O documento explora o conceito de brand content como uma ferramenta de marketing que conecta marcas a consumidores de forma sutil e criativa, destacando a evolução da publicidade e a crescente importância da relevância no conteúdo. Apresenta dados sobre a confiança dos consumidores em relação a diferentes formas de comunicação e discute o papel das marcas na criação de histórias que interessam ao público. Além disso, menciona a Content4U, que produz conteúdos diversificados em várias plataformas para atender os objetivos das marcas.

1. boutique de conteúdo

2. Afinal, o que é
brand
content
(...ou branded content; brand entertainment;
brand journalism; advertainment; content
marketing; marketing de conteúdo...)

3. Brand Content
é um conceito que pode ser entendido
como a prática de vincular conteúdo a uma marca.
Uma forma sutil e criativa de cultivar laços
entre marca e consumidor. Um formato de
conexão com o público, que ganha cada vez mais
força como ferramenta de marketing.

4. A publicidade
é interruptiva.
O conteúdo
é protagonista.

5. Uma novidade bem antiga...
1900 1904
Lançamento do Jell-O lança um
Guia Michelin, livro de receitas
a primeira gratuito com
experiência. enorme impacto
nas vendas.
1922 1982
Sears põe no ar o A parceria da
programa Hasbro com a
“World’s Largest Marvel dá origem
Store”, voltado ao fenômeno
para fazendeiros. G.I. Joe

6. ...mesmo no Brasil.

7. E agora, com o digital?

8. Esqueça
“o digital”.

9. Tudo é digital.

10. As “redes sociais” não existem.
Existem pessoas.

11. Quem produz conteúdo?
Imprensa e mídia;
Governos, empresas e organização dos mais variados tipos;
VOCÊ!

12. Diariamente, somos impactados por uma enorme
quantidade de informação.

13. A cada minuto na web...
2.000.000 de buscas são requisitadas
são recebidas novas 72 horas de vídeo
684.478 peças de conteúdos são compartilhadas
204.166.667 mensagens de e-mail são enviadas
100.000 novos twitts
3.600 fotos são incluídas

14. Tudo parece estar mais urgente e indispensável.

15. Estamos expostos a uma média de 3.500 marcas todos os dias.

16. Modelos de abordagem
anos 1980 anos 1990 anos 2000 anos 2010
(mensagem (diversidade de (comunidades) (mídias sociais)
única) canais)

17. Caiu a eficiência da publicidade.
• 92% dos consumidores confiam plenamente em indicações de conhecidos.
• 70% confiam na opinião de outros consumidores, mesmo sem conhecê-los.
• Apenas 47% confiam em anúncios na TV, em jornais ou revistas.
Passamos a controlar o que, quando e como assistir.
• Milhares de PVRs são instalados todos os meses no Brasil.
• Até a Copa de 2014 a maioria dos aparelhos de TV deverá estar conectada.
• Serviços de vídeo on demand, como Netflix e Now, estão se expandindo rapidamente.
• Sem falar, evidentemente, do velho e bom controle remoto.

18. Sua marca tem
sido vista?

19. Para que, de fato, uma marca seja notada é fundamental que tenha...
relevância.
“ Relevância é diferente de fama, importância
ou popularidade. Relevante é aquilo que
merece atenção e é realmente pertinente
para um determinado grupo de pessoas.”

20. marca consumidor
Histórias
relevantes
Mensagem que Interesse
deseja transmitir por informação

21. ...conta a história da marca.
CONTEÚDO... ...ensina e tira dúvidas.
...inspira as pessoas.
...simplifica conceitos complexos.
...influência comportamentos.
...diverte.
...reforça princípios.
...forma comunidades.
...facilita o processo de compra.
...constrói (ou destrói) reputações.

22. Concepcão de influência
MARCA COMUNIDADE
DA MARCA
COMUNIDADE MARCA

23. Criada a partir de uma visão jornalística da
comunicação, a Content4U não trata as pessoas
como consumidores. Na nossa percepção,
são leitores, ouvintes, telespectadores, alunos.
Desta forma, temos melhores condições
de identificar as histórias mais relevantes
para uma determinada audiência
e produzir esse conteúdo no formato
e linguagem mais adequados.

24. A Content4u produz conteúdo com o foco que
atende melhor os objetivos da marca...
Informação Entretenimento Educação
texto institucional fun vídeos web-aulas
curadoria games tutoriais
entrevistas aplicativos manuais
reportagens guias
documentários descrições técnicas
web-séries

25. ...nos mais variados formatos....
texto foto vídeo ilustração
infográfico áudio game App

26. ...e diversas plataformas.
site blog fan page
HUB DE CONTEÚDO
Brand channel Twitter Instagram

27. Plano de content marketing
DIAGNÓSTICO ESTRATÉGIA OPERAÇÃO MONITORAMENTO

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