Buscapé Company and Buscapé Brand Guide (Plataforma de marca)

trabalhamos
para dar
poder a você

Mapa
Buscapé
Company
Uma ajudinha para que você entenda a
melhor forma de dar poder ao consumidor.
De verdade.
Mapa Buscapé Company, um guia feito para
apresentar a nossa Marca e todos os seus
atributos e para garantir um uso correto e
inteligente dela.
Consulte-o sempre que precisar e
compartilhe seu aprendizado.
O poder está nas suas mãos.

E-mail do CEO
Estamos vivendo um novo ciclo de inovação e empreendedorismo no mundo todo.
O mercado está aberto e as oportunidades de crescimento são imensas.
Nascemos do sonho de fazer coisas diferentes. Enxergamos uma necessidade e nos
lançamos de cabeça, quebrando paradigmas e fortalecendo a relação com o varejo.
Por isso, nossa visão sempre foi de transferir o poder dessa cadeia de consumo para o
consumidor. O Buscapé veio para ser um catalizador, protagonista dessa transformação.
Parte fundamental da cadeia, hoje ele auxilia o consumidor por todas as fases
do ciclo de compra, ajuda-o a realizar a melhor decisão.
E a gente cresceu. Foi um crescimento orgânico e decorrente de aquisições diversas.
Atualmente temos um portfólio variado, que nos possibilita atuar em várias etapas do
negócio. E nos exige um trabalho forte de integração e sinergia.
A começar pelo nosso grupo de empresas. Estamos nos organizando embaixo de uma
Marca bem deﬁnida e estruturada, o Buscapé Company. Ela traz reputação, credibilidade
e senso de unidade, para um conjunto de Marcas que tem muito espaço pra crescer.
Ainda mais.
Esse é nosso principal objetivo. Consolidar nossas Marcas em todas as frentes, tendo maior
presença na América Latina e aumentando nosso potencial de faturamento. Ousados,
temos otimismo e perseverança, atributos imprescindíveis para qualquer empresa.
E, acima de tudo, acreditamos que o sucesso está na paixão de cada um do time e que
com talento e motivação, temos os ingredientes certos para vencer.
Romero Rodrigues
Buscapé Company

Branding
Plataforma da Marca
Essência
Pilares de Personalidade e Atributos
Discurso da Marca
Visão, Missão, Valores, Atitudes
Posicionamento
Discurso de Venda
Árvore de Decisão da Marca
Arquitetura da Marcas
Buscar
Marca Buscapé Company
Marca
Universo Visual
Cores
Tipografia
Universo Verbal
Tom de Voz
Pode e Não pode
Território de Palavras
Escolher
Regras de Aplicação
Versões da Marca
Proporção da Marca
Arejamento e redução máxima
Convivência com outras Marcas
A Marca sobre fotografias
Usos incorretos
Elementos do Universo Visual
Diretrizes para uso de ícone
Sistema de cores
Família tipográfica
Exemplos de aplicação
Compartilhar321
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Mapa
Buscapé
Company

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Branding
Uma Marca é como uma pessoa.
Tem características próprias que a distinguem de
todas as outras. Por isso, quanto mais distinta for a sua
voz, seu jeito, sua atitude, melhor e mais única ela se
torna. E para fazer do Buscapé Company uma Marca
forte, importante e admirada, usamos o Branding, uma
ferramenta de gestão que alinha estratégias.
Estratégia
de Negócio
Estrutura a oferta de
produtos e serviços a
partir de um alinhamento
estratégico com a Marca.
Estratégia
de Comunicação
Ações de comunicação alinhadas à
personalidade da Marca, que constroem
associações claras para que ela crie
relacionamento com seus públicos.
Estratégia
de Marca
Estratégia que cria a personalidade da
Marca, deﬁnindo a sua Proposta de
Valor, que vai gerar diferenciação para
ela, e a sua Cultura Corporativa, que
responde ao negócio no longo prazo.
Buscar > Branding

