O documento discute dois casos de branded content: (1) a campanha interativa "TippExperience" da TippEx no YouTube e (2) a projeção "Hyper Facade" da LG para lançamento de smartphones. Também diferencia branded content de transmedia storytelling, sendo este último uma estratégia que explora múltiplas mídias de forma complementar para envolver o consumidor em uma história.
Oficina Bíblia Transmídia Transmedia Week 2016 BrasilDimas Dion
Trata-se de uma oficina que abordará uma pequena introdução a transmídia, bem como seu conceito e fundamento para o desenvolvimento de uma Bíblia Transmídia. Após a explanação do que é e para que serve a bíblia para produções transmidiáticas será dado um passo a passo para sua montagem exemplificando cases nacionais e internacionais finalizando com exercício prático.
A oficina será dividida em duas etapas: 1° Introdução a Transmídia e a Bíblia Transmídia e 2° Exercício em grupo com exposição de resultados e debate tira-dúvidas.
Jaqueline de Oliveira
Graduada em comunicação social com habilitação em jornalismo, pela Faculdade Paullus de Tecnologia e Comunicação (FAPCOm) e especializada em produção audiovisual e negócios pelo SENAC-SP. Tornou-se pesquisadora em transmídia em 2014 e atualmente é membro ativo da Associação Era Transmídia participando de eventos e palestras relacionadas ao tema.
Dimas Dion
Media Psychologist criador dos serviços quick shot e deep dive (conjunto de métodos e técnicas para solucionar demandas em tecnologias e comunicação para empresas, agências e produtoras) no Esconderijo das Crianças. Especialista em Psicologia, Branding e Melhoria de processos e qualidade. Com 10 anos de experiência nessas áreas na VIVO e na SET e em consultorias de comunicação para diversas empresas com técnicas de brainstorming, Pesquisador em Startups, Engajamento de mídias, TV Social, segunda tela e ações transmídia. Palestrante e professor do tema de transmídia em várias cidades pelo Brasil. Diretor de Comunicação na Associação EraTransmidia, Co-realizador das três edições do Fórum Transmídia e Transmedia Week (2015)
Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de proj...EraTransmidia
Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=8LkaLwrvlTI
RIO CONTENT MARKET 2014
TECNOLOGIA e GESTÃO DE CONTEÚDO
Especialistas falam sobre o uso da tecnologia para desenvolvimento e gestão de conteúdo e formatos audiovisuais e como essas tecnologias impactando diretamente na produção audiovisual. (nesse painel gostaríamos de falar sobre os custos de produção / o quanto é viável/eficaz investir nas novas tecnologias; se as emissoras de televisão estão preparadas para receberem e transmitirem o material com essa nova tecnologia. As vezes os produtores filmam em um formato mas um determinado canal não transmite e ai tem que converter o arquivo... Como isso funciona? Qual a previsão de mudança e adaptação de transmissão?)

Moderador: CELSO ARAUJO, Diretor de Cinema da SET -- Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão
aqui: RODRIGO ARNAUT, SET / ERATRANSMIDIA
Com mestrado pela USP, MBA pela ESPM e Engenheiro de Computação, possui 25 anos de experiência em Tecnologia, sendo 20 em Televisão e 15 em Internet. Empreendedor, apaixonado também por inovação, negócios e novas tecnologias, fundador e curador responsável do grupo EraTransmidia, envolvendo profissionais do governo, anunciantes, agências, produtoras e veículos, é professor na FAAP, pesquisador na TV Globo a 20 anos, dirigiu negócios e startup de internet por 10 anos.
Possui publicações, patentes e prêmios na área, no Brasil e no exterior. Na Globo teve destaque para o Prêmio internacional "IBC Special Award" (Holanda/2010), no projeto Transmídia "Flutuador", Premio SET 2011 pelo aplicativo de segunda tela para smartphones "Brasileirão", 6o Prêmio Allianz de Telejornalismo 2012, no projeto "Roubo na Floresta Amazônica" e destaque do ano 2013 pela solução de monitoramento online e exibição
interativa de informações de trânsito em 3D e tempo real para os telejornais. Associado ao IEEE "Computer Society" desde 2006, à SOS Mata Atlântica desde 2010 e à SET desde 1999, membro atual da diretoria editorial.
