Etica e origem da publicidade

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Etica e origem da publicidade

  1. 1. A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing Com DANILO CUNHA
  2. 2. ÉÉticatica ConceitoConceito Estudo dos juízos de apreciação referentes à conduta humana suscetível de qualificação do ponto de vista do bem e do mal, seja relativamente a determinada sociedade, seja de modo absoluto. A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing Aspectos FilosAspectos Filosóóficosficos Parte da filosofia que tem como objeto o dever ser no domínio da ação humana. A psicologia e a sociologia estudam o que o ser humano é. O que deveria ser, o que deve fazer é o campo da ééticatica. Estuda as normas de conduta e as regras estabelecidas pelo ser humano em sociedade, no coletivo. O núcleo da ética está nas noções de bem, virtude, felicidade, justiça.
  3. 3. ÉÉticatica A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing Aspectos FilosAspectos Filosóóficosficos Para Aristóteles (383-322 ac), Spinoza(1632-1677 ) e Leibniz(1646-1716) o bem é obrigatório por sua própria essência. Para Weber(1864-19200) “há algo no estilo de vida daqueles que professam o protestantismo que favorece o espírito do capitalismo”. A éética protestantetica protestante valorizaria a riqueza e o progresso material, como uma retribuição da graça divina. A éética cattica catóólicalica daria ênfase a um convívio “bom” enquanto prometeria uma outra vida para os puros. Essa comparação estabeleceria um diferencial: enquanto o protestantismo geraria mais empreendedorismo, o catolicismo levaria a uma visão de culpa pela obtenção do lucro.
  4. 4. ÉÉticatica O ser humano não é ético por natureza. O ser humano é um ser consumidor de recursos, predador do meio ambiente, individualista e egocêntrico. Ele desenvolve e constrói pactos éticos por reconhecer que a evolução e o desenvolvimento necessitam de instrumentos que coloquem limites na ação humana, no nível coletivo. Como o ser humano é provido de subjetividade, com identidade individual, ele implanta e se submete a códigos de ética por entender que sem eles a sociedade seria condenada à lei do mais forte. Seu próprio potencial destrutivo faz com que se estabeleça limites em suas possibilidades negativas. ComentComentááriosrios A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  5. 5. PropagandaPropaganda Do latim propagare. Propagação de idéias, princípios, conhecimentos ou teorias. Arte e técnica de planejar, conceber, criar, executar e veicular mensagens de propaganda. Difusão de mensagens de caráter informativo e persuasivo por parte de anunciante identificado, mediante compra de espaço em tv, jornal, revista ou qualquer meio de mídia. Propaganda &Propaganda & MarketingMarketing -- ConceitosConceitos A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  6. 6. PublicidadePublicidade Tornar público, levar ao público, fatos, matérias jornalísticas, material de propaganda, notícias, por meio de veículo de mídia, e que sejam de interesse de pessoas, empresas, organizações públicas e privadas etc. MarketingMarketing Conjunto de estratégias e ações que provêem o desenvolvimento, o lançamento, e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor. Propaganda &Propaganda & MarketingMarketing -- ConceitosConceitos A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  7. 7. SSééculo XXculo XX → Século da Propaganda → Idéias, conhecimento, teorias e condicionamentos → Símbolos, sensações e percepções → Divulgação das características de produtos e serviços → Estimular desejos e vontades Propaganda &Propaganda & MarketingMarketing -- ComentComentááriosrios A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  8. 8. Propaganda &Propaganda & MarketingMarketing -- ComentComentááriosrios Uso PolUso Políítico pelo Podertico pelo Poder ►Paul JosephPaul Joseph GoebbelsGoebbels / Nazismo/ Nazismo “Repetição da Mentira” ► Estado novoEstado novo (1937-1945) “D.I.P.D.I.P. - Departamento de Imprensa e Propaganda” A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  9. 9. Propaganda &Propaganda & MarketingMarketing -- ComentComentááriosrios Uso PolUso Políítico pelo Podertico pelo Poder ►► MacartismoMacartismo (EUA 1954-1957) Perseguição intelectuais, artistas e jornalistas. ► Regime MilitarRegime Militar (1964-1985) Criação do Código Brasileiro de Auto -Regulamentação Publicitária (1978) e surgimento CONARCONAR – Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária. A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  10. 10. Preceitos bPreceitos báásicos dasicos da éética publicittica publicitáária:ria: - Todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país. - Deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais. - Deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor. - Deve respeitar o princípio da leal concorrência. - Deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta. Propaganda &Propaganda & MarketingMarketing –– CONARCONAR A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  11. 11. -- A evoluA evoluçção humana,ão humana, urbanizaurbanizaçção e pactos coletivos.ão e pactos coletivos. -- Vida urbana, escala e consumo.Vida urbana, escala e consumo. -- Propaganda & Marketing:Propaganda & Marketing: motivamotivaçção e consciência.ão e consciência. A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  12. 12. A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  13. 13. Desafio para o pessoal da Propaganda & Marketing: RelanRelanççamentoamento de umde um produtoproduto essencial.essencial. A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  14. 14. 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores. A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  15. 15. 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores. 2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores em toda a face da terra. A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  16. 16. 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores. 2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores em toda a face da terra. 3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência aplicada. A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  17. 17. 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores. 2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores em toda a face da terra. 3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência aplicada. 4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial. A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  18. 18. 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores. 2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores em toda a face da terra. 3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência aplicada. 4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial. 5º - É único e não tem concorrência. A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  19. 19. 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores. 2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores em toda a face da terra. 3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência aplicada. 4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial. 5º - É único e não tem concorrência. 6º - Um produto que tem muito valor, mas não tem preço. A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
  20. 20. Esse produto é a VIDAVIDAe só precisa de uma nova embalagem ambiental. A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing

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