9
Plataforma da Marca
A Marca Buscapé Company é construída todos os dias, a
cada clique, cada experiência de consumo. E a Plataforma
da Marca é a ferramenta ideal para ajudar a fazer escolhas
certas para essa construção.
É o principal meio para se gerar e gerir uma Marca,
criando uma personalidade forte e diferenciadora para ela,
potencializando sua estratégia de negócios e alinhando a
sua comunicação.
Proposta de Valor
É o coração da Marca, expressa sua
personalidade para todos os públicos
de relacionamento da Marca.
Essência
Pilares de Personalidade e Atributos
Discurso da Marca
Cultura Corporativa
São diretrizes para o público
interno da empresa.
Devem estar na cabeça de
cada colaborador.
Visão
Missão
Valores
Atitudes
Posicionamento
É o discurso de venda da
Marca. Direcionado para os
clientes, deve ser usado por
todo o time.
Quem compra?
Qual é o mercado?
Diferenciais?
Credenciais?
Buscar > Plataforma da Marca
Buscar > Plataforma da Marca

10
Essência
A Essência é o que dá vida à
Marca. Seu ponto central, que
vai inspirar a construção
da sua personalidade.
Poder ao
Consumidor
Buscar > Plataforma da Marca > Proposta de Valor > Essência

11
Qual é a forma de fazer
negócios do
Buscapé Company?
Qual a emoção que o
Buscapé Company desperta
em seus colaboradores?
Pilares de personalidade e Atributos
Os Pilares são a base para a construção da
Essência da Marca. São as respostas para
quatro questões cruciais que deﬁnem a
personalidade da Marca.
Como o Buscapé Company
inspira e se relaciona com
seus clientes?
Qual é a relevância
da oferta do
Buscapé Company?
Buscar > Plataforma da Marca > Proposta de Valor > Pilares de personalidade e Atributos

12
E-volução
no consumo
_Inovação e ousadia
_Execução sem complicação
_Rápido e eﬁcaz: time to market
1
1
Qual é a forma de fazer negócios do
Buscapé Company?
1
1
14h00
eu quero
14h01
eu tenho!

13
Movido por
pessoas que
vieram para
vencer
_Criatividade nos faz crescer
_Apetite por resultado
_Família de talentos
Qual a emoção que o Buscapé Company
desperta em seus colaboradores?

14
Digital
Commerce total
_ Plataforma completa de consumo
_ Entende o universo do consumidor
_ Escolha certa: informação,
conveniência e segurança
Qual é a relevância da oferta
do Buscapé Company?

15
Prazer do
consumo
inteligente
_Vivência digital que entusiasma
_Amigável e simples
_Satisfação de bons negócios
Como o Buscapé Company inspira e
se relaciona com seus clientes?

16
Digital Commerce total
_Plataforma completa de consumo
_Entende o universo do consumidor
_Escolha certa: informação, conveniência e segurança
Movido por pessoas
que vieram para vencer
_Criatividade nos faz crescer
_Apetite por resultado
_Família de talento
E-volução no consumo
_Inovação e ousadia
_Execução sem complicação
_Rápido e eﬁcaz: time to market
Prazer do consumo
inteligente
_Vivência digital que entusiasma
_Amigável e simples
_Satisfação de bons negócios
Poder ao Consumidor

17
Discurso da Marca
É um manifesto que expressa a Personalidade da Marca, reforçando
a sua Essência e seus Pilares e Atributos para todos os públicos de
relacionamento da Marca.
Cada vez mais, nosso tempo é precioso e cada segundo pode valer muito.
Nesse turbilhão do dia a dia, acreditamos que as pessoas podem comprar
de maneira assertiva, economizando tempo e dinheiro.
O Buscapé Company é e-volução no consumo. Execução sem complicação,
com inovação e ousadia. Uma plataforma digital completa que entende
o universo das pessoas e seus comportamentos, antecipando desejos e
necessidades. Tudo para entregar a melhor experiência: mais informação,
conveniência e segurança de maneira amigável e simples.
Somos movidos por pessoas que vieram para vencer!
Uma família de talentos que trabalha junto pelo mesmo objetivo:
a satisfação de bons negócios.
Isso é digital commerce total. É o prazer do consumo inteligente.
Buscapé Company, trabalhamos para dar poder a você, consumidor.
Buscar > Plataforma da Marca > Proposta de Valor > Discurso da Marca

