Aula dada para a turma de Pós-Graduação em "Publicidade e Mercado" da USP, dentro da disciplina de Estratégias de Mídia, abordando o planejamento, execução e análises de resultados de campanhas e projetos de Mídia Online
Este documento fornece resumos concisos sobre conceitos básicos de mídia, como universo, cobertura, alcance, perfil de veículos e mídia, índice de afinidade, frequência média e distribuição de frequência. Também aborda conceitos como GRP, audiência, participação de audiência e continuidade em TV. O objetivo é aprofundar esses conceitos com base em aulas e bibliografia.
Este documento fornece definições de termos relacionados a mídia e propaganda. Ele contém centenas de entradas que vão de A a Z, definindo conceitos como agência de propaganda, audiência, veículos de mídia, planejamento de campanhas publicitárias e muito mais.
O documento define e explica conceitos fundamentais de mídia, como audiência, penetração, perfil, GRP, TRP e como medir a eficiência de uma programação de mídia. Explica como calcular a audiência, participação, afinidade e frequência média de exposição para avaliar o desempenho de veículos e programas.
O documento discute conceitos relacionados à medição de audiência em mídia, como GRP (Gross Rating Points), TARP (Target Audience Rating Points), REACH e OVERLAPING. Explica como esses indicadores medem a exposição do público-alvo a mensagens publicitárias veiculadas em diferentes veículos de mídia.
O documento define e explica os principais termos e técnicas relacionados à medição de audiência e planejamento de mídia, incluindo: classe socioeconômica, universo, índice de audiência, audiência domiciliar, participação de audiência, penetração, perfil do público, alcance, frequência média e custo por ponto de audiência.
O documento discute os enfoques da apresentação sobre mídia, incluindo o profissional de mídia e os meios e veículos de comunicação. Também fornece detalhes sobre as análises e métricas utilizadas por profissionais de mídia, como IVC, Ibope, perfil psicográfico, Nielsen e pesquisas secundárias.
O documento descreve as características e formas de comercialização da mídia publicitária. Apresenta detalhes sobre televisão aberta, televisão paga, revistas e jornais, destacando aspectos como público-alvo, alcance, custos e formatos de anúncios em cada veículo.
1) A mídia refere-se aos meios de comunicação, enquanto veículo refere-se a uma instituição específica dentro de um meio.
2) Existem veículos visuais, auditivos, audiovisuais, funcionais e multimídia.
3) O melhor veículo depende de fatores como o público-alvo, cobertura, frequência e custo por pessoa exposta.
Este documento fornece resumos concisos sobre conceitos básicos de mídia, como universo, cobertura, alcance, perfil de veículos e mídia, índice de afinidade, frequência média e distribuição de frequência. Também aborda conceitos como GRP, audiência, participação de audiência e continuidade em TV. O objetivo é aprofundar esses conceitos com base em aulas e bibliografia.
Este documento fornece definições de termos relacionados a mídia e propaganda. Ele contém centenas de entradas que vão de A a Z, definindo conceitos como agência de propaganda, audiência, veículos de mídia, planejamento de campanhas publicitárias e muito mais.
O documento define e explica conceitos fundamentais de mídia, como audiência, penetração, perfil, GRP, TRP e como medir a eficiência de uma programação de mídia. Explica como calcular a audiência, participação, afinidade e frequência média de exposição para avaliar o desempenho de veículos e programas.
O documento discute conceitos relacionados à medição de audiência em mídia, como GRP (Gross Rating Points), TARP (Target Audience Rating Points), REACH e OVERLAPING. Explica como esses indicadores medem a exposição do público-alvo a mensagens publicitárias veiculadas em diferentes veículos de mídia.
O documento define e explica os principais termos e técnicas relacionados à medição de audiência e planejamento de mídia, incluindo: classe socioeconômica, universo, índice de audiência, audiência domiciliar, participação de audiência, penetração, perfil do público, alcance, frequência média e custo por ponto de audiência.
O documento discute os enfoques da apresentação sobre mídia, incluindo o profissional de mídia e os meios e veículos de comunicação. Também fornece detalhes sobre as análises e métricas utilizadas por profissionais de mídia, como IVC, Ibope, perfil psicográfico, Nielsen e pesquisas secundárias.
O documento descreve as características e formas de comercialização da mídia publicitária. Apresenta detalhes sobre televisão aberta, televisão paga, revistas e jornais, destacando aspectos como público-alvo, alcance, custos e formatos de anúncios em cada veículo.
1) A mídia refere-se aos meios de comunicação, enquanto veículo refere-se a uma instituição específica dentro de um meio.
2) Existem veículos visuais, auditivos, audiovisuais, funcionais e multimídia.
3) O melhor veículo depende de fatores como o público-alvo, cobertura, frequência e custo por pessoa exposta.
O documento discute a evolução da medição de audiência no Brasil, desde a década de 1960. Apresenta os principais conceitos relacionados à medição de audiência, como GRP, alcance, frequência média e participação de audiência. Também explica a metodologia de medição de audiência do IBOPE usando aparelhos chamados "people meters".
O documento discute conceitos básicos de pesquisa de mídia e audiência, como ibope, institutos de pesquisa, ferramentas para medição de audiência de TV, rádio, impressos e internet. Apresenta também a metodologia dos painéis de peoplemeters usados para medir a audiência de TV.