Apresentação: Diante da injeção de recursos no mercado audiovisual, atraídos por nova legislação, novos incentivos e investimentos, as produtoras começam a se posicionar com as novas mídias e a investir em tecnologias e conteúdo para projetos multiplataformas, que sofisticadamente conhecemos como transmídia, por permitir que uma história se espalhe por diferentes mídias, cada qual contribuindo para uma nova experiência com a audiência, valorizando a interatividade e os engajamentos desses fãs. Quais os conceitos fundamentais defendidos pelo grupo EraTransmidia? um estudo baseado nos melhores especialistas do mundo, e como utilizar técnicas práticas para o desenvolvimento desses novos formatos, otimizando custos de produção e garantindo a inovação, com a aplicação de técnicas como o MAMP (Multi Audiência Multi Plataforma). Estamos na Era onde o audiovisual permeia diversas mídias, sejam telas e/ou aplicações.
Oficina Bíblia Transmídia Transmedia Week 2016 BrasilDimas Dion
Trata-se de uma oficina que abordará uma pequena introdução a transmídia, bem como seu conceito e fundamento para o desenvolvimento de uma Bíblia Transmídia. Após a explanação do que é e para que serve a bíblia para produções transmidiáticas será dado um passo a passo para sua montagem exemplificando cases nacionais e internacionais finalizando com exercício prático.
A oficina será dividida em duas etapas: 1° Introdução a Transmídia e a Bíblia Transmídia e 2° Exercício em grupo com exposição de resultados e debate tira-dúvidas.
Jaqueline de Oliveira
Graduada em comunicação social com habilitação em jornalismo, pela Faculdade Paullus de Tecnologia e Comunicação (FAPCOm) e especializada em produção audiovisual e negócios pelo SENAC-SP. Tornou-se pesquisadora em transmídia em 2014 e atualmente é membro ativo da Associação Era Transmídia participando de eventos e palestras relacionadas ao tema.
Dimas Dion
Media Psychologist criador dos serviços quick shot e deep dive (conjunto de métodos e técnicas para solucionar demandas em tecnologias e comunicação para empresas, agências e produtoras) no Esconderijo das Crianças. Especialista em Psicologia, Branding e Melhoria de processos e qualidade. Com 10 anos de experiência nessas áreas na VIVO e na SET e em consultorias de comunicação para diversas empresas com técnicas de brainstorming, Pesquisador em Startups, Engajamento de mídias, TV Social, segunda tela e ações transmídia. Palestrante e professor do tema de transmídia em várias cidades pelo Brasil. Diretor de Comunicação na Associação EraTransmidia, Co-realizador das três edições do Fórum Transmídia e Transmedia Week (2015)
Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de proj...EraTransmidia
Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=8LkaLwrvlTI
RIO CONTENT MARKET 2014
TECNOLOGIA e GESTÃO DE CONTEÚDO
Especialistas falam sobre o uso da tecnologia para desenvolvimento e gestão de conteúdo e formatos audiovisuais e como essas tecnologias impactando diretamente na produção audiovisual. (nesse painel gostaríamos de falar sobre os custos de produção / o quanto é viável/eficaz investir nas novas tecnologias; se as emissoras de televisão estão preparadas para receberem e transmitirem o material com essa nova tecnologia. As vezes os produtores filmam em um formato mas um determinado canal não transmite e ai tem que converter o arquivo... Como isso funciona? Qual a previsão de mudança e adaptação de transmissão?)

Moderador: CELSO ARAUJO, Diretor de Cinema da SET -- Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão
aqui: RODRIGO ARNAUT, SET / ERATRANSMIDIA
Com mestrado pela USP, MBA pela ESPM e Engenheiro de Computação, possui 25 anos de experiência em Tecnologia, sendo 20 em Televisão e 15 em Internet. Empreendedor, apaixonado também por inovação, negócios e novas tecnologias, fundador e curador responsável do grupo EraTransmidia, envolvendo profissionais do governo, anunciantes, agências, produtoras e veículos, é professor na FAAP, pesquisador na TV Globo a 20 anos, dirigiu negócios e startup de internet por 10 anos.