18
Visão, Missão, Valores, Atitudes
Visão
Aonde queremos chegar. É uma meta desaﬁadora
e ambiciosa, que guia os colaboradores para atingir os
objetivos da empresa.
Missão
Como chegaremos lá. É o motivo pelo qual a empresa
existe, a sua razão de ser. O que e como fazer para
alcançar sua visão.
Valores
Nossas atitudes para conquistar nossos objetivos. São os
princípios éticos que guiam as ações dos colaboradores,
criando uma cultura corporativa que alcance a visão da
empresa.
Atitudes
São comportamentos que os colaboradores do Buscapé
Company devem praticar e os que eles não devem.
Buscar > Plataforma da Marca > Cultura Corporativa > Visão, Missão, Valores, Atitudes

19
Visão e Missão
Visão
Aonde queremos chegar
Liderar o digital
commerce na América
Latina, potencializando
as relações de consumo.
Missão
Como chegaremos lá
Aumentar o poder de
escolha do consumidor
para realizar a melhor
experiência de consumo
otimizando tempo e
dinheiro por meio de
inovação e inteligência.
Buscar > Plataforma da Marca > Cultura Corporativa > Visão e Missão

20
( )
_Nossa inspiração são os consumidores
_Empreendedores por natureza
_Talento unido faz acontecer
_Planejar melhora o resultado
_Ideia boa é ideia implementada
_Compromisso na utilização de recursos
_Respeito é tudo
_Celebramos nossas conquistas
Valores
Buscar > Plataforma da Marca > Cultura Corporativa > Valores

21
Valores e Atitudes
Nossa inspiração são os consumidores
De perto e por perto, entendemos o universo dos
consumidores, gerando novas soluções para simplificar
suas escolhas.
É uma atitude Buscapé Company:
_Pensar com a cabeça do consumidor.
_Simplificar (keep it simple).
Não é uma atitude Buscapé Company:
_Deixar sem respostas.
_Prometer e não cumprir.
Empreendedores por natureza
Sonhar, pensar, avaliar e agir.
Quatro elementos que estimulam nossa curiosidade e fazem
com que a gente sempre esteja pronto para construir
o novo.
_Arriscar ser diferente.
_Transformar oportunidades em ação.
_Medo de tentar o novo.
_Desistir do jogo antes que o juiz
apite o final da partida.
Buscar > Plataforma da Marca > Cultura Corporativa > Valores e Atitudes

22
Talento unido faz acontecer
Time de “UMs”: 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1.
Pensamentos, expertises e paixões complementares
que, juntos, formam a equipe Buscapé Company.
_Compartilhar conhecimento.
_Agir juntos em qualquer situação.
_Usar o talento individual sem
considerar as necessidades do time.
_Estimular a competição nociva.
Planejar melhora o resultado
Cultura GPS. Deﬁnimos aonde queremos chegar e buscamos o
melhor caminho. Se necessário, revisitamos a rota.
_Ter visão do todo.
_Disciplina para buscar resultados.
_Tomar atitudes exclusivamente
baseadas em impulsos sem
entender as consequências.
_Burocratizar por burocratizar.
Valores e Atitudes

23
Ideia boa é ideia implementada
Do Moleskine® ao ﬂip chart, da lousa ao guardanapo. Temos
ideias “no papel” e claras na mente: fazer que elas aconteçam.
Desejo sem prática é apenas sonho.
_Botar a mão na massa.
_Experimentar, experimentar,
experimentar.
_Insistir em ideias que não se
mostram viáveis.
_Pensar em inovação sem dar
foco no resultado.
Compromisso na utilização de recursos
Defender as necessidades presentes, para garantir as
demandas futuras. Sem desperdício e com compromisso.
_Reciclar, reutilizar, reduzir.
_Dedicar-se à mudança.
_Pensar apenas no hoje.
_Achar que o meio ambiente é uma
coisa à parte e não, parte.
Valores e Atitudes

