1. Planejamento
de Mídia Online

2. Briefing

3. Problema
Como direcionar a comunicação da marca Rissul
a um público específico, proporcionando
conhecimento da marca e atraindo
novos consumidores para ela?

4. Público-
alvo
Homens aposentados
Acima de 65 anos
Classes C e D
Moram nos bairros das lojas

5. Contexto
O Supper Rissul é um supermercado de bairro.
Novo posicionamento focado em atendimento, carinho e valor.
Concorrentes:
Estabelecimentos
que ficam no mesmo
bairro, como padarias,
minimercados e
açougues.
VERBA:
15% de R$ 350.000,00 = R$ 52.500,00
PERÍODO: Junho, Julho, Agosto - 2014
Ticket médio é considerado alto.
Fluxo de clientes diretamente relacionado à sua localização.
+

6. Estratégia

7. Defesa
Segmentação do público-alvo
Custos acessíveis para anunciar
Conteúdo que deseja
na hora que deseja
Mensuração de resultados
Resposta imediata
Interatividade e integração

8. Defesa Usuários de 55 a 64 anos passam
53 horas no computador por mês.
Internet é um espaço importante
de interação: minimiza a exclusão
social e a solidão.
Buscam informações, novas
amizades, trocas de receitas e
conteúdos, namorar, momentos
de descontração e melhoria de
autoestima.
São 8,1% dos 46,7
milhões de usuários ativos
domiciliares.
Sites mais acessados
pelos idosos brasileiros:
ferramentas de busca, redes
sociais, sites de vídeos,
portais, blogs, serviços de
e-mail e páginas de notícias.
Pesquisa NetView, da Nielsen IBOPE.
http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2013/11/acesso-residencial-
internet-cresce-entre-idosos-no-brasil-diz-pesquisa.html
http://www2.uol.com.br/vyaestelar/idoso_internet.htm

9. Objetivos
de Comunicão
Personalizar a comunicação do Supper Rissul
para o público-alvo.
Comunicar que o Supper Rissul faz parte da vida do
público por estar sempre perto.

10. Objetivos
de Comunicão
Reforçar o Supper Rissul como um
supermercado de vizinhança que prioriza o
atendimento e tem muitas facilidades.

11. Tática

12. Canais Google Adwords
Direcionam o target quando ele
busca assuntos relacionados a
marca.
As ferramentas de buscas são as
mais acessadas pelo público-alvo.
Sites e blogs
Portais com conteúdo que façam
parte do universo do público-alvo.
- Diário Gaúcho: voltado para as
classes populares.
- Blog do Pedro Ernesto: textos
sobre futebol, escritos pelo
jornalista esportivo.
- Blog do Gugu: dicas e principais
acontecimentos no seu programa.
Redes Sociais (Facebook)
Permitem relacionamento e
interação com a marca.
Utilizar as mídias próprias
para os idosos, direcionando
os posts por idade e gênero.
Blog Rissul
Nova categoria no blog
Supper Rissul com assuntos
relevantes para este público.

13. Mapa
de Influência
BLOG RISSUL
SITES E
BLOGS
GOOGLE
ADWORDS
FACEBOOK SITE

14. Proposta

15. Canais
Canal Período Formato Unidade R$
Facebook
1 - 30jun
1 - 31ago
Anúncio CPC
3.000
3.100
ClicRBS
(Pedro Ernesto) 12jun - 13jul Retângulo Médio
CPM
(5mil views-dia)
11.764,50
Google
Adwords 15jul - 15ago - CPC 9.000
Diário Gaúcho
(Homepage)
26jul
3 -10ago
Conjunto (BG+xpc)
LayerDHTML
Diária
Diária
9.143,70
9.984,00
ClicRBS
(Gugu) 3 -17ago Super Banner
CPM
(3mil views-dia)
3.415,50
CUSTO TOTAL:
R$ 37.643,00
= 10,7% de R$ 350.000,00

16. Cronograma
JUNHO
JULHO
AGOSTO
Facebook Blogs Google
Adwords
Diário
Gaúcho

17. Engajamento
Social

18. Engajamento Social
Mídia
Própria
Redes
SOCIAIS
Mídia
Paga
Mídia
conquistada
Blog Rissul
website
facebook influenciadores
DIÁRIO GAÚCHO
Blogs
google ads