O documento discute estratégias de mídia, quantificando a decisão de planejamento de mídia. Aborda conceitos como alcance, frequência, modelos de continuidade, audiência, GRP e adequação do meio ao público-alvo. Explica como calcular índices de audiência e impacto de uma programação, e como o GRP quantifica a intensidade de uma campanha publicitária.
Curso GMSC Itajaí - Aula Conceitos Básicos de Mídiagrupodemidiasc
A aula apresentou conceitos básicos de mídia e pesquisas de mercado, incluindo termos como universo, penetração, audiência, GRP, CPM, CPP e índices de afinidade. A professora Glaucilene Matos, com 22 anos de experiência no mercado de mídia, explicou esses conceitos para auxiliar na criação de bons planos de mídia.
GMSC - Florianópolis - Aula introdução ao planejamento de mídia onlinegrupodemidiasc
Curso básico de mídia
Promovido pelo Grupo de Mídia de Santa Catarina
https://www.facebook.com/grupodemidiasc
Aula 03: Introdução ao planejamento de mídia online
Professora : Letícia Pedralli
1) O documento apresenta conceitos básicos sobre indicadores de audiência e eficiência de mídia, incluindo definições de universo, público-alvo, perfil, audiência, GRP, penetração e cobertura.
2) São descritos os dados demográficos e psicográficos utilizados para caracterizar o perfil do público-alvo.
3) São explicados os cálculos de custo por ponto (CPP) e custo por mil (CPM) para avaliar a eficiência dos veículos de mídia.
O documento descreve a evolução da mídia ao longo das décadas, desde os anos 1960, quando foi criado o IVC e o planejamento de mídia era principalmente técnico, até os dias atuais, com a convergência entre mídia tradicional e mídia social. Também aborda conceitos como audiência, GRP, penetração e a importância contínua do planejamento técnico de mídia.
Estudo de Cobertura eficiente em Pay TVRenata Bordin
O documento discute a frequência e cobertura eficiente da comunicação de marcas fortes na TV a cabo. Apresenta estudos que indicam que a frequência ideal varia de acordo com fatores como categoria do produto e criatividade da campanha, e que a construção de recall depende mais da cobertura do que da frequência. Também propõe uma matriz para calcular a frequência mínima e máxima eficiente para cada marca considerando seus objetivos e características.
O documento discute a seleção de meios de comunicação, incluindo fatores como: 1) usar um meio único ou mistura, 2) meios básicos, de apoio e complementares, 3) quando usar mix de meios como lançamentos e campanhas promocionais. Também aborda análise de público-alvo, adequação editorial, orçamento e outros públicos-chave.
O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, incluindo táticas e ferramentas como audiência, participação, GRP, CPP e CPM para TV e preços de anúncios para jornal impresso. Ele também discute como elaborar roteiros de planejamento de mídia com detalhes sobre público-alvo, objetivos, estratégia e orçamento.
Aula - Florianópolis, Blumenau e Joinville- Conceitos Básicos de Mídiagrupodemidiasc
Curso básico de mídia
Promovido pelo Grupo de Mídia de Santa Catarina
https://www.facebook.com/grupodemidiasc
Aula 01: Conceitos Básicos de Mídia
Professora: Ana Claudia Souza
A TV por assinatura no Brasil em 2008 viu:
1) Um aumento de 14,5% no número de domicílios assinantes, chegando a 6,3 milhões.
2) Uma audiência de mais de 21 milhões de pessoas.
3) Continuou forte entre classes AB, mas também aumentou a penetração entre classes de menor poder aquisitivo.
O documento descreve as cinco fases do planejamento e gestão de contatos de mídia, incluindo planejamento, pesquisa de mídia, montagem de cronogramas, briefing de mídia e apresentação de planos. Também discute a importância da negociação de mídia e da compra de patrocínios.
1) O documento discute as tarefas do publicitário, incluindo compreender o ambiente e tomar decisões sobre a comunicação de marketing da organização.
2) A criação de campanhas publicitárias deve seguir um briefing que fornece detalhes sobre o produto, objetivos, público-alvo e estratégia.
3) O planejamento publicitário é fundamental para o sucesso de uma campanha e envolve análises do produto, público-alvo, concorrência e estratégias.
O documento discute aspectos práticos para a elaboração de um plano de mídia, incluindo decisões estratégicas como cobertura do público-alvo, nível de exposição e frequência, continuidade e cobertura geográfica. É importante considerar o ciclo de vida da marca, objetivos de mercado e características dos usuários ao definir a estratégia de mídia. A frequência de exposição deve levar em conta fatores como situação da marca, mercado e comunicação.
Curso GMSC Itajaí - Aula Introdução ao Planejamento de Mídiagrupodemidiasc
A professora Nara Gomez apresenta seu currículo e experiência na área de planejamento de mídia. Ela ensina sobre os conceitos de profissional de mídia, ferramentas de conexão entre marcas e públicos e o processo de planejamento de mídia, incluindo a tomada de decisões sobre alcance, frequência e continuidade.
O documento discute o planejamento de mídia em agências de propaganda. Descreve o processo de criação de uma estratégia de mídia que analisa informações sobre o público-alvo, mercado, concorrência e canais disponíveis para recomendar a melhor abordagem considerando objetivos, orçamento e potencial de cada meio.
