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Apresentação do Grupo
#EraTransmidia
Entender o conceito de Transmídia
Grupo ERATRANSMIDIA
 Grupo de estudos fundado em São Paulo, todos voluntários
  e apaixonados por transmídia: área nova da comunicação
  que estuda os fenômenos narrativos em multiplataformas
 Hoje está se consolidando como o maior grupo de
  profissionais de comunicação colaborativo do Brasil
Nossa História - Engajamento
 Fundado no final de 2010
 inovadoresESPM (Gil Giardelli)
 ~ 200 membros oficiais na rede NING
 700 membros no Facebook
   150 de fora do Brasil e 150 de outros estados
 Engenheiros, Psicólogos, Publicitários, Jornalistas,
  Designers, Cineastas, Advogados, Relações públicas,
  Educadores, Professores, Técnicos, Escritores e outros.
Nossas Atividades - Interconexão
 Reuniões semanais, em São Paulo (~20 pessoas)
 Transmições on line (50~ usuários)
 Estudos, cases, elaboram projetos e discutem temas
  variados como TI, convergência de mídias, transmedia
  storytelling, redes sociais, cinema, televisão, roteiros, etc
 Com apoio da Cisco, integramos grupos internacionais
  (New York e Los Angeles) e de outros estados (Rio de
  Janeiro, Minas Gerais e SP), com salas de telepresença.
Objetivo
 Ser referência, para o mercado e academia, no tema
  transmídia, no Brasil e no exterior, gerando riqueza para o
  grupo EraTransmidia e seus membros.
Nossa Organização - Pessoas
 Conselho com 10 membros
 Responsabilidade por decidir assuntos estratégicos
 Guiar os membros para atividades prioritárias.
 Elegemos 20 pesquisadores oficiais, que realizam as
  atividades de pesquisa e desenvolvimento dos projetos.
Realizações 2011 – Ações
 Desenvolvemos briefings transmídia nacionais e exterior
 Publicamos artigo “Era Transmídia”, revista Geminis,UFSCar
 I Fórum Transmídia no Brasil, ESPM, 2011 tema
  “Transmídia – A nova onda da comunicação”. 30 palestrantes
  em 10 sessões, debates, showcases, videoconf.,
  exposições, feijoada Patrocinado e apoiado por empresas
  como DM9DDB, Agência Click Isobar, Publicis, grupo .Mobi,
  Gaia, BurtiHD filmes, TV Globo/Globo.com, TV Band, Trator
  filmes, O2 filmes, Mixer, Casablanca, APADi,
  MonkeyBusiness e Aipy;
Realizações 2011 - Motivações
 StoryWorld em São Francisco/EUA, Regiões Narrativas no
  Rio de Janeiro; a feira de broadcast SET, Observatório Ibero-
  Americano de Ficção Televisiva no Brasil (Obitel), que teve
  como tema Ficção televisiva transmidiática no Brasil:
  plataformas, convergência, comunidades virtuais;
 Entrevistamos especialistas no Brasil e no exterior: Jeff
  Gomez, atuou em filmes como Avatar e Piratas do Caribe;
 ~50 cases de filmes, livros, programas de TV, como seriados
  Lost e filme Desaparecidos, além de cursos e workshops.
Planos 2012 - Sonhos


 II Fórum Transmídia no Brasil
 Desenvolver cases
 Convenção estratégica
 Parcerias
 Publicações (Livros, etc)
 Oferefcer Cursos
 Galpão, associação ou instituto
 Programa da TV EraTransmídia
Na Rede – Participe!
 Site: http://www.eratransmidia.com/
 Facebook: http://www.facebook.com/groups/transmidia
 Blog oficial: http://www.inovadoresESPM.ning.com/group/transmidia
 Twitter: http://www.twitter.com/EraTransmidia
 Meetup: http://www.meetup.com/EraTransmedia
Comentários ou Perguntas?
O QUE É MÍDIA?

