1. ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO:
MACARRÃO INSTANTÂNEO.

2. CENÁRIO:
1. Existe um mercado crescente de
macarrão instantâneo:
As grandes marcas do setor criaram um
mercado e um hábito de consumo que
é crescente no Brasil e no mundo.

3. CENÁRIO:
2. Existe um forte líder no setor:
A NISSIN detém uma contundente
liderança do setor sustentada em seu
pioneirismo e na contínua revitalização
de sua marca.

4. COMO ELES SE POSICIONAM:

6. CENÁRIO:
3. O setor tem outros players
importantes:
Empresas como a Selmi utilizam a força do
seu mix de produtos, sua estrutura e
cultura de mercado para buscar uma
participação neste setor,
especialmente no segmento infantil.

7. DIAGNÓSTICO:
Não precisamos criar mercado e nem vender os atributos do
macarrão instantâneo em si – vamos vender o produto “FANI”
estimulando de todas as formas os já consumidores deste tipo de
produto a experimentar a novidade.

8. ABRANGÊNCIA:

9. OBJETIVOS
* Comunicar o lançamento e posicionar o instantâneo do Moinho
Arapongas a todos os públicos envolvidos com marca.

10. ESTRATÉGIAS:
* Estratégia de lançamento do produto da campanha a força
de venda Moinho Arapongas;
* Estratégia de apresentação e incentivo aos compradores do
trade;
* Estratégia de lançamento aos consumidores.

11. ESTRATÉGIA FULL:
3. Consumidor 1. Força de Venda
Como vamos atuar:
* Impacto nos multiplicadores;
* Presença no ponto de venda;
* Envolvimento com o consumidor;
2. Canal
* Posicionamento de mercado.
(Comprador)

12. CONCEITO CRIATIVO:
O produto está fortemente
identificado com a vida moderna. E
tudo é mais
na vida moderna,
veloz, rápido, intenso e
instantâneo. E o fato de ser
corrida não tira o sabor da vida.

13. Vamos contar histórias sobre
os rapidinhos.
Queremos fazer com que o consumidor se veja na comunicação
do produto. Esta é a linha que estamos propondo através da
utilização de personagens que tipificam o rapidinho. Suas
características em comum são:
* Têm um dia a dia intenso e dinâmico;
* Jovens, plugados, antenados;
* Adultos acelerados.
Estes pontos – correria e intensidade – são apresentados com
leveza e bom humor. O desejo da Internet cada vez mais
rápida, a convergência, a portabilidade.
Tudo é rápido, dinâmico e acelerado. Na hora de consumir o
produto, tudo se acalma, fica envolvente – uma pausa para o
sabor e a energia.

14. POR QUE RAPIDINHO?
a) O jovem têm uma linguagem muito própria
e se identifica com situações bem
humoradas e de fácil fixação.
b) A internet, os novos celulares e os games
criaram uma forte cultura de velocidade –
ser rápido é tudo.
c) Um eixo conceitual de fácil identificação e
desdobramentos interessantes.
d) A voz de comando associada aos atributos
do produto e marca.

15. FORÇA DE VENDA

16. PREMISSA Nº. 1:
Me dê ferramentas, conhecimento e motivação para vender o
produto:
* Qual o contexto de mercado?
* Estratégia de penetração?
* Posicionamento do produto?
* Apresentação das diretrizes?

17. MOTE CRIATIVO:
* Se a força de venda não agir e
raciocinar com velocidade a
concorrência leva vantagem;
* O diretor comercial cobra da força de
vendas resultados de desempenho a O vendedor RAPIDINHO.
curto prazo;
* A força de venda precisa estar sempre
ligada e antenada as tendências e
oscilações de mercado que ocorrem de
forma dinâmica.

18. EVENTO DE LANÇAMENTO:
* Organizar um evento de lançamento do produto com atividades direciona
ao conhecimento, entretenimento e motivação.
* Momento 1 – Recepção.
* Momento 2 – Revelação da marca.
* Momento 3 – Palestra de apresentação do produto:
* Embalagem;
* Posicionamento;
* Público alvo;
* Informações de mercado.
* Momento 4 – Coquetel.
* Momento 5 Show de humor.

19. CANAIS
[COMPRADORES]

20. PREMISSA Nº2:
Me dê motivos para colocar seu produto no meu PDV:
* É novidade?
* Forte estratégia promocional?
* Suporte promocional?
* Tem verba para ação cooperada?
NÓS ACREDITAMOS NO SUCESSO
DESTE PRODUTO!

