O documento discute sobre comunicação por conteúdo e narrativa transmídia. Ele explica que comunicação por conteúdo envolve a marca se conectando ao público por meio de conteúdo relevante, mesmo sem aparecer diretamente. Já a narrativa transmídia envolve contar histórias através de múltiplas plataformas de mídia de forma integrada, permitindo que o público participe ativamente da experiência. O objetivo é envolver o público por meio de histórias significativas contadas de forma im

1. Branded Content
&
Transmedia Storytelling

2. O que é?
Comunicação por Conteúdo ou Conteúdo de
Marca: A marca deixa de fazer parte da programação e vira o
próprio canal. A principal atração é o conteúdo.

3. O que não é?
Product Placement (novelas, filmes)
Brand Experience (Coca-Cola Vibe Zone)
Patrocínio (cultural, esportivo)
Endorsement (testemunhal)

4. Branded Content
A marca se conecta ao público por meio de
conteúdo relevante
(Mesmo que a Marca Não Apareça)

5. Comunicação + Conteúdo = Experiência
Conteúdo + Serviço (Entretenimento) = Relevância
Branded Content
Resultado esperado: participação ou
engajamento do usuário

8. http://www.internetdrops.com.br/drops/796

10. https://www.myskystatus.com/

11. Meow Mix House

12. http://jogodomundo.com.br/
http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/component/content/article/16-capa/19106-hsbc-
lanca-documentarios-em-sua-nova-campanha-criada-pela-jwt-para-a-america-latina-

13. www.bringslowdancingback.com

14. www.nikechalkbot.com

15. www.milcasmurros.com.br

16. Marcas oferecem conteúdo que ajudam os
consumidores a dar embasamento em
suas escolhas.
O UNIVERSO de conteúdo da marca:
temas, assuntos, áreas de interesse
(o campo semântico)
que se alinham com o seu branding.

17. Antes
Fonte: Selulloid AG

18. O que mudou?
Antes Agora
Fonte: Selulloid AG

19. As pessoas não compram só
benefícios e vantagens.
Elas compram e acreditam em histórias.

20. Somos os criadores
e contadores
dessas histórias.

21. Transmedia Storytelling

22. Como são transmitidos
conhecimento e cultura
pelas gerações?

23. Como o conhecimento e
a cultura são transmitidos
de geração a geração?

24. Como o conhecimento e
a cultura são transmitidos
de geração a geração?

25. Como o conhecimento e
a cultura são transmitidos
de geração a geração?

31. SÓ UMA
HISTÓRIA
É CAPAZ
DE CRIAR
UM HERÓI
100%
BRASILEIRO

32. HISTÓRIAS PODEM SER CONTADAS PARA

33. Narrativa Transmídia ou Conteúdo
Transmídia: É um conteúdo (história)
contado através de multiplas mídias e
plataformas, respeitando as peculariedades
e possibilidades de cada uma.
Jmbrasil:
A menor distância
entre duas
pessoas é uma
boa história. Entre
uma pessoa e
uma marca
também.
Jmbrasil:
A menor distância
entre duas
pessoas é uma
boa história. Entre
uma pessoa e
uma marca
também.

34. A marca traz narrativas e histórias que são
os diferenciais. Narrativas que constroem
unidade na linguagem e histórias que são
verdadeiras, simples, que emocionam, que
divertem, que surpreendem e que dão
sentido às nossas vidas.

35. A”
Cada meio faz o que faz de melhor – a fim de que
uma história* possa ser introduzida num filme, ser
expandida pela televisão, romances e quadrinhos;
seu universo possa ser explorado em games ou
experimentado como atração de um parque de
diversões. Cada acesso à franquia deve ser
autônomo, para que não seja necessário ver o filme
para gostar do game e vice-versa.
“
Henry Jenkins

36. A”
É a arte e a técnica de transmitir mensagens, temas ou
histórias através de diferentes plataformas de mídia.
Eu pego uma história* ou propriedade intelectual e ajudo
a expandí-la como filme, programa de televisão, revista
em quadrinhos, videogame, um romance, tudo o que você
puder pensar, e eles trabalharão juntos, artisticamente.
Nós (Starlight Runner Entertainment) trabalhamos juntos
para criar mitologias.
“
Jeff Gomez

37. A”
Nós criamos os produtos transmedia envolvendo
todos os roteiristas da série (Heroes) para a TV e
temos pessoas que depois aprofundam o que foi
decidido para a internet e celular.
E a gente faz isso simplesmente por que aumenta a
audiência da série dentro e fora da TV, agrada as
marcas que querem inovar e viabiliza os episódios que
custam 5 milhões de dólares em média.
O tema não pode se esgotar na TV. E as marcas
precisam dizer pra gente o que querem diretamente.
“
Mark Warshaw

38. * Não esqueça a Nave mãe:
a mensagem principal, o carro-
chefe, o fio da meada

39. E como se dá a
convergência?

40. ““Quem converge é oQuem converge é o
público, não a mídia.”público, não a mídia.”

41. Cultura Participativa
Fãns e seus mitos
(Fanfictions)
“Quem converge é o
público, não a mídia.”

43. Lost Missing Pieces: 13 Mobisodes para celulares
Verizon (novembro de 2007 a fevereiro de 2008)

47. http://pt.lostpedia.wikia.com/wiki/Index.php

48. Jmbrasil:
Os cursos da LU
foram apoiados
por um disco Blu-
ray sumplementar
que estava no
box da 5ª
temporada e
incluía aplicativos
de iPhone para
serem baixados.
Jmbrasil:
Os cursos da LU
foram apoiados
por um disco Blu-
ray sumplementar
que estava no
box da 5ª
temporada e
incluía aplicativos
de iPhone para
serem baixados.

49. Jmbrasil:
Stick around and
I’ll tell you how it
turned out, but for
now just keep in
mind that
transmedia
storytelling means
nothing for kids
entertainment
unless you
remember always
to see through the
eyes of a child
Jmbrasil:
Stick around and
I’ll tell you how it
turned out, but for
now just keep in
mind that
transmedia
storytelling means
nothing for kids
entertainment
unless you
remember always
to see through the
eyes of a child

51. http://www.kidscreen.com/cosmicstreetcorner/index.php?p=68
Jmbrasil:
Product
Placement nos
filmes Elf e Dickie
Roberts
Jmbrasil:
Product
Placement nos
filmes Elf e Dickie
Roberts
http://blogs.redeglobo.globo.com/tarolando/category/workshop-transmedia-storytelling-jeff-gomez/

52. Pensar como a marca,
o conteúdo e a platéia
podem se encontrar

53. “Diga-me e eu
esquecerei.
Mostre-me e talvez
eu lembrarei.
Envolva-me e eu
entenderei.”
Benjamim Franklin