Possui publicações, patentes e prêmios na área, no Brasil e no exterior. Na Globo teve destaque para o Prêmio internacional "IBC Special Award" (Holanda/2010), no projeto Transmídia "Flutuador", Premio SET 2011 pelo aplicativo de segunda tela para smartphones "Brasileirão", 6o Prêmio Allianz de Telejornalismo 2012, no projeto "Roubo na Floresta Amazônica" e destaque do ano 2013 pela solução de monitoramento online e exibição
interativa de informações de trânsito em 3D e tempo real para os telejornais. Associado ao IEEE "Computer Society" desde 2006, à SOS Mata Atlântica desde 2010 e à SET desde 1999, membro atual da diretoria editorial.
Apresentação: Diante da injeção de recursos no mercado audiovisual, atraídos por nova legislação, novos incentivos e investimentos, as produtoras começam a se posicionar com as novas mídias e a investir em tecnologias e conteúdo para projetos multiplataformas, que sofisticadamente conhecemos como transmídia, por permitir que uma história se espalhe por diferentes mídias, cada qual contribuindo para uma nova experiência com a audiência, valorizando a interatividade e os engajamentos desses fãs. Quais os conceitos fundamentais defendidos pelo grupo EraTransmidia? um estudo baseado nos melhores especialistas do mundo, e como utilizar técnicas práticas para o desenvolvimento desses novos formatos, otimizando custos de produção e garantindo a inovação, com a aplicação de técnicas como o MAMP (Multi Audiência Multi Plataforma). Estamos na Era onde o audiovisual permeia diversas mídias, sejam telas e/ou aplicações.
Pílula da Sanar sobre criação de conteúdos compartilháveis com base no livro Cultura da Conexão do professor Henry Jenkins.
Na pílula, textos sobre o uso do termo "viral", condições técnicas para tornar uma mídia mais propagável e os tipos de conteúdos que normalmente se conectam com uma audiência.
Entretém-me e lembrar-me-ei! - O uso dos jogos digitais na estratégia publici...Sandra Oliveira
O uso dos jogos digitais na estratégia publicitária
Apresentação a convite para o Mestrado de Ciências Sociais - Laboratório de Publicidade e Relações Públicas na Universidade do Minho | 23 março 2015
VII Ciclo de Estudos do Design – Interfaces do Design, no Centro Universitário de Araraquara (UNIARA), na mesa de debate “Afinal, o que é transmídia?”.
No 5º semestre do meu curso de graduação na ESPM, fomos desafiados a fazer uma análise de mercado de uma empresa específica (no meu caso, escolhi a Microsoft) e associá-la aos pilares de Multibranded Etertainment. Ou seja, verificar se a empresa explorava os formatos de branded content, brand experience, brand publishing entre outros como transmídia.
Ao final do curso, meu trabalho recebeu a nota 10,0 e me auxilia até hoje na visão de mercado, com o conhecimento adquirido.
EraTransmidia - 2012 (NEW +video in english language)EraTransmidia
Now with a english language video with our StoryWorld Conference presentation made in Los Angeles/EUA (2012)
www.eratransmidia.com/
facebook.com/groups/transmidia
twitter.com/EraTransmidia
#EraTransmídia é um grupo de estudos fundado em São Paulo, todos voluntários e apaixonados por transmídia, área nova da comunicação que estuda os fenômenos narrativos em multiplataformas de mídia.
Foi fundado, no final de 2010, pelo engenheiro e mestre em ciências Rodrigo Arnaut, curador responsável, com apoio do grupo de estudos inovadoresESPM, liderado pelo professor Gil Giardelli. Hoje, conta com quase 200 membros oficiais na rede NING e 700 membros no Facebook, sendo aproximadamente 150 de fora do Brasil e 150 de outros estados. Somos engenheiros, psicólogos, publicitários, jornalistas, designers, cineastas, advogados, relações públicas, educadores, professores, técnicos, escritores e muitos outros.
As principais atividades do #EraTransmídia são as reuniões semanais, que acontecem às quartas-feiras à noite, em São Paulo, e são transmitidas on line. As reuniões contam com a participação de 15 a 20 pessoas rotativamente e outras 50 por stream. A cada encontro, os participantes apresentam estudos, cases, elaboram projetos e discutem temas variados como tecnologia da informação, convergência de mídias, transmedia storytelling, redes sociais, cinema, televisão, roteiros, etc.