O documento discute métricas da web e como elas podem ser usadas para analisar o desempenho de sites e campanhas online, identificar oportunidades de melhoria e otimizar resultados. Ele explica o que são métricas, apresenta exemplos de métricas comuns e como analisá-las para gerar recomendações estratégicas.
O documento discute o planejamento de mídia e fornece um fluxograma das etapas do processo, desde a recepção do briefing até a avaliação. O fluxograma inclui etapas como pesquisa, negociação, planejamento, programação e avaliação. O objetivo é fornecer uma visão geral do processo de planejamento de mídia para aqueles que estão iniciando na área.
University at Albany Weekend MBA Information Session PresentationDonald G. Purdy, M.A.
This is a revised information session presentation, including details on our international trip to Prague, hotlinks, and a slide on the EMBA Council's top 10 reasons to consider an executive MBA program.
Fast track - Planejamento Estratégico de Mídia Digital - Aldeia CoworkingAldeia Coworking
Este documento fornece diretrizes sobre planejamento estratégico de mídia online. Ele discute como as empresas podem usar diferentes canais de mídia online para alcançar consumidores em diferentes estágios da jornada de compra, desde o reconhecimento da necessidade até a avaliação pós-compra. Também enfatiza testar continuamente estratégias de marketing digital e aprender rapidamente com falhas para melhorar os resultados.
O documento discute a evolução da medição de audiência no Brasil, desde a década de 1960. Apresenta os principais conceitos relacionados à medição de audiência, como GRP, alcance, frequência média e participação de audiência. Também explica a metodologia de medição de audiência do IBOPE usando aparelhos chamados "people meters".
O documento discute conceitos básicos de pesquisa de mídia e audiência, como ibope, institutos de pesquisa, ferramentas para medição de audiência de TV, rádio, impressos e internet. Apresenta também a metodologia dos painéis de peoplemeters usados para medir a audiência de TV.
O documento discute estratégias de mídia, quantificando a decisão de planejamento de mídia. Aborda conceitos como alcance, frequência, modelos de continuidade, audiência, GRP e adequação do meio ao público-alvo. Explica como calcular índices de audiência e impacto de uma programação, e como o GRP quantifica a intensidade de uma campanha publicitária.
Curso GMSC Itajaí - Aula Conceitos Básicos de Mídiagrupodemidiasc
A aula apresentou conceitos básicos de mídia e pesquisas de mercado, incluindo termos como universo, penetração, audiência, GRP, CPM, CPP e índices de afinidade. A professora Glaucilene Matos, com 22 anos de experiência no mercado de mídia, explicou esses conceitos para auxiliar na criação de bons planos de mídia.
GMSC - Florianópolis - Aula introdução ao planejamento de mídia onlinegrupodemidiasc
Curso básico de mídia
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Aula 03: Introdução ao planejamento de mídia online
Professora : Letícia Pedralli
1) O documento apresenta conceitos básicos sobre indicadores de audiência e eficiência de mídia, incluindo definições de universo, público-alvo, perfil, audiência, GRP, penetração e cobertura.
2) São descritos os dados demográficos e psicográficos utilizados para caracterizar o perfil do público-alvo.
3) São explicados os cálculos de custo por ponto (CPP) e custo por mil (CPM) para avaliar a eficiência dos veículos de mídia.
O documento descreve a evolução da mídia ao longo das décadas, desde os anos 1960, quando foi criado o IVC e o planejamento de mídia era principalmente técnico, até os dias atuais, com a convergência entre mídia tradicional e mídia social. Também aborda conceitos como audiência, GRP, penetração e a importância contínua do planejamento técnico de mídia.
Estudo de Cobertura eficiente em Pay TVRenata Bordin
O documento discute a frequência e cobertura eficiente da comunicação de marcas fortes na TV a cabo. Apresenta estudos que indicam que a frequência ideal varia de acordo com fatores como categoria do produto e criatividade da campanha, e que a construção de recall depende mais da cobertura do que da frequência. Também propõe uma matriz para calcular a frequência mínima e máxima eficiente para cada marca considerando seus objetivos e características.
O documento discute a seleção de meios de comunicação, incluindo fatores como: 1) usar um meio único ou mistura, 2) meios básicos, de apoio e complementares, 3) quando usar mix de meios como lançamentos e campanhas promocionais. Também aborda análise de público-alvo, adequação editorial, orçamento e outros públicos-chave.
O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, incluindo táticas e ferramentas como audiência, participação, GRP, CPP e CPM para TV e preços de anúncios para jornal impresso. Ele também discute como elaborar roteiros de planejamento de mídia com detalhes sobre público-alvo, objetivos, estratégia e orçamento.
Aula - Florianópolis, Blumenau e Joinville- Conceitos Básicos de Mídiagrupodemidiasc
Curso básico de mídia
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Aula 01: Conceitos Básicos de Mídia
Professora: Ana Claudia Souza
A TV por assinatura no Brasil em 2008 viu:
1) Um aumento de 14,5% no número de domicílios assinantes, chegando a 6,3 milhões.
2) Uma audiência de mais de 21 milhões de pessoas.
3) Continuou forte entre classes AB, mas também aumentou a penetração entre classes de menor poder aquisitivo.
O documento descreve as cinco fases do planejamento e gestão de contatos de mídia, incluindo planejamento, pesquisa de mídia, montagem de cronogramas, briefing de mídia e apresentação de planos. Também discute a importância da negociação de mídia e da compra de patrocínios.
