Branded content é conteúdo de entretenimento produzido por marcas para aproximar-se do público e fortalecer a associação com a marca. Pode assumir diversos formatos como filmes, música e posts em redes sociais. Diferencia-se do product placement por ser todo o conteúdo produzido e fornecido pela marca. Para ser bem-sucedido, deve ser relevante e de qualidade para agradar o público.

1. Branded Content
Prof. Esp. Ms. Alexandre Marchi

2. O que é Brand?

3. E o que é branded content?
• Também chamado
de advertainment, conteúdo de marca e
marketing de conteúdo, branded content é
todo conteúdo de entretenimento produzido
por marcas com o objetivo de aproximar-se
do público, fortalecer e associar valores à
marca e trabalhar o engajamento.

4. • Apesar de há muito tempo
existirem propagandas divertidas, o branded
content vai além, fazendo com que a marca
seja percebida como alguém que presenteia
com entretenimento, não como alguém que
faz propaganda engraçada. Ele não invade o
espaço e interrompe o consumo de conteúdo
como faz a propaganda – ele é o conteúdo
consumido.

5. • Ele pode se apresentar em diversos formatos
e mídias: livros, histórias em
quadrinhos, filmes, espetáculos, programetes
de tevê e rádio, artigos em
blogs, música, jogos (advergames), entre
outros.

7. • Nas mídias sociais, quando as marcas não
estão falando diretamente com alguém, elas
estão produzindo conteúdo. Notas publicadas
na fanpage do Facebook, tuítes interessantes
que geram retuítes, posts no blog são, além
de ações de relacionamento, branded content.

10. Olha a confusão
Branded Content e product
placement: qual é a diferença?

11. • São parecidos, mas há diferenças
fundamentais. No caso do product
placement, geralmente o produto ou a marca
aparecem dentro de um contexto
aceitável, mas o restante do conteúdo não
remete mais à marca

13. • Com o branded content, todo o conteúdo é
produzido e fornecido pela marca. Além de ter
mais destaque (nunca sendo ostensivo, o que
descaracterizaria o conceito de
entretenimento convertendo o conteúdo em
propaganda)

16. • Vale lembrar que quando um conteúdo é apenas
patrocinado, não produzido pela marca, ele não
deve ser considerado um branded content.
• As palavras cruzadas temáticas são um exemplo
diferente de como a empresa pode financiar e se
envolver na criação de conteúdo de marca;
• O Portal Vital oferece muito conteúdo de
qualidade, branded content da Unilever;
• A barra do UOL Host no Migre.me é apenas um
patrocínio, pois o serviço não foi concebido e
oferecido pela patrocinadora.

19. • Qualidade e relevância
• Para que o conteúdo de marca seja bem
aceito, consumido e gere os resultados
esperados, ele precisa ter qualidade e relevância.
Ou seja, ele precisa realmente agradar, cativar o
público, ser interessante, coerente com a marca
e fazer sentido dentro do contexto onde ele for
acessado.

20. • Branded content que força a marca ou
produto goela abaixo do público tende a ser
esquecido, ou pior, gerar críticas e
indisposição das pessoas com a marca.

21. • Pesquisas indicam que o retorno de sites
com branded content é 29% maior do que de
sites comuns e que 68% das empresas estão
migrando seus investimentos de marketing
para formatos relacionados com o conteúdo
de marca.
• E a sua empresa, está pronta para oferecer
conteúdo? Se precisar, entre em contato
comigo!

22. • Casos de branded content estudados
• Dois casos foram mensurados e analisados pela The
Branded Content Marketing Association (BCMA). Confira:
• — “Let’s Grow” é um programa social da empresa
Morrisons que busca levar conhecimento sobre o mundo
da agricultura para escolas infantis e despertar o interesse
das crianças. Para aumentar a adesão de crianças ao “Let’s
Grow”, a Morrisons produziu um reality show chamado
“Farm Camp”, voltado para crianças, mostrando como são
as coisas numa fazenda. Com um único episódio, atingiram
um aumento de 24% nas adesões.

23. • — Um programete da HSBC chamado
“Alternative investing” buscava estabelecer
vínculo com um público de maior renda. Os
resultados do estudo mostraram que mais de
dois terços do público reagiu
positivamente, com 67% afirmando “eu
gostaria de ver mais desse tipo de coisa no
futuro”.