Nosso objetivo é ser referência no tema transmídia e gerar riqueza para o grupo e seus membros.
Criamos um conselho com 10 membros, (um coordenador e um vice-coordenador), que são responsáveis por decidir assuntos estratégicos do grupo e guiar os membros para atividades prioritárias. Elegemos 20 pesquisadores oficiais do grupo, que realizam as atividades de pesquisa e desenvolvimento nos projetos do grupo.
Em 2011
Reuniões em salas de telepresença (Cisco).
Desenvolvemos briefings para projetos transmídia nacionais e internacionais.
Publicamos artigo da “Era Transmídia”
I Fórum Transmídia no Brasil, na ESPM em São Paulo
StoryWorld em São Francisco/EUA, Regiões Narrativas no Rio de Janeiro; a feira de broadcast SET, em São Paulo; OBITEL
Entrevistamos especialistas no Brasil e no exterior, dentre eles Jeff Gomez
Estudamos mais de 50 cases de filmes, livros, programas de TV
Visitamos e desenvolvemos networking com agências e produtoras de mídia;
Fizemos reuniões, seminários e palestras em universidades e empresas como Cisco, FMU, ESPM, FAAP, Systec, O2 Filmes, Mixer e Workshops
Para 2012
Realizar a primeira convenção estratégica do grupo em Paraty;
Realizar o II Fórum Transmídia no Brasil;
Consolidar o #EraTransmídia como uma associação ou instituto;
Publicar artigos e livros sobre temas transmidiáticos;
Oferecer cursos de baixo custo ou gratuitos para membros do grupo;
Consolidar a internacionalização do #EraTransmídia;
Profissionalizar os membros do grupo no assunto e aumentar a
Educar o cliente, criar canais de mídia capazes de transferir conhecimento e ativar o relacionamento com os consumidores é um desafio frequente para quem trabalha com marketing digital.
Antes, ter o seu anúncio veiculado na TV era o sonho de consumo do profissional de marketing, hoje ele pode criar o seu próprio canal de vídeo onde o público de sua campanha pode interagir com a marca e assistir seu conteúdo na hora que for mais conveniente.
Vídeos, realidade aumentada e outras tecnologias estão transformando o relacionamento entre marcas e consumidores.
Objetivo:
1. Conhecer as estratégias para o uso de vídeos no marketing digital;
2. Discutir sobre realidade aumentada e outras tecnologias que auxiliam na educação e relacionamento com os consumidores.
Pílula da Sanar sobre criação de conteúdos compartilháveis com base no livro Cultura da Conexão do professor Henry Jenkins.
Na pílula, textos sobre o uso do termo "viral", condições técnicas para tornar uma mídia mais propagável e os tipos de conteúdos que normalmente se conectam com uma audiência.
Entretém-me e lembrar-me-ei! - O uso dos jogos digitais na estratégia publici...Sandra Oliveira
O uso dos jogos digitais na estratégia publicitária
Apresentação a convite para o Mestrado de Ciências Sociais - Laboratório de Publicidade e Relações Públicas na Universidade do Minho | 23 março 2015
VII Ciclo de Estudos do Design – Interfaces do Design, no Centro Universitário de Araraquara (UNIARA), na mesa de debate “Afinal, o que é transmídia?”.
No 5º semestre do meu curso de graduação na ESPM, fomos desafiados a fazer uma análise de mercado de uma empresa específica (no meu caso, escolhi a Microsoft) e associá-la aos pilares de Multibranded Etertainment. Ou seja, verificar se a empresa explorava os formatos de branded content, brand experience, brand publishing entre outros como transmídia.
Ao final do curso, meu trabalho recebeu a nota 10,0 e me auxilia até hoje na visão de mercado, com o conhecimento adquirido.
EraTransmidia - 2012 (NEW +video in english language)EraTransmidia
Now with a english language video with our StoryWorld Conference presentation made in Los Angeles/EUA (2012)
www.eratransmidia.com/
facebook.com/groups/transmidia
twitter.com/EraTransmidia
#EraTransmídia é um grupo de estudos fundado em São Paulo, todos voluntários e apaixonados por transmídia, área nova da comunicação que estuda os fenômenos narrativos em multiplataformas de mídia.