24
Respeito é tudo
Do on ao . Em todos os meios, independentemente
do ambiente, em qualquer situação, o respeito deve sempre
prevalecer.
_Saber lidar com as diferenças.
_Agir com ética.
_Criticar por criticar.
_Passar por cima.
Celebramos nossas conquistas
Quem trabalha para conquistar pode e deve celebrar.
_Vontade de crescer junto.
_Aprender com os erros.
_Perder o espírito jovem.
_Deixar de reconhecer conquistas.
Valores e Atitudes

25
Posicionamento
O Posicionamento deﬁne o público que compra as ofertas do
Buscapé Company, estabelece nosso mercado de atuação,
reforça os diferenciais que nos faz únicos e as credenciais que
nos fazem ser a melhor opção para um consumo inteligente.
Buscar > Plataforma da Marca > Posicionamento
Público
Quem compra essa marca?
_Indústrias de bens de
consumo, varejistas,
distribuidores, mercado
ﬁnanceiro e agências
de publicidade que
precisam conectar seus
produtos e serviços
aos consumidores
Mercado de Referência
Qual é o mercado no qual o cliente
insere a Marca?
_Digital Commerce

26
Posicionamento
Buscar > Plataforma da Marca > Posicionamento
Diferenciais
Quais são as vantagens competitivas / diferenciais
da Marca dentro do mercado?
_Fazemos bons negócios
_Geramos melhores resultados
_Única plataforma completa de
Digital Commerce
_Melhor experiência de
consumo: amigável e simples
_Time de talentos e experts
com conhecimento local
_Entendemos o universo
do consumidor
Credenciais
Por que o cliente acredita que a Marca tem
credenciais para cumprir o que promete?
_É parte de um dos grupos líderes
de mídia e internet globais
_Trajetória sólida,
com resultados
_Presença em toda a
América Latina
_Maior time de
desenvolvimento de tecnologia
da internet na América Latina

27
Discurso de Venda
É um discurso que expressa o Posicionamento da Marca,
destacando seus diferenciais e credenciais dentro do
seu mercado de atuação.
Somos o Buscapé Company, a única plataforma completa
de digital commerce que entende o consumidor e oferece
a melhor experiência de consumo, com o objetivo de
gerar bons negócios e os melhores resultados.
Direcionado para indústrias de bens de consumo,
varejistas, distribuidores, mercado ﬁnanceiro e agências
de publicidade que precisam conectar seus produtos e
serviços aos consumidores.
Temos uma trajetória sólida. Estamos presentes em toda
experts no
desenvolvimento de tecnologia da internet, fazendo parte
de um dos grupos líderes de mídia e internet globais, com
conhecimento local.
Buscar > Plataforma da Marca > Posicionamento > Discurso de Venda

Behaviout
Target
Social
Commerce
Comparison
Shopping
BFS
Payments
Market
Places
Desconto
e Serviço
Digital
Commerce
Information
1 2 3 4 5 6 7
29 Buscar > Arquiteturas de Marcas

30
Marca Buscapé Company
Foi com base nos ensinamentos do Branding e da
Plataforma da Marca que surgiu a Marca Buscapé Company.
Ela foi criada para reﬂetir nossa personalidade, comunicar
nossos Atributos e reforçar nossa Essência.
Conheça nossa Marca e seus elementos.
E sinta todo o seu poder!
Escolher > Marca Buscapé Company

31
Marca
O desenho da Marca
Buscapé Company traduz
simplicidade e energia. Seu
acento vermelho marca e
dá poder.
Escolher > Marca Buscapé Company > Marca

32
Universo Visual
O poder vai além da Marca. Além de inspirar sua criação,
ele inspira nossas cores, tipograﬁas, formas e imagens.
Todos esses elementos formam o Universo Visual do
Buscapé Company e são escolhas certas que vão ajudar
a potencializar a nossa Marca.
Escolher > Universo Visual

33
Nosso
acento
pode...
Universo Visual
O acento é a principal
propriedade visual da Marca
Buscapé Company. Ele é incisivo,
ascendente e representa o poder.
Poder de uma plataforma
completa. Poder para o consumo
inteligente. Poder ao consumidor.

