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A PRESENÇA DOS NEGROS NAS
AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE
UM OLHAR PARA A LIDERANÇA DAS AGÊNCIAS DO BRASIL
Quem está por trás desse estudo
Danila Dourado
Consultora de Comunicação
Digital no Ministério da
Justiça
Responsável por coordenar
e criar a apresentação	
  
André Brazoli
Em busca de novas
oportunidades como analista
de monitoramento e métricas
Responsável pela
análise dos dados	
  
Teresa Rocha
Gerente de projetos de mídias
sociais.
Responsável pela revisão
conceitual do estudo	
  
≈	
  
O Brasil é o
segundo país em
população negra
no mundo,
ficando atrás
apenas da
Nigéria.
Apesar da redução das
desigualdades sociais,
a diferença entre
condições de trabalho
de negros e não
negros persiste no
mercado de trabalho.
≈	
  
≈	
  
Segundo Pesquisa
Nacional por Amostra
de Domicílio 2013
(PNAD) a população
negra representa
8,75% dos cidadãos
empregado no país.
Dados da Pesquisa Mensal de
Empregos do Instituto Brasileiro de
Geografia e Estatística (IBGE)
mostram que a média da população
negra ocupada no Brasil, até abril de
2015, era de 10.560.287 pessoas. A
média total em 2014 foi
de 10.591.368 empregados.
O que prejudica a
inclusão do negro em
cargos de alto escalão
em empresas já se inicia
na dificuldade de
ingresso em
universidades.
A USP em 2013 não
teve nenhum calouro
negro nos três cursos
mais concorridos
(Medicina, Engenharia
Civil e Publicidade
Propaganda).
INFELIZMENTE, O RACISMO AINDA FAZ
PARTE DA CULTURA BRASILEIRA.
É COMUM SURGIREM CASOS DE DISCRIMINAÇÃO NAS MÍDIAS SOCIAIS.
NA ÁREA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
NÃO É DIFERENTE
UMA PUBLICAÇÃO DA AGÊNCIA
ÁFRICA GEROU UMA POLÊMICA
AFINAL, NÃO EXISTEM MULHERES NEGRA NA EQUIPE?
ESSE QUESTIONAMENTO,
DESPERTOU UMA CURIOSIDADE:
VERIFICAR A PRESENÇA DOS
NEGROS NAS AGÊNCIAS DE
PUBLICIDADE DO BRASIL
Mas, esse universo
estava muito amplo,
tivemos que recortar
definindo alguns
critérios de análise.
Delimitamos o cargo:
Presidência;
VP + área (Vice-presidente de Criação);
Sócio Executivo;
Diretores (Criação, Mídia, Atendimento, etc.).
Analisamos os sites
das 50 maiores
agências de
publicidade do Brasil,
segundo o IBOPE.
Fomos nos
sites dessas
agências ver
a equipe que
fazia parte da
alta direção.
Ressaltamos que as
informações foram coletadas
nos sites das agências,
podendo haver outros
funcionários que seriam
considerados diretores ou
negros neste estudo.
Tivemos que
definir
características
visuais, que
facilitassem a
identificação
por foto.
COR DA PELE
CABELO AFRO
e/ou
Mesmo com o
crescimento da
presença dos negros no
mercado de trabalho,
estes estão inseridos
em postos de trabalhos
mais precários, com
jornadas mais extensas
e menores
remunerações.
0,74%
OS NEGROS OCUPAM
dos cargos de alta
direção nas agências
Dos 404 executivos (as)
apenas
são
negros3
Apenas a Master Comunicação, a Publicis
Brasil e a Wieden Kennedy possuem negros
em cargos de direção.
Kiko Vicente
VP de Atendimento
Agência Master e Diretor da
unidade em Brasília 	
  
