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Branded Content
          &
Transmedia Storytelling
Nossa relação com as mídias mudou...
GERAÇÃO X   GERAÇÃO Y
Aquele velho consumidor morreu




Fonte: Roberto Cassano
Brands: Who Cares?
Branded Content
O que não é?




Product Placement (novelas, filmes, etc)
   Brand Experience (eventos, etc)
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     Endorsement (testemunhal)
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Comunicação para pessoas
  com déficit de atenção
O que é?



     Comunicação por Conteúdo
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A marca deixa de fazer parte da programação e vira o
  próprio canal. A principal atração é o conteúdo.
Branded Content



A marca se conecta ao público por meio de
           conteúdo relevante


(Mesmo que a Marca Não Apareça)
Branded Content



Comunicação + Conteúdo = Experiência/Serviço
                                    (utilidade)
Branded Content



Se a marca é a mídia e o meio é a mensagem,
     o conteúdo da marca é a mensagem
Branded Content



Contextualiza a marca e dá sentido
 aos fatos emocionais ligados a ela
http://www.viamichelin.pt/
Meow Mix House
www.bringslowdancingback.com
www.nikechalkbot.com
Pottermore
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www.milcasmurros.com.br
Marcas oferecem conteúdo que ajudam os
 consumidores a dar embasamento em
             suas escolhas.



  O UNIVERSO de conteúdo da marca:
  temas, assuntos, áreas de interesse
         (o campo semântico)
  que se alinham com o seu branding.
O que mudou?
O que mudou?


                      Antes             Agora




Fonte: Selulloid AG
As pessoas não compram só
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Elas compram e acreditam em histórias.
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SÓ UMA
HISTÓRIA
 É CAPAZ
DE CRIAR
UM HERÓI
  100%
BRASILEIRO
HISTÓRIAS PODEM SER CONTADAS PARA
Boas marcas
têm boas histórias
para contar
Somos os criadores
      e contadores
 dessas histórias.
Transmedia Storytelling
Narrativa Transmídia ou
      Conteúdo Transmídia:

    É um conteúdo (narrativa) contado
através de múltiplas mídias e plataformas,
     respeitando as peculariedades e
       possibilidades de cada uma.
A menor distância entre duas
  pessoas é uma boa história.

Entre uma pessoa
      e uma marca também.
A marca traz narrativas e histórias que
         são os diferenciais.


Narrativas que constroem unidade na
   linguagem e histórias que são
        verdadeiras, simples.


 Que emocionam, que divertem, que
 surpreendem e que dão sentido às
          nossas vidas.
“Eu acho que entendo um pouco da psicologia do povo, eu
sei o que é que ele gostaria de sentir naquele momento, se
é uma emoção de alegria, se é uma emoção de tristeza, se
    é uma emoção de drama... Então, eu acho que você
sabendo dosar isso bem, eu não digo que seja uma fórmula
para se atingir o sucesso, mas é uma maneira de se atingir
                     o grande público.
  É uma comunicação assim, de gente pra gente, de
                   emoção pra emoção.
                                      A”
                       Janete Clair
“    Cada meio faz o que faz de melhor – a fim de que
    uma história* possa ser introduzida num filme, ser
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      seu universo possa ser explorado em games ou
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        diversões. Cada acesso à franquia deve ser
    autônomo, para que não seja necessário ver o filme

                                         A”
            para gostar do game e vice-versa.

                       Henry Jenkins
“   É a arte e a técnica de transmitir mensagens, temas ou
     histórias através de diferentes plataformas de mídia.
Eu pego uma história* ou propriedade intelectual e ajudo
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em quadrinhos, videogame, um romance, tudo o que você
 puder pensar, e eles trabalharão juntos, artisticamente.
    Nós (Starlight Runner Entertainment) trabalhamos

                                     A”
                    para criar mitologias.

                        Jeff Gomez
“    Nós criamos os produtos transmedia envolvendo
     todos os roteiristas da série (Heroes) para a TV e
      temos pessoas que depois aprofundam o que foi
            decidido para a internet e celular.
    E a gente faz isso simplesmente por que aumenta a
     audiência da série dentro e fora da TV, agrada as
     marcas que querem inovar e viabiliza os episódios
       que custam 5 milhões de dólares em média.


                                                     A”
   O tema não pode se esgotar na TV. E as marcas
precisam dizer pra gente o que querem diretamente.

                         Mark Warshaw
* Não esqueça a Nave mãe:
 a mensagem mestre,
a plataforma principal,
          o fio da meada
E como se dá a
convergência?
“Quem converge é o

público, não a mídia.”
“Quem converge é o

público, não a mídia.”