Foi fundado, no final de 2010, pelo engenheiro e mestre em ciências Rodrigo Arnaut, curador responsável, com apoio do grupo de estudos inovadoresESPM, liderado pelo professor Gil Giardelli. Hoje, conta com quase 200 membros oficiais na rede NING e 700 membros no Facebook, sendo aproximadamente 150 de fora do Brasil e 150 de outros estados. Somos engenheiros, psicólogos, publicitários, jornalistas, designers, cineastas, advogados, relações públicas, educadores, professores, técnicos, escritores e muitos outros.
As principais atividades do #EraTransmídia são as reuniões semanais, que acontecem às quartas-feiras à noite, em São Paulo, e são transmitidas on line. As reuniões contam com a participação de 15 a 20 pessoas rotativamente e outras 50 por stream. A cada encontro, os participantes apresentam estudos, cases, elaboram projetos e discutem temas variados como tecnologia da informação, convergência de mídias, transmedia storytelling, redes sociais, cinema, televisão, roteiros, etc.
Nosso objetivo é ser referência no tema transmídia e gerar riqueza para o grupo e seus membros.
Criamos um conselho com 10 membros, (um coordenador e um vice-coordenador), que são responsáveis por decidir assuntos estratégicos do grupo e guiar os membros para atividades prioritárias. Elegemos 20 pesquisadores oficiais do grupo, que realizam as atividades de pesquisa e desenvolvimento nos projetos do grupo.
Em 2011
Reuniões em salas de telepresença (Cisco).
Desenvolvemos briefings para projetos transmídia nacionais e internacionais.
Publicamos artigo da “Era Transmídia”
I Fórum Transmídia no Brasil, na ESPM em São Paulo
StoryWorld em São Francisco/EUA, Regiões Narrativas no Rio de Janeiro; a feira de broadcast SET, em São Paulo; OBITEL
Entrevistamos especialistas no Brasil e no exterior, dentre eles Jeff Gomez
Estudamos mais de 50 cases de filmes, livros, programas de TV
Visitamos e desenvolvemos networking com agências e produtoras de mídia;
Fizemos reuniões, seminários e palestras em universidades e empresas como Cisco, FMU, ESPM, FAAP, Systec, O2 Filmes, Mixer e Workshops
Para 2012
Realizar a primeira convenção estratégica do grupo em Paraty;
Realizar o II Fórum Transmídia no Brasil;
Consolidar o #EraTransmídia como uma associação ou instituto;
Publicar artigos e livros sobre temas transmidiáticos;
Oferecer cursos de baixo custo ou gratuitos para membros do grupo;
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Profissionalizar os membros do grupo no assunto e aumentar a
Educar o cliente, criar canais de mídia capazes de transferir conhecimento e ativar o relacionamento com os consumidores é um desafio frequente para quem trabalha com marketing digital.
Antes, ter o seu anúncio veiculado na TV era o sonho de consumo do profissional de marketing, hoje ele pode criar o seu próprio canal de vídeo onde o público de sua campanha pode interagir com a marca e assistir seu conteúdo na hora que for mais conveniente.
Vídeos, realidade aumentada e outras tecnologias estão transformando o relacionamento entre marcas e consumidores.
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MANUAL DO REVENDEDOR TEGG TELECOM - O 5G QUE PAGA VOCÊEMERSON BRITO
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Essa é a proposta da Tegg Telecom. Fundado há quase 3 anos, o Grupo Tegg criou sua própria operadora de telefonia móvel, a Tegg Telecom, com a inovadora promessa de pagar aos usuários por utilizarem o serviço de telefonia 5G. Além disso, a Tegg oferece planos mensais a partir de R$ 14,90, sem contratos de fidelidade.
A Tegg é uma Startup Mobitech que chegou para revolucionar a telefonia móvel! 🤳🏻 Planos sem fidelidade.
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A linha Tegg é o nosso serviço de telefonia móvel. Assim como tudo na Tegg, foi desenhada para todos que desejam um serviço transparente, simples e sem surpresas na fatura. Ela foi feita para redefinir a maneira como você consome a telefonia. Não gera fidelidade, nem multa em caso de cancelamento.