Kayode Campos
Diretor de Conta
W+K
	
  
Hugo Rodrigues
Presidente
Publicis Brasil	
  
Mesmo com as
políticas sociais
que favorecem o
ingresso do negro
a uma graduação,
isso ainda não é
refletido nos
cargos de alto
escalão das
agências de
publicidade.
A oposição ao número ne negros
na diretoria de agências e
empresas pode não está apenas
no racismo institucional como
muitos bradaram na publicação
da agência Africa, mas também
por outros fatores: (1) dificuldade
no acesso a educação de
qualidade (tanto na educação
base quanto no ensino superior),
e (2) problemas sociais, como a
falta de oportunidades de
empregos o que, gerando assim
complicações para a qualificação
profissional, contratações e
crescimento.
Para ter uma porcentagem dos funcionários
negros e não negros que trabalham nas
agências de publicidade, foram analisadas as
páginas das agências no LinkedIn e os
funcionários que declararam em seus perfis
que trabalham em uma das 10 primeiras
agências do ranking do IBOPE. Realizamos
buscas aleatórias e foram considerados
uma média de 100 perfis de funcionários
de cada uma seguintes agências:
Young & Rubicam
Ogilvy & Mather Brasil
WMcCann
Mullen Lowe Brasil
AlmapBBDO
Havas Worldwide
Africa
JWT
Publicis Brasil
Leo Burnett
•  Não foram encontrados 100 pessoas que declarara
no Linkedin trabalhar na Mullen Lowe Brasil.
893
FORAM ANALISADOS
Perfis do
Linkedin de
funcionários
das agências
APENAS
são
negros3,5%
1000
É COMO SE A CADA
funcionários de
agências de
publicidade
35
MENOS DE
fossem
negros
A evasão escolar por parte de Brasileiros
chegou a 37,9% em 2011 enquanto na Europa
é de 16,9% segundo o IBGE e OCDE
(Organização para a Cooperação e o
Desenvolvimento Econômico).
Mas o obstáculo do jovem negro começa
antes mesmo de chegar a universidade. 35,8%
dos estudantes negros entre 18 e 24 anos
estão no ensino superior. A maior parcela da
população negra nessa faixa etária ainda está
cursando o ensino médio (45,2%). Já entre os
brancos nessa mesma faixa etária, a maioria
frequenta cursos universitários (65,7%),
enquanto apenas 24,1% ainda está no ensino
médio.
As mulheres também
são minoria nesse
mercado, não foi
encontrada nenhuma
mulher negra ocupando
um cargo de gestão
estratégica.
Já quando observamos
mulheres não negras,
verifica-se 32,4%
integrando a direção
dessas agências.
CONCLUSÃO
A inclusão do negro em cargos de diretoria em
agências de publicidade, e empresas no geral,
ainda é algo irrisório se compararmos com o
número de não negros e homens.
O fato ainda é mais grave quando observamos a
ausência total de mulheres negras em cargos de
liderança na publicidade. Seguramente pode ser
um dos fatores que impactam na baixa
representatividade da mulher negra em
campanhas de vários segmentos, por exemplo, em
estética/beleza. Mas, isso merece um outro estudo
para aprofundar a análise.
CONCLUSÃO
Além disso, identificamos que há um déficit de
mulheres em cargos de gestão estratégica. Em uma
sociedade tida como patriarcal o crescimento
profissional da mulher ainda é tido como perda da força
gerencial que suspostamente o homem possui. Nesse
sentido, pode-se delimitar a hipótese que esse poderia
ser um dos fatores que explica tantas campanhas
machistas. Contudo, valeria outro estudo para validar a
veracidade dessa suspeita.
apêndice
Nesta seção estão os números coletados e as
imagens dos sites das agências que foram
analisadas. Assim, você poderá contestar e/
confirmar as informações contidas neste estudo.
Ranking Agência Diretoria Homens Mulheres
1 Young & Rubicam 13 9 4
2 Ogilvy 15 9 6
3 WMcCann 16 10 6
4 Mullen Lowe Brasil 16 10 6
5 AlmapBBDO -- -- --
6 Havas Worldwide 8 7 1
7 Africa 32 22 10
8 JWT 26 18 8
9 Publicis Brasil 22 8 14
10 Leo Burnett 5 5 0
11 NBS 22 13 9
12 DM9DDB -- -- --
13 FCB Brasil 11 9 2
14 F/Nazca 9 8 4
15 Lew'Lara/TBWA 12 8 4
16 My Propaganda -- -- --
17 Artplan 23 16 7
18 Loducca 5 5 0
19 NeogamaBBH 2 2 0
20 Talent Marcel -- -- --
Ranking Agência Diretoria Homens Mulheres
21 DPZ&T 12 12 0
22 Z+ 7 6 1
23 Heads Propaganda 18 8 10
24 Multi Solution -- -- --
25 Agência WE 4 4 0
26 Propeg 11 8 3
27 nova/sb -- -- --
28 Grey 11 4 6
29 Taterka -- -- --
30 Giacometti 7 7 0
31 E-Mídia -- -- --
32 Escala Comunicação 14 11 3
33 Fisher 4 3 1
34 Master -- -- --
35 Full Pack -- -- --
36 Pandora Publicidade -- -- --
37 Wieden Kennedy 23 15 7
38 Dentsu -- -- --
39 REF Comunicação -- -- --
40 Moma Propaganda -- -- --
Ranking Agência Diretoria Homens Mulheres
41 PRO Brasil 6 3 3
42 Eugenio Publicidade -- -- --
43 Repense -- -- --
44 Sinergia Publicidade -- -- --
45 Isobar 8 5 3
46 F.Biz 20 14 6
47 Wunderman -- -- --
48 McGarry Bowen 8 5 3
49 Unlike -- -- --
50 Longplay -- -- --
Young & Rubicam
Ogilvy
WMcCann Mullen Loewe Brasil
Africa
JWT
Publicis Brasil
Leo Burnett
NBS
FCB
F/Nazca S&S
Lew’Lara/TBWA Artplan
Loducca
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A presença dos negros nas agências de publicidade