1) O documento discute as tarefas do publicitário, incluindo compreender o ambiente e tomar decisões sobre a comunicação de marketing da organização.
2) A criação de campanhas publicitárias deve seguir um briefing que fornece detalhes sobre o produto, objetivos, público-alvo e estratégia.
3) O planejamento publicitário é fundamental para o sucesso de uma campanha e envolve análises do produto, público-alvo, concorrência e estratégias.
O documento discute aspectos práticos para a elaboração de um plano de mídia, incluindo decisões estratégicas como cobertura do público-alvo, nível de exposição e frequência, continuidade e cobertura geográfica. É importante considerar o ciclo de vida da marca, objetivos de mercado e características dos usuários ao definir a estratégia de mídia. A frequência de exposição deve levar em conta fatores como situação da marca, mercado e comunicação.
Curso GMSC Itajaí - Aula Introdução ao Planejamento de Mídiagrupodemidiasc
A professora Nara Gomez apresenta seu currículo e experiência na área de planejamento de mídia. Ela ensina sobre os conceitos de profissional de mídia, ferramentas de conexão entre marcas e públicos e o processo de planejamento de mídia, incluindo a tomada de decisões sobre alcance, frequência e continuidade.
O documento discute o planejamento de mídia em agências de propaganda. Descreve o processo de criação de uma estratégia de mídia que analisa informações sobre o público-alvo, mercado, concorrência e canais disponíveis para recomendar a melhor abordagem considerando objetivos, orçamento e potencial de cada meio.
O documento discute métricas da web e como elas podem ser usadas para analisar o desempenho de sites e campanhas online, identificar oportunidades de melhoria e otimizar resultados. Ele explica o que são métricas, apresenta exemplos de métricas comuns e como analisá-las para gerar recomendações estratégicas.
O documento discute o planejamento de mídia e fornece um fluxograma das etapas do processo, desde a recepção do briefing até a avaliação. O fluxograma inclui etapas como pesquisa, negociação, planejamento, programação e avaliação. O objetivo é fornecer uma visão geral do processo de planejamento de mídia para aqueles que estão iniciando na área.
University at Albany Weekend MBA Information Session PresentationDonald G. Purdy, M.A.
This is a revised information session presentation, including details on our international trip to Prague, hotlinks, and a slide on the EMBA Council's top 10 reasons to consider an executive MBA program.
Fast track - Planejamento Estratégico de Mídia Digital - Aldeia CoworkingAldeia Coworking
Este documento fornece diretrizes sobre planejamento estratégico de mídia online. Ele discute como as empresas podem usar diferentes canais de mídia online para alcançar consumidores em diferentes estágios da jornada de compra, desde o reconhecimento da necessidade até a avaliação pós-compra. Também enfatiza testar continuamente estratégias de marketing digital e aprender rapidamente com falhas para melhorar os resultados.
Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810taniamaciel
O documento discute comunicação de massa, comunicação segmentada, publicidade na internet e interatividade. Ele explica que a comunicação de massa atinge um público amplo de forma unidirecional, enquanto a comunicação segmentada e a comunicação na internet permitem alcançar públicos específicos de forma personalizada e interativa. A interatividade cria novas formas de relacionamento e consumo na era digital.
1) O documento é uma monografia sobre a evolução da segmentação de mercados e mídias digitais.
2) A monografia discute diferentes níveis de segmentação como geográfica, demográfica e comportamental e como eles podem ser aplicados em mídias digitais.
3) A segmentação é vista como cada vez mais importante para anunciantes para direcionar mensagens de forma mais precisa.
Nesta aula vimos as principais métricas, conhecemos os meios digitais mais utilizados e suas formas de cobrança. Estudamos alguns modelos especiais e vimos o passo a passo para a elaboração do plano de mídia. A turma irá realizar sua segunda tarefa para a avaliação final do módulo.
Planejamento de Mídia Online - Parque GuanabaraGustavo César
O documento apresenta o planejamento de marketing digital para o Parque Guanabara, incluindo análise do produto, mercado, concorrência e objetivos da campanha nas férias de dezembro/janeiro, com verba de R$35.000. A estratégia proposta inclui anúncios no Google Adwords, Facebook, Instagram e sites de notícias para atrair jovens, adolescentes e famílias e aumentar o número de visitantes e ticket médio.
Acessibilidade Web Cognitiva - BrazilJS 2016Talita Pagani
Palestra ministrada na BrazilJS 2016 sobre como requisitos de acessibilidade web para pessoas com deficiências cognitivas, neuronais ou de aprendizagem como Autismo, Dislexia, TDAH, entre outras.
Aula dada para a turma de Pós-Graduação em "Comunicação com o Mercado" da ESPM, dentro da disciplina de Estratégias de Mídia, abordando o planejamento, execução e análises de resultados de campanhas e projetos de Mídia Online
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada Leonardo Longo
Aula dada para a turma de graduação da ESPM, abordando o planejamento estratégico de Mídia Online, assim como seus desdobramentos no planejamento de comunicação integrada.
O documento discute princípios básicos de planejamento de mídia online, incluindo público-alvo, objetivos, ferramentas de pesquisa, análise de concorrência, formatos de anúncios e negociação, métricas e implementação de campanhas na internet.
O documento discute a simplificação da publicidade atual e a integração dos canais de mídia com base na jornada do consumidor, propondo que as empresas desenvolvam estratégias que atendam a todas as etapas dessa jornada de forma integrada entre os meios off e online.