34
...dar poder
ao consumidor,

35
@ ser seu
avatar

36
e estar no que
ele quer comprar.

37
#
:)
Ele acompanha
o consumidor
quando ele navega,
nos assuntos
que lhe interessam,
na satisfação do
consumo inteligente.

38
Ele representa
bons negócios.
Para toda a
plataforma.
$
%

39
1+1+1+1+1+1+1=
É a soma do time de
talentos únicos.
E, acima de tudo,
é simples, rápido
e eﬁcaz para uma
execução sem
complicação.
ok

40
Cores
As cores principais do
Buscapé Company,
vermelho e preto, derivam
da Marca de um de seus
produtos, o Buscapé.
Compondo nossa paleta
de cores, temos ainda o
branco, o cinza e o amarelo
como apoio.
Escolher > Universo Visual > Cores

41
b
Tipografia
A família tipográfica principal
do Buscapé Company é a
Alwyn New.
É uma fonte sem serifas
com traços arredondados,
conferindo contemporaneidade
à Marca. Tem boa legibilidade e
está alinhada com a
nossa personalidade.
Alwyn New
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
&$%1234567890@#
Escolher > Universo Visual > Tipografia

42
Universo Verbal
O Buscapé Company tem um jeito próprio de falar. Nossa
personalidade e todas as características únicas descritas
ao longo deste guia também se reﬂetem na forma como
comunicamos verbalmente.
Veja a seguir como se expressar de maneira consistente
e sem complicação.
Escolher > Universo Verbal

43
Tom de Voz
É a premissa que traduz nossa personalidade,
cultura e maneira de falar e fazer.
Voz na Prática
Orienta a construção de um discurso
coerente e alinhado com nossos diferenciais
competitivos.
Pode e Não pode
Expressões que valorizam o Buscapé Company
como um todo e deixam nosso discurso
proprietário, em contraposição àquelas que
devem ser evitadas.
Lista de palavras das quais podemos
nos apropriar, ganhando relevância e
diferenciação.
Universo Verbal
Nosso Universo Verbal rege tudo o que diz
respeito às palavras e peculiaridades de nosso
discurso. Ele abrange os elementos abaixo:
Escolher > Universo Verbal

44
Tom de Voz
Escolher > Universo Verbal > Tom de Voz
Nossa voz é
cheia de energia
Gostamos do que fazemos e
demonstramos entusiasmo e otimismo
em todas as nossas comunicações com
o consumidor, dando mais poder a ele.
Voz na Prática
Ter uma voz cheia de energia é, na prática,
usar um discurso positivo, alegre, que convide
para uma interação. Use palavras fáceis, curtas.
Destaque as partes mais importantes da
informação, dê ritmo ao texto.
Voz que não se pratica
Por outro lado, não seja invasivo. Não seja prolixo e evite
o imperativo. Cuidado com cacofonias, que geram sons
desagradáveis. E evite neologismos e verbos no futuro do
pretérito, pois confundem nosso interlocutor. Evite usar
gerúndio. Gerundismo não combina com a nossa comunicação.

45
Tom de Voz
Nossa voz é
bem-humorada
Comunicamos de maneira simpática e
irreverente, para proporcionar prazer e
satisfação no consumo inteligente. Somos
carismáticos e devemos falar como tais.
Por outro lado, cuidado para não abusar. Não force
uma intimidade. Mantenha-se num contexto, sem
fugir do assunto nem ser genérico. Não adianta passar
uma mensagem divertida sem relevância.
Voz na Prática
Ter uma voz bem-humorada é, na prática, falar em
tom de conversa com um conteúdo leve e envolvente.
Mantenha-se antenado e fale a língua do consumidor;
busque o inusitado e surpreenda.