Cultura Participativa
  Fãns e seus mitos
      (Fanfictions)
Características da narrativa transmídia

•Narrativa proprietária;
•Negative capability (capacidade negativa) vide John Keats - a história não
precisa explicar todos os seus mistérios de uma vez. Deve deixar buracos a
serem preenchidos por outras histórias, em outros formatos, talvez até mais
apropriados para o caso, ou por fãs;
•Senso de verossimilhança;
•Diferentes pontos de contato e de entrada para a narrativa principal;
•Construção de mundos;
•Serialidade;
•Cada mídia deve fazer tudo o que faz de melhor;
•Cada parte é auto-suficiente em seus próprios termos;
•Não deve ser redundante ou contraditória (o que cansa o usuário) mas
oferecer novos níveis de revelação e experimentação;
•Formação de comunidades;
•Atração de vários públicos por meio de diferentes abordagens, em
diferentes mídias;
•Criação de histórias paralelas (spin-offs);
•Criação de histórias periféricas (satélites);
•Criação de plataformas de conteúdo gerado pelo usuário (fan-fiction);
•Ficção se encaixar com os valores da marca.
Transmedia Storytelling é, portanto, o que
acontece quando pessoas amam histórias e têm
condições de se envolver com elas ao máximo, por
serem histórias e personagens que passam a fazer
parte de suas vidas.
Lost Missing Pieces: 13 Mobisodes para celulares
 Verizon (novembro de 2007 a fevereiro de 2008)
Lostpedia
Case
 Hot
Wheels