O documento fornece um resumo do cenário atual da internet mundial e nacional. A penetração da internet na América Latina aumentou de 25% em 2009 para 37% em 2011 e é esperado que atinja 40% da população até 2015. No Brasil, 81 milhões de pessoas acessam a internet e os brasileiros gastam em média 2 horas por dia online. O investimento total em mídia digital no Brasil em 2011 foi de R$15,6 bilhões, porém a internet recebeu apenas R$802 milhões desse total.
Apresentação senac mídias digitais junho 2010Patrícia
O documento discute as métricas utilizadas para medir o desempenho de anúncios e conteúdo em sites e aplicativos de rádio digital, incluindo visitantes únicos, taxas de clique, custo por clique e taxa de conversão. Também aborda casos de rádio digital corporativa e o status atual da rádio digital em diferentes plataformas.
Apresentação senac mídias digitais junho 2010Patrícia
O documento discute métricas e ferramentas para medir o desempenho de anúncios online, incluindo visitantes únicos, taxas de clique, custo por clique e taxa de conversão. Também aborda rádio digital, casos de sucesso, aplicativos móveis e novas tecnologias como HD Radio e DRM.
Apresentação senac mídias digitais junho 2010Patrícia
O documento discute métricas e ferramentas para medir o desempenho de anúncios online, incluindo visitantes únicos, taxas de clique, custo por clique e taxa de conversão. Também aborda rádio digital, casos de sucesso, aplicativos móveis e novas tecnologias como HD Radio e DRM.
O documento discute conceitos e estratégias de marketing digital e mídia online. Em três frases:
1) Apresenta diferentes formatos publicitários digitais como banners, links patrocinados e e-mail marketing e discute como escolher as métricas corretas para avaliar cada estratégia.
2) Explica que a resposta direta não deve ser o único objetivo de banners, que também podem gerar awareness e interatividade.
3) Reforça a importância de definir elementos como URL de destino, fluxograma e tags antes de preparar um plano de
O documento discute a mídia programática, que permite comprar e vender mídia online de forma automatizada para direcionar mensagens apenas ao público-alvo relevante para cada campanha. A principal mudança da mídia programática é focar no público em vez de mídia, e usar dados para customizar banners e otimizar resultados. As trading desks facilitam o acesso à tecnologia necessária para executar campanhas programáticas de forma eficaz.
O documento apresenta um resumo de três frases:
1. O documento apresenta a introdução de um curso básico de mídia online ministrado em Joinville em 2013, com informações sobre o professor e o planejamento de mídia.
2. Ele também traz dados sobre o crescimento dos internautas no Brasil, a importância dos diferentes tipos de mídia, e perfis do consumo de mídia no país.
3. Por fim, o documento discute conceitos e modelos de mídia online, como planejamento, cálculo de CPM, display, e
Este treinamento foi feito para a equipe comercial da BAND, visando ensinar o mundo online e as suas características próprias, para que a equipe offline consiga otimizar as suas vendas.
O documento propõe a criação da Globo Network para ampliar a atuação da Globo no mercado de publicidade online:
1) A rede agregará o inventário das propriedades da Globo para venda de forma unificada;
2) Será qualificada a audiência
O documento apresenta um programa de capacitação em mídias digitais, abordando tópicos como planejamento de mídia online, formatos publicitários, métricas e resultados de campanhas. Inclui exemplos de objetivos e casos reais de campanhas de marketing digital para diferentes empresas.
Modelos de Atribuição em Publicidade DigitalLucas Modesto
O documento discute os desafios da fraude na publicidade digital móvel e como a plataforma Adjust tem trabalhado para resolvê-los ao longo dos anos. Inicialmente, eles implementaram filtros para rejeitar atribuições de IPs associados a datacenters ou proxies, economizando milhões para anunciantes. Posteriormente, adicionaram proteções contra spam de cliques e técnicas mais sofisticadas como SDK spoofing e click injections. A Adjust continua aperfeiçoando suas soluções para manter o crescimento das taxas de fraude sob cont
Mídia programática: crescendo o mercado de e-commerce com rentabilidadeE-Commerce Brasil
Paulo Silveira - Account Executive, Voxus falou sobre Mídia programática: crescendo o mercado de e-commerce com rentabilidade durante o Marketplace Conference 2019
Simplificando a mídia programática by Pedro AloiPedro Aloi
O documento resume os principais conceitos da mídia programática em 3 frases ou menos cada:
1) A mídia programática automatiza o processo de compra e venda de inventário publicitário.
2) Ela inclui ferramentas como ad servers, ad networks, ad exchanges, SSPs, DSPs e trading desks que auxiliam anunciantes e veículos na negociação desse inventário.
3) Embora traga benefícios de escala e assertividade, a mídia programática também gera receios quanto à transparência e qualidade do inventário negoci
O documento discute a mídia programática, que permite comprar e vender mídia online de forma automatizada para direcionar anúncios apenas para o público-alvo relevante de uma campanha. A principal mudança da mídia programática é focar no público em vez de mídia. Ela permite alcance em múltiplos sites com uma única compra e banners customizados para cada público-alvo.
O documento discute a mídia programática, que permite comprar e vender mídia online de forma automatizada para direcionar anúncios apenas para o público-alvo relevante de uma campanha. A principal mudança da mídia programática é focar no público em vez de mídia. Ela permite alcance em múltiplos sites com uma única compra e banners customizados para cada público-alvo.