46
Nossa voz é
integradora
Construímos parcerias que
beneﬁciam o consumidor e dão
a ele poder de escolha.
Tom de Voz
Voz na Prática
Ter uma voz integradora é, na prática, falar de maneira
próxima. Use a primeira pessoa do plural e trate seu
interlocutor por “você”. Sempre que possível, trate-o
pelo nome, em comunicados, e-mail ou qualquer
comunicação. Coloque-se à disposição, identiﬁcando-se
pelo seu nome. Dê abertura para o diálogo.
V
oz que não se pratica
Por outro lado, evite termos corporativos. Somos
inclusivos. Por isso, informamos de maneira simples para
que todos entendam. Evite monólogos: nossos públicos
têm voz. E não seja distante, evasivo.

47 Escolher > Universo Verbal > Tom de Voz
Nossa voz é
transparente
Comunicamos de maneira a reforçar
nossa credibilidade e reputação.
Transmitimos segurança e confiança
em nosso discurso.
Tom de Voz
Por outro lado, argumentos tendenciosos não fazem parte
de nossa comunicação. Não camufle informações, nem
distorça dados. Não ser claro é um problema e atrapalha o
entendimento. Isso causa irritação e perda de confiabilidade.
Voz na Prática
Ter uma voz transparente é, na prática, ter um
discurso honesto. Use exemplos reais para embasar
argumentos. Apresente prós e contras e garanta
imparcialidade em seu tom.

48
Pode e Não pode
Algumas palavras e expressões fortalecem
nosso discurso e devem sempre ser usadas
no lugar daquelas que confundem e esvaziam
nossas comunicações. A seguir, uma lista com
o que devemos utilizar e o que não devemos.
Não pode:
E-Commerce
Nosso Posicionamento é claro quando aﬁrma que estamos no mercado de
digital commerce: vivência digital. Uma equação do Mcommerce + Ecommerce
+ Scommerce + Qualquer Commerce, que traz uma ideia de completude.
Nossa plataforma é completa, não somos comércio eletrônico apenas.
Pode:
Digital Commerce
Não pode:
On-line
Estamos sempre conectados, full time. Em todas as plataformas, em todos os
lugares, em todos os momentos. On-line é uma situação momentânea, que
pode virar a qualquer momento. Por isso, nosso meio é o digital.
Pode:
Meio Digital
Não pode:
Compra
Consumo Consciente
Temos um amplo leque de produtos que exploram o consumo inteligente.
Por isso, não exploramos o atributo “consciente” em nosso negócio,
termo banalizado. Já a palavra “compra” tem foco apenas na operação, na
execução, e deve ser evitada.
Pode:
Consumo inteligente
Escolher > Universo Verbal > Pode e Não pode

49
Não pode:
Referência
Ser líder é ser referência. Mas, é mais que isso. Liderança é um termo objetivo,
um fato claro. Devemos nos destacar como líderes, usando isso como uma
vantagem competitiva.
Pode:
Liderança
Não pode:
Atuação na
América Latina
Ser digital é ser global. Podemos estar no mundo todo, sem fronteiras. Nosso
conhecimento é local, mas nossa amplitude é muito mais abrangente.
Pode:
Negócio global
Pode e Não pode

50
O Buscapé Company tem palavras e
expressões que ajudam a construir um
território único, particular nosso.
Use-as sempre que possível.
_Dá poder
_Digital Commerce
_Tecnologia para evoluir
_Vivência Digital
_Consumo inteligente
_Praticidade
_Escolha certa
_Experiência de consumo
_Sempre conectado
_Oportunidade

52
Regras de Aplicação
Agora que já conhece a Marca Buscapé Company e sua
personalidade, leia com atenção as páginas a seguir, pois
nelas estão as diretrizes para usá-la corretamente em
todos os pontos de contato.
Compartilhar > Regras de Aplicação

