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Branded Content



Prof. Esp. Ms. Alexandre Marchi
O que é Brand?
E o que é branded content?
• Também chamado
  de advertainment, conteúdo de marca e
  marketing de conteúdo, branded content é
  todo conteúdo de entretenimento produzido
  por marcas com o objetivo de aproximar-se
  do público, fortalecer e associar valores à
  marca e trabalhar o engajamento.
• Apesar de há muito tempo
  existirem propagandas divertidas, o branded
  content vai além, fazendo com que a marca
  seja percebida como alguém que presenteia
  com entretenimento, não como alguém que
  faz propaganda engraçada. Ele não invade o
  espaço e interrompe o consumo de conteúdo
  como faz a propaganda – ele é o conteúdo
  consumido.
• Ele pode se apresentar em diversos formatos
  e mídias: livros, histórias em
  quadrinhos, filmes, espetáculos, programetes
  de tevê e rádio, artigos em
  blogs, música, jogos (advergames), entre
  outros.
• Nas mídias sociais, quando as marcas não
  estão falando diretamente com alguém, elas
  estão produzindo conteúdo. Notas publicadas
  na fanpage do Facebook, tuítes interessantes
  que geram retuítes, posts no blog são, além
  de ações de relacionamento, branded content.
Olha a confusão


Branded Content e product
placement: qual é a diferença?
• São parecidos, mas há diferenças
  fundamentais. No caso do product
  placement, geralmente o produto ou a marca
  aparecem dentro de um contexto
  aceitável, mas o restante do conteúdo não
  remete mais à marca
• Com o branded content, todo o conteúdo é
  produzido e fornecido pela marca. Além de ter
  mais destaque (nunca sendo ostensivo, o que
  descaracterizaria o conceito de
  entretenimento convertendo o conteúdo em
  propaganda)
• Vale lembrar que quando um conteúdo é apenas
  patrocinado, não produzido pela marca, ele não
  deve ser considerado um branded content.
• As palavras cruzadas temáticas são um exemplo
  diferente de como a empresa pode financiar e se
  envolver na criação de conteúdo de marca;
• O Portal Vital oferece muito conteúdo de
  qualidade, branded content da Unilever;
• A barra do UOL Host no Migre.me é apenas um
  patrocínio, pois o serviço não foi concebido e
  oferecido pela patrocinadora.
• Qualidade e relevância
• Para que o conteúdo de marca seja bem
  aceito, consumido e gere os resultados
  esperados, ele precisa ter qualidade e relevância.
  Ou seja, ele precisa realmente agradar, cativar o
  público, ser interessante, coerente com a marca
  e fazer sentido dentro do contexto onde ele for
  acessado.
• Branded content que força a marca ou
  produto goela abaixo do público tende a ser
  esquecido, ou pior, gerar críticas e
  indisposição das pessoas com a marca.
• Pesquisas indicam que o retorno de sites
  com branded content é 29% maior do que de
  sites comuns e que 68% das empresas estão
  migrando seus investimentos de marketing
  para formatos relacionados com o conteúdo
  de marca.
• E a sua empresa, está pronta para oferecer
  conteúdo? Se precisar, entre em contato
  comigo!
• Casos de branded content estudados
• Dois casos foram mensurados e analisados pela The
  Branded Content Marketing Association (BCMA). Confira:
• — “Let’s Grow” é um programa social da empresa
  Morrisons que busca levar conhecimento sobre o mundo
  da agricultura para escolas infantis e despertar o interesse
  das crianças. Para aumentar a adesão de crianças ao “Let’s
  Grow”, a Morrisons produziu um reality show chamado
  “Farm Camp”, voltado para crianças, mostrando como são
  as coisas numa fazenda. Com um único episódio, atingiram
  um aumento de 24% nas adesões.
• — Um programete da HSBC chamado
  “Alternative investing” buscava estabelecer
  vínculo com um público de maior renda. Os
  resultados do estudo mostraram que mais de
  dois terços do público reagiu
  positivamente, com 67% afirmando “eu
  gostaria de ver mais desse tipo de coisa no
  futuro”.