 Mídia = Meios de Comunicação
 “A designação genérica dos meios,
  veículos e canais de comunicação,
  como por exemplo, rádio, televisão,
  jornal, revista, internet, etc.”
 “Qualquer suporte de difusão de
  informações (rádio, televisão,
  imprensa escrita, livro, computador,
  videocassete, satélite de
  comunicações, etc.)”

Fontes: mini dicionário aurélio e www.dicionarioweb.com.br
O QUE É MONOMÍDIA?
             “A mensagem é dada em uma única
          direção, assumindo que todas as pessoas
          podem ser atingidas por um único canal de
           mídia, que somente o criador controla a
          mensagem, que a atenção da audiência é
                     por interrupção, etc”
Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20;
O QUE É MULTIMÍDIA?
           “A palavra "multimídia" foi utilizada por Bob
            Goldstein para promover seu show "LightWorks at
            L'Oursin" em Julho de 1966 nos EUA (música com
            efeito de luzes)”
           “O termo multimídia refere-se a tecnologias com
            suporte digital para criar, manipular, armazenar e
            pesquisar conteúdos”
           “Publicidade: Utilização de meios de comunicação
            diferentes (p. ex., tevê, revistas, rádio)”
Fontes:    wikipedia  Chapman & Chapman 2000 e Fluckiger 1995 / www.dicionarioweb.com.br
O QUE É CROSSMÍDIA?
       “É a distribuição de serviços, produtos e experiências
        por meio das diversas mídias e plataformas de
        comunicação existentes no mundo digital e offline,
        onde há uma dependência entre os meios. Conceito
        dos anos 90, envolvendo publicidade em múltiplos
        meios.
       A evolução do conceito é a Transmedia Storytelling”

Fontes:   wikipedia
O QUE É TRANSMÍDIA?
           “Diálogo entre consumidor e a marca, a
              audiência escolhe o caminho para
           engajamento, cada plataforma de mídia
         expande a narrativa com contribuição única,
                 a audiência colabora com a
          desenvolvimento da estória, a atenção da
                 audiência é por convite, etc”
Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20
TRANSMEDIA STORYTELLING
“Uma história transmídia se desdobra através de
múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um
 novo texto, fazendo uma contribuição distinta e
valiosa para o todo” Henry Jenkins, professor no
 MIT/EUA (Livro: Cultura da Convergência/2006)
Transmídia para o EraTransmídia

MULTIMÍDIA                TRANSMÍDIA

             CROSSMÍDIA
Qual a diferença?
CROSSMÍDIA          TRANSMÍDIA
Comentários ou Perguntas?
Conceito do grupo
  EraTransmídia...
 A partir de um conteúdo principal envolvente,
 que seja distribuído nas multiplataformas de mídias,
 utilizando o melhor de cada uma delas.
 Consiga gerar interesse, possibilitando visibilidade,
 mantendo a atenção e engajamento das pessoas
  (compartilhando ou interagindo),
 permitindo que novos conteúdos sejam produzidos
  (estáticos, audivisuais e etc),
 obtendo resultados positivos ou êxito,
 levando a transversalização, tornando-se um fenômeno.

Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia dos inovadores ESPM


                                           #EraTransmidia
Conclusão & Futuro
 Produtor/Agência Transmídia:
  Estar conectado com o roterista/jornalista
  Elaborar a “Bíblia Transmídia“
  Conhecer as plataformas de mídias
  Integrar as equipes: criação, tecnologia ao comercial
  Conhecer as ferramentas transmídias, publicidades
  Abrir canais de comunicação com fãs, engajamento
  Definir estruturas e políticas de moderação
  Estudar os cases, apreender com os erros/acertos
  Aventura e Inovação
Comentários ou Perguntas?
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  • 2.
  • 3. Entender o conceito de Transmídia
  • 4. Grupo ERATRANSMIDIA  Grupo de estudos fundado em São Paulo, todos voluntários e apaixonados por transmídia: área nova da comunicação que estuda os fenômenos narrativos em multiplataformas  Hoje está se consolidando como o maior grupo de profissionais de comunicação colaborativo do Brasil
  • 5. Nossa História - Engajamento  Fundado no final de 2010  inovadoresESPM (Gil Giardelli)  ~ 200 membros oficiais na rede NING  700 membros no Facebook  150 de fora do Brasil e 150 de outros estados  Engenheiros, Psicólogos, Publicitários, Jornalistas, Designers, Cineastas, Advogados, Relações públicas, Educadores, Professores, Técnicos, Escritores e outros.
  • 6. Nossas Atividades - Interconexão  Reuniões semanais, em São Paulo (~20 pessoas)  Transmições on line (50~ usuários)  Estudos, cases, elaboram projetos e discutem temas variados como TI, convergência de mídias, transmedia storytelling, redes sociais, cinema, televisão, roteiros, etc  Com apoio da Cisco, integramos grupos internacionais (New York e Los Angeles) e de outros estados (Rio de Janeiro, Minas Gerais e SP), com salas de telepresença.
  • 7. Objetivo  Ser referência, para o mercado e academia, no tema transmídia, no Brasil e no exterior, gerando riqueza para o grupo EraTransmidia e seus membros.
  • 8. Nossa Organização - Pessoas  Conselho com 10 membros  Responsabilidade por decidir assuntos estratégicos  Guiar os membros para atividades prioritárias.  Elegemos 20 pesquisadores oficiais, que realizam as atividades de pesquisa e desenvolvimento dos projetos.
  • 9. Realizações 2011 – Ações  Desenvolvemos briefings transmídia nacionais e exterior  Publicamos artigo “Era Transmídia”, revista Geminis,UFSCar  I Fórum Transmídia no Brasil, ESPM, 2011 tema “Transmídia – A nova onda da comunicação”. 30 palestrantes em 10 sessões, debates, showcases, videoconf., exposições, feijoada Patrocinado e apoiado por empresas como DM9DDB, Agência Click Isobar, Publicis, grupo .Mobi, Gaia, BurtiHD filmes, TV Globo/Globo.com, TV Band, Trator filmes, O2 filmes, Mixer, Casablanca, APADi, MonkeyBusiness e Aipy;
  • 10. Realizações 2011 - Motivações  StoryWorld em São Francisco/EUA, Regiões Narrativas no Rio de Janeiro; a feira de broadcast SET, Observatório Ibero- Americano de Ficção Televisiva no Brasil (Obitel), que teve como tema Ficção televisiva transmidiática no Brasil: plataformas, convergência, comunidades virtuais;  Entrevistamos especialistas no Brasil e no exterior: Jeff Gomez, atuou em filmes como Avatar e Piratas do Caribe;  ~50 cases de filmes, livros, programas de TV, como seriados Lost e filme Desaparecidos, além de cursos e workshops.
  • 11. Planos 2012 - Sonhos  II Fórum Transmídia no Brasil  Desenvolver cases  Convenção estratégica  Parcerias  Publicações (Livros, etc)  Oferefcer Cursos  Galpão, associação ou instituto  Programa da TV EraTransmídia
  • 12. Na Rede – Participe!  Site: http://www.eratransmidia.com/  Facebook: http://www.facebook.com/groups/transmidia  Blog oficial: http://www.inovadoresESPM.ning.com/group/transmidia  Twitter: http://www.twitter.com/EraTransmidia  Meetup: http://www.meetup.com/EraTransmedia
  • 14.
  • 15. O QUE É MÍDIA?  Mídia = Meios de Comunicação  “A designação genérica dos meios, veículos e canais de comunicação, como por exemplo, rádio, televisão, jornal, revista, internet, etc.”  “Qualquer suporte de difusão de informações (rádio, televisão, imprensa escrita, livro, computador, videocassete, satélite de comunicações, etc.)” Fontes: mini dicionário aurélio e www.dicionarioweb.com.br
  • 16. O QUE É MONOMÍDIA? “A mensagem é dada em uma única direção, assumindo que todas as pessoas podem ser atingidas por um único canal de mídia, que somente o criador controla a mensagem, que a atenção da audiência é por interrupção, etc” Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20;
  • 17. O QUE É MULTIMÍDIA?  “A palavra "multimídia" foi utilizada por Bob Goldstein para promover seu show "LightWorks at L'Oursin" em Julho de 1966 nos EUA (música com efeito de luzes)”  “O termo multimídia refere-se a tecnologias com suporte digital para criar, manipular, armazenar e pesquisar conteúdos”  “Publicidade: Utilização de meios de comunicação diferentes (p. ex., tevê, revistas, rádio)” Fontes: wikipedia  Chapman & Chapman 2000 e Fluckiger 1995 / www.dicionarioweb.com.br
  • 18. O QUE É CROSSMÍDIA?  “É a distribuição de serviços, produtos e experiências por meio das diversas mídias e plataformas de comunicação existentes no mundo digital e offline, onde há uma dependência entre os meios. Conceito dos anos 90, envolvendo publicidade em múltiplos meios.  A evolução do conceito é a Transmedia Storytelling” Fontes: wikipedia
  • 19. O QUE É TRANSMÍDIA? “Diálogo entre consumidor e a marca, a audiência escolhe o caminho para engajamento, cada plataforma de mídia expande a narrativa com contribuição única, a audiência colabora com a desenvolvimento da estória, a atenção da audiência é por convite, etc” Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20
  • 20. TRANSMEDIA STORYTELLING “Uma história transmídia se desdobra através de múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para o todo” Henry Jenkins, professor no MIT/EUA (Livro: Cultura da Convergência/2006)
  • 21. Transmídia para o EraTransmídia MULTIMÍDIA TRANSMÍDIA CROSSMÍDIA
  • 24. Conceito do grupo EraTransmídia...  A partir de um conteúdo principal envolvente,  que seja distribuído nas multiplataformas de mídias,  utilizando o melhor de cada uma delas.  Consiga gerar interesse, possibilitando visibilidade,  mantendo a atenção e engajamento das pessoas (compartilhando ou interagindo),  permitindo que novos conteúdos sejam produzidos (estáticos, audivisuais e etc),  obtendo resultados positivos ou êxito,  levando a transversalização, tornando-se um fenômeno. Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia dos inovadores ESPM #EraTransmidia
  • 25. Conclusão & Futuro  Produtor/Agência Transmídia:  Estar conectado com o roterista/jornalista  Elaborar a “Bíblia Transmídia“  Conhecer as plataformas de mídias  Integrar as equipes: criação, tecnologia ao comercial  Conhecer as ferramentas transmídias, publicidades  Abrir canais de comunicação com fãs, engajamento  Definir estruturas e políticas de moderação  Estudar os cases, apreender com os erros/acertos  Aventura e Inovação