53
Versão em escala de cinza
Versão pricipal Versão pricipal em negativo
Versão a traço em preto Versão em negativo
Versões da Marca
A Marca Buscapé Company tem cinco
versões diferentes: a principal, três
monocromáticas (em escala de cinza, a traço
em preto, e em negativo) e uma versão em
negativo com o acento em vermelho.
As versões monocromáticas só deverão ser
utilizadas quando a reprodução de cores não
for possível. E as versões em negativo só devem
ser aplicadas em fundos escuros.
Compartilhar > Regras de Aplicação > Versões da Marca

54
Proporção da Marca
Para nossa Marca estar sempre legível e sem
distorções, é preciso respeitar suas proporções.
Veja abaixo a relação entre a altura e a largura
da Marca Buscapé Company, assim como a
proporção entre os seus elementos.
Compartilhar > Regras de Aplicação > Proporção da Marca
Alinhamento
Alinhamento
2,5 y
y
2,8 xx
0,6 x

55
Arejamento e redução máxima
Para manter a integridade da
Marca Buscapé Company, deve sempre
haver um espaço mínimo entre ela e outras
informações presentes na comunicação.
Esse espaço, deﬁnido como arejamento, é
estabelecido a partir das dimensões da letra
“b” e está demarcado no diagrama abaixo.
E para manter a legibilidade da Marca, siga
os tamanhos mínimos recomendados para
reprodução em ofsete e digital, abaixo.
1,5 cm 70 px
Compartilhar > Regras de Aplicação > Arejamento e redução máxima
ofsete digital

56
Convivência com outras Marcas
Sempre que a Marca Buscapé Company
aparecer junto com outras Marcas em
qualquer comunicação, é preciso reservar
um espaço mínimo entre elas. Esse espaço
corresponde ao dobro do arejamento
da nossa Marca e garante o destaque
necessário a ela.
Compartilhar > Regras de Aplicação > Convivência com outras Marcas
Outra
Marca
Outra Marca
Outra Marca
Outra
Marca

57
A Marca sobre fotograﬁas
Ao aplicar a Marca sobre imagens, escolha
sempre áreas limpas, sem muitos detalhes
no fundo, para facilitar sua leitura.
A Marca Buscapé Company em tons de
cinza só deve ser utilizada em
impressos monocromáticos.
Para aplicá-la em fundos sem áreas
limpas, use-a sobre uma faixa branca ou
preta, respeitando o arejamento.
Compartilhar > Regras de Aplicação > A Marca sobre fotograﬁas

58
buscape
Compartilhar > Regras de Aplicação > Usos incorretos
Não altere a proporção da Marca
Não altere as cores da Marca
Não altere os espaços entre as
letras da Marca
Não altere a tipograﬁa da Marca
Não altere a proporção do acento
em relação à Marca
Não diminua a opacidade da Marca
Não aplique recursos gráﬁcos na
Marca, como sombras ou linhas
ao redor dela
Não troque a cor do acento nem
aplique sobre uma das cores
de apoio
Usos incorretos
Ao comunicar a Marca Buscapé Company,
é fundamental ser consistente para
garantir sua correta leitura. Veja alguns
exemplos abaixo de aplicações incorretas.

59
O acento interage e dá poder aos elementos
que dão propriedade ao Universo Visual do
Buscapé Company.
Fotos de pessoas
Consumidores, sobre fundo branco;
pessoas simpáticas, próximas, expressivas.
Podem estar paradas ou em movimento.
Fotos de objetos
Produtos brancos sobre fundo
branco. Podem ser objetos de desejo
ou do universo de consumo.
Compartilhar > Regras de Aplicação > Elementos do Universo Visual

60
:)
@
Ícones, gráﬁcos, caracteres e emoticons
Devem ser característicos da plataforma
digital das empresas do Buscapé Company.
Os emoticons são sempre criados com a
fonte Alwyn Bold e em preto.

