas pessoas do seu círculo social e pelas opiniões de pessoas que compraram o produto, mas também por sites de comunidades virtuais, comentários em blogs, fóruns, etc... ”