O documento discute o conceito de marketing viral e buzz, exemplificado por uma festa em rede social que atraiu uma multidão em São Paulo, resultando em intervenção policial. Também aborda campanhas de marketing polêmicas, como a da cerveja Devassa com Paris Hilton e a lingerie Hope com Gisele Bündchen, que apesar de serem retiradas do ar por críticas, geraram grande sucesso de vendas e visualizações. Além disso, propõe reflexões sobre a linguagem publicitária e suas estratégias polêmicas para atrair atenção.

1. Marketing Viral, Buzz ou o que?
O Poder das redes sociais

2. Marketing Viral e Buzz Mkt.
O Viral ou Buzz Marketing é um tipo especifico
de Campanha de Marketing que busca a
disseminação de Propaganda (da mensagem) de uma
marca, produto ou serviço através de diferentes cadeias
de consumidores, principalmente no “boca a boca”
(buzz) ou nas mídias sociais (viral).

3. Festa anunciada em rede social
atrai multidão na Vila Mariana

4. Redes sociais
Era para ser uma pequena "house party" e acabou com
mais de 400 adolescentes na portaria de um edifício em SP e
mobilizou três carros da Polícia Militar.
O grupo foi barrado na portaria depois que a
festa, divulgada pelo Facebook, excedeu 60
pessoas, permitidas na churrasqueira e outros espaços da área
de lazer.
Assustados com a quantidade de jovens que ocupava
parte da quadra, vizinhos chamaram a polícia com medo de
que eles invadissem o prédio.
Parte dos jovens alega que queria receber o dinheiro do
ingresso de volta. A festa, "open bar", custava R$ 20 para
quem colocava o nome na lista, R$ 25 para quem pagava na
hora e R$ 40 em uma "área VIP".

6. Após a chegada da PM os jovens começaram a se dispersar.
Segundo a síndica, a festa teria sido autorizada, mas o condomínio
não sabia que, no Facebook, a festa já tinha cerca de 600 pessoas
confirmadas.
Duas horas depois, alguns jovens ainda apareciam na porta.
A maioria não conhecia os organizadores da festa.
Moradores e vizinhos disseram que o acesso à rua ficou
prejudicado. Após o tumulto, a festa da multidão virou comentário
entre os moradores. "Parecia saída da prova do Enem", brincou um
dos moradores.

7. Casos Devassa e Hope

8. Caso Paris Hilton e Devassa

9. A Schincariol lançou no Carnaval de 2010 nova versão da cerveja
Devassa: a Devassa Bem Loura. O objetivo era ampliar os 11,6% que
a Cervejaria tem no mercado, com as marcas Nova
Schin, Devassa, Glacial e Primus.
Para estrelar a campanha da Devassa Bem Loura, foi escolhida a
socialite global Paris Hilton, herdeira da cadeia de hotéis Hilton.
No intervalo do Jornal Nacional a campanha foi lançada
nacionalmente, com um VT estrelado por Paris Hilton.

10. A Ministra Iriny Lopes, Secretária de Políticas para as
Mulheres, não gostou das pernas de Paris Hilton no comercial da
cerveja Devassa. Pediu ao Conar, (Conselho Nacional de
Autorregulamentação Publicitária) e o comercial foi tirado do ar.
A Schincariol, dona da marca Devassa, agradeceu: nunca
vendeu tanta cerveja na vida. E o comercial virou hit no Youtube.

11. Caso Gisele Bündchen e Hope

12. Depois a Ministra não gostou do argumento da
Campanha, do jeito e do corpo de Gisele Bündchen só de
calcinha e sutiã (bem maiores do que biquínis que se vê em
qualquer praia brasileira) em um comercial da Hope, que
fabrica lingerie.
Embora o comercial tenha sido tirado do ar pelo
Conar, já está sendo exibido novamente e a Hope agradece.
Os pedidos de franquia mais que dobraram.

13. ATIVIDADE PARA O MOODLE
A linguagem publicitária é persuasiva e sempre recorre a
estereótipos. Como qualquer outra Campanha Publicitária desse
mundo, explícita ou implicitamente, se utiliza de um clichê
qualquer, como o machismo, humor, medo, sexo, animais e
crianças.
A estratégia, já no Planejamento da Campanha, é criar
algo que irá dar margem para discussão, algo polêmico (as
chamadas controvérsias em RP) e transformar em Viral ou Buzz.
O material sempre vai “ao ar” na sexta-feira após as
18h00, para ver veiculada massivamente no final de semana
e, caso alguém reclame, o “estrago” já está feito. Já criou a
polêmica e caiu na internet.
Comente, separadamente, os dois casos relatados.
Você concorda com as atitudes do governo? Ela vai para
além de abusiva numa sociedade livre, revela burrice sobre os
mecanismos persuasivos?
Qual seria sua atitude, independentemente do seu
gênero, para com esse tipo de campanhas?
Na sua opinião, é possível utilizar esse “recurso”
publicitário em RP? De que maneira?