  • 1. A PRESENÇA DOS NEGROS NAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE UM OLHAR PARA A LIDERANÇA DAS AGÊNCIAS DO BRASIL
  • 2. Quem está por trás desse estudo Danila Dourado Consultora de Comunicação Digital no Ministério da Justiça Responsável por coordenar e criar a apresentação   André Brazoli Em busca de novas oportunidades como analista de monitoramento e métricas Responsável pela análise dos dados   Teresa Rocha Gerente de projetos de mídias sociais. Responsável pela revisão conceitual do estudo  
  • 3. ≈   O Brasil é o segundo país em população negra no mundo, ficando atrás apenas da Nigéria.
  • 4. Apesar da redução das desigualdades sociais, a diferença entre condições de trabalho de negros e não negros persiste no mercado de trabalho.
  • 5. ≈   ≈   Segundo Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílio 2013 (PNAD) a população negra representa 8,75% dos cidadãos empregado no país.
  • 6. Dados da Pesquisa Mensal de Empregos do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) mostram que a média da população negra ocupada no Brasil, até abril de 2015, era de 10.560.287 pessoas. A média total em 2014 foi de 10.591.368 empregados.
  • 7. O que prejudica a inclusão do negro em cargos de alto escalão em empresas já se inicia na dificuldade de ingresso em universidades. A USP em 2013 não teve nenhum calouro negro nos três cursos mais concorridos (Medicina, Engenharia Civil e Publicidade Propaganda).
  • 8. INFELIZMENTE, O RACISMO AINDA FAZ PARTE DA CULTURA BRASILEIRA. É COMUM SURGIREM CASOS DE DISCRIMINAÇÃO NAS MÍDIAS SOCIAIS.
  • 9. NA ÁREA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL NÃO É DIFERENTE
  • 10. UMA PUBLICAÇÃO DA AGÊNCIA ÁFRICA GEROU UMA POLÊMICA AFINAL, NÃO EXISTEM MULHERES NEGRA NA EQUIPE?
  • 11. ESSE QUESTIONAMENTO, DESPERTOU UMA CURIOSIDADE: VERIFICAR A PRESENÇA DOS NEGROS NAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE DO BRASIL
  • 12. Mas, esse universo estava muito amplo, tivemos que recortar definindo alguns critérios de análise.
  • 13. Delimitamos o cargo: Presidência; VP + área (Vice-presidente de Criação); Sócio Executivo; Diretores (Criação, Mídia, Atendimento, etc.).
  • 14. Analisamos os sites das 50 maiores agências de publicidade do Brasil, segundo o IBOPE.
  • 15. Fomos nos sites dessas agências ver a equipe que fazia parte da alta direção. Ressaltamos que as informações foram coletadas nos sites das agências, podendo haver outros funcionários que seriam considerados diretores ou negros neste estudo.
  • 16. Tivemos que definir características visuais, que facilitassem a identificação por foto. COR DA PELE CABELO AFRO e/ou
  • 17. Mesmo com o crescimento da presença dos negros no mercado de trabalho, estes estão inseridos em postos de trabalhos mais precários, com jornadas mais extensas e menores remunerações.
  • 18. 0,74% OS NEGROS OCUPAM dos cargos de alta direção nas agências Dos 404 executivos (as) apenas são negros3
  • 19. Apenas a Master Comunicação, a Publicis Brasil e a Wieden Kennedy possuem negros em cargos de direção. Kiko Vicente VP de Atendimento Agência Master e Diretor da unidade em Brasília   Kayode Campos Diretor de Conta W+K   Hugo Rodrigues Presidente Publicis Brasil  
  • 20. Mesmo com as políticas sociais que favorecem o ingresso do negro a uma graduação, isso ainda não é refletido nos cargos de alto escalão das agências de publicidade.
  • 21. A oposição ao número ne negros na diretoria de agências e empresas pode não está apenas no racismo institucional como muitos bradaram na publicação da agência Africa, mas também por outros fatores: (1) dificuldade no acesso a educação de qualidade (tanto na educação base quanto no ensino superior), e (2) problemas sociais, como a falta de oportunidades de empregos o que, gerando assim complicações para a qualificação profissional, contratações e crescimento.
