Rafael Comin é um professor, consultor, palestrante e blogueiro de marketing e comunicação digital. Seu documento discute estratégias de marketing digital, incluindo a importância do conteúdo, planejamento de conteúdo, blogs e plataformas de blog, implementação de blogs, divulgação de blogs e o conceito de comércio social.

2. RAFAELCOMIN.COM.BR
Professor, Consultor, Palestrante e Blogueiro
em Marketing e Comunicação Digital.
@rafaelcomin
@rafaelcomin
RAFAEL COMIN

3. O conteúdo é como imagino
que boa parte do dinheiro de
verdade será ganho na Internet”.

4. Mapa Marketing Digital
Estratégia Estratégia de Ações Táticas Tecnologias e plataformas
de Marketing Marketing Digital e Operacionais empregadas atualmente
Comunicação corporativa Geração de conteúdo Blogs
Marketing de conteúdo
Relações Públicas Marketing de busca SEO/SEM
Marketing de Marketing nas Ações em redes sociais Orkut, Twitter, Facebook,
relacionamento mídias sociais Ações com blogueiros YouTube, LinkedIn, etc.
Newsletter
E-mail
Marketing direto E-mail marketing Promoções
SMS
Lançamentos
Postagem de vídeos, Redes sociais
Publicidade e propaganda Marketing viral YouTube
animações e músicas
Marketing de guerrilha Widgets virais
Publicação de widgets
Banners Podcast e videocast Sites e blogs
Publicidade e propaganda Publicidade online Widgets Mídias sociais
Branding
Jogos online Google AdWords
Buscas e clipping Google
Pesquisa de mercado
Pesquisa online Monitoramento da marca Redes sociais
Branding
Monitoramento de mídias Clipping

5. Internet baseada em
páginas de texto e hiperlinks
Antes

6. Internet baseada em
páginas de texto e hiperlinks
Agora

7. A Relevância do Conteúdo
para o Marketing Digital
90% das visitas na
internet iniciam-se assim

8. A Relevância do Conteúdo
para o Marketing Digital
US$ 1,65 bilhão

9. Planejamento e Criação de Conteúdo
Quem é o público-alvo?
O que se pretende do público-alvo?
Como se comporta o público-alvo?
Que informação o público-alvo procura?
Que conteúdo produzir para o público-alvo?
Como produzir esse conteúdo?

10. QUEM É O
PÚBLICO-ALVO?
Com quem queremos falar?
Quem queremos atingir com nossa mensagem?
“profissionais e estudantes, de qualquer faixa etária,
que se interessam por marketing digital”

11. O QUE SE PRETENDE
DO PÚBLICO-ALVO?
Qual é o meu objetivo?
Qual o resultado que eu desejo?
“quero que as pessoas conheçam meu trabalho”

12. COMO SE COMPORTA
O PÚBLICO-ALVO?
Compreender o comportamento do
consumidor online
Fazer pesquisas online
“os usuários buscam, nos mecanismos de busca,
informações sobre mim, bem como sobre minha
área de atuação (consultor marketing digital)”

13. QUE INFORMAÇÕES
O PÚBLICO-ALVO BUSCA?
Pensar no conteúdo a ser produzido
O conteúdo deve ajudar o consumidor a localizar
as informações nos mecanismos de busca
“os usuários buscam, nos mecanismos de busca,
informações sobre como utilizar o marketing digital
em sua empresa, estudos, etc...”

14. QUE CONTEÚDO PRODUZIR
PARA O PÚBLICO-ALVO?
Definir qual o conteúdo devemos produzir
Produzir conteúdo que seja simples e didático
“informações sobre mercado, notícias, tendências,
reportagens, matérias, estudos de caso, etc...”

15. COMO PRODUZIR
ESSE CONTEÚDO?
Planejar como produzir o conteúdo
(vídeo, fotos, texto)
Compilar o conteúdo da rede, sempre
citando a fonte
“textos escritos por mim, matérias e posts de outros sites,
depoimentos de clientes e amigos”

16. Blogs
PESSOAIS
Criados por indivíduos que querem falar sobre si
mesmo ou sobre um assunto de seu interesse
Expressar, fazer amigos, criar debate em torno
do assunto

17. PROFISSIONAIS
Blogs de pessoas ou grupos que falam sobre
diversos assuntos
OBJETIVO:
desenvolver uma audiência grande e fiel, para depois
explorar o blog comercialmente
HABILIDADES DO BLOGUEIRO PROFISSIONAL:
entendimento da internet, dos leitores, do marketing viral
e de como promover seu blog

18. CORPORATIVOS
Fabio Cipriani

19. Plataformas
www.Blogger.com
www.pt-br.wordpress.com

20. Implementação
Crie títulos interessantes para os posts
Use parágrafos
Use subtítulos
Cuidado com a ortografia
Pense antes de escrever
Responda aos comentários
Use um design simples para o leitor

21. Use figura e vídeos
Faça uma programação para seus posts
Fuja dos portais de blogs
Tenha sua URL própria
Faça o planejamento de conteúdo
Aloque recursos
Divulgue e monitore os resultados

22. Divulgação
Use ferramentas de envio de conteúdo
Digg, Rec6, Linkk, Eu Curti, Ueba
Feeds
Comentários em Blogs
Participe de fóruns de discussão
Desenvolva relacionamento com outros blogueiros
Divulgue sua URL
Crie uma newsletter
Procure novidades sobre seu assunto
Use as mídias sociais

23. Comércio Social
Comunidade
Conteúdo
Comércio
“ Envolver em torno da compra do produto
uma comunidade de pessoas, conteúdo,
entretenimento, comunicação, interatividade
de opiniões, discussões em fóruns e outros
atributos nascidos com a internet ”

24. Com
unid
ade
Comércio Social
Con
teú
do
Com
érc
io
“ A decisão de compra não é influenciada somente
pelas pessoas do seu círculo social e pelas opiniões
de pessoas que compraram o produto, mas também
por sites de comunidades virtuais, comentários em
blogs, fóruns, etc... ”

25. Referências Bibliográficas