O documento discute o marketing digital e publicidade online, focando-se em campanhas de email marketing e busca paga (Google AdWords). Aborda como essas ferramentas podem ser usadas para promover produtos e serviços online de forma direcionada e rentável.
Semelhante a [USP] Estratégias de Mídia Online (20)
Audiência na Internet: Entre Pessoas e CookiesLeonardo Longo
1. O estudo analisa as diferentes metodologias e métricas utilizadas para medir audiências na internet, destacando a importância do indicador de alcance.
2. As principais ferramentas para medição de audiência online são painéis, ferramentas de web analytics e ad servers, porém cada uma mede aspectos diferentes e os dados podem ser interpretados incorretamente se não entendidos corretamente.
3. É importante diferenciar browsers únicos de usuários únicos para não distorcer os dados de alcance, sendo que cookies
Este documento é uma monografia analisando o uso da internet em campanhas eleitorais passadas e seu potencial papel nas eleições presidenciais brasileiras de 2010. A monografia discute como políticos são marcas que devem ser trabalhadas com estratégias de comunicação, e como a internet permite novas formas de relacionamento entre políticos e eleitores. Também analisa o crescimento do uso da internet no Brasil e o papel das redes sociais digitais em campanhas.
Este documento discute a WebTV no Brasil. Ele fornece contexto sobre o crescimento da internet no país, incluindo o aumento dos investimentos publicitários online, o número crescente de usuários, principalmente da classe C, e o aumento do uso de banda larga. Também descreve brevemente o conceito de WebTV e discute seu potencial no cenário brasileiro.
O mundo não é redondo, é virtual: As oportunidades de mídia no Second LifeLeonardo Longo
Monografia finalista do Prêmio de Mídia Estadão 2007, na categoria Estudante: Second Life é um simulador da vida real onde é possível criar uma vida paralela com seus próprios objetos e negócios, que despertou o interesse de empresas anunciantes e foi explorado por agências de publicidade. Estes são pontos que foram desenvolvidos, demonstrando as oportunidades e ameças oferecidas aos
profissionais com interesse sobre o tema.
[ESPM] Mecanismos de Busca e os Links PatrocinadosLeonardo Longo
O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo mecanismos de busca e links patrocinados no Google. Ele fornece estatísticas sobre o uso de buscadores, anúncios pagos e orgânicos, além de dicas sobre como definir palavras-chave e formatar anúncios para diferentes objetivos.
[Young Lions Brazil 2009] Rally dos SertõesLeonardo Longo
Apresentação da campanha de Rally dos Sertões, para a Ford Caminhões, assim como seus respectivos resultados.
Material inscrito no Young Lions Brazil 2009, na categoria Contacts.
3. Internet como meio de
comunicação:
73,9 milhões de pessoas
com acesso à internet
Fonte: IBOPE Nielsen Online | 4º Trimestre de 2010
4. Os investimentos no meio !
O Interactive Advertising Bureau Brasil
Faturamento bruto, por meio - Real (R$) anunciou que a mídia digital representa 10% do
bolo publicitário com a inclusão dos valores
referentes ao segmento de search
Guias e
Listas, 1.21
Cinema, 0.31
TV por Internet, 4.87
Assinatura, 4.01
Jornal, 12.3 Mídia
Exterior, 3.1
Rádio, 4.01
Revista, 6.94
Televisão, 63.25
Fonte: Projeto Inter-Meios | Agosto de 2011
7. Pulverização da internet permite diversos
pontos de contato
Sites horizontais Sites verticais Redes Sociais Buscadores
E-mails Games e Metaversos Instant Messengers ETC...
9. Produto Período Verba
Mercado Público-Alvo Objetivos
10. Há algum diferencial do produto/serviço que
pode ser melhor explorado no digital?
11. Análise das audiências permite comparativos
com a concorrência
Usuários Únicos
[000]
580
464
348
232
116
0
Oct-10 Nov-10 Dec-10 Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May-11 Jun-11 Jul-11 Aug-11 Sep-11 Oct-11
Antarctica Brahma Skol Bavaria Devassa Itaipava Kaiser Nova Schin
Fonte: Nielsen NetView Report: Trend Report Period: Month of October to October, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Brazil
12. A base de internet do Ibope Monitor
contempla informações a partir de jan/08
Internet Rádio Outdoor
Revista
6 Portais 7 mercados 24 mercados
250 títulos
(78 emissoras) (108 exibidoras)
Cinema Jornal TV Aberta
TV Assinatura
11 mercados 23 praças 37 mercados
29 canais
(557 salas) (59 Títulos) (125 emissoras)
13. Ferramenta permite analisar os investimentos
da concorrência, mas ainda está em fase inicial
PUBLICIDADE NÃO CONSIDERADA
Canais Parceiros
Links de Texto
Links Patrocinados
Lojas On-line
Mídia Interna
Veiculações em celulares
Veiculações em vídeo
14. Análise dos investimentos, possibilita a análise
da curva de sazonalidade da concorrência
Investimentos
Tabela
[R$ 000]
10,500
8,400
6,300
4,200
2,100
0
Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May-11 Jun-11 Jul-11 Aug-11 Sep-11
Brahma Itaipava Skol Antarctica Heinken Kaiser Bavaria
Fonte: Ibope Monitor
17. Ferramentas de pesquisa auxiliam o
planejamento de mídia
Comportamento Audiência
Hábitos de consumo dos Audiência dos sites e
meios e marcas ferramentas da Web
18. Segmentação Geográfica
Segmentação de áreas logadas:
Restrita à áreas logadas de sites e serviços, nos quais o usuário preenche um campo de
cadastro dizendo o local onde reside
Segmentação por conteúdo editorial:
Segmentação toma como base o volume de conteúdo editorial específico de uma
determinada praça ou região, podendo haver dispersão para outras praças
Segmentação por IP:
O maior empecilho são os mais de 4 bilhões de endereços IP possíveis, sendo que os
mesmos são constantemente redistribuídos, ou alterados devido às mudanças de
roteadores, atribuição de endereços de empresas, entre outros fatores
22. IAB Brasil possui formatos de publicidade online
homologados, visando padronizar o mercado
23. Negociações
modelos de precificação e comercialização
C.P.M. Diária / Faixa-Horária Patrocínio C.P.C. C.P.D.