  • 22. Para ter uma porcentagem dos funcionários negros e não negros que trabalham nas agências de publicidade, foram analisadas as páginas das agências no LinkedIn e os funcionários que declararam em seus perfis que trabalham em uma das 10 primeiras agências do ranking do IBOPE. Realizamos buscas aleatórias e foram considerados uma média de 100 perfis de funcionários de cada uma seguintes agências: Young & Rubicam Ogilvy & Mather Brasil WMcCann Mullen Lowe Brasil AlmapBBDO Havas Worldwide Africa JWT Publicis Brasil Leo Burnett •  Não foram encontrados 100 pessoas que declarara no Linkedin trabalhar na Mullen Lowe Brasil.
  • 23. 893 FORAM ANALISADOS Perfis do Linkedin de funcionários das agências APENAS são negros3,5%
  • 24. 1000 É COMO SE A CADA funcionários de agências de publicidade 35 MENOS DE fossem negros
  • 25. A evasão escolar por parte de Brasileiros chegou a 37,9% em 2011 enquanto na Europa é de 16,9% segundo o IBGE e OCDE (Organização para a Cooperação e o Desenvolvimento Econômico). Mas o obstáculo do jovem negro começa antes mesmo de chegar a universidade. 35,8% dos estudantes negros entre 18 e 24 anos estão no ensino superior. A maior parcela da população negra nessa faixa etária ainda está cursando o ensino médio (45,2%). Já entre os brancos nessa mesma faixa etária, a maioria frequenta cursos universitários (65,7%), enquanto apenas 24,1% ainda está no ensino médio.
  • 26. As mulheres também são minoria nesse mercado, não foi encontrada nenhuma mulher negra ocupando um cargo de gestão estratégica.
  • 27. Já quando observamos mulheres não negras, verifica-se 32,4% integrando a direção dessas agências.
  • 28. CONCLUSÃO A inclusão do negro em cargos de diretoria em agências de publicidade, e empresas no geral, ainda é algo irrisório se compararmos com o número de não negros e homens. O fato ainda é mais grave quando observamos a ausência total de mulheres negras em cargos de liderança na publicidade. Seguramente pode ser um dos fatores que impactam na baixa representatividade da mulher negra em campanhas de vários segmentos, por exemplo, em estética/beleza. Mas, isso merece um outro estudo para aprofundar a análise.
  • 29. CONCLUSÃO Além disso, identificamos que há um déficit de mulheres em cargos de gestão estratégica. Em uma sociedade tida como patriarcal o crescimento profissional da mulher ainda é tido como perda da força gerencial que suspostamente o homem possui. Nesse sentido, pode-se delimitar a hipótese que esse poderia ser um dos fatores que explica tantas campanhas machistas. Contudo, valeria outro estudo para validar a veracidade dessa suspeita.
  • 30. apêndice Nesta seção estão os números coletados e as imagens dos sites das agências que foram analisadas. Assim, você poderá contestar e/ confirmar as informações contidas neste estudo.
  • 31. Ranking Agência Diretoria Homens Mulheres 1 Young & Rubicam 13 9 4 2 Ogilvy 15 9 6 3 WMcCann 16 10 6 4 Mullen Lowe Brasil 16 10 6 5 AlmapBBDO -- -- -- 6 Havas Worldwide 8 7 1 7 Africa 32 22 10 8 JWT 26 18 8 9 Publicis Brasil 22 8 14 10 Leo Burnett 5 5 0 11 NBS 22 13 9 12 DM9DDB -- -- -- 13 FCB Brasil 11 9 2 14 F/Nazca 9 8 4 15 Lew'Lara/TBWA 12 8 4 16 My Propaganda -- -- -- 17 Artplan 23 16 7 18 Loducca 5 5 0 19 NeogamaBBH 2 2 0 20 Talent Marcel -- -- --
  • 32. Ranking Agência Diretoria Homens Mulheres 21 DPZ&T 12 12 0 22 Z+ 7 6 1 23 Heads Propaganda 18 8 10 24 Multi Solution -- -- -- 25 Agência WE 4 4 0 26 Propeg 11 8 3 27 nova/sb -- -- -- 28 Grey 11 4 6 29 Taterka -- -- -- 30 Giacometti 7 7 0 31 E-Mídia -- -- -- 32 Escala Comunicação 14 11 3 33 Fisher 4 3 1 34 Master -- -- -- 35 Full Pack -- -- -- 36 Pandora Publicidade -- -- -- 37 Wieden Kennedy 23 15 7 38 Dentsu -- -- -- 39 REF Comunicação -- -- -- 40 Moma Propaganda -- -- --
  • 33. Ranking Agência Diretoria Homens Mulheres 41 PRO Brasil 6 3 3 42 Eugenio Publicidade -- -- -- 43 Repense -- -- -- 44 Sinergia Publicidade -- -- -- 45 Isobar 8 5 3 46 F.Biz 20 14 6 47 Wunderman -- -- -- 48 McGarry Bowen 8 5 3 49 Unlike -- -- -- 50 Longplay -- -- --
  • 38. JWT
  • 41. NBS
  • 51. F.Biz