61
:)
A cara da nossa comunicação
Somos simples, puristas e divertidos. Por isso, preferimos
fundos brancos para nossas peças. Sobre eles, podemos
usar planos pretos, ícones, gráﬁcos, caracteres e
emoticons, além de fotos de consumidores e de objetos.
Economia de
tempo e dinheiro.
Quer mais o quê?
Uma ótima ideia.
O acento vermelho deve estar sempre presente,
relacionando-se com esses elementos. É ele que traz
propriedade para o Universo Visual do Buscapé Company.

62 Compartilhar > Regras de Aplicação > Diretrizes para uso de ícone
Diretrizes para de uso de ícone
Os ícones da Marca para aplicativos e browsers
devem ser usados conforme seus tamanhos
em pixels, deﬁnidos abaixo, para que não
percam legibilidade.
Ícone usado quando seu tamanho for,
no mínimo, 50 x 50 px.
50 px
50 px
25 px
25 px
Ícone usado para
tamanhos
menores de 49 x 49 px

63
Sistema de cores
Cada uma de nossas cores são singulares e
têm identificações próprias que as definem.
O uso correto das cores institucionais do
Buscapé Company é fundamental para gerar
reconhecimento por todos os nossos públicos.
Sendo assim, siga sempre as especificações ao
lado para cores em Pantone®
, CMYK, RGB e
Html na reprodução de todas as peças
de comunicação.
Pantone®
As cores devem ser reproduzidas,
preferencialmente, em Pantone®
.
CMYK
Caso a reprodução em cores Pantone®
não
seja possível, será necessário simulá-las em
quadricromia – CMYK.
RGB / Hexadecimal
Para visualização em monitores de vídeo, são
usadas escalas RGB ou hexadecimal.
Outros sistemas de cores
Em outras formas de reprodução, as cores
podem ser obtidas por aproximação visual com
uma escala Pantone®
na referência Coated (C).
Preto
Black
Html #000000
R 000 G 000 B 000
C 000 M 000 Y 000 K 100
Vermelho
Pantone® 485 C
Html # ED1C24
R 237 G 028 B 036
C 000 M 100 Y 100 K 000
Cinza
Pantone® 5635 C
Html #94A596
R 148 G 165 B 150
C 034 M 010 Y 033 K 020
Amarelo
Pantone® 116 C
Html #FFCB05
R 255 G 205 B 005
C 000 M 014 Y 100 K 000
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64
Família tipográfica
Os diferentes pesos tipográficos devem
ser utilizados de maneira a privilegiar
informações e destacar determinado
conteúdo. Mas evite excessos.
Os textos do Buscapé Company
são escritos, preferencialmente,
em maiúsculas e minúsculas ou em
minúsculas somente.
Evite usar apenas maiúsculas.
Para garantir um bom contraste entre
os textos, sugerimos as combinações
tipográficas de peso bold com peso light e
de peso medium com peso thin.
Atenção: para adquirir a Alwyn New, consulte a área
de Comunicação da Buscapé Company ou acesse o site
www.moretype.co.uk.
thin italic
light italic
regular italic
medium italic
bold italic
Compartilhar > Regras de Aplicação > Família tipográfica
Alwyn Thin + Alwyn Medium
Alwyn Light + Alwyn Bold
Combinações sugeridas:
E a tipografia de sistema deverá ser
sempre a fonte Arial.
Arial
Arial Italic
Arial Bold
Arial Bold Italic

65
Crachá
Compartilhar > Regras de Aplicação > Exemplos de aplicação

66
Papelaria
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67 Compartilhar > Regras de Aplicação > Exemplos de aplicação
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Caderno

Este Guia apresenta os diversos aspectos da
personalidade da Marca Buscapé Company.
Todo material de comunicação deve ser
desenvolvido sob a orientação do Marketing
Corporativo. Antes de usar o guia, consulte se
a sua versão está atualizada.
Versão: Outubro de 2011.

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