Notas do Editor

  1. 1) 78% dos profissionais de marketing acreditamqueconteúdoé a chavepara o sucesso de suaorganização, mas somente 49% têmumaestratégia de conteúdoemação.2) 2011 foramvendidos 488,5 milhões de smartphones no mundo, um aumento de 63,1% no ano e umapenetração de 31,6% dos 1546,0 milhões de celularesvendidos.3) App maisusados1 - Games (97927 active),2 - Books (60907 active), 3 - Entertainment (58180 active),4 - Education (54783 active),5 - Lifestyle (46393 active)4) Brasilem 2° lugaremnúmero de usuários do Twitter no mundo,País superou o Japão, alcançando a marca de 33,3 milhões de usuáriosnarede social (02/02/2012)5) estatisticas Facebook Brasil: 37.907.400,posicao4,Penetration of population: 18.85%,Penetration of online population 49.92%6)66% das companhiasrelatam o uso de vídeo on-line paraaumentarseu mind share; 21% parageração de leads e 12% para e-commerce/vendas.7) 66% dos prof. de marketing e 78% B2B:geração de leads ésuamaiorpreocupação/prioridade; somente 17% dizemqueé mind share8)65% dos consumidoresrelatamqueumaexperiência com umamarca digital mudousuaopiniãosobre um produtoouserviço.