Assim como a diária,
A negociação mais Também conhecido como
Determinados formatos compra-se um patrocínio
utilizada, o custo por mil é mídia por performance, o O Custo por Disparo é a
são exibidos durante um por um período de tempo
o tipo de compra em que Custo por Clique é uma forma de negociação
período de tempo determinado e o volume
o anunciante paga a cada forma de negociação em utilizada para envios de
específico, podendo ser de formatos
mil impressões exibidas. que o anunciante paga E-mail marketing e
uma faixa-horária ou um contemplados no
Compra-se um número apenas quando o seu Newsletters, onde o
dia inteiro. patrocínio de um site ou
pré-determinado de anúncio é clicado. anunciante paga pelo
O valor desse tipo de canal pode variar de
“impressões” e a É o formato comercial número de “opt-ins” da
negociação não muda de acordo com a negociação.
veiculação se termina ao utilizado pelo Google e base fornecida pelo
acordo com o volume de Muitas vezes, a exposição
atingir o volume diversos outros players veículo.
impressões entregues. do anunciante é rotativa
contratado. com foco em Varejo.
com outros.
C.P.V. C.P.A. Projetos Especiais
Outro formato utilizado Os projetos especiais são
O Custo por View é
por varejistas é o Custo estabelecidos de acordo
utilizado, prioritariamente
por Aquisição. com uma demanda
, em formatos de
Neste tipo de específica da
vídeo, sendo que neste
negociação, há uma agência, podendo criar
tipo de negociação o
divisão de receitas, sendo desde um novo formato
anunciante paga apenas
que o anunciante paga no veículo, até um novo
quando o internauta clicar
toda vez que alguém canal interno, que ofereça
no botão “play” da peça
compra um produto vindo algo relevante para o
exibida.
de um anúncio. target da campanha.
24. Mensagem da mídia na Internet não está
restrita ao espaço publicitário
27. Chris Anderson e a teoria do Long Tail, aplicado
ao planejamento de mídia
A Cauda Longa forma um
contexto em que nichos e
grandes audiências são
oferecidos no mesmo
espaço, sendo que a grande
quantidade de nichos
encontrada na cauda longa acaba
formando concorrência aos hits.
28. ! Os 10 sites mais acessados da Internet
Total de Tempo por Total de
Usuários Únicos Alcance Total de Visitas Visitas por Page Views
Veículo Minutos Pessoa Page Views
[000] (%) [000] Pessoa por Pessoa
[000] (hh:mm:ss) [000]
TOTAL: 45.652 97,77 2.016.529 44,17 78.721.157 28:44:22 133.627.889 3002
Google 42.486 90,99 1.195.101 28,13 6.190.958 02:25:43 13.986.703 329
MSN/WindowsLive/Bing 39.198 83,95 1.057.724 26,98 12.047.278 05:07:21 7.157.471 216
Facebook 33.400 71,53 660.771 19,78 10.981.617 05:28:47 25.211.944 755
UOL 33.050 70,78 420.868 12,73 3.284.107 01:39:22 5.527.245 167
YouTube 32.761 70,16 328.609 10,03 2.557.245 01:18:03 3.851.358 118
Terra 29.299 62,75 260.671 8,9 1.232.852 00:42:05 2.286.696 78
Globo.com 28.854 61,79 351.809 12,19 2.486.667 01:26:11 3.285.305 114
Orkut 27.821 59,58 389.985 14,02 3.625.254 02:10:18 9.350.720 336
Yahoo! 27.148 58,14 266.217 9,81 1.302.489 00:47:59 2.607.870 96
Blogger 26.299 56,32 181.932 6,92 580.175 00:22:04 1.083.327 41
Fonte: Nielsen NetView Report: Standard Metrics Period: Month of October, 2011 Panel Type: Home and Work Country: Brazil
29. Cobertura de 95% da internet brasileira,
! presente em mais de cem países e 20 idiomas
Publicidade é veiculada contextualmente
ou em páginas determinadas
30. Brasileiros têm, em média,
273 amigos nas redes
sociais, 150 pessoas na sua
lista de contatos do
27.821.000 Messenger
Usuários Únicos
33.400.000
Usuários Únicos
33.225.000
Usuários Únicos
Fonte: Nielsen NetView Report: Standard Metrics Period: Month of February, 2011 Panel Type: Home and Work Country: Brazil