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Não sabe como começar?
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Conferência Goiás I Perspectivas do Pix 2024: novidades e impactos no varejo ...
Branded content cases
1. ESPM – Pós-graduação em Comunicação Integrada
Rio de Janeiro, 04 de maio de 2011
Novas Mídias – Profª Fernanda Abreu
Fernanda Castelo Branco
1.a) Case de branded content - TippExperience
A TippEx é uma marca de corretivos para textos, de origem alemã, que foi adquirida pela Bic em 1997 e
muito popular na Europa. Em agosto de 2010, lançou uma campanha interativa em seu canal de
YouTube batizado TippExperience (http://www.youtube.com/tippexperience). Ao entrar na página, é
exibido o vídeo “A hunter shoots a bear”, em que um caçador está prestes a atirar em um urso que
apareceu em seu acampamento, mas que então diz que não quer fazer isso, alcança o Tippex do
anúncio ao lado do vídeo e apaga a palavra “shoots” do título. O caçador pede ao espectador que ajude
a reescrever a história, sugerindo outra atividade para ele e o urso. São exibidos, em seguida, vídeos
em resposta a comandos como “A hunter hugs a bear”, “A hunter fights a bear”, “A hunter dances with
a bear” e muitos outros. A ação provavelmente tem como benchmarking a “Subservient chicken”
lançada pelo Burger King em 2005 em um website próprio.
Ao lado da tela, está o banner tradicional da TippEx, com o slogan “White and rewrite”, passando a
ideia de que é possível corrigir e reescrever. A ação está de acordo com o conceito que é proposto
descrição do produto no site da Bic: “No waiting, no mess, just instant corrections with Tipp-Ex® dry
tapes! They offer immediate, clean and precise correction and can be written on, typed over,
photocopied or faxed, immediately after being applied”, ou seja, a fita oferece correção imediata para
o que foi escrito ou impresso, para que se escreva novamente por cima. E é exatamente isso o que o
público pode experimentar no YouTube.
A campanha é uma forma criativa e divertida de anúncio que promove também entretenimento. A
curiosidade é despertada não apenas pela possibilidade de interação e a variedade de respostas aos
2. comandos, mas também pela extrapolação do espaço do vídeo (quando o caçador estica a mão para
fora da tela, para pegar o TippEx). Assim, é estimulada a viralização, quando as pessoas repassam o link
para que seus amigos assistam e experimentem também. Inclusive, no canto direito da tela, o próprio
canal oferece funções de compartilhamento para Facebook, Twitter e email.
A página foi toda desenvolvida em Flash, com design simples e fácil de usar, respeitando as
características gerais do meio e o próprio layout original do YouTube. A execução da campanha foi boa,
com vídeos bem produzidos, sempre com tom bem-humorado, e com conteúdo abundante –para
responder com criatividade aos verbos propostos pelos usuários, inclusive palavrões.
A ação da Tipp-Ex está totalmente alinhada ao posicionamento da marca e o conteúdo produzido
(branded content) expressa o conceito do produto. A experiência de reescrever a história é interessante
e divertida, o que fez a ação ser muito bem recebida pelo público, com mais de 46 milhões de exibições
do vídeo de introdução e 25 mil comentários no canal. Talvez o reforço da marca pudesse ser
intensificado se, a cada nova proposta de desfecho da história, o espectador tivesse que usar a fita
corretiva novamente. Ainda assim, a interatividade e o caráter inovador foram suficientes nesse
momento para fazer com que o público se envolvessem com a marca.
1.b) Case de branded content - LG Optimus One Hyper Facade
Em setembro de 2010, a LG promoveu um evento em Berlim para o lançamento de sua linha de
smartphones LG Optimus One, que tem parceria com a Google. A ação, chamada de Hyper Facade,
consistiu na projeção de uma animação de cerca de 6 minutos em uma fachada de prédio. O público vê
a estrutura do edifício iluminado começar a se movimentar e formar o robozinho que é símbolo do
sistema Android. A partir daí, as cenas ficam cada vez mais ousadas, seja com coloridos abstratos ou
com imagens incríveis de criaturas do fundo do mar.