               http://www.kidscreen.com/cosmicstreetcorner/index.php?p=68


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 E mais: episódios para
  celular, anúncio para
encontrar vocalista, jogo
do relacionamento, série
 de TV com depoimentos
“como você desenrola...”
Pensar como a marca,
 o conteúdo e o público
  podem se encontrar
“Diga-me e eu
    esquecerei.
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  • 1. Branded Content & Transmedia Storytelling
  • 2. Nossa relação com as mídias mudou...
  • 3. GERAÇÃO X GERAÇÃO Y
  • 4.
  • 5.
  • 6. Aquele velho consumidor morreu Fonte: Roberto Cassano
  • 7.
  • 10. O que não é? Product Placement (novelas, filmes, etc) Brand Experience (eventos, etc) Patrocínio (cultural, esportivo, etc) Endorsement (testemunhal)
  • 11. O que é? Comunicação para pessoas com déficit de atenção
  • 12. O que é? Comunicação por Conteúdo ou Conteúdo de Marca A marca deixa de fazer parte da programação e vira o próprio canal. A principal atração é o conteúdo.
  • 13. Branded Content A marca se conecta ao público por meio de conteúdo relevante (Mesmo que a Marca Não Apareça)
  • 14. Branded Content Comunicação + Conteúdo = Experiência/Serviço (utilidade)
  • 15. Branded Content Se a marca é a mídia e o meio é a mensagem, o conteúdo da marca é a mensagem
  • 16. Branded Content Contextualiza a marca e dá sentido aos fatos emocionais ligados a ela
  • 17.
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  • 22.
  • 24.
  • 30. Marcas oferecem conteúdo que ajudam os consumidores a dar embasamento em suas escolhas. O UNIVERSO de conteúdo da marca: temas, assuntos, áreas de interesse (o campo semântico) que se alinham com o seu branding.
  • 32. O que mudou? Antes Agora Fonte: Selulloid AG
  • 33. As pessoas não compram só benefícios e vantagens. Elas compram e acreditam em histórias.
  • 34.
  • 35. Como são transmitidos conhecimento e cultura pelas gerações?
  • 36. Como o conhecimento e a cultura são transmitidos de geração a geração?
  • 37. Como o conhecimento e a cultura são transmitidos de geração a geração?
  • 38. Como o conhecimento e a cultura são transmitidos de geração a geração?
  • 39.
  • 40.
  • 41.
  • 42.
  • 43.
  • 44.
  • 45. SÓ UMA HISTÓRIA É CAPAZ DE CRIAR UM HERÓI 100% BRASILEIRO
  • 46. HISTÓRIAS PODEM SER CONTADAS PARA
  • 47. Boas marcas têm boas histórias para contar
  • 48. Somos os criadores e contadores dessas histórias.
  • 50. Narrativa Transmídia ou Conteúdo Transmídia: É um conteúdo (narrativa) contado através de múltiplas mídias e plataformas, respeitando as peculariedades e possibilidades de cada uma.
  • 51. A menor distância entre duas pessoas é uma boa história. Entre uma pessoa e uma marca também.
  • 52. A marca traz narrativas e histórias que são os diferenciais. Narrativas que constroem unidade na linguagem e histórias que são verdadeiras, simples. Que emocionam, que divertem, que surpreendem e que dão sentido às nossas vidas.
  • 53. “Eu acho que entendo um pouco da psicologia do povo, eu sei o que é que ele gostaria de sentir naquele momento, se é uma emoção de alegria, se é uma emoção de tristeza, se é uma emoção de drama... Então, eu acho que você sabendo dosar isso bem, eu não digo que seja uma fórmula para se atingir o sucesso, mas é uma maneira de se atingir o grande público. É uma comunicação assim, de gente pra gente, de emoção pra emoção. A” Janete Clair
  • 54. Cada meio faz o que faz de melhor – a fim de que uma história* possa ser introduzida num filme, ser expandida pela televisão, romances e quadrinhos; seu universo possa ser explorado em games ou experimentado como atração de um parque de diversões. Cada acesso à franquia deve ser autônomo, para que não seja necessário ver o filme A” para gostar do game e vice-versa. Henry Jenkins
  • 55. É a arte e a técnica de transmitir mensagens, temas ou histórias através de diferentes plataformas de mídia. Eu pego uma história* ou propriedade intelectual e ajudo a expandí-la como filme, programa de televisão, revista em quadrinhos, videogame, um romance, tudo o que você puder pensar, e eles trabalharão juntos, artisticamente. Nós (Starlight Runner Entertainment) trabalhamos A” para criar mitologias. Jeff Gomez
  • 56. Nós criamos os produtos transmedia envolvendo todos os roteiristas da série (Heroes) para a TV e temos pessoas que depois aprofundam o que foi decidido para a internet e celular. E a gente faz isso simplesmente por que aumenta a audiência da série dentro e fora da TV, agrada as marcas que querem inovar e viabiliza os episódios que custam 5 milhões de dólares em média. A” O tema não pode se esgotar na TV. E as marcas precisam dizer pra gente o que querem diretamente. Mark Warshaw
  • 57. * Não esqueça a Nave mãe: a mensagem mestre, a plataforma principal, o fio da meada
  • 58. E como se dá a convergência?
  • 59. “Quem converge é o público, não a mídia.”
  • 60. “Quem converge é o público, não a mídia.” Cultura Participativa Fãns e seus mitos (Fanfictions)
  • 61. Características da narrativa transmídia •Narrativa proprietária; •Negative capability (capacidade negativa) vide John Keats - a história não precisa explicar todos os seus mistérios de uma vez. Deve deixar buracos a serem preenchidos por outras histórias, em outros formatos, talvez até mais apropriados para o caso, ou por fãs; •Senso de verossimilhança; •Diferentes pontos de contato e de entrada para a narrativa principal; •Construção de mundos; •Serialidade; •Cada mídia deve fazer tudo o que faz de melhor; •Cada parte é auto-suficiente em seus próprios termos; •Não deve ser redundante ou contraditória (o que cansa o usuário) mas oferecer novos níveis de revelação e experimentação; •Formação de comunidades; •Atração de vários públicos por meio de diferentes abordagens, em diferentes mídias; •Criação de histórias paralelas (spin-offs); •Criação de histórias periféricas (satélites); •Criação de plataformas de conteúdo gerado pelo usuário (fan-fiction); •Ficção se encaixar com os valores da marca.
  • 62. Transmedia Storytelling é, portanto, o que acontece quando pessoas amam histórias e têm condições de se envolver com elas ao máximo, por serem histórias e personagens que passam a fazer parte de suas vidas.
  • 63.
  • 64.
  • 65. Lost Missing Pieces: 13 Mobisodes para celulares Verizon (novembro de 2007 a fevereiro de 2008)
  • 66.
  • 67.
  • 68.
  • 70.
  • 71.
  • 72.
  • 73. Case Hot Wheels http://www.kidscreen.com/cosmicstreetcorner/index.php?p=68 http://blogs.redeglobo.globo.com/tarolando/category/workshop-transmedia-storytelling-jeff-gomez/
  • 74. Desenrola: um caso brasileiro transmídia
  • 75. Desenrola: um caso brasileiro transmídia E mais: episódios para celular, anúncio para encontrar vocalista, jogo do relacionamento, série de TV com depoimentos “como você desenrola...”
  • 76. Pensar como a marca, o conteúdo e o público podem se encontrar
  • 77. “Diga-me e eu esquecerei. Mostre-me e talvez eu lembrarei. Envolva-me e eu entenderei.” Benjamim Franklin

Notas do Editor

  1. Os cursos da LU foram apoiados por um disco Blu-ray sumplementar que estava no box da 5ª temporada e incluía aplicativos de iPhone para serem baixados.
  2. E mais Product Placement nos filmes Elf e Dickie Roberts