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Branded content

  • 1. Branded Content Prof. Esp. Ms. Alexandre Marchi
  • 2. O que é Brand?
  • 3. E o que é branded content? • Também chamado de advertainment, conteúdo de marca e marketing de conteúdo, branded content é todo conteúdo de entretenimento produzido por marcas com o objetivo de aproximar-se do público, fortalecer e associar valores à marca e trabalhar o engajamento.
  • 4. • Apesar de há muito tempo existirem propagandas divertidas, o branded content vai além, fazendo com que a marca seja percebida como alguém que presenteia com entretenimento, não como alguém que faz propaganda engraçada. Ele não invade o espaço e interrompe o consumo de conteúdo como faz a propaganda – ele é o conteúdo consumido.
  • 5. • Ele pode se apresentar em diversos formatos e mídias: livros, histórias em quadrinhos, filmes, espetáculos, programetes de tevê e rádio, artigos em blogs, música, jogos (advergames), entre outros.
  • 6.
  • 7. • Nas mídias sociais, quando as marcas não estão falando diretamente com alguém, elas estão produzindo conteúdo. Notas publicadas na fanpage do Facebook, tuítes interessantes que geram retuítes, posts no blog são, além de ações de relacionamento, branded content.
  • 8.
  • 9.
  • 10. Olha a confusão Branded Content e product placement: qual é a diferença?
  • 11. • São parecidos, mas há diferenças fundamentais. No caso do product placement, geralmente o produto ou a marca aparecem dentro de um contexto aceitável, mas o restante do conteúdo não remete mais à marca
  • 12.
  • 13. • Com o branded content, todo o conteúdo é produzido e fornecido pela marca. Além de ter mais destaque (nunca sendo ostensivo, o que descaracterizaria o conceito de entretenimento convertendo o conteúdo em propaganda)
  • 14.
  • 15.
  • 16. • Vale lembrar que quando um conteúdo é apenas patrocinado, não produzido pela marca, ele não deve ser considerado um branded content. • As palavras cruzadas temáticas são um exemplo diferente de como a empresa pode financiar e se envolver na criação de conteúdo de marca; • O Portal Vital oferece muito conteúdo de qualidade, branded content da Unilever; • A barra do UOL Host no Migre.me é apenas um patrocínio, pois o serviço não foi concebido e oferecido pela patrocinadora.
  • 17.
  • 18.
  • 19. • Qualidade e relevância • Para que o conteúdo de marca seja bem aceito, consumido e gere os resultados esperados, ele precisa ter qualidade e relevância. Ou seja, ele precisa realmente agradar, cativar o público, ser interessante, coerente com a marca e fazer sentido dentro do contexto onde ele for acessado.
  • 20. • Branded content que força a marca ou produto goela abaixo do público tende a ser esquecido, ou pior, gerar críticas e indisposição das pessoas com a marca.
  • 21. • Pesquisas indicam que o retorno de sites com branded content é 29% maior do que de sites comuns e que 68% das empresas estão migrando seus investimentos de marketing para formatos relacionados com o conteúdo de marca. • E a sua empresa, está pronta para oferecer conteúdo? Se precisar, entre em contato comigo!
  • 22. • Casos de branded content estudados • Dois casos foram mensurados e analisados pela The Branded Content Marketing Association (BCMA). Confira: • — “Let’s Grow” é um programa social da empresa Morrisons que busca levar conhecimento sobre o mundo da agricultura para escolas infantis e despertar o interesse das crianças. Para aumentar a adesão de crianças ao “Let’s Grow”, a Morrisons produziu um reality show chamado “Farm Camp”, voltado para crianças, mostrando como são as coisas numa fazenda. Com um único episódio, atingiram um aumento de 24% nas adesões.
  • 23. • — Um programete da HSBC chamado “Alternative investing” buscava estabelecer vínculo com um público de maior renda. Os resultados do estudo mostraram que mais de dois terços do público reagiu positivamente, com 67% afirmando “eu gostaria de ver mais desse tipo de coisa no futuro”.