31. Veículos já tiram proveito dessa oportunidade,
! unindo a mídia comprada à adquirida
32. O novo cenário da mídia !
Earned
Media
Paid Media Hijacked
Owned Media
Media
Sold
Media
33. Três quartos dos usuários do
Facebook que deram um “like” em
uma marca disseram ter sido
estimulados por um convite ou
propaganda da marca
Impulso que estimulou os fãs de marcas no Facebook a se
cadastrar na Fan Page da marca
(% de respondentes)
Convites de Marcas / Propaganda 75%
Convites de Amigos 59%
Pesquisa Pessoal 49%
FONTE: DDB WORLDWIDE AND OPINIONWAY RESEARCH, “FACEBOOK AND BRANDS” PERIOD: SEPTEMBER 2010
34. Manifestações espontâneas no Facebook
tem alto índice de engajamento, porém é
necessário uma campanha de mídia para
que ela tenha a cobertura necessária
Usuários Expostos Usuários que interagiram
Viu o Anúncio Pago Interagiu com Anúncio Pago
Viu o Anúncio Pago + Orgânico Interagiu com Anúncio Orgânico
Viu apenas o Anúncio Orgânico
FONTENIELSEN ADVERTISING EFFECTIVENESS: UNDERSTANDING THE VALUE OF A SOCIAL MEDIA IMPRESSION PERIOD: APRIL 2010
35. De 200 mil fãs a 2 milhões,
em menos de um mês
36. Mais de 25 milhões de Mini Bis árvores
plantadas na primeira semana.
37. 67% dos usuários dos buscadores online são
originados de canais offline
Dentre estes, TV, com 37%, e “boca a boca”, com
36%, são os canais que mais levam usuários aos
buscadores
Fonte: iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study (Agosto 2007)
38. Há duas maneiras de se destacar em um
! resultado de busca
Busca Paga = Links Patrocinados
28%
Busca Orgânica (Natural) = SEO
72%
39. SEO e Links Patrocinados devem ser utilizados
! de maneira complementar
SEO Links Patrocinados
Influencia positivamente no
índice de qualidade das Destaca o site no momento
campanhas de Links de busca, de maneira rápida
Patrocinados. e promove o efeito Push and
Pull, que faz com que o site
apareça melhor posicionado
Aumenta a Relevância e na busca orgânica
diminui o CPC
40. O digital possibilita criar algo que não seja uma
simples campanha de Mídia Comprada
!
41. Total de Tempo por Total de
Usuários Únicos Alcance Total de Visitas Visitas por Page Views
Veículo Minutos Pessoa Page Views
[000] (%) [000] Pessoa por Pessoa
[000] (hh:mm:ss) [000]
Vip.abril.com.br 184 0.40 428 2,33 1,109 00:06:01 2.335 13
Revistaalfa.abril.com.br 112 0.25 228 2,03 377 00:03:22 682 6
Impress.philips.com 70 0.15 78 1,12 89 00:01:17 146 2
GQ.globo.com 20 0.05 -- -- -- -- -- --
Fonte: Nielsen NetView Report: Standard Metrics Period: Month of July, 2011 Panel Type: Home and Work Country: Brazil
42. “ Liquid because Coca-Cola’s communication must travel the furthest
and “Linked” because it has to stay true to the brand strategy”
Wendy Clark, Head of Integrated Marketing at Coca-Cola
Parte 1
http://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E
Parte2
http://www.youtube.com/watch?v=fiwIq-8GWA8
43. “If you can't explain it simply, you
! don't understand it well enough”
Albert Einstein
44. Métricas de eficiência do Digital devem ser estabelecidas
! de acordo com os objetivos da campanha
Por Canal Custo
C.P.M.
XXX XXX $$$
X XXX
Impressões Cliques
C.P.C.
Custos / Taxas $ Investimento C.P.A.
Gerais
Alcance * Taxas
C.T.R.
Frequência * Taxa de
Interação
Entrega (Over e Under)
Indicadores
Sobreposição
* Índices
* Precisa de um Adserver
45. O padrão de mercado “last ad” A realidade
– Última peça clicada As campanhas impactam consumidores diversas
vezes, de formas variadas, em vários canais,
– Última peça vista
durante períodos de tempo.
Banner Rich Media & Banner Sky no Busca no
Portal B Patrocínio Orkut Site X Site Y
C
Usuário que converteram
C C
C
C
?
47. Como analisamos os resultados das ações?
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49. “O aplicativo de iPhone da Tecnisa já originou 40
! milhões de vendas / A internet representa 38% das
vendas”
Romeo Deon Busarello - Diretor de Ambientes Digitais e
Relacionamento com cliente da Tecnisa
50. ! E nem sempre o CTR é a métrica a ser analisada
51. ! E nem sempre o CTR é a métrica a ser analisada
“ A ação desenvolvida pela equipe para a participação da Ford Caminhões no
Rally dos Sertões foi extremamente ousada, porém precisa, contribuindo
bastante para o sucesso do lançamento do nosso novo caminhão, F-4000 4x4. "
Pedro de Aquino, gerente de Marketing da Ford Caminhões
O lançamento do novo modelo F-4000 4x4 foi um sucesso de vendas, visto que vendeu
38% acima do esperado no ano de 2008, o que possibilitou que a equipe de Marketing
da Ford Caminhões elevasse a meta de vendas para o ano de 2009.