A mensagem que é chave nessa campanha é que os smartphones LG Optimus One têm o sistema
operacional Android, criado pela Google, que permite maior liberdade na criação de aplicativos, por ser
open source. É interessante observar que o robozinho cumprimenta o público em várias línguas e chega
a mostrar que tem um coração, passando a ideia de que o sistema é user-friendly.
A fachada não é apenas o anteparo para a projeção, ela é incorporada à animação. O conteúdo
apresentado ao público propõe que se veja de uma forma completamente nova algo que já existia (seja
um prédio ou um celular), como se a LG Optimus possibilitasse explorar um mundo de novas
possibilidades. Agora, o seu aparelho de telefone pode acessar todo tipo de informações e proporcionar
novas experiências de produtividade e entretenimento. Você pode fazer do seu celular o que você
quiser.
3. Segundo artigo do site “Mundo das Marcas”, o slogan “‘Life's Good’ reflete a opinião da LG de que a
vida é rica”, algo que o conteúdo exibido explicita bem. Entre os conceitos que a marca busca
simbolizar, encontramos as palavras-chave mundo, futuro, juventude, humanismo e tecnologia. A ação
de branded content está, portanto, completamente ligada ao conceito que se quer apresentar da
marca.
A ação foi registrada em vídeo e está disponível no YouTube, o que amplia o alcance de público e gera
repercussão em diversas redes da internet, quando as pessoas publicam o conteúdo em suas páginas ou
repassam o link para amigos (http://www.youtube.com/watch?v=XVTga6GmbGw).
2) Principais semelhanças e diferenças entre as estratégias de branded content e de transmedia
storytelling
Ambas as estratégias têm por objetivo criar vínculo com o consumidor e fazer com que a mensagem
seja bem recebida por ele, além de contribuir para a construção ou afirmação da identidade da marca.
Branded content é uma estratégia de comunicação por conteúdo – pode ser realizada em qualquer
mídia, com os mais diversos teores (informativo, artístico, de serviço, entretenimento etc.). A marca é
co-produtora do conteúdo, não apenas o patrocina ou promove, mas participa da criação desde o
princípio, tendo em vista seus objetivos estratégicos e a afirmação de conceitos que sejam pertinentes
à sua identidade e seus produtos.
Para garantir o sucesso da ação, é preciso não apenas atrair a atenção o consumidor, mas fazer isso em
associação com o posicionamento da marca, tendo contexto adequado de exposição e oferencendo
conteúdo relevante para o público-alvo. Assim, a marca define uma “personalidade”, um estilo.
Mas se o branded content já se propõe a vincular marcas a paixões e entende que a oferta de conteúdo
atraente para o consumidor o torna mais receptivo e interessado na mensagem, despertando inclusive o
desejo de se envolver voluntariamente, a estratégia de transmedia storytelling vai além e transforma o
consumidor em fã.
Transmedia storytelling necessariamente envolve uma história, um roteiro, enquanto estabelece uma
linguagem narrativa que leva o hipertexto ao último grau, explorando diversas mídias simultaneamente
e de forma complementar. O espectador pode se relacionar com a história por meio de diversos
suportes – filmes e vídeos, redes sociais, telefone celular, jogos, eventos, livros e quadrinhos são alguns
dos mais populares – de forma que a sua experiência seja cada vez mais completa e envolvente. O ideal
é que cada uma dessas plataformas tenha autonomia para ser compreendida sem obrigatoriamente
passar pelas outras, mas sirva de entrada para o consumidor transitar entre as mídias, se quiser.
A princípio, nada impede que uma narrativa dessas seja produzida sob o conceito de branded content,
mas os exemplos que temos até o momento (como Heroes e Matrix) mostram um caminho inverso:
histórias que se construíram enquanto marcas. Em transmedia storytelling, a marca é o próprio
conteúdo.
O case da série “The Hire”, da BMW, é interessante pois expandiu-se para além de sua plataforma
original. Começou sendo exibido na internet, em um site próprio da marca, e posteriormente ganhou
edições em quadrinhos e teve os episódios lançados também em DVD. Tudo isso é, sem dúvida, branded
content. No entanto, não podemos considerar um exemplo de transmedia storytelling pois a trama não
foi concebida para ser experimentada de forma integrada em diversos meios, não se verifica cada ação
contribuindo de forma distinta para o todo.