21. ABORDAGEM AO COMPRADOR (A):
Em sua grande maioria, os
compradores de redes de varejo:
* Vive lançamentos todos os dias;
* Tem certa resistência às novidades;
* Pouca disponibilidade de tempo;
* É abordado de todas as formas.

22. ABORDAGEM AO COMPRADOR (A):
Para contrapor essa realidade
precisamos:
* Diferenciar fortemente a ação;
* Associar o novo produto à linha;
* Racionalizar o uso do tempo;
* Estabelecer uma continuidade.

23. MOTE CRIATIVO:
A empresa:
* Perfil e dinâmica de mercado
Linha de sucesso:
* Visão de parceria junto ao trade. ESSE VAI VENDER RAPIDINHO.
O novo produto:
* Imagem, diferenciação e mercado.

24. AÇÃO DE SAMPLING:
* Oferecer aos compradores um kit Fani com quatro amostras grátis
do produto.
[Caixa + Amostras Grátis + Folder de lançamento]

25. CONSUMIDORES

26. PREMISSA Nº3:
Me dê motivos para experimentar seu produto:
* A embalagem é atraente?
* O material de PDV funciona?
* Provei e gostei?
* Tem uma comunicação bacana?
FOCO NA PRESENÇA DO CONSUMIDOR NO PONTO DE
VENDA: CRIANDO UM MOMENTO MÁGICO.

27. QUEM SÃO ELES?
Jovens de ambos os sexos, classe ABC, com idade entre 12 a 35 anos,
possuem uma vida agitada, não gostam e/ou não sabem cozinhar,
são adeptos a praticidade e rapidez na hora de se alimentar.
Público teen Entre 12 a 16 anos
Público jovem Entre 17 a 26 anos
Público adulto Entre 27 a 35 anos

28. MOTE CRIATIVO:
NOVO MACARRÃO INSTANTANEO FANI. * É fácil e rápido de preparar;
SABOREIE O SEU RAPIDINHO.
* Uma fonte rápida de energia;
RECARREGA SUA ENERGIA. * Coma logo antes que alguém tome de
E RAPIDINHO! você.

29. AÇÕES DE PONTO DE VENDA:
[Expositor ilha]

30. AÇÕES DE PONTO DE VENDA:
[Display Degustação]

31. AÇÕES DE PONTO DE VENDA:
[Materiais de
Merchandising]

32. AÇÕES DE PONTO DE VENDA:
[Materiais de
Merchandising]

33. AÇÕES DE PONTO DE VENDA:
[Materiais de
Merchandising]
* Régua de gôndola;
* Display de Chão;
* Adesivo de Chão;
* Take one.

34. AÇÕES DE PONTO DE VENDA:
* Mídia carrinho de supermercado;
* Mídia digital nos pontos de venda; [Mídia PDV]
* Spot na rádio dos supermercados.

35. AÇÕES DIGITAIS:
*Hotsite da campanha de lançamento em sinergia com
o mote da campanha “Rapidinho”.
Disposição de conteúdos:
* Vídeos da campanha;
[Mídia internet]
* Papel de parede;
* Toque para celular;
* Aplicativo do Orkut;
* Wink;
* Advergame.

36. AÇÕES DIGITAIS:
* Aplicativos do Orkut:
Permitem que usuários interajam de maneira mais
divertida com outros usuários ou simplesmente com
alguma informação isolada. [Mídia internet]
Exemplos:
“Lorem Ipsun” convidou “Ipsum Lorem” para comer “AraNoodles”
rapidinho no almoço.

39. AÇÕES DIGITAIS:
* Interação winks do MSN:
A idéia é criar winks com brincadeiras relacionadas a
macarrão instantâneo, cozinhar com o amigo, de forma [Mídia internet]
rápida e gostosa, tudo com a imagem da embalagem do
novo produto.

41. AÇÕES DIGITAIS:
* Interação advergame:
A idéia é criar uma game contextualizando a campanha
“Rapidinho”. O personagem precisa completar pequenas [Mídia internet]
tarefas de forma simultânea e com muita rapidez.

43. AÇÕES DIGITAIS:
* Canal no You Tube:
A idéia é criar um canal no You Tube com os vídeos da campanha
“Rapidinho”. Um canal da marca “Fani” X Rapidinho.
[Mídia internet]

44. AÇÕES DIGITAIS:
* Divulgação no Orkut:
Criar um perfil do orkut para o “Rapidinho”
contextualizando a marca.
[Mídia internet]

45. AÇÕES DIGITAIS:
* Divulgação Digital:
Anunciar nos principais sites da região;
Interagir nos blogs, gerando o buzz marketing da [Mídia internet]
internet e, conseqüentemente, gerar acesso ao
hotsite da campanha.